醫(yī)藥電子商務(wù)

前言

醫(yī)藥行業(yè)是國家的特殊行業(yè)之一，直接關(guān)系到人們的身體健康和生命安全；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也是我國四大重點（計算機、汽車、醫(yī)藥、微電子）技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之一，是一個技術(shù)密集程度高、投入多、效益好、周期長、風險大的國際性產(chǎn)業(yè)。通過電子商務(wù)技術(shù)，建立一個覆蓋整個醫(yī)藥購銷過程的虛擬市場，使得藥品流通中的買方和賣方得到一個公平透明的市場，而在這個渠道中進行的所有的藥品購銷行為，都會通過現(xiàn)代化的信息采集手段記錄下來，并經(jīng)過相應(yīng)的信息處理后成為各級相關(guān)政府部門執(zhí)法監(jiān)督的依據(jù)。這樣一種市場渠道以及相應(yīng)交易模式的形成，不僅可以提高藥品流通的效率，降低藥品流通的成本，同樣與規(guī)范我國藥品生產(chǎn)、流通、銷售中的不正當競爭行為一樣有著重要的意義。國家食品藥品監(jiān)督管理局為了推進醫(yī)藥電子商務(wù)，先后發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》、《關(guān)于加強藥品監(jiān)督管理促進藥品現(xiàn)代物流發(fā)展的意見》和《第三方藥品物流企業(yè)從事藥品物流業(yè)務(wù)有關(guān)要求》。這些配套的法律法規(guī)使得我國的醫(yī)藥電子商務(wù)從生產(chǎn)企業(yè)到物流企業(yè)全面步入正規(guī)化。在這樣的時代背景之下，醫(yī)藥界的人員迫切需要對電子商務(wù)的基本原理和基本運作模式進行了解。本教材的目的是引導醫(yī)藥管理類的學生或者醫(yī)藥界的管理人員從電子商務(wù)應(yīng)用的角度出發(fā)，學習下述內(nèi)容。了解醫(yī)藥電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，理解電子政務(wù)和無紙貿(mào)易。掌握醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)建立的過程（規(guī)劃、分析和設(shè)計）中的各個環(huán)節(jié)。掌握作為醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的窗口——醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和管理。理解醫(yī)藥電子商務(wù)信息的收集和整理。認識醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)營銷策略，掌握基于數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)上藥店的發(fā)展。了解電子支付協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)融資，掌握電子銀行的使用及第三方支付。掌握醫(yī)藥電子商務(wù)物流中心的運作模式和第三方物流的實現(xiàn)模式，了解物聯(lián)網(wǎng)。了解醫(yī)藥電子商務(wù)立法的概念和原則，掌握我國醫(yī)藥電子商務(wù)法規(guī)的內(nèi)涵與外延。了解移動電子商務(wù)的發(fā)生和發(fā)展，認識移動電子商務(wù)的支付系統(tǒng)，掌握醫(yī)藥企業(yè)移動客戶關(guān)系管理的實踐應(yīng)用。了解醫(yī)藥電子商務(wù)的標準體系。本教材是一部系統(tǒng)論述醫(yī)藥電子商務(wù)的教材，在進行深入理論研究和大量實際調(diào)查的基礎(chǔ)上，結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)的特點，以大量的醫(yī)藥電子商務(wù)的實例作為佐證，如醫(yī)藥電子交易場等，系統(tǒng)地闡述了醫(yī)藥電子商務(wù)的理論和實踐，同時指明了醫(yī)藥電子商務(wù)的新的增長點。本書與同類圖書相比，克服了其有實例無理論的不足，從醫(yī)藥電子商務(wù)的理論特征，到醫(yī)藥電子商務(wù)的實際運行給予了完整的敘述。