網(wǎng)絡傳播概論

內(nèi)容概要

　　本書主要內(nèi)容包括多維視野下的網(wǎng)絡傳播、網(wǎng)絡傳播技術與媒體、網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容與方式、網(wǎng)絡傳播的特征與功能、網(wǎng)絡信息傳播與管理、網(wǎng)絡傳播符號、網(wǎng)絡傳播受眾、網(wǎng)絡傳播效果、網(wǎng)絡經(jīng)營與管理、網(wǎng)絡傳播規(guī)制及網(wǎng)絡傳播展望。本書注重吸收近年來網(wǎng)絡傳播研究的最新成果，力求理論聯(lián)系實際，使學生掌握網(wǎng)絡傳播知識和理論的同時，提高實踐能力。本書每章后配有思考題，便于學生復習和自學。
　　本書可作為高等院校傳播類和影視類相關專業(yè)教材，也可作為傳媒業(yè)從業(yè)人員進修的參考用書、傳播學科領域愛好者的繼續(xù)教育與自學用書。
　　讀者對象:
　　本書可作為高等院校傳播類和影視類相關專業(yè)教材，也可作為傳媒業(yè)從業(yè)人員進修的參考用書、傳播學科領域愛好者的繼續(xù)教育與自學用書。

書籍目錄

緒論　多維視野下的網(wǎng)絡傳播
　第一節(jié)　網(wǎng)絡傳播概述
　　一、網(wǎng)絡的基本概念
　　二、網(wǎng)絡傳播的基本問題
　第二節(jié)　社會學視野下的網(wǎng)絡傳播
　　一、網(wǎng)絡傳播與網(wǎng)民
　　二、網(wǎng)絡傳播與社會行為
　　三、網(wǎng)絡傳播與人際關系
　　四、網(wǎng)絡傳播與公共領域
　第三節(jié)　政治經(jīng)濟學視野下的網(wǎng)絡傳播
　　一、網(wǎng)絡傳播與政治
　　二、網(wǎng)絡傳播與經(jīng)濟
　　思考題
第一章　網(wǎng)絡傳播技術與媒體
　第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程
　　一、互聯(lián)網(wǎng)的起源
　　二、互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化發(fā)展
　　三、互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術
　　一、計算機網(wǎng)絡
　　二、Internet技術
　第三節(jié)　網(wǎng)絡傳播媒體
　　一、網(wǎng)絡媒體的特征
　　二、網(wǎng)絡媒體的類型
　　思考題
第二章　網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容與方式
　第一節(jié)　網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播的方式
　　一、網(wǎng)絡人際傳播
　　二、網(wǎng)絡群體傳播
　　三、網(wǎng)絡組織傳播
　　四、網(wǎng)絡大眾傳播
　　思考題
第三章　網(wǎng)絡傳播的特征與功能
　第一節(jié)　網(wǎng)絡傳播的特征
　　一、傳播主體的多元化、民主性
　　二、傳播內(nèi)容的豐富性
　　三、傳播過程的開放性
　　四、傳播的全球化與時效性
　　五、傳播形態(tài)與方式的多樣性
　　六、傳受雙方的交互性
　　七、網(wǎng)絡傳播的虛擬性
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播的功能
　　一、網(wǎng)絡人際傳播的功能
　　二、網(wǎng)絡群體傳播的功能
　　三、網(wǎng)絡組織傳播的功能
　　四、網(wǎng)絡大眾傳播的功能
　　五、網(wǎng)絡傳播的負面效應
　　思考題
第四章　網(wǎng)絡信息傳播與管理
　第一節(jié)　網(wǎng)絡信息傳播概述
　　一、網(wǎng)絡信息概念和傳播特點
　　二、網(wǎng)絡信息類型
　第二節(jié)　網(wǎng)絡信息傳播模式
　　一、模式的定義及其雙重性質
　　二、一般傳播模式
　　三、網(wǎng)絡傳播模式
　第三節(jié)　網(wǎng)絡信息管理
　　一、網(wǎng)絡信息管理概念
