生死轉(zhuǎn)型

前言

拉開歷史的長鏡頭，2008年注定是一個會被經(jīng)?；貞浧鸬哪攴?，不僅是對盛大的北京奧運會的美好記憶，也不僅是對汶川大地震的長久緬懷。歷史會證明，更加讓我們記憶和思考的是：?中國企業(yè)即將開始的一次非常艱難而又意義深遠的集體轉(zhuǎn)型，中國企業(yè)的生死轉(zhuǎn)型無疑就是一場新的“二萬五千里長征”。?中國人的個人職業(yè)前景和財產(chǎn)出路將面臨一次嚴峻的考驗，經(jīng)過這次金融地震痛苦的洗禮，每個中國人都將摘掉“金融盲”的帽子，走上穩(wěn)定富裕之路。2008年注定是世界經(jīng)濟的“中國元年”。這一年，我們看到了世界經(jīng)濟風(fēng)云迭變，也深切地感受到了國際資本的呼嘯洶涌。美國次貸危機了猶未了，余波蕩漾；以美元結(jié)算的國際石油價格一年來上漲了一倍，十年來上漲了十倍，一舉突破了147美元/桶，國際糧食價格、資源價格和大宗原材料價格持續(xù)暴漲；美元堅持自我貶值而人民幣兌美元匯率一再走強，破七以后升值態(tài)勢不改；十年之前就被提出的“東亞金融應(yīng)急基金”終有突破，中日韓三方出資800億美元的背后讓世人重燃當年“亞洲元”的憧憬；中國經(jīng)濟一往無前的奔騰勢頭并未稍減，但輸入型通貨膨脹的壓力、國際熱錢游資的沖擊不斷、美國大選之年政治秀帶來的保守主義回歸都令我們深知中國經(jīng)濟的未來不會是一馬平川，不可避免地是風(fēng)高浪急。世界經(jīng)濟波詭云譎，其背后的推手則是國際資本的水銀瀉地和追膻逐腥。中國正在面對工業(yè)化過程以來最為兇險的全球化挑戰(zhàn)。一方面，中國經(jīng)濟必須強化在世界經(jīng)濟分工體系中所獲得的“世界工廠”局部優(yōu)勢，以保持中國龐大經(jīng)濟體的高速增長和穩(wěn)定就業(yè)；另一方面，中國經(jīng)濟又必須主動轉(zhuǎn)型和升級，以避免能源資源的巨大消耗與浪費，逐步爭取世界經(jīng)濟分_T體系中更為有利的地位，避免一直當“苦力”，因為，傳統(tǒng)的“低成本優(yōu)勢模式”已經(jīng)難以為繼。“賣什么什么賤，買什么什么貴”，中國企業(yè)非常難堪和被動？人往高處走，中國經(jīng)濟和中圍企業(yè)必須向全球價值鏈的更高處轉(zhuǎn)型與升級。而2008年宏觀形勢劇烈變化帶來的陣痛是如此之強烈，匯率升值、通貨膨脹、銀根緊縮、利率高企、勞動力成本上升，這五座大山突然間就壓了下來，以至于中國企業(yè)連提前做一次深呼吸的時間都沒有就被推到了轉(zhuǎn)型的風(fēng)口浪尖上。眾多的中國企業(yè)家和經(jīng)理人就像一個睡夢中人，被一陣冬雷驀然驚醒，環(huán)顧四周，漆黑一片，前路茫茫，而卻沒有一個時鐘能準確地告訴我們黎明還有多遠。我們應(yīng)該繼續(xù)沉睡嗎？那樣也許會錯過那一縷稍縱即逝的陽光。我們應(yīng)該開始趕路嗎？可誰又知道前方的黑暗中是否暗藏著致命危險。我們應(yīng)該在原地等待嗎？誰又能告訴我們這無盡的黑夜還有多么漫長。宏觀經(jīng)濟環(huán)境的巨變考驗著每一個企業(yè)家和經(jīng)理人的智慧與能力，“?！迸c“機”永遠相生與共。順勢而為必將成就輝煌，而應(yīng)對失當必將瞬間隕落。十年之后，我們驀然回首2008，也許會聽到世界級中國企業(yè)的第一聲啼哭，也許會看到世界級中國企業(yè)家的第一次助跑。當然，我們也一定會看到更多的企業(yè)和更多的人無聲地消逝在時代大潮之中。若要正確把握未來的宏觀經(jīng)濟趨勢，若要洞察企業(yè)成長的秘密，需要對經(jīng)濟與商業(yè)歷史展開深刻回顧，更需要對現(xiàn)實場景進行深刻解析，才能夠穿越世界經(jīng)濟和中國經(jīng)濟的重重迷霧找到答案。以史為鑒。我們將與讀者朋友共同回顧20年來與中國息息相關(guān)的國際金融領(lǐng)域重大歷史事件，剖析當年日元持續(xù)升值造成的“失去的十年”和貨幣劇烈貶值造成的“東南亞金融危機”，引導(dǎo)各位讀者朋友樹立強烈的危機意識，洞察當前金融巨變的本質(zhì)，看懂全球化經(jīng)濟本質(zhì)以及給中國帶來的機遇與挑戰(zhàn)，從而迅疾采取應(yīng)對措施，改變當前眾多企業(yè)家和地方政府官員“溫水煮青蛙”的危險境地?！皶斄杞^頂，一覽眾山小?！蔽覀儗⒐餐仡?0年來的中國改革發(fā)展的經(jīng)濟思想和特色模式，了解金融變局對中國區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃的影響，把握中國的產(chǎn)業(yè)格局與演變方向，以把握中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和升級的財富路線圖。榜樣的力量是無窮的。我們將重溫那些帶給企業(yè)信心與力量的偉大管理思想，研究那些曾經(jīng)在金融危機中頑強生存和發(fā)展的國際級企業(yè)，唯有兼容并蓄，用世界的經(jīng)驗來自我審視才能造就世界級的偉大！我們更希望透過中國本土企業(yè)的經(jīng)典案例與各位讀者朋友共同探尋中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型新路徑，分享他們銳意進取的騰飛之道。

