經(jīng)濟(jì)學(xué)就要這么玩

前言

“經(jīng)濟(jì)學(xué)”其實(shí)很簡(jiǎn)單在世界歷史上，有兩位偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，一位是亞當(dāng)?斯密，一位是約翰?梅納德?凱恩斯，他們都是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)非常豐富的人。亞當(dāng)?斯密長(zhǎng)期在稅務(wù)機(jī)關(guān)工作，邊工作邊思考，白天大量實(shí)踐，晚上寫(xiě)《國(guó)富論》書(shū)稿；凱恩斯在印度事務(wù)部工作，在研究經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，會(huì)直接進(jìn)行投資。經(jīng)濟(jì)學(xué)與我們的生活息息相關(guān)，這就是為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)能成為當(dāng)今的一門(mén)顯學(xué)，因?yàn)樗侨绱说倪m用。然而現(xiàn)如今，在普通大眾的眼中，經(jīng)濟(jì)學(xué)離得自己有些遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家也都是住在“象牙塔”里的人物，可望而不可即。多數(shù)人都覺(jué)得，只有足夠聰明，才能研究得透那些高深的經(jīng)濟(jì)學(xué)。有人研究經(jīng)濟(jì)學(xué)，一會(huì)兒公式，一會(huì)兒理論，讓人一聽(tīng)見(jiàn)“經(jīng)濟(jì)學(xué)”三個(gè)字就暈。也有很多學(xué)經(jīng)濟(jì)的人都會(huì)皺著眉頭說(shuō)：經(jīng)濟(jì)學(xué)一點(diǎn)兒也不好玩。那是因?yàn)榇蠖鄶?shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)著作總試圖把人的思維變得更加訓(xùn)練有素、更復(fù)雜，然而復(fù)雜的東西并不一定是人們想要的。其實(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是多么深?yuàn)W的學(xué)科，專(zhuān)家的本事就是用專(zhuān)業(yè)、深?yuàn)W的語(yǔ)言來(lái)解釋一些生活中的現(xiàn)象。我不是專(zhuān)家，所以我只有嘗試把復(fù)雜的東西說(shuō)得更簡(jiǎn)單。本書(shū)將枯燥、復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)還給經(jīng)濟(jì)學(xué)家，將風(fēng)趣、幽默、實(shí)用的微博體經(jīng)濟(jì)學(xué)送給對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)心存恐懼的普通大眾。本書(shū)正是秉承著這樣的宗旨，以輕松的形式將深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)變得更好玩、更易懂、更給力！幽默風(fēng)趣的微博體＋通俗易懂的另類(lèi)經(jīng)濟(jì)解讀是本書(shū)的特色。對(duì)于那些要想搞懂經(jīng)濟(jì)學(xué)但又總是搞不懂的人，此書(shū)不容錯(cuò)過(guò)。

內(nèi)容概要

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)與我們的生活息息相關(guān)。但有人研究經(jīng)濟(jì)學(xué)，引經(jīng)據(jù)典讓人不知所云，以致讓我們很多人一聽(tīng)見(jiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)三個(gè)字頭就大。其實(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)很簡(jiǎn)單，也很有趣—只要你從全新的角度去看它。本書(shū)以生動(dòng)有趣的語(yǔ)言，將一些經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)和生活現(xiàn)象融合起來(lái)以“微博體”的形式向讀者進(jìn)行了介紹，一定讓你在捧腹之余，掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)。

