經(jīng)濟學(xué)就要這么玩

前言

“經(jīng)濟學(xué)”其實很簡單在世界歷史上，有兩位偉大的經(jīng)濟學(xué)家，一位是亞當(dāng)?斯密，一位是約翰?梅納德?凱恩斯，他們都是實踐經(jīng)驗非常豐富的人。亞當(dāng)?斯密長期在稅務(wù)機關(guān)工作，邊工作邊思考，白天大量實踐，晚上寫《國富論》書稿；凱恩斯在印度事務(wù)部工作，在研究經(jīng)濟的同時，會直接進行投資。經(jīng)濟學(xué)與我們的生活息息相關(guān)，這就是為什么經(jīng)濟學(xué)能成為當(dāng)今的一門顯學(xué)，因為它是如此的適用。然而現(xiàn)如今，在普通大眾的眼中，經(jīng)濟學(xué)離得自己有些遠，經(jīng)濟學(xué)家也都是住在“象牙塔”里的人物，可望而不可即。多數(shù)人都覺得，只有足夠聰明，才能研究得透那些高深的經(jīng)濟學(xué)。有人研究經(jīng)濟學(xué)，一會兒公式，一會兒理論，讓人一聽見“經(jīng)濟學(xué)”三個字就暈。也有很多學(xué)經(jīng)濟的人都會皺著眉頭說：經(jīng)濟學(xué)一點兒也不好玩。那是因為大多數(shù)經(jīng)濟學(xué)著作總試圖把人的思維變得更加訓(xùn)練有素、更復(fù)雜，然而復(fù)雜的東西并不一定是人們想要的。其實，經(jīng)濟學(xué)并不是多么深奧的學(xué)科，專家的本事就是用專業(yè)、深奧的語言來解釋一些生活中的現(xiàn)象。我不是專家，所以我只有嘗試把復(fù)雜的東西說得更簡單。本書將枯燥、復(fù)雜的經(jīng)濟學(xué)還給經(jīng)濟學(xué)家，將風(fēng)趣、幽默、實用的微博體經(jīng)濟學(xué)送給對經(jīng)濟學(xué)心存恐懼的普通大眾。本書正是秉承著這樣的宗旨，以輕松的形式將深奧的經(jīng)濟學(xué)變得更好玩、更易懂、更給力！幽默風(fēng)趣的微博體＋通俗易懂的另類經(jīng)濟解讀是本書的特色。對于那些要想搞懂經(jīng)濟學(xué)但又總是搞不懂的人，此書不容錯過。

內(nèi)容概要

　　經(jīng)濟學(xué)與我們的生活息息相關(guān)。但有人研究經(jīng)濟學(xué)，引經(jīng)據(jù)典讓人不知所云，以致讓我們很多人一聽見經(jīng)濟學(xué)三個字頭就大。其實，經(jīng)濟學(xué)很簡單，也很有趣—只要你從全新的角度去看它。本書以生動有趣的語言，將一些經(jīng)濟學(xué)常識和生活現(xiàn)象融合起來以“微博體”的形式向讀者進行了介紹，一定讓你在捧腹之余，掌握經(jīng)濟學(xué)的知識。