內(nèi)容概要

匯率升值、通貨膨脹、銀根緊縮、利率高企、成本瘋狂上漲，2008年的中國金融環(huán)境出現(xiàn)巨變。此種大背景下，中國宏觀經(jīng)濟走向何方？中國產(chǎn)業(yè)布局趨勢如何？中國企業(yè)的出路在哪里，個人職業(yè)發(fā)展的出路在哪里？這三大拷問成為企業(yè)界、地方政府經(jīng)濟官員當下最為關(guān)注的產(chǎn)經(jīng)話題。    本書將為企業(yè)界、地方政府經(jīng)濟官員撥開重重迷霧洞悉本質(zhì)，首度將宏觀金融巨變、產(chǎn)業(yè)趨勢、企業(yè)戰(zhàn)略進行完美對接。    本書深入回顧了20年前的日本金融危機、10年前的東南亞金融危機的全歷程，前車之鑒，中國預(yù)防類似的金融大地震已迫在眉睫。由此，中國2008年股市回調(diào)、房地產(chǎn)市場調(diào)整，從商業(yè)大歷史來看并非負面因素，短暫調(diào)整與回歸理性對中國經(jīng)濟長期健康發(fā)展是有利的。今天的調(diào)整是為了更好更長久的發(fā)展，投資者無須慌亂和悲觀?！　≡诮鹑诰拮兿?，產(chǎn)業(yè)趨勢悄然變遷，中國企業(yè)如何安度此次堪稱改革開放30年以來最大的考驗？是鯉魚跳門成為世界級企業(yè)或其價值鏈中的一員，還是被淘汰毀滅，答案就在本書之中

作者簡介

彭志強，盛景網(wǎng)聯(lián)培訓(xùn)集團董事長兼首席執(zhí)行官，盛景商業(yè)研究院院長，原清華紫光股份有限公司副總裁，曾為國內(nèi)知名上市公司最年輕的副總裁，AAMA亞杰商會“搖籃計劃”發(fā)起人之一。盛景商業(yè)研究院金融課題研究專家，2008年經(jīng)管暢銷書《智弈——沒有輸家的博弈》總顧問，管理類暢銷書《卓越執(zhí)行——中國企業(yè)如何提升執(zhí)行力》作者，新浪最受歡迎的管理類博客作者，多家知名媒體特邀專欄作家。
陳勇：中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士后，管理學(xué)博士，精通宏觀經(jīng)濟，洞悉企業(yè)管理，國內(nèi)少有的跨領(lǐng)域研究專家。盛景商業(yè)研究院金融課題負責(zé)人，擔任中國電信、中國網(wǎng)通、海爾、伊利、恒基偉業(yè)等多家知名企業(yè)管理與咨詢顧問。
王湘云：紫光博彥商業(yè)咨詢公司董事總經(jīng)理，盛景商業(yè)研究院金融課題組研究專家，豐富的企業(yè)戰(zhàn)略管理和流程重組經(jīng)驗，為數(shù)十家國有超大型、大型企業(yè)集團，高成長民營企業(yè)提供戰(zhàn)略管控、風(fēng)險管理、流程管理等高端咨詢。