書(shū)籍目錄

第一章 經(jīng)濟(jì)學(xué)，就這么點(diǎn)事兒！
英文中的economy，源自古希臘語(yǔ)"家政術(shù)"，最早的經(jīng)濟(jì)指的是"掌管一個(gè)家庭的人"。一個(gè)家庭要面臨許多決策，而整個(gè)社會(huì)同樣需要很多決策。但由于社會(huì)資源并不是應(yīng)有盡有，正因?yàn)橘Y源的稀缺性，才使得社會(huì)資源的管理顯得非常重要。于是，經(jīng)濟(jì)在社會(huì)中的作用也就舉足輕重。
一分錢(qián)沒(méi)花卻還清了債務(wù)
次貸危機(jī)的啟示：千萬(wàn)不要迷戀LV包包
真正值得自豪的是綠色GDP
稅率越高，稅收收入不一定越高-拉弗曲線(xiàn)
第二章 為什么iPhone 4漲價(jià)后反而暢銷(xiāo)了
我們都知道"物以稀為貴"，當(dāng)某些東西稀缺的時(shí)候，無(wú)形中就提升了它的價(jià)值。蘋(píng)果出了iPhone 4S之后，iPhone
4面臨著停產(chǎn)問(wèn)題。在iPhone 4S還沒(méi)有正式上市，iPhone
4又面臨馬上買(mǎi)不到的現(xiàn)狀，蘋(píng)果的粉絲們便蜂擁購(gòu)買(mǎi)。況且，喬布斯走了，蘋(píng)果還有沒(méi)有更好的產(chǎn)品了呢？
天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐
女人的裙長(zhǎng)牽動(dòng)著股票的K線(xiàn)圖
為什么淘寶網(wǎng)那么多"便宜貨"
為什么房子越貴越有人買(mǎi)
安慰劑效應(yīng)：貴的一定就是好的嗎
捆綁銷(xiāo)售：買(mǎi)一贈(zèng)一不等于賺到
定價(jià)策略：為你量身定做的商品價(jià)格
第三章 愛(ài)情經(jīng)濟(jì)學(xué)：女孩們更應(yīng)該嫁給誰(shuí)
有人說(shuō)會(huì)花錢(qián)的女人敗家，其實(shí)會(huì)花錢(qián)的女人才是家里的財(cái)神。人們總認(rèn)為節(jié)儉的才是好女人，但節(jié)儉往往讓男人安于現(xiàn)狀。女人適度花錢(qián)，是在推動(dòng)男人去賺更多的錢(qián)，生活得更好。所以，花錢(qián)也是一種貢獻(xiàn)。
嫁人一定要嫁有錢(qián)人嗎
為何不能一夫多妻或者一妻多夫
先動(dòng)優(yōu)勢(shì)-先說(shuō)"我愛(ài)你"更有機(jī)會(huì)贏得愛(ài)情
決定購(gòu)買(mǎi)的是品牌效應(yīng)帶來(lái)的"心理價(jià)格"
路徑依賴(lài)-為什么你總是遇人不淑
有些人為什么喜新厭舊
逆向選擇：為什么有時(shí)會(huì)是美女配丑男
家庭主婦與職業(yè)女性誰(shuí)的價(jià)值更高
第四章 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)：小心走進(jìn)商家的陷阱
歷史發(fā)展到今天，有兩個(gè)蘋(píng)果功不可沒(méi)。一個(gè)蘋(píng)果砸醒了偉大的物理學(xué)家牛頓，人類(lèi)開(kāi)始了發(fā)展消費(fèi)；另一個(gè)蘋(píng)果則被握在喬布斯手中，人類(lèi)開(kāi)始了享受消費(fèi)?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)促使人類(lèi)加快進(jìn)步。
買(mǎi)不起名牌包包，就買(mǎi)名牌的包裝袋
邊際成本-麥當(dāng)勞的免費(fèi)續(xù)杯會(huì)賺更多
電影院的爛片，是繼續(xù)看還是馬上走人
貝勃定律-打折促銷(xiāo)里的秘密
為什么股票市場(chǎng)里輸?shù)恼即蠖鄶?shù)
越省越窮，越窮越省-節(jié)儉的悖論
棘輪效應(yīng)-由儉入奢易，由奢入儉難
第五章 職場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)：辦公室升職加薪潛規(guī)則