本教材的第1章全面概述了醫(yī)藥電子商務(wù)的興起、發(fā)展和價值，同時定義了醫(yī)藥電子商務(wù)的概念，引入了電子政務(wù)及無紙貿(mào)易的概念；第2章全面闡述了醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)，從系統(tǒng)的規(guī)劃到系統(tǒng)的分析再到系統(tǒng)的建設(shè)；第3章全面分析了醫(yī)藥電子商務(wù)的窗口——醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，包括概念、總體設(shè)計、域名管理、軟硬件選擇與設(shè)計、內(nèi)容建設(shè)等；第4章全面敘述了醫(yī)藥電子商務(wù)信息的檢索技巧；第5章全面概述了網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和實踐，引入了比較電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告這樣新的研究增長點，重點闡述了中國網(wǎng)上藥店及網(wǎng)上購藥的發(fā)展；第6章重點介紹了在醫(yī)藥電子商務(wù)中新型的支付手段以及第三方支付的法律規(guī)制，并且引入了第三方的網(wǎng)絡(luò)融資；第7章以翔實的資料、準確的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了電子商務(wù)物流的理論在醫(yī)藥行業(yè)應(yīng)用的全貌，同時引入了物聯(lián)網(wǎng)的概念；第8章介紹了電子商務(wù)立法的理論基礎(chǔ)，剖析了國內(nèi)現(xiàn)有的醫(yī)藥電子商務(wù)法規(guī)；第9章詳述了移動電子商務(wù)及其在醫(yī)藥企業(yè)移動客戶關(guān)系管理的實踐；第10章概述了電子商務(wù)的標準理論基礎(chǔ)，介紹了現(xiàn)今流行的電子商務(wù)標準，在此基礎(chǔ)之上，詳細分析了醫(yī)藥電子商務(wù)標準本土化的問題。本教材適用于醫(yī)藥院校的商貿(mào)、信息管理等專業(yè)，同時也可作為醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)人員的培訓教材和自學教程。本教材在編寫過程中，蔣光祖教授對教材的編著與出版進行宏觀上的把握；陳曙教授和王鋒副教授對教材的整體內(nèi)容提出了建設(shè)性的意見；徐春、朱正唯同志負責版面的設(shè)計、圖表的繪制；張琰、喻強兩位老師負責文字校對，在此表示衷心的感謝！另外，在實際的教學過程中，作者得到了中國藥科大學圖書館和基礎(chǔ)部的各位領(lǐng)導和老師的關(guān)心和指點，正是因為他們的幫助與支持，才使得本教材能夠出版，在此表示衷心的感謝！由于作者的水平有限，難免存在不妥之處，敬請讀者批評和指正，作者也將在教學中不斷地虛心聽取各種意見及建議，以便在修訂時使本書更趨完善。編者2011年7月于中國藥科大學

內(nèi)容概要

　本書是一部系統(tǒng)論述醫(yī)藥電子商務(wù)的教材，結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)的特點，以大量醫(yī)藥電子商務(wù)的實例為佐證，系統(tǒng)闡述了醫(yī)藥電子商務(wù)的理論和實踐，同時指明了醫(yī)藥電子商務(wù)新的增長點。具體內(nèi)容包括醫(yī)藥電子商務(wù)概述，醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)，醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)，醫(yī)藥電子商務(wù)信息檢索，醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)營銷，電子支付，醫(yī)藥電子商務(wù)物流，醫(yī)藥電子商務(wù)的立法，移動電子商務(wù)及醫(yī)藥電子商務(wù)的標準。
 本書可作為醫(yī)藥院校商貿(mào)、信息管理專業(yè)學生的教材，同時也可作為醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)人員的培訓教材。

書籍目錄

第1章 醫(yī)藥電子商務(wù)概述
　1.1 醫(yī)藥電子商務(wù)的興起與發(fā)展
　1.1.1 醫(yī)藥電子商務(wù)的現(xiàn)狀
　1.1.2 醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展預測
　1.2 醫(yī)藥電子商務(wù)的概念
　1.2.1 醫(yī)藥電子商務(wù)的內(nèi)涵
　1.2.2 醫(yī)藥電子商務(wù)的分類及其服務(wù)內(nèi)容
　1.3 醫(yī)藥電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域
　1.3.1 無紙貿(mào)易
　1.3.2 電子政務(wù)
　1.3.3 醫(yī)藥電子商務(wù)與無紙貿(mào)易及電子政務(wù)
　
第2章 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)
　2.1 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)概述
　2.1.1 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的基本概念
　2.1.2 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的建造過程
　2.1.3 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的建造方式