書籍目錄

導(dǎo)言第一章　預(yù)防金融大地震　“金融盲”的警醒　外貿(mào)困局與全民“溫水煮青蛙”　預(yù)防匯率波動下的金融地震　順勢而為：產(chǎn)業(yè)機遇與個人選擇第二章　穿越迷霧，讀懂全球化經(jīng)濟本質(zhì)　美國經(jīng)濟的秘密　“一場游戲一場夢”——美國次貸危機　拯救“大兵”，美國在行動　全世界人民一起來分擔損失吧　全球化時代下中國經(jīng)濟“身不由己”第三章　中國宏觀經(jīng)濟新課題：匯率波動　美國經(jīng)濟患流感了！　中國的低質(zhì)量貿(mào)易順差：世界上最虧的事！　國際熱錢豪賭中國與外匯儲備高漲　期待中的意義——“人民幣升值”之利　代價與煩惱——“人民幣升值”之弊　誰能解決政府的最大困擾：低端勞動力就業(yè)第四章　前車之鑒：日本與東南亞金融危機　日本，失去的10年　亞洲奇跡的停止：東南亞金融危機第五章　金融變局大考：中期通貨膨脹壓力　瘋狂的糧價：全球漲3倍，中國怎么辦?　瘋狂的石油價格：四年漲七倍　中長期通貨膨脹趨勢：生死抉擇只在一念間?　通貨膨脹的副產(chǎn)品：銀根緊縮與資金成本上升　金融變局下的企業(yè)經(jīng)營最高法則第六章　地方產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)對金融巨變　中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩種思想　中國特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與歷程　產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時代的多重博弈　地方產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)對金融變局第七章　產(chǎn)業(yè)大格局　范蠡的故事，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家的喪子之痛　利樂公司布局中國　如何打造“群居價值鏈”　金融變局下中國企業(yè)的三大出路　“麥當勞”構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)　蒙牛集團產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)　黃金十年第八章  企業(yè)轉(zhuǎn)型新基因　金融變局下，生存還是死亡?　家門口迎戰(zhàn)泰森：系統(tǒng)性能力　DNA之“學(xué)習(xí)力”：系統(tǒng)性學(xué)習(xí)是核心　DNA之“變革力”：變革的四重境界　DNA之“執(zhí)行力”：打造組織執(zhí)行力第九章  金融變局下的企業(yè)現(xiàn)金流戰(zhàn)略　看圖說?。喝N企業(yè)現(xiàn)金流常見病　企業(yè)特種?。航鹑阝馈∶つ繑U地生惡果，房地產(chǎn)商的通病　致命的問題：資金周轉(zhuǎn)告急　飄在空中的“救命稻草”第十章  金融變局下的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略　空手套白狼?鐵三角戰(zhàn)略聯(lián)盟成就ITAT　爆炸式增長的PPG　商業(yè)模式創(chuàng)新，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的大機會　技術(shù)創(chuàng)新，中國企業(yè)也有可能　“商務(wù)通”，創(chuàng)建嶄新市場　柯達慘?。恨D(zhuǎn)型之艱難　“現(xiàn)金流產(chǎn)品”：企業(yè)給銀行打工　“邊際貢獻產(chǎn)品”：邊際但不邊緣第十一章  金融變局下的企業(yè)聯(lián)合戰(zhàn)略　縱橫術(shù)，古老的聯(lián)弱抗強戰(zhàn)術(shù)　并購讓分眾市值暴漲16倍　惡性競爭死，良性合并生　碎片、瓦片與宮殿　小框架服從了大“框架”　沒有輸家的博弈　企業(yè)競爭力在這里升起后記