書籍目錄

第一章 經(jīng)濟學(xué)，就這么點事兒！
英文中的economy，源自古希臘語"家政術(shù)"，最早的經(jīng)濟指的是"掌管一個家庭的人"。一個家庭要面臨許多決策，而整個社會同樣需要很多決策。但由于社會資源并不是應(yīng)有盡有，正因為資源的稀缺性，才使得社會資源的管理顯得非常重要。于是，經(jīng)濟在社會中的作用也就舉足輕重。
一分錢沒花卻還清了債務(wù)
次貸危機的啟示：千萬不要迷戀LV包包
真正值得自豪的是綠色GDP
稅率越高，稅收收入不一定越高-拉弗曲線
第二章 為什么iPhone 4漲價后反而暢銷了
我們都知道"物以稀為貴"，當(dāng)某些東西稀缺的時候，無形中就提升了它的價值。蘋果出了iPhone 4S之后，iPhone
4面臨著停產(chǎn)問題。在iPhone 4S還沒有正式上市，iPhone
4又面臨馬上買不到的現(xiàn)狀，蘋果的粉絲們便蜂擁購買。況且，喬布斯走了，蘋果還有沒有更好的產(chǎn)品了呢？
天下沒有免費的午餐
女人的裙長牽動著股票的K線圖
為什么淘寶網(wǎng)那么多"便宜貨"
為什么房子越貴越有人買
安慰劑效應(yīng)：貴的一定就是好的嗎
捆綁銷售：買一贈一不等于賺到
定價策略：為你量身定做的商品價格
第三章 愛情經(jīng)濟學(xué)：女孩們更應(yīng)該嫁給誰
有人說會花錢的女人敗家，其實會花錢的女人才是家里的財神。人們總認為節(jié)儉的才是好女人，但節(jié)儉往往讓男人安于現(xiàn)狀。女人適度花錢，是在推動男人去賺更多的錢，生活得更好。所以，花錢也是一種貢獻。
嫁人一定要嫁有錢人嗎
為何不能一夫多妻或者一妻多夫
先動優(yōu)勢-先說"我愛你"更有機會贏得愛情
決定購買的是品牌效應(yīng)帶來的"心理價格"
路徑依賴-為什么你總是遇人不淑
有些人為什么喜新厭舊
逆向選擇：為什么有時會是美女配丑男
家庭主婦與職業(yè)女性誰的價值更高
第四章 消費經(jīng)濟學(xué)：小心走進商家的陷阱
歷史發(fā)展到今天，有兩個蘋果功不可沒。一個蘋果砸醒了偉大的物理學(xué)家牛頓，人類開始了發(fā)展消費；另一個蘋果則被握在喬布斯手中，人類開始了享受消費?？梢哉f，消費促使人類加快進步。
買不起名牌包包，就買名牌的包裝袋
邊際成本-麥當(dāng)勞的免費續(xù)杯會賺更多
電影院的爛片，是繼續(xù)看還是馬上走人
貝勃定律-打折促銷里的秘密
為什么股票市場里輸?shù)恼即蠖鄶?shù)
越省越窮，越窮越省-節(jié)儉的悖論
棘輪效應(yīng)-由儉入奢易，由奢入儉難
第五章 職場經(jīng)濟學(xué)：辦公室升職加薪潛規(guī)則
一只鼬鼠向一只獅子提出決戰(zhàn)，獅子果斷地拒絕了。鼬鼠說："你害怕了嗎？"獅子說："如果答應(yīng)你，你就可以得到曾與獅子比武的殊榮；而我呢，以后所有的動物都會恥笑我竟和鼬鼠打架！"在成功的道路上，不要被無謂的事耽誤時間，要學(xué)會抓住目標(biāo)不放！
別人的成功不可復(fù)制
墨菲定律：事情總有變壞的可能
職場的經(jīng)歷比出身更重要
在公司里可有可無？被踢開的日子不遠了
核心競爭力-成為公司里無可取代的人
二八原理：做事情要抓住關(guān)鍵
第六章 蕭何月下追韓信，為什么不追其他人？
一個工作價值有6000元的人，不要討價還價付他5500元?？此剖×?00元，其實卻傷了他的心，一旦有更好的機會，他會拔腿就走。假如你痛痛快快付他8000元，他會拿出雙倍的能耐為你賣命干。所以說，哪怕花兩個人的錢去招一個好人，也不要用一個人的錢去招兩個差人。
虎毒不食子VS自吃幼崽
阿羅不可能性定理：不可能讓所有人都滿意你的決策
一個無能的領(lǐng)導(dǎo)會有一群無能的下屬
踩著別人肩膀往上爬，誰也爬不上去
發(fā)泄不滿情緒有助提高工作效率
水桶效應(yīng)-誰拖了團隊的后腿
及時換血，讓隊伍"活"起來
第七章 營銷經(jīng)濟學(xué)：客戶永遠是你的上帝
有一條街上同時住著三個裁縫。第一個裁縫在門前掛出"全市最好的裁縫"招牌。第二個裁縫看到，趕緊在自家店門掛上"全國最好的裁縫"。第三個裁縫想了想，掛上了"本街最好的裁縫"招牌，不久生意就遠遠超過了前兩家！要想在營銷中取勝，除了玩文字游戲，還要知道客戶最想要什么。
250定律：每個顧客身后都有250個潛在客戶
哥賣的不是咖啡，是情調(diào)
了解客戶最真實的需求
長尾效應(yīng)-亞馬遜、當(dāng)當(dāng)和阿里巴巴的成功秘訣
鱷魚法則-舍得割肉才有機會賺更多
能在冬天賣好冰淇淋，就不怕夏天的競爭
名人效應(yīng)-不請楊冪，就請姚晨
抓住眼球就等于抓住了市場
第八章 人脈經(jīng)濟學(xué)：有人脈，成功就像坐電梯
在人脈決定成敗的時代，朋友當(dāng)然是越多越好?？珊芏嗳税l(fā)現(xiàn)，平時朋友確實不少，真正要用到他們的時候卻一個也沒了。這是怎么回事呢？其實道理很明顯，朋友多了，我們在每個朋友身上花費的精力就少了，交情自然就淺了，這才會出現(xiàn)"朋友越多，知心越少"的情況。
甜到哀傷的豆腐腦之爭
沒有永恒的敵人，只有永恒的利益
疏者密之，密者疏之-人際交往的最佳距離
要想別人認可你，就先把自己變成一顆珍珠
富在深山有遠親-利益導(dǎo)向原則
第九章 博弈論的詭計-零和與共贏的游戲
伍子胥在逃亡途中被守關(guān)的人抓住。伍子胥說："楚王知道我有一顆寶珠，一心想得到它，但寶珠已經(jīng)丟失。楚王不相信我，我便只好逃跑。假如你把我交給楚王，我會說是你奪去寶珠，并吞進了肚子里。楚王為了得到寶珠一定會將你開腸破肚。"這樣的威脅管用嗎？結(jié)果，"博弈高手"伍子胥順利過關(guān)。
逆向思維-倒過來想就對了
鳥籠邏輯-慣性思維的怪圈
囚徒困境-人人為己，天誅地滅
重復(fù)博弈-一錘子買賣與天長地久
千萬不要做零和游戲
正和博弈-魚與熊掌可以兼得