　2.2 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的規(guī)劃
　2.2.1 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃概述
　2.2.2 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃
　2.2.3 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的系統(tǒng)規(guī)劃
　2.2.4 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃的人力資源
　2.2.5 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的規(guī)劃報告
　2.3 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的分析
　2.3.1 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)分析概述
　2.3.2 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)分析的方法
　2.3.3 醫(yī)藥企業(yè)商務(wù)活動的基本類型分析
　2.3.4 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的業(yè)務(wù)需求分析
　2.4 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計
　2.4.1 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)計概述
　2.4.2 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)的總體結(jié)構(gòu)設(shè)計
　2.4.3 系統(tǒng)信息基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計
　2.4.4 電子商務(wù)系統(tǒng)平臺的選擇和設(shè)計
　
第3章 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)
　3.1 醫(yī)藥電子商務(wù)與網(wǎng)站
　3.1.1 網(wǎng)站的基本概念
　3.1.2 醫(yī)藥電子商務(wù)系統(tǒng)與網(wǎng)站
　3.2 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站概述
　3.2.1 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的特點
　3.2.2 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的類型
　3.3 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的總體設(shè)計
　3.3.1 網(wǎng)站建設(shè)目的的確定
　3.3.2 網(wǎng)站定位
　3.3.3 子站點的設(shè)計
　3.3.4 網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)設(shè)計
　3.4 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的域名申請與管理
　3.4.1 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站域名基礎(chǔ)知識
　3.4.2 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站域名的申請
　3.5 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的軟硬件建設(shè)
　3.5.1 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站接入方式的選擇
　3.5.2 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方式的選擇
　3.5.3 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的選擇
　3.5.4 醫(yī)藥電子商務(wù)開發(fā)形式的選擇
　3.6 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)
　3.6.1 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站相關(guān)資料的收集
　3.6.2 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的欄目設(shè)計