章節(jié)摘錄

?次貸危機只是一種表現(xiàn)形式，即使沒有次貸危機，也會有別的金融衍生產(chǎn)品所制造出來的類似金融風(fēng)險。?投機熱潮下，次級債最初的風(fēng)險點很快被大家所忘記了，這是什么呢？就是房地產(chǎn)市場的持續(xù)繁榮，房地產(chǎn)價格的持續(xù)攀升，一旦這個“假設(shè)前提”發(fā)生了變化，整個金融游戲就只能崩盤了。而這個“假設(shè)前提”是如此之脆弱！?為了保證美國經(jīng)濟體在這場嚴重的次貸風(fēng)波中不受到致命的打擊，美國的選擇是通過全球經(jīng)濟體系來共同分擔和消化美國金融創(chuàng)新所帶來的災(zāi)難性后果。?在美國人的思維方式里，美國經(jīng)濟不能崩潰，美國經(jīng)濟一崩潰全世界也就完蛋了，因此救美國就是救世界，即使是美國人制造出來的災(zāi)難，也必須由全世界人民來承擔，這就是美國的邏輯，聽起來像“強盜邏輯”，但這似乎就是現(xiàn)在國際經(jīng)濟秩序的現(xiàn)狀。雖然可悲，但卻無法回避。?在現(xiàn)存的國際經(jīng)濟、世界經(jīng)濟秩序當中，發(fā)達國家普遍深陷“滯脹”的經(jīng)濟困局中，中國經(jīng)濟雖然一枝獨秀，但卻不能獨善其身。?中國經(jīng)濟不可避免地要受到以美國為首的西方發(fā)達國家的巨大壓力，在這樣的重壓之下，人民幣匯率的持續(xù)上升，中國對美輸出產(chǎn)品的市場價格受限制，或者貿(mào)易保護主義會重新抬頭，這是未來一個時段的經(jīng)濟趨勢。全球化經(jīng)濟的本質(zhì)就是以美國為代表的西方發(fā)達國家利用其核心價值觀的傳播，以跨國公司為載體，通過對金融、技術(shù)、重要裝備以及資源、能源進行控制，從而達到攫取全球勞動力、資源價值，占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈有利位置的戰(zhàn)略過程，其中，美元作為世界性貨幣發(fā)揮著核心的作用與功能。人民幣兌美元匯率變化，首先是一個宏觀經(jīng)濟問題，各位讀者朋友研究宏觀經(jīng)濟問題，必須搞清楚它背后的邏輯關(guān)系與來龍去脈。即宏觀經(jīng)濟為什么會發(fā)生這樣的變化，進而如何通過產(chǎn)業(yè)層面的調(diào)整，對微觀個體企業(yè)產(chǎn)生作用。從宏觀經(jīng)濟層面來講，為什么會產(chǎn)生人民幣持續(xù)升值的壓力？這種壓力會持續(xù)多久，人民幣升值的過程是否已經(jīng)接近尾聲，還是序幕剛剛拉開？要弄清楚這些關(guān)鍵問題，首先必須明白，我們當前所處經(jīng)濟世界的基本秩序與潛規(guī)則。毫無疑問，改革開放30年來，中國經(jīng)濟已經(jīng)融人世界經(jīng)濟一體化的范疇，中國通過大量的對外貿(mào)易，成為世界經(jīng)濟不可或缺的重要一環(huán)，但同時也必然受到現(xiàn)存世界經(jīng)濟秩序的約束和影響，尤其中國的國際貿(mào)易依存度高達70％，遠遠高于世界其他經(jīng)濟強國。那么，讀者朋友肯定很關(guān)心我們當前所處的世界經(jīng)濟是一種什么樣的秩序在支配？簡單講，就是以美國為代表的西方發(fā)達國家，通過對金融、技術(shù)、重要裝備以及資源、能源的控制，利用世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)分工，主導(dǎo)和控制各個層面產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配格局。雖然這是中國人感情上無法接受的局面，但這是世界經(jīng)濟基本秩序現(xiàn)階段的本質(zhì)所在。美國經(jīng)濟的秘密任何一個國家都必須考慮到兩種交易對本國貨幣流動性的重大影響，一種是貿(mào)易往來所產(chǎn)生的結(jié)余；另一種是資本型交易所產(chǎn)生的結(jié)余。進出口貿(mào)易中間，出口所產(chǎn)生的收入大于進口的各項支出，就稱之為順差；反之，則稱之為逆差。在資本項下的交易，如果流入的資本大于本國流出的資本，這稱之為資本上的順差；反之，則稱之為在資本上的逆差。任何一個經(jīng)濟體必須在這兩者之間尋求一種資金流動的平衡，也就是說，如果你的一般性貿(mào)易方面產(chǎn)生了大量逆差，你就必須在資本性項目下產(chǎn)生足夠的順差，以此平衡整個資金流動。如果不能夠產(chǎn)生足夠的平衡，比如說，一個國家在一般性貿(mào)易以及資本性的項目之下都持續(xù)地出現(xiàn)逆差，就會導(dǎo)致這個國家在經(jīng)濟層面上出現(xiàn)收支不平衡，這種收支不平衡達到一定規(guī)模后，就會誘發(fā)這個國家的金融風(fēng)險。通過金融風(fēng)險的擴散，影響到這個國家的一般性貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，影響到該國的生產(chǎn)要素成本和企業(yè)經(jīng)營的宏觀環(huán)境，進而深刻地影響到該國企業(yè)的競爭力，導(dǎo)致一個國家或者地區(qū)的經(jīng)濟衰退。因此，任何國家，不管它是什么樣的性質(zhì)，都努力追求這樣一種平衡。眾所周知，美國在一般貿(mào)易上的逆差非常大，以中美貿(mào)易為例，2007年度，美國對華貿(mào)易逆差已經(jīng)超過2000億美元。美國大量的一般性對外貿(mào)易逆差，必須通過資本項目下的收支結(jié)余來進行平衡。因此，美國經(jīng)濟的一個很大特點就在于，它必須通過金融的手段來控制產(chǎn)業(yè)，同時，也必須通過金融手段來實現(xiàn)自身的收支平衡。所謂金融的手段，說得簡單一點就是，美國必須持續(xù)地在經(jīng)濟生活中間，要么通過自身的信用實現(xiàn)持續(xù)的負債，要么通過自身資本市場足夠高的回報率來吸引投資和投機的外來資本。除此以外．別無他法。因此，美國保持龐大的國債來維持一般性貿(mào)易失衡下的經(jīng)濟運轉(zhuǎn)。但又不能僅僅依靠龐大的國債，它必須發(fā)育出來足夠多的、足夠想象空間的龐大資本市場，而這個資本市場必須源源不斷地給投資人帶來更大的回報、更高的預(yù)期和更有效的金融產(chǎn)品，以便不斷地吸引世界各國的外匯儲備以及發(fā)達國家的既有資本源源不斷地涌人美國，進入到美國的資本市場，以此來實現(xiàn)資本項下的節(jié)余，對沖一般型貿(mào)易的逆差。

