網(wǎng)絡(luò)營銷

前言

《網(wǎng)絡(luò)營銷:技巧?策略?案例》一書專門為網(wǎng)絡(luò)營銷學習者和愛好者打造，旨在使讀者學會、掌握和能夠進行網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)品牌推廣。當您認真系統(tǒng)學習本書之后，就可以驕傲地說：“我是一名網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣專業(yè)人士!”即使目前您還是初學者。為什么要寫這樣一本書2011年各家企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷越發(fā)重視，進一步激發(fā)了我國實戰(zhàn)型網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求。據(jù)網(wǎng)絡(luò)招聘類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求從2012年3月份的日均3649個到現(xiàn)在的日均5062個。據(jù)悉，今后隨著電商行業(yè)整體井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與營銷類人才的需求量，尤其是SEO方面的人才需求呈直線上升。加之市場上基本已經(jīng)沒有網(wǎng)絡(luò)營銷方面的“后備人才”，理論知識與實踐經(jīng)驗的脫節(jié)，恰恰是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷人員的寫照。從項目實戰(zhàn)入手，結(jié)合理論知識的講解，便成了本書的立足點，也轉(zhuǎn)化成了對本書編者的要求。我們的目標就是讓初學者、應(yīng)屆畢業(yè)生、網(wǎng)絡(luò)營銷人員快速成為網(wǎng)絡(luò)營銷方面的專業(yè)人員，擁有項目營銷的實戰(zhàn)經(jīng)驗，在未來的職場中有一個高的起點。“網(wǎng)絡(luò)營銷”學習最佳途徑本書以學習“網(wǎng)絡(luò)營銷”的最佳結(jié)構(gòu)來分配章節(jié)，第1篇可使您掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識；第2篇可使您掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)技巧；第3篇可使您掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的策略；第4篇可使您掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的實戰(zhàn)技能。本書特色零基礎(chǔ)、入門級的講解無論您是否從事計算機相關(guān)行業(yè)，無論您是否接觸過網(wǎng)絡(luò)，無論您是否進行過網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)工作，您都能從本書中找到最佳起點。超多、實用、專業(yè)的范例和項目本書在編排上緊密結(jié)合實際網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化的先后過程，從準備知識起，逐步帶領(lǐng)大家深入學習網(wǎng)絡(luò)營銷的各種技巧，側(cè)重實戰(zhàn)，拋棄晦澀難懂的技術(shù)理論，除適當?shù)年P(guān)鍵理論簡明扼要的闡述以外，絕大多數(shù)內(nèi)容是基于實際案例的分析和操作指導(dǎo)，讓讀者讀起來簡明輕松，操作起來有章可循。隨時檢測自己的學習成果每章首頁中提供了“學習要點導(dǎo)讀”，以指導(dǎo)讀者重點學習及學后檢查。每章最后的“小結(jié)與案例匯總”板塊，均根據(jù)本章內(nèi)容精選而成，讀者可以隨時檢測自己的學習成果，做到融會貫通。細致入微、貼心提示本書在講解過程中，在各章中使用了“注意”、“提示”、“技巧”等小欄目，使讀者在學習過程中更清楚地了解相關(guān)操作，理解相關(guān)概念，并輕松掌握各種操作技巧。讀者對象沒有任何網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣基礎(chǔ)的初學者有一定基礎(chǔ)，想深入學習網(wǎng)絡(luò)營銷的人員有一定的網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)，沒有實踐經(jīng)驗的人員想利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造額外收入的上班族大專院校及培訓學校的老師和學生創(chuàng)作團隊本書由新奇e族編著，參加編寫和資料搜集的人員有孫若淞、劉玉萍、宋冰冰、張少軍、王維維、肖品、周慧、劉偉、李堅明、徐明華、李欣、樊紅、趙林勇、劉海松、裴東風等。在編寫過程中，我們盡可能地將最好的講解呈現(xiàn)給讀者，但也難免有疏漏和不妥之處，敬請不吝指正。編者

