市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

為了化解學(xué)生和企業(yè)之間的市場(chǎng)供需矛盾，改革教學(xué)體制、完善教育內(nèi)容現(xiàn)已成為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)科迫在眉睫需要解決的事情?！肮W(xué)結(jié)合”的人才培養(yǎng)模式、“基于工作過(guò)程”的項(xiàng)目課程開(kāi)發(fā)，成為本書(shū)的指導(dǎo)思想。
本書(shū)共有四個(gè)模塊、八個(gè)項(xiàng)目：調(diào)研方案設(shè)計(jì)、調(diào)研的實(shí)施、資料的整理與分析、調(diào)研報(bào)告。這構(gòu)成了完整的市場(chǎng)調(diào)研工作流程，貫穿了職業(yè)核心能力之“信息處理”、“數(shù)據(jù)收集”、“問(wèn)題分析”等內(nèi)容，方便學(xué)生理解市場(chǎng)調(diào)研的整體過(guò)程。
本書(shū)是一部既適用于高職高專財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)調(diào)研知識(shí)的教材，也可作為其他專業(yè)學(xué)生社會(huì)實(shí)踐用的素質(zhì)基礎(chǔ)教材。 "

書(shū)籍目錄

項(xiàng)目一　市場(chǎng)調(diào)研概述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引導(dǎo)案例
　相關(guān)知識(shí)
　一、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研及其重要性
　二、掌握市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和原則
　三、市場(chǎng)調(diào)研的步驟
　四、市場(chǎng)調(diào)研的前期準(zhǔn)備工作
　拓展知識(shí)
　總結(jié)與回顧
　復(fù)習(xí)思考題
　技能訓(xùn)練
　綜合案例分析
項(xiàng)目二　調(diào)研方案設(shè)計(jì)
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引導(dǎo)案例
　相關(guān)知識(shí)
　一、市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)的意義
　二、調(diào)研方案設(shè)計(jì)的流程
　拓展知識(shí)
　拓展知識(shí)
　三、調(diào)研方案的撰寫(xiě)
　拓展知識(shí)
　四、市場(chǎng)調(diào)研方案的評(píng)價(jià)和可行性分析
　總結(jié)與回顧
　復(fù)習(xí)思考題
　綜合案例分析
　技能訓(xùn)練
項(xiàng)目三　二手資料獲取
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引導(dǎo)案例
　相關(guān)知識(shí)
　一、認(rèn)識(shí)調(diào)研資料
　二、二手資料的來(lái)源和獲取方式
　三、二手資料獲取的工作程序
　拓展知識(shí)
　總結(jié)與回顧
　復(fù)習(xí)思考題
　技能訓(xùn)練
項(xiàng)目四　設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引導(dǎo)案例
　相關(guān)知識(shí)
　一、調(diào)查問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)
　二、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則及程序
　三、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技巧
　四、調(diào)查問(wèn)卷的評(píng)估
　拓展知識(shí)
　總結(jié)與回顧
　復(fù)習(xí)思考題
　技能訓(xùn)練
項(xiàng)目五　設(shè)計(jì)調(diào)查抽樣
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引導(dǎo)案例
　相關(guān)知識(shí)
　一、認(rèn)識(shí)抽樣調(diào)查
　二、隨機(jī)抽樣
　三、非隨機(jī)抽樣
　拓展知識(shí)
　總結(jié)與回顧
　復(fù)習(xí)思考題
　技能訓(xùn)練
項(xiàng)目六　開(kāi)展實(shí)地調(diào)查
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引導(dǎo)案例
　相關(guān)知識(shí)
　一、認(rèn)清實(shí)地調(diào)查
　二、訪問(wèn)法
　三、觀察法
　四、實(shí)驗(yàn)法
　拓展知識(shí)
　總結(jié)與回顧
　復(fù)習(xí)思考題
　技能訓(xùn)練
項(xiàng)目七　整理調(diào)查資料
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引導(dǎo)案例
　相關(guān)知識(shí)
　一、 初識(shí)數(shù)據(jù)整理
　二、常見(jiàn)的數(shù)據(jù)整理方法
　三、EXCEL數(shù)據(jù)處理
　四、SPSS數(shù)據(jù)處理
　拓展知識(shí)
　總結(jié)與回顧
　復(fù)習(xí)思考題
　技能訓(xùn)練
項(xiàng)目八　調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)和陳述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引導(dǎo)案例
　相關(guān)知識(shí)
　一、認(rèn)識(shí)調(diào)研報(bào)告
　二、調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
　三、 報(bào)告統(tǒng)計(jì)圖表選擇
　四、報(bào)告形成
　五、 報(bào)告的陳述
　六、 PPT的制作
　拓展知識(shí)
　拓展知識(shí)
　總結(jié)與回顧
　復(fù)習(xí)思考題
　技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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