后記

全球糧食價格瘋漲，石油價格瘋漲，美元瘋狂貶值，美國經(jīng)濟感冒了，而人民幣兌美元匯率破七后升值之勢不改，國內(nèi)通貨膨脹壓力大增，銀根緊縮，在這樣的金融變局下，中國宏觀經(jīng)濟學(xué)家開始活躍起來。但是，他們表達的觀點主要是為了給國家宏觀經(jīng)濟決策當局作參考，而中國經(jīng)濟的核心主體——企業(yè)界的人士、地方政府一線的經(jīng)濟官員們，他們對于經(jīng)濟學(xué)家所講內(nèi)容通常“知其然卻不知其所以然”。金融變局與自己到底怎樣關(guān)聯(lián)、自己應(yīng)該怎樣去積極應(yīng)對與快速調(diào)整，他們都非常關(guān)心，求知若渴，但卻無人關(guān)心與過問，因為經(jīng)濟學(xué)家們既沒時間也沒興趣關(guān)心這些中觀產(chǎn)業(yè)、企業(yè)經(jīng)營的微觀層面問題，而且主要難度在于經(jīng)濟學(xué)家們過去對產(chǎn)業(yè)關(guān)注并不多，接觸企業(yè)微觀經(jīng)營就更少了。在發(fā)現(xiàn)這一知識領(lǐng)域空白和研究“禁區(qū)”后，盛景商業(yè)研究院迅速組織了三類專家共同進行課題研究，一類專家是宏觀經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)＜?，一類專家是產(chǎn)業(yè)與企業(yè)經(jīng)營專家，第三類專家也是最重要的群體，就是由于個人興趣愛好或者機緣巧合，對宏觀經(jīng)濟與微觀企業(yè)經(jīng)營都有涉獵的專家。這三類專家聚在一起，通過頭腦風(fēng)暴、主題討論、子課題分工等方式，經(jīng)過近一年的研究，方有此研究成果。本研究成果一經(jīng)推出，即受到了各地企業(yè)界和地方政府經(jīng)濟官員的廣泛關(guān)注與歡迎，已在全國十幾個城市進行巡回演講，廣受好評。這是一次選題與研究方法的成功。

編輯推薦

《生死轉(zhuǎn)型》將為企業(yè)界、地方政府經(jīng)濟官員撥開重重迷霧洞悉本質(zhì)，首度將宏觀金融巨變、產(chǎn)業(yè)趨勢、企業(yè)戰(zhàn)略進行完美對接。

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