網絡營銷

前言

《網絡營銷:技巧?策略?案例》一書專門為網絡營銷學習者和愛好者打造，旨在使讀者學會、掌握和能夠進行網絡營銷及網絡品牌推廣。當您認真系統(tǒng)學習本書之后，就可以驕傲地說：“我是一名網絡營銷和網絡品牌推廣專業(yè)人士!”即使目前您還是初學者。為什么要寫這樣一本書2011年各家企業(yè)對網絡營銷越發(fā)重視，進一步激發(fā)了我國實戰(zhàn)型網絡營銷人才的需求。據網絡招聘類網站的數(shù)據統(tǒng)計，企業(yè)對網絡營銷人才的需求從2012年3月份的日均3649個到現(xiàn)在的日均5062個。據悉，今后隨著電商行業(yè)整體井噴式發(fā)展，網絡優(yōu)化與營銷類人才的需求量，尤其是SEO方面的人才需求呈直線上升。加之市場上基本已經沒有網絡營銷方面的“后備人才”，理論知識與實踐經驗的脫節(jié)，恰恰是現(xiàn)在網絡營銷人員的寫照。從項目實戰(zhàn)入手，結合理論知識的講解，便成了本書的立足點，也轉化成了對本書編者的要求。我們的目標就是讓初學者、應屆畢業(yè)生、網絡營銷人員快速成為網絡營銷方面的專業(yè)人員，擁有項目營銷的實戰(zhàn)經驗，在未來的職場中有一個高的起點?！熬W絡營銷”學習最佳途徑本書以學習“網絡營銷”的最佳結構來分配章節(jié)，第1篇可使您掌握網絡營銷的基礎知識；第2篇可使您掌握網絡營銷的相關技巧；第3篇可使您掌握網絡營銷的策略；第4篇可使您掌握網絡營銷的實戰(zhàn)技能。本書特色零基礎、入門級的講解無論您是否從事計算機相關行業(yè)，無論您是否接觸過網絡，無論您是否進行過網絡營銷相關工作，您都能從本書中找到最佳起點。超多、實用、專業(yè)的范例和項目本書在編排上緊密結合實際網站建設優(yōu)化的先后過程，從準備知識起，逐步帶領大家深入學習網絡營銷的各種技巧，側重實戰(zhàn)，拋棄晦澀難懂的技術理論，除適當?shù)年P鍵理論簡明扼要的闡述以外，絕大多數(shù)內容是基于實際案例的分析和操作指導，讓讀者讀起來簡明輕松，操作起來有章可循。隨時檢測自己的學習成果每章首頁中提供了“學習要點導讀”，以指導讀者重點學習及學后檢查。每章最后的“小結與案例匯總”板塊，均根據本章內容精選而成，讀者可以隨時檢測自己的學習成果，做到融會貫通。細致入微、貼心提示本書在講解過程中，在各章中使用了“注意”、“提示”、“技巧”等小欄目，使讀者在學習過程中更清楚地了解相關操作，理解相關概念，并輕松掌握各種操作技巧。讀者對象沒有任何網絡營銷和網絡品牌推廣基礎的初學者有一定基礎，想深入學習網絡營銷的人員有一定的網絡營銷基礎，沒有實踐經驗的人員想利用網絡創(chuàng)造額外收入的上班族大專院校及培訓學校的老師和學生創(chuàng)作團隊本書由新奇e族編著，參加編寫和資料搜集的人員有孫若淞、劉玉萍、宋冰冰、張少軍、王維維、肖品、周慧、劉偉、李堅明、徐明華、李欣、樊紅、趙林勇、劉海松、裴東風等。在編寫過程中，我們盡可能地將最好的講解呈現(xiàn)給讀者，但也難免有疏漏和不妥之處，敬請不吝指正。編者

內容概要

　　《網絡營銷：技巧·策略·案例》詳細生動地概述了網絡營銷、電子商務和網絡載體的概念和相互關系，總結出網絡營銷的三個步驟：產品選擇、載體運維和營銷推廣，就新手容易犯的錯誤加以提醒。《網絡營銷：技巧·策略·案例》采用案例引導加實際操作詳細描述的方式，拋棄繁雜的技術理論講解，除適當?shù)年P鍵理論簡明扼要的闡述以外，絕大多數(shù)內容是基于實際案例的分析和操作指導，讓讀者讀起來簡明輕松，極大地提高了讀者的閱讀體驗。《網絡營銷：技巧·策略·案例》介紹并分析最具代表性的200個營銷案例，細致詳盡地剖析營銷本質，并從中指導讀者去認識、理解并實際操作營銷策略，讓讀者真正學到實用好用的營銷策略與技巧。