　3.6.3 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)流程的設(shè)定
　3.6.4 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的資源管理
　3.7 醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的常用組件
　3.7.1 電子目錄和購物車
　3.7.2 在線論壇和網(wǎng)上聊天
　3.7.3 網(wǎng)上廣播
　3.7.4 網(wǎng)絡(luò)電話
　
第4章 醫(yī)藥電子商務(wù)信息檢索
　4.1 醫(yī)藥電子商務(wù)信息檢索概述
　4.1.1 醫(yī)藥電子商務(wù)信息
　4.1.2 電子商務(wù)信息檢索
　4.2 醫(yī)藥電子商務(wù)市場信息的收集
　4.2.1 醫(yī)藥電子商務(wù)市場需求信息的收集
　4.2.2 醫(yī)藥電子商務(wù)市場供應(yīng)信息的收集
　4.3 新藥開發(fā)信息的收集
　4.3.1 收集客戶新構(gòu)思
　4.3.2 新藥專利信息的收集
　4.3.3 新藥研究信息的收集
　4.4 醫(yī)藥電子商務(wù)統(tǒng)計信息的收集
　4.5 醫(yī)藥電子商務(wù)關(guān)稅及政策信息的收集
　4.5.1 向建立聯(lián)系的各國進口商詢問
　4.5.2 查詢各國相關(guān)政府機構(gòu)的站點
　4.5.3 通過新聞機構(gòu)的站點查詢
　
第5章 醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)營銷
　5.1 醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　5.1.1 醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　5.1.2 醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)營銷與醫(yī)藥品傳統(tǒng)營銷的整合
　5.2 醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)消費者分析
　5.3 醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
　5.3.1 網(wǎng)絡(luò)品牌的概念和特征
　5.3.2 網(wǎng)絡(luò)品牌的保護
　5.4 比較電子商務(wù)
　5.4.1 比較電子商務(wù)的興起
　5.4.2 比較購物
　5.4.3 比較購物搜索引擎
　5.5 網(wǎng)上藥店
　5.5.1 國外網(wǎng)上藥店的發(fā)展
　5.5.2 中國網(wǎng)上藥店的發(fā)展
　5.5.3 網(wǎng)上藥店的特點
　5.5.4 網(wǎng)上藥店對消費者的利弊分析
　5.5.5 網(wǎng)上藥店的政府監(jiān)管
　5.5.6 網(wǎng)上購藥消費者教育
　5.6 醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)促銷
　5.6.1 醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)促銷的概念與特點
　5.6.2 基于網(wǎng)絡(luò)的醫(yī)藥品促銷模式
　5.6.3 醫(yī)藥品網(wǎng)絡(luò)廣告
　5.7 基于數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)絡(luò)營銷
　5.7.1 直復營銷
　5.7.2 數(shù)據(jù)庫營銷
　5.7.3 營銷數(shù)據(jù)庫管理
　5.8 網(wǎng)絡(luò)團購
　5.8.1 網(wǎng)絡(luò)團購的優(yōu)勢
　5.8.2 網(wǎng)絡(luò)團購的劣勢
　
第6章 電子支付
　6.1 電子支付概述
　6.1.1 電子支付與電子貨幣的概念
　6.1.2 電子支付的工具
　6.1.3 電子支付的業(yè)務(wù)類型
　6.2 電子支付的安全
　6.2.1 SSL安全協(xié)議
　6.2.2 SET安全協(xié)議
　6.2.3 SSL和SET兩種協(xié)議的比較
　6.3 電子銀行
　6.3.1 電子銀行概述
　6.3.2 支付網(wǎng)關(guān)
　6.4 第三方支付
　6.4.1 第三方支付簡介
　6.4.2 第三方支付流程
　6.4.3 《非金融機構(gòu)服務(wù)管理辦法》
　6.5 第三方電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)融資
　6.5.1 網(wǎng)絡(luò)融資成為一股新興融資力量
　6.5.2 典型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)融資
　6.5.3 運營模式分析
　6.5.4 發(fā)展趨勢預測
　
第7章 醫(yī)藥電子商務(wù)物流
　7.1 醫(yī)藥電子商務(wù)物流概述
