POP設(shè)計與制作

前言

　　隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，商品的更新?lián)Q代越來越快，傳統(tǒng)廣告由于成本高、制作慢更換時間長、宣傳場地要求高等缺點，已不能滿足現(xiàn)代商品宣傳的需求，急需一種新的廣告形式來代替，成本低廉、簡單快捷，具有其他促銷售廣告所無法比擬的優(yōu)勢的手繪POP廣告， 由于它突出的優(yōu)勢，在國際零售行業(yè)中，得到很多商家的重視，發(fā)展速度呈幾何級數(shù)增長，很’陜就擔(dān)負(fù)起了商品銷售的重要角色?！　∈掷LPOP廣告的特點和優(yōu)勢如下?！　?．POP海報以醒’目的色彩搭配、 靈活多變的版式布局、易認(rèn)易讀的字體，幽默夸張的插圖，向消費者宣傳和傳遞商品的‘特色。　　2．POP廣告不借助任何機械設(shè)備，親手使用專用POP書寫工具繪制出色彩鮮艷、圖文并茂的表達(dá)促銷之意的POP海報，手繪POP海報的制作成本較低，可大大縮短制作時間、具有較強的機動性、靈活性、快捷性。　　3．POP作品流露出的親切感是其他印刷品所不能表達(dá)出來的，它的親和力最能刺激消費者潛在的購買欲望，使消費者產(chǎn)生沖動，為經(jīng)營者帶來商機。　　4．POP作品能夠配合賣場整體格調(diào)的搭配，既有助于推銷商品，又能營造出賣場的熱賣氛圍。　　正是由于具有以上諸多優(yōu)點，POP廣告已成為當(dāng)今時代的佼佼者。手繪POP廣告本身不具有電視廣告…報紙等新聞媒體那樣的促銷力度，但它卻具有制作成本低、形式變化活、傳達(dá)速度快、反饋信息準(zhǔn)的主要特性，從而成為現(xiàn)今商業(yè)經(jīng)營競爭中一種最有效，最廣泛、最實用的不可缺乏的手段和策略?！　∪绾文芨行У伢w現(xiàn)廣告內(nèi)容，如何讓手繪POP廣告更具視覺沖擊力，這是每一名POP設(shè)計人員都應(yīng)深入思考的問題。這就要求我們要對POP的每一個組成部分進(jìn)行研究、學(xué)習(xí)，從文案策劃、字體設(shè)計、插圖設(shè)計、版式構(gòu)成、色彩設(shè)計到廣告創(chuàng)意等，都需要各種知識的綜合運用，要成為一名成熟的設(shè)計師并創(chuàng)作出完美的POP廣告作品，必須要進(jìn)行系統(tǒng)扎實的訓(xùn)練?！　”緯Y(jié)合POP設(shè)計的特點，把手繪POP字體的技法和技巧作為本書的重點進(jìn)行了講解(包括文案策劃、字體設(shè)計、插圖設(shè)計、版式構(gòu)成、色彩設(shè)計到廣告創(chuàng)意等)，同時在如何有效地體現(xiàn)廣告內(nèi)容，以及如何加強手繪POP廣告更具視覺沖擊力等方面都有很好的剖析。　　奉書由經(jīng)驗豐富的高校教師集體編寫而成。主編為劉亞丹、王俊波，副主編為房丹、路娟，參編人員為楊璐、張琰、楊柳．在此感謝中國POP協(xié)會的部分成員的大力支持，以及化學(xué)工業(yè)出版社的通力合作。最后。本書作者希望各位專家、同仁，對于我們編寫不足和疏漏之處給予批評指正?！　【幷摺　?011年4月

內(nèi)容概要

　　POP廣告以其制作成本低、形式變化靈活、傳達(dá)速度快、反饋信息準(zhǔn)等特性成為現(xiàn)今商業(yè)經(jīng)營中一種雖有效、最廣泛、最實用的不可或缺的手段和策略?！　”緯鴮⑹掷LPOP字體的技法和技巧作為重點進(jìn)行講解(包括文案策劃、字體設(shè)計、插圖設(shè)計、版式構(gòu)成、色彩設(shè)計、廣告創(chuàng)意等)，同時在如何有效地體現(xiàn)廣告內(nèi)容，以及如何使手繪POP廣告更具視覺：中擊力等方面都有很好的剖析?！　”緯m合于高職高專院校藝術(shù)設(shè)計、廣告設(shè)計等相關(guān)專業(yè)的師生使用，也適合普通的POP愛好者學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