一只鼬鼠向一只獅子提出決戰(zhàn)，獅子果斷地拒絕了。鼬鼠說(shuō)："你害怕了嗎？"獅子說(shuō)："如果答應(yīng)你，你就可以得到曾與獅子比武的殊榮；而我呢，以后所有的動(dòng)物都會(huì)恥笑我竟和鼬鼠打架！"在成功的道路上，不要被無(wú)謂的事耽誤時(shí)間，要學(xué)會(huì)抓住目標(biāo)不放！
別人的成功不可復(fù)制
墨菲定律：事情總有變壞的可能
職場(chǎng)的經(jīng)歷比出身更重要
在公司里可有可無(wú)？被踢開(kāi)的日子不遠(yuǎn)了
核心競(jìng)爭(zhēng)力-成為公司里無(wú)可取代的人
二八原理：做事情要抓住關(guān)鍵
第六章 蕭何月下追韓信，為什么不追其他人？
一個(gè)工作價(jià)值有6000元的人，不要討價(jià)還價(jià)付他5500元?？此剖×?00元，其實(shí)卻傷了他的心，一旦有更好的機(jī)會(huì)，他會(huì)拔腿就走。假如你痛痛快快付他8000元，他會(huì)拿出雙倍的能耐為你賣(mài)命干。所以說(shuō)，哪怕花兩個(gè)人的錢(qián)去招一個(gè)好人，也不要用一個(gè)人的錢(qián)去招兩個(gè)差人。
虎毒不食子VS自吃幼崽
阿羅不可能性定理：不可能讓所有人都滿(mǎn)意你的決策
一個(gè)無(wú)能的領(lǐng)導(dǎo)會(huì)有一群無(wú)能的下屬
踩著別人肩膀往上爬，誰(shuí)也爬不上去
發(fā)泄不滿(mǎn)情緒有助提高工作效率
水桶效應(yīng)-誰(shuí)拖了團(tuán)隊(duì)的后腿
及時(shí)換血，讓隊(duì)伍"活"起來(lái)
第七章 營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)：客戶(hù)永遠(yuǎn)是你的上帝
有一條街上同時(shí)住著三個(gè)裁縫。第一個(gè)裁縫在門(mén)前掛出"全市最好的裁縫"招牌。第二個(gè)裁縫看到，趕緊在自家店門(mén)掛上"全國(guó)最好的裁縫"。第三個(gè)裁縫想了想，掛上了"本街最好的裁縫"招牌，不久生意就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了前兩家！要想在營(yíng)銷(xiāo)中取勝，除了玩文字游戲，還要知道客戶(hù)最想要什么。
250定律：每個(gè)顧客身后都有250個(gè)潛在客戶(hù)
哥賣(mài)的不是咖啡，是情調(diào)
了解客戶(hù)最真實(shí)的需求
長(zhǎng)尾效應(yīng)-亞馬遜、當(dāng)當(dāng)和阿里巴巴的成功秘訣
鱷魚(yú)法則-舍得割肉才有機(jī)會(huì)賺更多
能在冬天賣(mài)好冰淇淋，就不怕夏天的競(jìng)爭(zhēng)
名人效應(yīng)-不請(qǐng)楊冪，就請(qǐng)姚晨
抓住眼球就等于抓住了市場(chǎng)
第八章 人脈經(jīng)濟(jì)學(xué)：有人脈，成功就像坐電梯
在人脈決定成敗的時(shí)代，朋友當(dāng)然是越多越好?？珊芏嗳税l(fā)現(xiàn)，平時(shí)朋友確實(shí)不少，真正要用到他們的時(shí)候卻一個(gè)也沒(méi)了。這是怎么回事呢？其實(shí)道理很明顯，朋友多了，我們?cè)诿總€(gè)朋友身上花費(fèi)的精力就少了，交情自然就淺了，這才會(huì)出現(xiàn)"朋友越多，知心越少"的情況。
甜到哀傷的豆腐腦之爭(zhēng)
沒(méi)有永恒的敵人，只有永恒的利益
疏者密之，密者疏之-人際交往的最佳距離
要想別人認(rèn)可你，就先把自己變成一顆珍珠
富在深山有遠(yuǎn)親-利益導(dǎo)向原則
第九章 博弈論的詭計(jì)-零和與共贏的游戲
伍子胥在逃亡途中被守關(guān)的人抓住。伍子胥說(shuō)："楚王知道我有一顆寶珠，一心想得到它，但寶珠已經(jīng)丟失。楚王不相信我，我便只好逃跑。假如你把我交給楚王，我會(huì)說(shuō)是你奪去寶珠，并吞進(jìn)了肚子里。楚王為了得到寶珠一定會(huì)將你開(kāi)腸破肚。"這樣的威脅管用嗎？結(jié)果，"博弈高手"伍子胥順利過(guò)關(guān)。
逆向思維-倒過(guò)來(lái)想就對(duì)了
鳥(niǎo)籠邏輯-慣性思維的怪圈
囚徒困境-人人為己，天誅地滅
重復(fù)博弈-一錘子買(mǎi)賣(mài)與天長(zhǎng)地久
千萬(wàn)不要做零和游戲
正和博弈-魚(yú)與熊掌可以兼得