　　二、網(wǎng)絡信息管理原理
　　三、網(wǎng)絡信息管理
　第四節(jié)　網(wǎng)絡傳播中的信息安全問題
　　一、網(wǎng)絡信息安全
　　二、網(wǎng)絡信息安全現(xiàn)狀概述
　　三、網(wǎng)絡信息安全防范技術與方式
　　思考題
第五章　網(wǎng)絡傳播符號
　第一節(jié)　網(wǎng)絡傳播的語言符號
　　一、語言符號
　　二、網(wǎng)絡傳播中的文字語言
　　三、網(wǎng)絡傳播中的有聲語言
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播的非語言符號
　　一、非語言符號
　　二、網(wǎng)絡傳播中的非語言符號
　　思考題
第六章　網(wǎng)絡傳播受眾
　第一節(jié)　網(wǎng)絡傳播的受眾類型
　　一、按照行為特點劃分
　　二、按照人口統(tǒng)計學原理劃分
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播的受眾特征
　　一、心理特征
　　二、行為特征
　　三、語言特征
　第三節(jié)　網(wǎng)絡傳播的受眾參與
　　一、受眾參與的內(nèi)涵
　　二、傳統(tǒng)媒體的受眾參與和網(wǎng)絡傳播的受眾參與
　　三、網(wǎng)絡傳播受眾參與的意義
　第四節(jié)　網(wǎng)絡傳播的受眾調查
　　一、網(wǎng)絡傳播受眾調查
　　二、網(wǎng)絡傳播受眾調查的特點
　　三、網(wǎng)絡傳播受眾調查的類型與方式
　　四、網(wǎng)絡傳播受眾調查的意義
　　思考題
第七章　網(wǎng)絡傳播效果
　第一節(jié)　網(wǎng)絡傳播的效果及其評估
　　一、網(wǎng)絡傳播效果概述
　　二、網(wǎng)絡新聞傳播效果的評估
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播效果理論
　　一、網(wǎng)絡傳播的“議程設置”
　　二、網(wǎng)絡媒介的“使用與滿足”
　　三、“沉默的螺旋”的挑戰(zhàn)和延伸
　　思考題
第八章　網(wǎng)絡經(jīng)營與管理
　第一節(jié)　網(wǎng)站建設與運營
　　一、網(wǎng)頁設計：網(wǎng)站建設的基礎
　　二、網(wǎng)站的建設與運營
　第二節(jié)　網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
　　一、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的概念
　　二、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件和發(fā)展狀況
　第三節(jié)　網(wǎng)絡媒介經(jīng)營與管理
　　一、網(wǎng)絡媒介經(jīng)營
　　二、網(wǎng)絡媒介經(jīng)營策略
　　三、網(wǎng)絡媒介的內(nèi)部管理
　　思考題
第九章　網(wǎng)絡傳播規(guī)制
　第一節(jié)　網(wǎng)絡傳播規(guī)制概述
　　一、Cyberspace：從網(wǎng)絡技術到網(wǎng)絡社會
　　二、網(wǎng)絡傳播的社會問題
　　三、網(wǎng)絡社會行為的規(guī)范力
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播倫理
　　一、網(wǎng)絡傳播倫理及其構建途徑
　　二、網(wǎng)絡傳播倫理的基本原則
　　三、網(wǎng)絡傳播倫理的規(guī)范
　　四、網(wǎng)絡傳播主體的倫理責任
　第三節(jié)　網(wǎng)絡傳播法制
　　一、網(wǎng)絡傳播法制的必要性
　　二、網(wǎng)絡傳播法制建設的具體內(nèi)容
　　三、網(wǎng)絡傳播法制的原則
　　四、世界各國網(wǎng)絡傳播立法介紹
　　五、我國網(wǎng)絡法制建設現(xiàn)狀
　　思考題
第十章　網(wǎng)絡傳播展望
　第一節(jié)　媒介融合背景下的網(wǎng)絡傳播
　　一、什么是媒介融合？
　　二、媒介融合背景下的網(wǎng)絡傳播融合
　　三、媒介融合下的網(wǎng)絡傳播模式