　7.1.1 醫(yī)藥電子商務(wù)物流的概念
　7.1.2 醫(yī)藥電子商務(wù)物流的特點
　7.1.3 醫(yī)藥電子商務(wù)物流的類型
　7.1.4 醫(yī)藥電子商務(wù)與醫(yī)藥現(xiàn)代物流
　7.2 醫(yī)藥電子商務(wù)物流技術(shù)
　7.2.1 條碼技術(shù)
　7.2.2 射頻識別技術(shù)
　7.2.3 電子訂貨系統(tǒng)
　7.2.4 電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)
　7.2.5 內(nèi)聯(lián)網(wǎng)/互聯(lián)網(wǎng)
　7.2.6 自動跟蹤技術(shù)
　7.2.7 便攜式數(shù)據(jù)終端
　7.3 醫(yī)藥電子商務(wù)物流中心
　7.3.1 醫(yī)藥電子商務(wù)物流中心概述
　7.3.2 醫(yī)藥電子商務(wù)物流中心的種類
　7.4 醫(yī)藥第三方物流
　7.4.1 醫(yī)藥第三方物流的界定
　7.4.2 醫(yī)藥第三方物流的運作模式
　7.4.3 醫(yī)藥第三方物流托管
　7.4.4 醫(yī)藥第三方物流的延伸
　7.5 物聯(lián)網(wǎng)
　7.5.1 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
　7.5.2 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在醫(yī)藥流通中的應(yīng)用框架
　7.5.3 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在醫(yī)藥流通中的注意事項
　
第8章 醫(yī)藥電子商務(wù)的立法
　8.1 醫(yī)藥電子商務(wù)立法的理論基礎(chǔ)
　8.1.1 醫(yī)藥電子商務(wù)立法的概念
　8.1.2 醫(yī)藥電子商務(wù)立法的原則
　8.2 醫(yī)藥電子商務(wù)立法中的法律關(guān)系
　8.2.1 醫(yī)藥電子商務(wù)立法中法律關(guān)系的主體
　8.2.2 醫(yī)藥電子商務(wù)立法中法律關(guān)系的客體
　8.2.3 醫(yī)藥電子商務(wù)立法中法律關(guān)系的內(nèi)容
　8.3 醫(yī)藥電子商務(wù)法的內(nèi)容
　8.3.1 醫(yī)藥電子商務(wù)基本法
　8.3.2 醫(yī)藥電子商務(wù)配套單行法規(guī)
　8.4 我國醫(yī)藥電子商務(wù)法規(guī)
　8.4.1 《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》
　8.4.2 《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》
　8.4.3 《關(guān)于加強藥品監(jiān)督管理促進藥品現(xiàn)代物流發(fā)展的意見》
　8.4.4 《第三方藥品物流企業(yè)從事藥品物流業(yè)務(wù)有關(guān)要求》
　
第9章 移動電子商務(wù)
　9.1 移動電子商務(wù)概述
　9.1.1 移動電子商務(wù)的含義
　9.1.2 移動電子商務(wù)的特點
　9.1.3 移動電子商務(wù)的服務(wù)模式
　9.1.4 移動電子商務(wù)的技術(shù)
　9.2 移動電子商務(wù)的微支付
　9.2.1 基于賬戶的支付系統(tǒng)
　9.2.2 基于代幣的移動微支付系統(tǒng)模型
　
第10章 醫(yī)藥電子商務(wù)的標準
　10.1 醫(yī)藥電子商務(wù)標準體系
　10.1.1 醫(yī)藥電子商務(wù)標準概述
　10.1.2 醫(yī)藥電子商務(wù)標準體系
　10.2 醫(yī)藥電子商務(wù)的幾種標準
　10.2.1 EDI標準
　10.2.2 ebXML標準
　10.2.3 RosettaNet標準
　10.3 醫(yī)藥電子商務(wù)標準的本土化——cnXML
　10.3.1 cnXML的設(shè)計原則
　10.3.2 cnXML的技術(shù)架構(gòu)
　10.3.3 基于cnXML的商務(wù)活動
　10.3.4 基于cnXML的分布式注冊中心群
參考文獻
　　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所預測，2010年我國的藥品市場規(guī)模達7556億元，同比增長22％。按照基本藥物占比209／6測算，2010年的基本藥物采購規(guī)模達1511億元。以傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)返點3％（1％～59／6取中間值）計算，返點收益高達45億元。也就是說，如果基本藥物采購全部搬上電子商務(wù)平臺，理論上，該平臺可有45億的年收入。在基本藥物之外，醫(yī)保藥物市場的采購規(guī)模更大，按照占比80％來算，醫(yī)保藥物的采購規(guī)模高達6045億元。據(jù)《上海證券報》調(diào)查，目前，北京、安徽、河南、貴州等省都在推進醫(yī)藥采購平臺建設(shè)。