破壞性創(chuàng)新與自主品牌跨越式發(fā)展

內(nèi)容概要

　　本書主要針對我國自主品牌跨越式發(fā)展的問題，力圖在梳理破壞性創(chuàng)新的最新研究成果的基礎(chǔ)上，利用破壞性創(chuàng)新的理論框架研究，尋找中國自主品牌企業(yè)的破壞性機會。利用后發(fā)優(yōu)勢實現(xiàn)跨越式發(fā)展，提高自主品牌創(chuàng)新能力，推動企業(yè)與產(chǎn)業(yè)自主品牌競爭優(yōu)勢的形成。本書對我國自主品牌跨越式發(fā)展的路徑研究起到了很好的拋磚引玉作用。本書可供從事管理教學、科研的廣大學者、研究生、咨詢機構(gòu)和政府有關(guān)部門的相關(guān)人士閱讀和參考。

書籍目錄

第1章　緒論
1.1 研究背景
1.1.1 自主品牌是國家綜合競爭實力的體現(xiàn)
1.1.2 我國自主品牌發(fā)展模式存在的主要問題
1.1.3 破壞性創(chuàng)新是形成我國自主品牌競爭優(yōu)勢的有效途徑
1.1.4 基于藍海的破壞性創(chuàng)新能實現(xiàn)自主品牌跨越式發(fā)展
1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.2.1 破壞性創(chuàng)新理論研究現(xiàn)狀
1.2.2 自主品牌發(fā)展研究現(xiàn)狀
1.3 研究的目的與意義
1.4 本書的創(chuàng)新點
1.5 研究主要思路、主要內(nèi)容和方法
第2章　理論研究綜述
2.1 破壞性創(chuàng)新理論
2.1.1破壞性創(chuàng)新概念探討
2.1.2破壞性創(chuàng)新模式及特征
2.1.3 破壞性創(chuàng)新實施障礙
2.1.4 破壞性創(chuàng)新研究述評
2.2 自主品牌相關(guān)理論
2.2.1 品牌理論
2.2.2 品牌競爭理論
2.2.3 自主品牌理論
2.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢理論
2.3.1 競爭優(yōu)勢外生論
2.3.2 競爭優(yōu)勢內(nèi)生論
2.3.3 品牌競爭優(yōu)勢
第3章　破壞性創(chuàng)新與自主品牌競爭優(yōu)勢關(guān)聯(lián)機理分析
3.1 破壞性創(chuàng)新的形成機理
3.1.1破壞性創(chuàng)新的創(chuàng)新動力
3.1.2 技術(shù)層面的破壞性創(chuàng)新形成機理
3.1.3 商業(yè)模式層面的破壞性創(chuàng)新形成機理
3.2 自主品牌競爭優(yōu)勢的形成機理
3.2.1自主品牌生態(tài)系統(tǒng)
3.2.2 自主品牌競爭特性
3.2.3 自主品牌競爭優(yōu)勢的來源機理
3.3 自主品牌跨越式發(fā)展的形成機理及路徑選擇
3.3.1 自主品牌技術(shù)跨越的路徑分析
3.3.2 自主品牌市場跨越的路徑分析
3.3.3 基于破壞性創(chuàng)新的自主品牌跨越式發(fā)展路徑整合
3.4 破壞性創(chuàng)新與自主品牌競爭優(yōu)勢的關(guān)聯(lián)機理
3.4.1破壞性創(chuàng)新的一般過程分析
3.4.2 自主品牌發(fā)展的過程分析
3.4.3 基于破壞性創(chuàng)新的自主品牌競爭優(yōu)勢演化過程機理
第4章　基于破壞性創(chuàng)新的自主品牌競爭優(yōu)勢模型與研究假設(shè)
4.1 基于破壞性創(chuàng)新過程的自主品牌競爭優(yōu)勢模型構(gòu)建
4.1.1 破壞性創(chuàng)新與自主品牌競爭力的關(guān)系
4.1.2 基于破壞性創(chuàng)新能力的自主品牌競爭優(yōu)勢的路徑關(guān)系
4.1.3 “因素—能力—競爭優(yōu)勢”概念模型構(gòu)建
4.2 “因素—能力—競爭優(yōu)勢”模型的理論依據(jù)
4.2.1 破壞性創(chuàng)新能力分析
4.2.2 破壞性創(chuàng)新能力支撐因素分析
4.2.3 自主品牌競爭優(yōu)勢分析
4.3 “因素—能力—競爭優(yōu)勢”模型的理論假設(shè)
4.3.1 破壞性創(chuàng)新能力對自主品牌競爭優(yōu)勢影響的假設(shè)關(guān)系
4.3.2 破壞性創(chuàng)新支撐性因素對自主品牌競爭優(yōu)勢的直接假設(shè)關(guān)系和間接假設(shè)關(guān)系
第5章　實證研究方法設(shè)計
5.1 問卷設(shè)計
5.1.1問卷設(shè)計過程
5.1.2 變量測量