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷：技巧·策略·案例》詳細生動地概述了網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)載體的概念和相互關(guān)系，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)營銷的三個步驟：產(chǎn)品選擇、載體運維和營銷推廣，就新手容易犯的錯誤加以提醒?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷：技巧·策略·案例》采用案例引導(dǎo)加實際操作詳細描述的方式，拋棄繁雜的技術(shù)理論講解，除適當?shù)年P(guān)鍵理論簡明扼要的闡述以外，絕大多數(shù)內(nèi)容是基于實際案例的分析和操作指導(dǎo)，讓讀者讀起來簡明輕松，極大地提高了讀者的閱讀體驗?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷：技巧·策略·案例》介紹并分析最具代表性的200個營銷案例，細致詳盡地剖析營銷本質(zhì)，并從中指導(dǎo)讀者去認識、理解并實際操作營銷策略，讓讀者真正學到實用好用的營銷策略與技巧。

書籍目錄

第1篇 入門篇第1章 當代營銷“新戰(zhàn)場”——網(wǎng)絡(luò)營銷1.1 營銷的“三駕馬車”——網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)載體 0021.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵——網(wǎng)絡(luò)推廣 0071.3 網(wǎng)絡(luò)營銷正當時 0081.4 網(wǎng)絡(luò)營銷實際上只需三步 0101.5 網(wǎng)絡(luò)推廣的效果評估 0111.6 小結(jié)與案例匯總 013第2章 創(chuàng)意——網(wǎng)絡(luò)營銷的第一生產(chǎn)力2.1 創(chuàng)意——網(wǎng)絡(luò)營銷的核心 0142.2 小創(chuàng)意中的大商機——淘寶店鋪雷同案例 0142.3 創(chuàng)意——吸引眼球的法寶 0202.4 如何創(chuàng)意 0232.5 什么是優(yōu)秀的創(chuàng)意 0242.6 小結(jié)與案例匯總 028第2篇 技巧篇第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷技巧——兵馬未動，策劃先行3.1 好的策劃等于成功了一半 0303.2 如何做好策劃 0363.3 創(chuàng)意營銷有章可循 0403.4 策劃與創(chuàng)意的關(guān)系 0453.5 小結(jié)與案例匯總 046第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷技巧——打造“我的唯一性”4.1 “個性創(chuàng)意”造就“獨此一家” 0474.2 專利的就是創(chuàng)意的 0524.3 異軍突起：“只有我可以” 0554.4 小結(jié)與案例匯總 059第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷技巧——分享“免費午餐”5.1 從“吉列刀片”看免費策略營銷 0605.2 免費是最有效的營銷推廣策略 0615.3 免費策略的幾種常見形式 0655.4 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例1——淘寶網(wǎng)免費開店 0705.5 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例2——奇虎360殺毒和安全衛(wèi)士永久免費 0715.6 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例3——《征途》首創(chuàng)免費網(wǎng)游 0735.7 小結(jié)與案例匯總 074第6章 網(wǎng)絡(luò)營銷技巧——占盡“網(wǎng)絡(luò)廣告”先機6.1 初識網(wǎng)絡(luò)廣告 0766.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和報價 0786.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的六大優(yōu)勢 0856.4 網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略 0866.5 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例1——vancl2008市場營銷突圍 0876.6 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例2——當當網(wǎng)品牌精準的力量 0886.7 小結(jié)與案例匯總 089第3篇 策略篇第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略——視頻營銷7.1 從康師傅“嘻哈四重奏”看視頻營銷 0927.2 視頻營銷的主要模式 0967.3 視頻營銷的法則 1007.4 視頻營銷的誤區(qū) 1017.5 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例1——立頓：福氣杯視頻營銷 1027.6 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例2——嘉寶：網(wǎng)絡(luò)AB劇撬開品類市場 1047.7 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例3——元洲裝飾：《將愛》“80后”視頻營銷 1057.8 小結(jié)與案例匯總 107第8章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略——網(wǎng)絡(luò)新聞8.1 從“王老吉捐款1億元”看新聞營銷 1088.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的概念和分類 1098.3 網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞 1108.4 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作寶典 1138.5 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的四大方式 1358.6 網(wǎng)絡(luò)新聞的投放要點 1368.7 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例1——“三昧真火”引發(fā)都市白領(lǐng)追捧 1388.8 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例2——實達：逆風起舞 1408.9 小結(jié)與案例匯總 141第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略——百科推廣9.1 初識百科 1429.2 維基百科推廣步驟 1469.3 百度百科推廣方法技巧 1489.4 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例——58團購：從秒殺到群殺 1529.5 小結(jié)與案例匯總 