photoshop CS5廣告設(shè)計(jì)完美表現(xiàn)技法

內(nèi)容概要

　　《Photoshop
CS5廣告設(shè)計(jì)完美表現(xiàn)技法(附光盤)》是一本實(shí)用的Photoshop廣告設(shè)計(jì)圖書，全書共12章，分別介紹了廣告概述、Photoshop
CS5基本操作技法、圖片處理的基本方法、名片設(shè)計(jì)、海報(bào)與
POP設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、圖書裝幀設(shè)計(jì)、個(gè)性網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、卡通漫畫設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等相關(guān)知識(shí)與創(chuàng)作技法。書中除了介紹廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)及Photoshop基本應(yīng)用技巧外，作者還精選了46個(gè)典型案例深入剖析使用Photoshop完成廣告創(chuàng)意的操作流程。
《Photoshop CS5廣告設(shè)計(jì)完美表現(xiàn)技法(附光盤)》內(nèi)容全面、實(shí)例豐富、可操作性強(qiáng)，非常適合廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員使用，也可作為
Photoshop用戶提高創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平的參考書，還能作為高等院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教材。

書籍目錄

Chapter 1  廣告概述
  1.1  廣告的概念
  1.2  廣告的作用
    1.2.1  傳遞作用
    1.2.2  招徠作用
    1.2.3  紐帶作用
    1.2.4  競爭作用
    1.2.5  美化作用
  1.3  廣告的分類
    1.3.1  標(biāo)牌式廣告
    1.3.2  柜臺(tái)式廣告
    1.3.3  懸掛式廣告
    1.3.4  立地式廣告
    1.3.5  包裝式廣告
    1.3.6  招貼廣告
    1.3.7  櫥窗式廣告
    1.3.8  光電式廣告
    1.3.9  系列化廣告
    1.3.10  聲像式廣告
  1.4  廣告設(shè)計(jì)的原則
    1.4.1  首創(chuàng)性原則
    1.4.2  簡明性原則
    1.4.3  形象性原則
  1.5  廣告設(shè)計(jì)的方法
    1.5.1  反向法
    1.5.2  反補(bǔ)法
    1.5.3  置疑法
    1.5.4  異構(gòu)法
    1.5.5  散點(diǎn)法
    1.5.6  跳躍法
    1.5.7  淺水法
    1.5.8  聯(lián)想法
    1.5.9  思古法
    1.5.10  集思法
  1.6  廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
    1.6.1  平衡美
    1.6.2  律動(dòng)美
    1.6.3  對(duì)比美
    1.6.4  調(diào)和美
    1.6.5  比例美
    1.6.6  統(tǒng)一美
  ……
Chapter 2  Photoshop CS5基本操作方法
Chapter 3  圖片處理的基本方法
Chapter 4  名片設(shè)計(jì)
Chapter 5  海報(bào)與POP設(shè)計(jì)
Chapter 6  戶外廣告設(shè)計(jì)
Chapter 7  宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)
Chapter 8  企業(yè)視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)
Chapter 9  圖書裝幀設(shè)計(jì)
Chapter 10  個(gè)性網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
Chapter 11  卡通動(dòng)漫設(shè)計(jì)
Chapter 12  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    1.9文字設(shè)計(jì)   廣告畫面的構(gòu)成，除了圖形就是文字。很多時(shí)候，文字的傳達(dá)作用不亞于圖形。因此，制作一件優(yōu)秀的廣告作品，對(duì)文字的設(shè)計(jì)是絕對(duì)不可馬虎從事的。 嚴(yán)格來說，文字設(shè)計(jì)是一個(gè)很大的課題，與之相關(guān)的知識(shí)和技巧很多。 首先，文字有種類之分，從我們的設(shè)計(jì)立場和實(shí)際使用情況看，有三大類：中文、外文（主要拉丁文）和阿拉伯?dāng)?shù)字。 我國的漢字，經(jīng)歷幾千年的應(yīng)用和發(fā)展，經(jīng)由手寫到印刷，可分為兩大體系：書法系和印刷系。 先說說書法系的情況。從歷史的沿革看，有甲骨文、金文、大篆、小篆、漢隸、魏碑、真、行、草等。當(dāng)然，這是就大輪廓而言。像草書。放到后面，不是說它出現(xiàn)最晚，而是它與楷書、行書放在一起時(shí)的一種習(xí)慣擺法。 就楷書而論，又有所謂“顏柳歐蘇”種種體態(tài)。顏體端莊雄偉，柳體清勁峻拔。而草書，則有章草、今草、狂草之別。中國書法，是一個(gè)大寶庫，歷史上知名的書法家數(shù)以百計(jì)，其頂尖人物亦以數(shù)十計(jì)。他們的書風(fēng)具千秋，有無窮的審美價(jià)值。與今天之設(shè)計(jì)，乃是取之不盡的創(chuàng)意源泉。比如，現(xiàn)行的“新魏體”，就是從魏碑演變出來的，它不同于傳統(tǒng)書法，而又源于書法傳統(tǒng)。 再看看印刷系的情況。自從印刷術(shù)發(fā)明以后，印刷字體就相伴而生了。它較之書法字體，規(guī)整、統(tǒng)一、易讀，使?jié)h字完整地走向了實(shí)用化、大眾化的道路。印刷系主要有宋體和黑體兩大類，其中宋體體態(tài)平正、嚴(yán)謹(jǐn)。且橫輕豎重、棱角明顯，更顯剛健有力，氣勢非凡，可讀性與可視性俱佳。并且又有老宋、中宋、細(xì)宋、仿宋、長宋、扁宋、豎宋、斜宋等等之變異。此外，依宋體和黑體變化出圓頭體、等線體、空心體、琥珀體、綜藝體、海報(bào)體、秀英體、水滴體、彩云體等等，在現(xiàn)在的電腦字體中，不勝枚舉。 所謂的文字設(shè)計(jì)，不是指設(shè)計(jì)一套完整的字體，那不是一朝一夕的事，它是由專門機(jī)構(gòu)去完成的。相比較而言，設(shè)計(jì)一套拉丁字母。數(shù)量有限，花的時(shí)間還不算太多，若設(shè)計(jì)一套漢字，其工作量當(dāng)以數(shù)十倍來計(jì)算。 現(xiàn)在講的廣告文字設(shè)計(jì)，包括兩方面的內(nèi)容：一是字的造型，一是字的編排。字的造型是按照廣告信息傳達(dá)的需要，為企業(yè)及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)特定的“標(biāo)準(zhǔn)字”及其相關(guān)的文字。字的編排，是指文字在畫面上的配置，屬于構(gòu)圖的范疇。 創(chuàng)造一種新的字形，與設(shè)計(jì)一個(gè)新的圖形相比，其難度不是低而是更大。比如，一幅畫，多一筆少一筆也許無傷大雅，而寫一個(gè)字，一筆一畫都得安排妥當(dāng)，稍有差池，很難蒙混過關(guān)。究其原委，在于文字的規(guī)范性更強(qiáng)，其筆畫和結(jié)構(gòu)都有特殊的規(guī)定性和規(guī)律性，不得違背，不得隨心所欲，創(chuàng)造的自由空間有一定的限制性。

編輯推薦

《Photoshop CS5廣告設(shè)計(jì)完美表現(xiàn)技法》內(nèi)容全面、實(shí)例豐富、可操作性強(qiáng)，非常適合廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員使用，也可作為Photoshop用戶提高創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平的參考書，還能作為高等院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教材。

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