5.2 數(shù)據(jù)整理與樣本描述
5.2.1 樣本與變量的描述統(tǒng)計
5.2.2 數(shù)據(jù)合并分析的齊次性檢驗與方差分析
5.3 結(jié)構(gòu)方程分析方法介紹
5.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型分析流程
5.3.2 結(jié)構(gòu)方程模型分析工具
第6章　實證研究結(jié)果分析
6.1 變量的信度與效度檢驗
6.1.1 信度檢驗
6.1.2 效度檢驗
6.2 結(jié)構(gòu)方程模型的確立與檢驗
6.2.1 研究假設(shè)檢驗
6.2.2 檢驗結(jié)果解釋
6.3 實證結(jié)果總結(jié)
第7章　一汽自主品牌奔騰破壞性創(chuàng)新路徑演化典型案例分析
7.1 我國自主品牌轎車的破壞性發(fā)展歷程
7.2 一汽自主品牌奔騰基于破壞性創(chuàng)新的跨越式發(fā)展路徑分析
7.2.1 一汽自主品牌奔騰破壞性創(chuàng)新戰(zhàn)略
7.2.2 一汽自主品牌奔騰破壞性創(chuàng)新發(fā)展路徑
7.2.3 一汽自主品牌奔騰跨越式發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)
7.3 企業(yè)自主品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
第8　章總結(jié)與展望
8.1 研究內(nèi)容總結(jié)
8.2 本書主要創(chuàng)新點
8.3 研究展望
附錄　調(diào)查問卷
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   對于品牌性質(zhì)的探索和理解有利于我們更好地理解品牌競爭力。品牌內(nèi)容關(guān)注的是品牌競爭力的源泉和結(jié)果，試圖解決的是品牌為什么會有競爭力的問題。 關(guān)于品牌競爭，現(xiàn)有學者進行廣泛大量的研究，主要圍繞品牌競爭理論及對品牌競爭力的來源進行分析。品牌競爭是市場競爭的集中體現(xiàn)。如何提高品牌競爭力，在品牌競爭中勝出，學者們進行了廣泛研究。 山本一朗（2000）提出了品牌進攻的三種戰(zhàn)術(shù)：唯我獨尊、避實就虛、側(cè)翼進攻。 D.達勒桑德羅、M.歐文斯（2001）認為，品牌是企業(yè)的一切，并提出了創(chuàng)建有競爭力品牌應遵循的幾大原則：一是擁有一個能給消費者帶來更多歡樂的品牌；二是品牌能夠為消費者提供舒適、信任、方便以及歸屬感；三是最好能盡量長時間時間地保持領(lǐng)先潮流的狀態(tài)，去駕馭品牌信息以迎合人們的喜好；四是創(chuàng)造有利于成功廣告的環(huán)境，獲得一流的廣告；五是精心選擇和精心安排品牌贊助；六是關(guān)注品牌是首席執(zhí)行官的責任，同時也是企業(yè)其他每一個人的責任等。 G.卡朋特，L.格拉澤（2001）認為，傳統(tǒng)的品牌競爭策略是顧客導向，隨著市場更快的演進，競爭策略轉(zhuǎn)向為市場導向策略，即引導客戶策略，用戶的知識決定了競爭的本質(zhì)規(guī)則。競爭品牌要與市場領(lǐng)導品牌競爭，采取的策略應該是廢除領(lǐng)導者、轉(zhuǎn)換標準及建立一個新標準。 菲利普·科特勒（2003）從整合觀點提出了持續(xù)營銷企業(yè)模型，模型由愿景、經(jīng)營體系結(jié)構(gòu)和價值計分卡構(gòu)成，品牌、市場定位和差異化構(gòu)成了模型的核心，三者的整合會建立“自我強化機制”成為強化公司競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。這一觀點推動了品牌競爭理論研究。 （1）品牌競爭理論的國外研究 本書結(jié)合有關(guān)學者的觀點，總結(jié)國外對品牌競爭力的研究主要集中在以下3個方面。 ①從品牌的性質(zhì)角度探討品牌競爭力內(nèi)涵 固特異（Gcodyear，1996）分析了品牌發(fā)展的5個階段，即銷售者市場階段、營銷階段、傳統(tǒng)的品牌營銷階段、顧客驅(qū)動營銷階段和消費者成熟階段。對品牌性質(zhì)的認識也從“標識”逐步發(fā)展為“資產(chǎn)”、“信息”和“關(guān)系”等。強調(diào)品牌不僅具有功能性價值，而且具有情感性價值。從這一角度，對品牌競爭力的內(nèi)涵形成了契約說、能力說、附加值說等不同的觀點。

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