153第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略——搜索引擎10.1 初識搜索引擎營銷 15410.2 如何進行搜索引擎營銷 15910.3 搜索引擎營銷現(xiàn)狀 16310.4 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例1——××旅游網(wǎng)SEO營銷 16710.5 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例2——中國成長網(wǎng)SEO營銷 16810.6 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例3——亞馬遜付費搜索引擎營銷 17010.7 小結(jié)與案例匯總 171第11章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略——論壇推廣11.1 由“民工不懂英語竟然能得背單詞大賽獎品”看論壇推廣 17211.2 初識論壇營銷推廣 17511.3 論壇營銷推廣的3大步驟 18011.4 論壇推廣的3個誤區(qū) 18111.5 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例1——安琪酵母：一個饅頭引發(fā)的婆媳大戰(zhàn) 18211.6 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例2——論壇捧火“天仙MM”，引發(fā)巨大商機 18311.7 小結(jié)與案例匯總 185第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略——微博推廣12.1 初識微博營銷 18612.2 企業(yè)微博營銷技巧 19312.3 微博營銷的幾個誤區(qū) 19912.4 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例1——藥品微博營銷推廣 20012.5 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例2——去哪兒網(wǎng)創(chuàng)造了“酒店試睡員” 20212.6 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例3——《失戀33天》電影新營銷的勝利 20312.7 小結(jié)與案例匯總 206第13章 企業(yè)危機的橡皮擦——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)13.1 從“瘦肉精”到“淘寶新規(guī)”事件，網(wǎng)絡(luò)危機敲響公關(guān)警鐘 20713.2 危機公關(guān)是品牌建設(shè)的重生力量 21213.3 危機公關(guān)——轉(zhuǎn)“?！睘椤鞍病迸c化“危”為“機” 21413.4 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例1——從康泰克危機公關(guān)看品牌重建 21713.5 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例2——王老吉：一把夏枯草 22113.6 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例3——“大白兔”4天成功突圍“甲醛門” 22213.7 小結(jié)與案例匯總 224第4篇 案例篇第14章 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷密碼14.1 營銷關(guān)鍵點 22614.2 營銷背景 22714.3 網(wǎng)絡(luò)營銷概況 22814.4 策略分析 22914.5 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示 23014.6 小結(jié)與案例匯總 235第15章 商場業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷密碼15.1 營銷關(guān)鍵點 23615.2 營銷背景 23615.3 網(wǎng)絡(luò)營銷概況 23715.4 策略分析 23715.5 大型商場網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示 23815.6 小結(jié)與案例匯總 238第16章 通信業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷密碼16.1 營銷關(guān)鍵點 23916.2 營銷背景 23916.3 網(wǎng)絡(luò)營銷概況 24016.4 策略分析 24116.5 通信業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示 24116.6 小結(jié)與案例匯總 244第17章 金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷密碼17.1 營銷關(guān)鍵點 24517.2 營銷背景 24517.3 網(wǎng)絡(luò)營銷概況 24617.4 策略分析 24717.5 金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示 24717.6 小結(jié)與案例匯總 250第18章 房地產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷密碼18.1 營銷關(guān)鍵點 25118.2 營銷背景 25118.3 網(wǎng)絡(luò)營銷概況 25218.4 策略分析 25318.5 房地產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示 25418.6 小結(jié)與案例匯總 257第19章 保險業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷密碼19.1 營銷關(guān)鍵點 25819.2 營銷背景 25919.3 網(wǎng)絡(luò)營銷概況 25919.4 策略分析 26019.5 保險業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示 26119.6 小結(jié)與案例匯總 263第20章 互聯(lián)網(wǎng)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷密碼20.1 營銷關(guān)鍵點 26420.2 營銷背景 26420.3 網(wǎng)絡(luò)營銷概況 26520.4 策略分析 26620.5 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示 26720.6 小結(jié)與案例匯總 270

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《網(wǎng)絡(luò)營銷:技巧?策略?案例》由新奇e族編著，本書專門為網(wǎng)絡(luò)營銷學習者和愛好者打造，旨在使讀者學會、掌握和能夠進行網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)品牌推廣。當您認真系統(tǒng)學習本書之后，就可以驕傲地說：“我是一名網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣專業(yè)人士！”即使目前您還是初學者。

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