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   為何不能一夫多妻或者一妻多夫 帕累托最優(yōu) 為什么不能一夫多妻或者一妻多夫？因?yàn)橐环蚨嗥藁蛘咭黄薅喾驎?huì)打破市場(chǎng)的均衡，有些又丑又窮的人會(huì)一輩子打光棍，又帥又有錢(qián)的王老五則可能會(huì)形成市場(chǎng)壟斷，從而像某些壟斷企業(yè)那樣，成天被人罵。一夫一妻制已經(jīng)形成了帕累托最優(yōu)。 你肯定有過(guò)這樣的經(jīng)歷：觀看一場(chǎng)聯(lián)歡晚會(huì)的時(shí)候，突然前面某一排有一個(gè)人站了起來(lái)，結(jié)果擋住了他后面好幾個(gè)人的視線(xiàn)，于是坐在他后面的幾個(gè)人也站了起來(lái)，而這幾個(gè)人又擋住了更多人的視線(xiàn)，坐在他們后面的人也不得不都跟著站起來(lái)……最后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最后幾排的人為了看到前面的舞臺(tái)，不得不全部都站起來(lái)。 不知情的演員還以為是自己的表演太精彩了，以致人們都站起來(lái)表示鼓勵(lì)。事實(shí)上，站著的人都知道有多苦，不但要忍受前面搖搖晃晃的人頭，而且還要花費(fèi)更大的體力。這樣，前排的人為了看得更清楚而站起來(lái)，導(dǎo)致其余人都不得不付出更多的精力。也就是少數(shù)人受益，而多數(shù)人受損。如果第一個(gè)人發(fā)現(xiàn)站著還是沒(méi)能看得更清，于是又坐下觀看演出，這樣不但可以節(jié)省自己的體力，還不會(huì)擋住其他人的視線(xiàn)。而其他人看到前面沒(méi)有人擋住視線(xiàn)，隨后也都跟著坐下。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，我們稱(chēng)類(lèi)似于每個(gè)人都選擇坐下觀看演出的這種情況是一種帕累托改進(jìn)。 帕累托改進(jìn)是一種資源的重新配置過(guò)程，這個(gè)過(guò)程是可以使至少一個(gè)人的狀況變好而其他人的狀況不會(huì)因此而變壞。即使是大部分人的利益都改進(jìn)了，只有一個(gè)人的利益受損，也不能說(shuō)是帕累托改進(jìn)。帕累托改進(jìn)的目的就是為了達(dá)到帕累托最優(yōu)。帕累托最優(yōu)是指資源配置的最佳狀態(tài)，在該狀態(tài)下，任何的改變、調(diào)整，都不可能使至少一個(gè)人受益，而又不損害其他任何一個(gè)人的利益。也就是說(shuō)，在帕累托最優(yōu)狀態(tài)時(shí)，沒(méi)有人愿意進(jìn)行改變，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候一旦改變就會(huì)有人受益、有人受損，受損的那部分人就可能采取措施保護(hù)自己的利益，結(jié)果將是大家的利益都受到損害。 封建社會(huì)的一夫多妻，造成了家族內(nèi)耗嚴(yán)重，有錢(qián)人家可以三妻四妾，沒(méi)錢(qián)的男人只能打光棍。光棍的漢子多了，混亂也便出現(xiàn)了，不利于社會(huì)穩(wěn)定。所以經(jīng)過(guò)時(shí)代不停的改良，最終制定出符合帕累托最優(yōu)理念的一夫一妻制法律，這樣不至于“高帥富”們對(duì)市場(chǎng)造成壟斷，也給更多窮男子娶上媳婦的機(jī)會(huì)。 其實(shí)，數(shù)學(xué)上證明出來(lái)的純粹的帕累托最優(yōu)境界，在現(xiàn)實(shí)中是不可能實(shí)現(xiàn)的。但是我們可以通過(guò)帕累托改進(jìn)，使得我們的處境更加接近帕累托最優(yōu)狀態(tài)。要想實(shí)現(xiàn)帕累托改進(jìn)就必須合作。比如，你有資金而我有技術(shù)，通過(guò)合作，就可以創(chuàng)造出更大的利益。即使是競(jìng)爭(zhēng)的雙方，也可以通過(guò)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)雙贏而不是兩敗俱傷。比如一些產(chǎn)業(yè)形成價(jià)格聯(lián)盟，就是本行業(yè)實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)的一種方式。但是這樣的合作需要競(jìng)爭(zhēng)各方的共同努力，否則只要有一方違背合約，那么整個(gè)合約就將成為一紙空文。

編輯推薦

《經(jīng)濟(jì)學(xué)就要這么玩:看微博,每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》編輯推薦：今天，你微經(jīng)濟(jì)了嗎？微博火了，微小說(shuō)火了，微電影也火了！微時(shí)代里，我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)卻太長(zhǎng)了。學(xué)習(xí)深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)，用“微博體”會(huì)更好玩，更好懂，更給力！無(wú)論你是在校學(xué)生，還是職場(chǎng)白領(lǐng)，抑或是自由職業(yè)者，都應(yīng)該懂點(diǎn)兒經(jīng)濟(jì)學(xué)！這年頭，不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)？你落伍啦！《經(jīng)濟(jì)學(xué)就要這么玩:看微博,每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》以生動(dòng)有趣的語(yǔ)言，將日常生活中必需的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)和生活現(xiàn)象融合起來(lái)，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)走下神壇，走進(jìn)百姓的生活。

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