書籍目錄

第1篇 入門篇第1章 當代營銷“新戰(zhàn)場”——網絡營銷1.1 營銷的“三駕馬車”——網絡營銷、電子商務與網絡載體 0021.2 網絡營銷的關鍵——網絡推廣 0071.3 網絡營銷正當時 0081.4 網絡營銷實際上只需三步 0101.5 網絡推廣的效果評估 0111.6 小結與案例匯總 013第2章 創(chuàng)意——網絡營銷的第一生產力2.1 創(chuàng)意——網絡營銷的核心 0142.2 小創(chuàng)意中的大商機——淘寶店鋪雷同案例 0142.3 創(chuàng)意——吸引眼球的法寶 0202.4 如何創(chuàng)意 0232.5 什么是優(yōu)秀的創(chuàng)意 0242.6 小結與案例匯總 028第2篇 技巧篇第3章 網絡營銷技巧——兵馬未動，策劃先行3.1 好的策劃等于成功了一半 0303.2 如何做好策劃 0363.3 創(chuàng)意營銷有章可循 0403.4 策劃與創(chuàng)意的關系 0453.5 小結與案例匯總 046第4章 網絡營銷技巧——打造“我的唯一性”4.1 “個性創(chuàng)意”造就“獨此一家” 0474.2 專利的就是創(chuàng)意的 0524.3 異軍突起：“只有我可以” 0554.4 小結與案例匯總 059第5章 網絡營銷技巧——分享“免費午餐”5.1 從“吉列刀片”看免費策略營銷 0605.2 免費是最有效的營銷推廣策略 0615.3 免費策略的幾種常見形式 0655.4 網絡營銷成功案例1——淘寶網免費開店 0705.5 網絡營銷成功案例2——奇虎360殺毒和安全衛(wèi)士永久免費 0715.6 網絡營銷成功案例3——《征途》首創(chuàng)免費網游 0735.7 小結與案例匯總 074第6章 網絡營銷技巧——占盡“網絡廣告”先機6.1 初識網絡廣告 0766.2 網絡廣告的形式和報價 0786.3 網絡廣告的六大優(yōu)勢 0856.4 網絡廣告投放策略 0866.5 網絡營銷成功案例1——vancl2008市場營銷突圍 0876.6 網絡營銷成功案例2——當當網品牌精準的力量 0886.7 小結與案例匯總 089第3篇 策略篇第7章 網絡營銷策略——視頻營銷7.1 從康師傅“嘻哈四重奏”看視頻營銷 0927.2 視頻營銷的主要模式 0967.3 視頻營銷的法則 1007.4 視頻營銷的誤區(qū) 1017.5 網絡營銷成功案例1——立頓：福氣杯視頻營銷 1027.6 網絡營銷成功案例2——嘉寶：網絡AB劇撬開品類市場 1047.7 網絡營銷成功案例3——元洲裝飾：《將愛》“80后”視頻營銷 1057.8 小結與案例匯總 107第8章 網絡營銷策略——網絡新聞8.1 從“王老吉捐款1億元”看新聞營銷 1088.2 網絡新聞的概念和分類 1098.3 網絡新聞與傳統(tǒng)新聞 1108.4 網絡新聞寫作寶典 1138.5 網絡新聞傳播的四大方式 1358.6 網絡新聞的投放要點 1368.7 網絡營銷成功案例1——“三昧真火”引發(fā)都市白領追捧 1388.8 網絡營銷成功案例2——實達：逆風起舞 1408.9 小結與案例匯總 141第9章 網絡營銷策略——百科推廣9.1 初識百科 1429.2 維基百科推廣步驟 1469.3 百度百科推廣方法技巧 1489.4 網絡營銷成功案例——58團購：從秒殺到群殺 1529.5 小結與案例匯總 153第10章 網絡營銷策略——搜索引擎10.1 初識搜索引擎營銷 15410.2 如何進行搜索引擎營銷 15910.3 搜索引擎營銷現(xiàn)狀 16310.4 網絡營銷成功案例1——××旅游網SEO營銷 16710.5 網絡營銷成功案例2——中國成長網SEO營銷 16810.6 網絡營銷成功案例3——亞馬遜付費搜索引擎營銷 17010.7 小結與案例匯總 171第11章 網絡營銷策略——論壇推廣11.1 