網(wǎng)絡(luò)傳播概論

內(nèi)容概要

　　本書主要內(nèi)容包括多維視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容與方式、網(wǎng)絡(luò)傳播的特征與功能、網(wǎng)絡(luò)信息傳播與管理、網(wǎng)絡(luò)傳播符號(hào)、網(wǎng)絡(luò)傳播受眾、網(wǎng)絡(luò)傳播效果、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與管理、網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)制及網(wǎng)絡(luò)傳播展望。本書注重吸收近年來網(wǎng)絡(luò)傳播研究的最新成果，力求理論聯(lián)系實(shí)際，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)和理論的同時(shí)，提高實(shí)踐能力。本書每章后配有思考題，便于學(xué)生復(fù)習(xí)和自學(xué)。
　　本書可作為高等院校傳播類和影視類相關(guān)專業(yè)教材，也可作為傳媒業(yè)從業(yè)人員進(jìn)修的參考用書、傳播學(xué)科領(lǐng)域愛好者的繼續(xù)教育與自學(xué)用書。
　　讀者對(duì)象:
　　本書可作為高等院校傳播類和影視類相關(guān)專業(yè)教材，也可作為傳媒業(yè)從業(yè)人員進(jìn)修的參考用書、傳播學(xué)科領(lǐng)域愛好者的繼續(xù)教育與自學(xué)用書。