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   為何不能一夫多妻或者一妻多夫 帕累托最優(yōu) 為什么不能一夫多妻或者一妻多夫？因為一夫多妻或者一妻多夫會打破市場的均衡，有些又丑又窮的人會一輩子打光棍，又帥又有錢的王老五則可能會形成市場壟斷，從而像某些壟斷企業(yè)那樣，成天被人罵。一夫一妻制已經(jīng)形成了帕累托最優(yōu)。 你肯定有過這樣的經(jīng)歷：觀看一場聯(lián)歡晚會的時候，突然前面某一排有一個人站了起來，結(jié)果擋住了他后面好幾個人的視線，于是坐在他后面的幾個人也站了起來，而這幾個人又擋住了更多人的視線，坐在他們后面的人也不得不都跟著站起來……最后，你會發(fā)現(xiàn)，最后幾排的人為了看到前面的舞臺，不得不全部都站起來。 不知情的演員還以為是自己的表演太精彩了，以致人們都站起來表示鼓勵。事實上，站著的人都知道有多苦，不但要忍受前面搖搖晃晃的人頭，而且還要花費更大的體力。這樣，前排的人為了看得更清楚而站起來，導(dǎo)致其余人都不得不付出更多的精力。也就是少數(shù)人受益，而多數(shù)人受損。如果第一個人發(fā)現(xiàn)站著還是沒能看得更清，于是又坐下觀看演出，這樣不但可以節(jié)省自己的體力，還不會擋住其他人的視線。而其他人看到前面沒有人擋住視線，隨后也都跟著坐下。在經(jīng)濟學(xué)上，我們稱類似于每個人都選擇坐下觀看演出的這種情況是一種帕累托改進。 帕累托改進是一種資源的重新配置過程，這個過程是可以使至少一個人的狀況變好而其他人的狀況不會因此而變壞。即使是大部分人的利益都改進了，只有一個人的利益受損，也不能說是帕累托改進。帕累托改進的目的就是為了達到帕累托最優(yōu)。帕累托最優(yōu)是指資源配置的最佳狀態(tài)，在該狀態(tài)下，任何的改變、調(diào)整，都不可能使至少一個人受益，而又不損害其他任何一個人的利益。也就是說，在帕累托最優(yōu)狀態(tài)時，沒有人愿意進行改變，因為這個時候一旦改變就會有人受益、有人受損，受損的那部分人就可能采取措施保護自己的利益，結(jié)果將是大家的利益都受到損害。 封建社會的一夫多妻，造成了家族內(nèi)耗嚴重，有錢人家可以三妻四妾，沒錢的男人只能打光棍。光棍的漢子多了，混亂也便出現(xiàn)了，不利于社會穩(wěn)定。所以經(jīng)過時代不停的改良，最終制定出符合帕累托最優(yōu)理念的一夫一妻制法律，這樣不至于“高帥富”們對市場造成壟斷，也給更多窮男子娶上媳婦的機會。 其實，數(shù)學(xué)上證明出來的純粹的帕累托最優(yōu)境界，在現(xiàn)實中是不可能實現(xiàn)的。但是我們可以通過帕累托改進，使得我們的處境更加接近帕累托最優(yōu)狀態(tài)。要想實現(xiàn)帕累托改進就必須合作。比如，你有資金而我有技術(shù)，通過合作，就可以創(chuàng)造出更大的利益。即使是競爭的雙方，也可以通過合作來實現(xiàn)雙贏而不是兩敗俱傷。比如一些產(chǎn)業(yè)形成價格聯(lián)盟，就是本行業(yè)實現(xiàn)帕累托最優(yōu)的一種方式。但是這樣的合作需要競爭各方的共同努力，否則只要有一方違背合約，那么整個合約就將成為一紙空文。

編輯推薦

《經(jīng)濟學(xué)就要這么玩:看微博,每天學(xué)點經(jīng)濟學(xué)》編輯推薦：今天，你微經(jīng)濟了嗎？微博火了，微小說火了，微電影也火了！微時代里，我們的經(jīng)濟學(xué)卻太長了。學(xué)習(xí)深奧的經(jīng)濟學(xué)，用“微博體”會更好玩，更好懂，更給力！無論你是在校學(xué)生，還是職場白領(lǐng)，抑或是自由職業(yè)者，都應(yīng)該懂點兒經(jīng)濟學(xué)！這年頭，不懂經(jīng)濟學(xué)？你落伍啦！《經(jīng)濟學(xué)就要這么玩:看微博,每天學(xué)點經(jīng)濟學(xué)》以生動有趣的語言，將日常生活中必需的經(jīng)濟學(xué)常識和生活現(xiàn)象融合起來，讓經(jīng)濟學(xué)走下神壇，走進百姓的生活。

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