由“民工不懂英語竟然能得背單詞大賽獎品”看論壇推廣 17211.2 初識論壇營銷推廣 17511.3 論壇營銷推廣的3大步驟 18011.4 論壇推廣的3個誤區(qū) 18111.5 網絡營銷成功案例1——安琪酵母：一個饅頭引發(fā)的婆媳大戰(zhàn) 18211.6 網絡營銷成功案例2——論壇捧火“天仙MM”，引發(fā)巨大商機 18311.7 小結與案例匯總 185第12章 網絡營銷策略——微博推廣12.1 初識微博營銷 18612.2 企業(yè)微博營銷技巧 19312.3 微博營銷的幾個誤區(qū) 19912.4 網絡營銷成功案例1——藥品微博營銷推廣 20012.5 網絡營銷成功案例2——去哪兒網創(chuàng)造了“酒店試睡員” 20212.6 網絡營銷成功案例3——《失戀33天》電影新營銷的勝利 20312.7 小結與案例匯總 206第13章 企業(yè)危機的橡皮擦——網絡公關13.1 從“瘦肉精”到“淘寶新規(guī)”事件，網絡危機敲響公關警鐘 20713.2 危機公關是品牌建設的重生力量 21213.3 危機公關——轉“危”為“安”與化“?！睘椤皺C” 21413.4 網絡營銷成功案例1——從康泰克危機公關看品牌重建 21713.5 網絡營銷成功案例2——王老吉：一把夏枯草 22113.6 網絡營銷成功案例3——“大白兔”4天成功突圍“甲醛門” 22213.7 小結與案例匯總 224第4篇 案例篇第14章 中小企業(yè)網絡營銷密碼14.1 營銷關鍵點 22614.2 營銷背景 22714.3 網絡營銷概況 22814.4 策略分析 22914.5 中小企業(yè)網絡營銷的啟示 23014.6 小結與案例匯總 235第15章 商場業(yè)網絡營銷密碼15.1 營銷關鍵點 23615.2 營銷背景 23615.3 網絡營銷概況 23715.4 策略分析 23715.5 大型商場網絡營銷的啟示 23815.6 小結與案例匯總 238第16章 通信業(yè)網絡營銷密碼16.1 營銷關鍵點 23916.2 營銷背景 23916.3 網絡營銷概況 24016.4 策略分析 24116.5 通信業(yè)網絡營銷的啟示 24116.6 小結與案例匯總 244第17章 金融業(yè)網絡營銷密碼17.1 營銷關鍵點 24517.2 營銷背景 24517.3 網絡營銷概況 24617.4 策略分析 24717.5 金融業(yè)網絡營銷的啟示 24717.6 小結與案例匯總 250第18章 房地產業(yè)網絡營銷密碼18.1 營銷關鍵點 25118.2 營銷背景 25118.3 網絡營銷概況 25218.4 策略分析 25318.5 房地產業(yè)網絡營銷的啟示 25418.6 小結與案例匯總 257第19章 保險業(yè)網絡營銷密碼19.1 營銷關鍵點 25819.2 營銷背景 25919.3 網絡營銷概況 25919.4 策略分析 26019.5 保險業(yè)網絡營銷的啟示 26119.6 小結與案例匯總 263第20章 互聯(lián)網品牌網絡營銷密碼20.1 營銷關鍵點 26420.2 營銷背景 26420.3 網絡營銷概況 26520.4 策略分析 26620.5 互聯(lián)網網絡營銷的啟示 26720.6 小結與案例匯總 270

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《網絡營銷:技巧?策略?案例》由新奇e族編著，本書專門為網絡營銷學習者和愛好者打造，旨在使讀者學會、掌握和能夠進行網絡營銷及網絡品牌推廣。當您認真系統(tǒng)學習本書之后，就可以驕傲地說：“我是一名網絡營銷和網絡品牌推廣專業(yè)人士！”即使目前您還是初學者。

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