書籍目錄

緒論　多維視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播概述
　　一、網(wǎng)絡(luò)的基本概念
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播的基本問題
　第二節(jié)　社會(huì)學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)民
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)行為
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播與人際關(guān)系
　　四、網(wǎng)絡(luò)傳播與公共領(lǐng)域
　第三節(jié)　政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播與政治
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播與經(jīng)濟(jì)
　　思考題
第一章　網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與媒體
　第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程
　　一、互聯(lián)網(wǎng)的起源
　　二、互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化發(fā)展
　　三、互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
　　一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)
　　二、Internet技術(shù)
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播媒體
　　一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特征
　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體的類型
　　思考題
第二章　網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容與方式
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的方式
　　一、網(wǎng)絡(luò)人際傳播
　　二、網(wǎng)絡(luò)群體傳播
　　三、網(wǎng)絡(luò)組織傳播
　　四、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播
　　思考題
第三章　網(wǎng)絡(luò)傳播的特征與功能
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的特征
　　一、傳播主體的多元化、民主性
　　二、傳播內(nèi)容的豐富性
　　三、傳播過程的開放性
　　四、傳播的全球化與時(shí)效性
　　五、傳播形態(tài)與方式的多樣性
　　六、傳受雙方的交互性
　　七、網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的功能
　　一、網(wǎng)絡(luò)人際傳播的功能
　　二、網(wǎng)絡(luò)群體傳播的功能
　　三、網(wǎng)絡(luò)組織傳播的功能
　　四、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的功能
　　五、網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面效應(yīng)
　　思考題
第四章　網(wǎng)絡(luò)信息傳播與管理
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息傳播概述
　　一、網(wǎng)絡(luò)信息概念和傳播特點(diǎn)
　　二、網(wǎng)絡(luò)信息類型
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式
　　一、模式的定義及其雙重性質(zhì)
　　二、一般傳播模式
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播模式
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息管理
　　一、網(wǎng)絡(luò)信息管理概念
　　二、網(wǎng)絡(luò)信息管理原理
　　三、網(wǎng)絡(luò)信息管理
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息安全問題
　　一、網(wǎng)絡(luò)信息安全
　　二、網(wǎng)絡(luò)信息安全現(xiàn)狀概述
　　三、網(wǎng)絡(luò)信息安全防范技術(shù)與方式
　　思考題
第五章　網(wǎng)絡(luò)傳播符號(hào)
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的語言符號(hào)
　　一、語言符號(hào)
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的文字語言
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播中的有聲語言
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的非語言符號(hào)
　　一、非語言符號(hào)
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的非語言符號(hào)
　　思考題
第六章　網(wǎng)絡(luò)傳播受眾
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾類型
　　一、按照行為特點(diǎn)劃分
　　二、按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)原理劃分
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾特征
　　一、心理特征
　　二、行為特征
　　三、語言特征
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾參與
　　一、受眾參與的內(nèi)涵
　　二、傳統(tǒng)媒體的受眾參與和網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾參與
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播受眾參與的意義
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾調(diào)查
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播受眾調(diào)查
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播受眾調(diào)查的特點(diǎn)
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播受眾調(diào)查的類型與方式
　　四、網(wǎng)絡(luò)傳播受眾調(diào)查的意義
　　思考題
第七章　網(wǎng)絡(luò)傳播效果
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的效果及其評(píng)估
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播效果概述
　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播效果理論
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播的“議程設(shè)置”
　　二、網(wǎng)絡(luò)媒介的“使用與滿足”
　　三、“沉默的螺旋”的挑戰(zhàn)和延伸
　　思考題
第八章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與管理
　第一節(jié)　網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營
　　一、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)
　　二、網(wǎng)站的建設(shè)與運(yùn)營
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
　　一、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的概念
　　二、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件和發(fā)展?fàn)顩r
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒介經(jīng)營與管理
　　一、網(wǎng)絡(luò)媒介經(jīng)營
　　二、網(wǎng)絡(luò)媒介經(jīng)營策略
　　三、網(wǎng)絡(luò)媒介的內(nèi)部管理
　　思考題
第九章　網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)制
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)制概述
　　一、Cyberspace：從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)問題
　　三、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)行為的規(guī)范力
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播倫理
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播倫理及其構(gòu)建途徑
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播倫理的基本原則
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播倫理的規(guī)范
　　四、網(wǎng)絡(luò)傳播主體的倫理責(zé)任
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播法制
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播法制的必要性
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播法制建設(shè)的具體內(nèi)容
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播法制的原則
　　四、世界各國網(wǎng)絡(luò)傳播立法介紹
　　五、我國網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)現(xiàn)狀
　　思考題
第十章　網(wǎng)絡(luò)傳播展望
　第一節(jié)　媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)傳播
　　一、什么是媒介融合？
　　二、媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)傳播融合
　　三、媒介融合下的網(wǎng)絡(luò)傳播模式
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播與媒介素養(yǎng)教育
　　一、媒介素養(yǎng)概述
　　二、媒介素養(yǎng)教育
　　三、網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育概述
　　四、網(wǎng)絡(luò)媒介教育的基本內(nèi)容
　　五、青少年的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育
　　思考題
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：（4）民意的涌流這主要體現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。盡管傳統(tǒng)媒體也有一些互動(dòng)的交流方式，例如熱線電話、讀者來信、征文等，但是其影響范圍終歸有限。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)則為互動(dòng)交流提供了一個(gè)便捷有效的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了在線調(diào)查、及時(shí)點(diǎn)評(píng)、多渠道參與等多種互動(dòng)方式，使網(wǎng)民可以立即發(fā)表或?yàn)g覽民意。因此，傳統(tǒng)媒體紛紛向網(wǎng)絡(luò)延伸，將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的重要途徑之一。此外，網(wǎng)絡(luò)政治表達(dá)的特別之處還在于，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)政治運(yùn)動(dòng)中必須近身集結(jié)的模式，讓人們可以通過計(jì)算機(jī)終端隨時(shí)隨地參與公共議題的討論，無論是在客廳還是臥室，都能進(jìn)行“公開喊話”，模糊了公共與私密空間的感知界限，實(shí)現(xiàn)了以“流動(dòng)空間”取代“地點(diǎn)空間”，使網(wǎng)絡(luò)成為政治表達(dá)的聚集地。2.網(wǎng)絡(luò)傳播與國家安全互聯(lián)網(wǎng)的崛起不僅使社會(huì)政治生活領(lǐng)域得到了急劇擴(kuò)張，也使傳統(tǒng)政治控制的理念、對(duì)象和行為模式發(fā)生了改變，這就對(duì)國家安全提出了挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)具有信息流動(dòng)和難以控制的特性，其匿名和隱秘的特征及防不勝防的技術(shù)漏洞又為網(wǎng)絡(luò)犯罪提供了便利條件，因而網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)國家的安全與穩(wěn)定有著重要的影響，政府機(jī)構(gòu)必須加大互聯(lián)網(wǎng)的管制力度。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)國家的政治控制會(huì)產(chǎn)生很大的影響。從國家安全和秩序的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)結(jié)構(gòu)和組織形態(tài)呈現(xiàn)出以下特征：①信息自由越境流動(dòng)挑戰(zhàn)意識(shí)形態(tài)的合法性；②增生的虛擬政治動(dòng)員挑戰(zhàn)政治穩(wěn)定；③匿名和加密技術(shù)挑戰(zhàn)政府權(quán)威；④無法清除的技術(shù)漏洞挑戰(zhàn)威脅國家安全o。這些隱性和漸進(jìn)的特征不但會(huì)影響國家的政治社會(huì)穩(wěn)定，也會(huì)影響經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的良性發(fā)展。其次，由網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)的信息戰(zhàn)將直接威脅本質(zhì)意義的國家安全。信息時(shí)代帶來了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的“無國界數(shù)字化空間”，國家安全的概念與內(nèi)涵也發(fā)生著各種各樣的變化，網(wǎng)絡(luò)不僅是信息傳遞的工具，并且逐步成為社會(huì)控制系統(tǒng)的中樞。而所謂的信息戰(zhàn)，就是通過破壞和操縱計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的信息流，對(duì)國家國防和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行破壞，以達(dá)到戰(zhàn)略目的。與傳統(tǒng)危害國家安全的形式相比，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施入侵具有全新的特征，例如侵入成本低、隱秘性高以及影響廣泛等。因此，網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來新環(huán)境的同時(shí)，也會(huì)成為不良分子危害國家安全的直接平臺(tái)。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》為普通高等教育新聞傳播學(xué)“十二五”規(guī)劃教材之一。

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