以北京為例，截至2011年1月31日，全市167家醫(yī)療機構(gòu)通過交易系統(tǒng)采購藥品，共計采購9858種藥品，發(fā)送訂單289423筆，85家配送企業(yè)響應(yīng)訂單，日均采購金額達9356萬元。而安徽省醫(yī)藥集中采購平臺自2010年就開始運行，目前已有很多基層醫(yī)療機構(gòu)在該交易平臺上進行采購、招標，使醫(yī)藥采購流程更加快捷、方便。雖然國內(nèi)目前已經(jīng)有“京東方”、“阿里巴巴”這樣的電子商務(wù)平臺，但醫(yī)藥業(yè)還沒有。上海從容投資合伙人、從容醫(yī)療系列基金經(jīng)理姜廣策認為，傳統(tǒng)醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)要經(jīng)過很多層級轉(zhuǎn)手，而通過電子商務(wù)的模式有望減少很多流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)的直接打通。致力于打造中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“阿里巴巴”的中國醫(yī)商公司，其發(fā)展思路與政府正好不謀而合。該公司是由海虹企業(yè)（控股）股份有限公司（以下簡稱海虹控股）與通用技術(shù)集團醫(yī)藥控股有限公司在2010年12月投資成立的合資公司?！爸袊t(yī)商”是一個醫(yī)藥電子商務(wù)平臺，將通過網(wǎng)上集中招標采購的方式，實現(xiàn)“醫(yī)藥企業(yè)一電子交易平臺一醫(yī)療機構(gòu)”的直接路徑，大幅壓縮流通環(huán)節(jié)的差價，成為從醫(yī)藥生產(chǎn)工廠到銷售終端的直接通道。同時還可以減少流通環(huán)節(jié)、降低流通成本，解決市場混亂、藥價虛高的問題。（2）藥品零售第三方電子商務(wù)平臺中華人民共和國商務(wù)部（以下簡稱商務(wù)部）2011年5月5日正式對外發(fā)布了《全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011～2015年）》。該綱要在征求意見期間，即已經(jīng)“將建立創(chuàng)新藥品經(jīng)營方式，積極發(fā)展醫(yī)藥電子商務(wù)”列入其中。商務(wù)部還就第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范征求意見，并于2011年4月12日發(fā)布了《第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范》。據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計，過去5年網(wǎng)購消費增加了22倍，2010年達到約4500多億元，而這兩年網(wǎng)購消費還會以每年翻番的速度增長。有業(yè)內(nèi)人士指出，醫(yī)藥電子商務(wù)通過開放平臺使藥品流通透明化，也有利于抵制醫(yī)藥購銷環(huán)節(jié)中的不正之風。還有人估算，如果藥品流通實現(xiàn)全過程電子商務(wù)化，物流環(huán)節(jié)的成本至少可以降低30％。藥品零售第三方電子商務(wù)平臺，是指通過互聯(lián)網(wǎng)搭建網(wǎng)站，為獲得《藥品經(jīng)營許可證》的藥品零售企業(yè)與個人消費者或有證的藥品經(jīng)營企業(yè)交易藥品提供平臺。藥品零售第三方電子商務(wù)平臺的建立，讓專業(yè)的第三方承擔網(wǎng)站的建設(shè)和維護，對上網(wǎng)企業(yè)、上網(wǎng)藥品進行審核把關(guān)，而真正的藥品交易（藥品實物購進、倉儲、保管養(yǎng)護、銷售配送、發(fā)票開具等）仍由藥品經(jīng)營企業(yè)完成。這樣，既免除了藥品經(jīng)營企業(yè)自建電子商務(wù)網(wǎng)站投入過大、成本過高的問題，又發(fā)揮了第三方在網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的專業(yè)優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)與藥品零售很好地結(jié)合起來。對消費者而言，則能通過這種模式，獲得更多的醫(yī)藥信息，使個人消費者以更快捷的方式、更低廉的價格，獲得所需藥品。對藥品監(jiān)督部門而言，管理更加集中，能更好地監(jiān)督網(wǎng)上交易藥品的行為。但醫(yī)藥是一個特殊行業(yè)，藥品質(zhì)量直接關(guān)系到公眾的健康和安全。鑒于藥品零售第三方電子商務(wù)平臺是與藥品經(jīng)營相關(guān)的新興行業(yè)，仍然需要采取必要的管理和規(guī)范措施。只是目前這方面的政策還在探索和研究中。

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《醫(yī)藥電子商務(wù)》是由化學工業(yè)出版社出版的。

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