第1章 POP廣告設(shè)計概述 1.1 POP廣告的起源與發(fā)展 1.1.1 POP廣告的起源 1.1.2 POP廣告的定義 1.1.3 POP廣告的特點 1.1.4 POP廣告的發(fā)展趨勢 1.2 POP廣告的功能 1.3．POP廠眚的分類 1.3.1 按時間性分類 1.3.2 按制作材料的不同分類 1.3.3 按陳列的位置和陳列方式的 不同分類 課后練習(xí) 第2章 POP廣告視覺要素設(shè)計原理 2.1 POP廣告繪制工具 2.1.1 麥克筆 2.1.2 色鉛筆 2.1.3粉彩筆 2.1.4 毛筆(白云) 2.2文字設(shè)計 2.2.1 正體字、變體字、裝飾體字 2.2.2 數(shù)字 2.2.3 英文 2.2.4 主標(biāo)題、副標(biāo)題 2.2.5 易讀性、統(tǒng)一性、指向性 趣味 2．3 圖形設(shè)計 2.3.1 POP手繪插圖設(shè)計 2.3.2 圖形設(shè)計的分類 2.4版式編排設(shè)計… 2.4.1 對稱式 2.4.2 均衡式 2.4.3上空式 2.4.4下空式 2.4.5 中間式 2.4.6對角式 2.4.7 S型式 2.4.8 中軸式 2.4.9 對比式 2.4.10視覺誘導(dǎo)式 教學(xué)實例POP欣賞 澡后練習(xí) 第3章 POP廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用 3.1 色彩的基本概念 3.2 巧用無彩色計劃 3.2.1 無色彩配色 3.2.2無彩色配色 3.3有彩色應(yīng)用技巧 3.3.1 類似色的配色法 3.3.2 補色印配色法 3.3.3 對比色的配色法 3.3.4 色彩的聯(lián)想 課后練習(xí) 第4章 POP廣告策劃 4.1 POP廣告策劃的程序 4.2 POP廣告的設(shè)計 4.2.1 設(shè)計原則 4.2.2 設(shè)計思路 4.2.3 材料運用的設(shè)計技巧 4.3 POP廣告的制作 4.4 POP廣告的安裝、發(fā)布、維護(hù) 4.4.1 總體原則 4.4.2維護(hù)方法 4.4.3 POP廣告使用的檢查要點 課后練習(xí) 第5章 POP廣告的平面設(shè)計原理 5.1 構(gòu)成要素在POP廣告中的應(yīng)用 5.1.1 點在POP海報版面中的應(yīng)用 5.1.2 線在POP海報版面中的應(yīng)用 5.1.3 面在POP海報版面中的應(yīng)用 5.1.4 豐富設(shè)計語言的方法 ——肌理與質(zhì)感 5.2 POP海報版式設(shè)計的原則 5.2.1 形式與內(nèi)容統(tǒng)一性原則 5.2.2 排版設(shè)計中的趣味性與獨創(chuàng)性 5.2.3 整體性與協(xié)調(diào) 5.2.4 主題突出性原則 5.3 POP常用版面的相關(guān)技巧 課后練習(xí) 第6章 POP廣告應(yīng)用部分 6.1 立體POP廣告印制作 6.1.1 立體POP廣告材料選擇 6.1.2 立體POP廣告結(jié)構(gòu)形式 6.1.3 立體POP廣告造型設(shè)計方法 6.1.4 平面POP廣告的設(shè)計與制作 6.2.1 平面POP廣告設(shè)計制作要點 6.2.2 平面POP廣告設(shè)計分類 6.2.3 POP廣告電腦設(shè)計基礎(chǔ) 6.3.1 POP廣告設(shè)計軟{牛簡介 6.3.2 POP廣告電腦制作工藝 學(xué)生作業(yè)展示 課后練習(xí)

圖書封面

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