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播與媒介素養(yǎng)教育
　　一、媒介素養(yǎng)概述
　　二、媒介素養(yǎng)教育
　　三、網(wǎng)絡媒介素養(yǎng)教育概述
　　四、網(wǎng)絡媒介教育的基本內(nèi)容
　　五、青少年的網(wǎng)絡媒介素養(yǎng)教育
　　思考題
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：（4）民意的涌流這主要體現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的互動。盡管傳統(tǒng)媒體也有一些互動的交流方式，例如熱線電話、讀者來信、征文等，但是其影響范圍終歸有限。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)則為互動交流提供了一個便捷有效的平臺，網(wǎng)絡傳播的特點實現(xiàn)了在線調查、及時點評、多渠道參與等多種互動方式，使網(wǎng)民可以立即發(fā)表或瀏覽民意。因此，傳統(tǒng)媒體紛紛向網(wǎng)絡延伸，將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的重要途徑之一。此外，網(wǎng)絡政治表達的特別之處還在于，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)政治運動中必須近身集結的模式，讓人們可以通過計算機終端隨時隨地參與公共議題的討論，無論是在客廳還是臥室，都能進行“公開喊話”，模糊了公共與私密空間的感知界限，實現(xiàn)了以“流動空間”取代“地點空間”，使網(wǎng)絡成為政治表達的聚集地。2.網(wǎng)絡傳播與國家安全互聯(lián)網(wǎng)的崛起不僅使社會政治生活領域得到了急劇擴張，也使傳統(tǒng)政治控制的理念、對象和行為模式發(fā)生了改變，這就對國家安全提出了挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)具有信息流動和難以控制的特性，其匿名和隱秘的特征及防不勝防的技術漏洞又為網(wǎng)絡犯罪提供了便利條件，因而網(wǎng)絡傳播對國家的安全與穩(wěn)定有著重要的影響，政府機構必須加大互聯(lián)網(wǎng)的管制力度。首先，網(wǎng)絡傳播對國家的政治控制會產(chǎn)生很大的影響。從國家安全和秩序的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)這一技術結構和組織形態(tài)呈現(xiàn)出以下特征：①信息自由越境流動挑戰(zhàn)意識形態(tài)的合法性；②增生的虛擬政治動員挑戰(zhàn)政治穩(wěn)定；③匿名和加密技術挑戰(zhàn)政府權威；④無法清除的技術漏洞挑戰(zhàn)威脅國家安全o。這些隱性和漸進的特征不但會影響國家的政治社會穩(wěn)定，也會影響經(jīng)濟領域的良性發(fā)展。其次，由網(wǎng)絡傳播引發(fā)的信息戰(zhàn)將直接威脅本質意義的國家安全。信息時代帶來了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的“無國界數(shù)字化空間”，國家安全的概念與內(nèi)涵也發(fā)生著各種各樣的變化，網(wǎng)絡不僅是信息傳遞的工具，并且逐步成為社會控制系統(tǒng)的中樞。而所謂的信息戰(zhàn)，就是通過破壞和操縱計算機網(wǎng)絡上的信息流，對國家國防和基礎設施進行破壞，以達到戰(zhàn)略目的。與傳統(tǒng)危害國家安全的形式相比，通過互聯(lián)網(wǎng)實施入侵具有全新的特征，例如侵入成本低、隱秘性高以及影響廣泛等。因此，網(wǎng)絡在給人們帶來新環(huán)境的同時，也會成為不良分子危害國家安全的直接平臺。

編輯推薦

《網(wǎng)絡傳播概論》為普通高等教育新聞傳播學“十二五”規(guī)劃教材之一。

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