景區(qū)服務(wù)與營銷管理

內(nèi)容概要

高午陽、陸麗娥主編的《景區(qū)服務(wù)與營銷管理》在編寫時側(cè)重于實際操作性，在穿插一些管理理論的同時，更主要的是訓(xùn)練學(xué)生掌握景區(qū)服務(wù)和營銷技能。在編寫思路上，采用任務(wù)驅(qū)動模式，每個模塊先提出學(xué)習(xí)任務(wù)，在介紹相關(guān)知識點后，再提出完成任務(wù)的流程和規(guī)范，最后布置實訓(xùn)任務(wù)，讓學(xué)生動手訓(xùn)練以加深和鞏固知識點。
《景區(qū)服務(wù)與營銷管理》可作為高等學(xué)校、高職高專院校旅游管理專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為景區(qū)在崗人員的自學(xué)和培訓(xùn)材料，還可供有志于景區(qū)事業(yè)的人士參考閱讀。

書籍目錄

模塊一 認(rèn)識旅游景區(qū)
 任務(wù)1 旅游景區(qū)的概念和相關(guān)術(shù)語
 一、旅游景區(qū)的概念
 二、相關(guān)術(shù)語
 任務(wù)2 旅游景區(qū)的分類和特征
 一、旅游景區(qū)的分類
 二、旅游景區(qū)的特征
 任務(wù)3 旅游景區(qū)發(fā)展簡史
 一、世界旅游景區(qū)的發(fā)展歷程
 二、中國景區(qū)的發(fā)展
 任務(wù)4 我國旅游景區(qū)的現(xiàn)狀和趨勢
 一、現(xiàn)狀
 二、我國景區(qū)發(fā)展的未來趨勢
模塊二 旅游景區(qū)的游客體驗塑造22
 任務(wù)1 認(rèn)識旅游體驗
 一、旅游體驗的定義
 二、旅游體驗的需求變化
 三、旅游體驗的類型
 任務(wù)2 旅游體驗的塑造
 一、旅游體驗塑造的原則
 二、旅游體驗塑造的方法
模塊三 旅游景區(qū)接待服務(wù)37
 任務(wù)1 旅游景區(qū)票務(wù)服務(wù)
 一、門票的分類及功能
 二、旅游景區(qū)訂票服務(wù)
 三、旅游景區(qū)售票服務(wù)
 任務(wù)2 旅游景區(qū)驗票及排隊服務(wù)
 一、驗票服務(wù)
 二、排隊服務(wù)
 三、景區(qū)電子票務(wù)系統(tǒng)
 任務(wù)3 游客行為管理
 一、游客管理與服務(wù)的關(guān)系
 二、游客管理的內(nèi)容
 任務(wù)4 咨詢與投訴處理服務(wù)
 一、游客中心
 二、咨詢服務(wù)
 三、投訴處理服務(wù)
模塊四 景區(qū)導(dǎo)游解說服務(wù)62
 任務(wù)1 景區(qū)景點的解說系統(tǒng)
 一、國內(nèi)外的景點解說系統(tǒng)情況
 二、景區(qū)解說系統(tǒng)的作用
 三、景區(qū)解說系統(tǒng)的構(gòu)成
 四、目前我國景點解說系統(tǒng)存在的問題
 任務(wù)2 導(dǎo)游講解服務(wù)
 一、景區(qū)導(dǎo)游員及其規(guī)范
 二、景區(qū)導(dǎo)游員的工作職責(zé)
 三、景區(qū)導(dǎo)游員的服務(wù)技能
 任務(wù)3 現(xiàn)代化的解說方式
 一、實地口語解說
 二、圖文聲像解說
 三、電子自助式解說
模塊五 旅游景區(qū)輔助服務(wù)77
 任務(wù)1 餐飲服務(wù)
 一、旅游景區(qū)餐飲服務(wù)的類別
 二、旅游景區(qū)餐飲服務(wù)的特點
 三、如何做好旅游景區(qū)餐飲服務(wù)的管理
 任務(wù)2 住宿服務(wù)
 一、旅游住宿服務(wù)的類別
 二、旅游景區(qū)住宿服務(wù)的特點
 三、如何做好旅游景區(qū)住宿服務(wù)的管理
 任務(wù)3 購物服務(wù)
 一、旅游購物服務(wù)意義
 二、國內(nèi)外購物商品銷售現(xiàn)狀
 三、旅游購物服務(wù)策略
 任務(wù)4 娛樂服務(wù)
 一、旅游景區(qū)娛樂服務(wù)的意義
 二、旅游景區(qū)娛樂服務(wù)的特點
 三、旅游景區(qū)娛樂的分類
 四、如何通過娛樂服務(wù)實現(xiàn)旅游景區(qū)營銷
 任務(wù)5 交通服務(wù)
 一、我國旅游交通的現(xiàn)狀
 二、我國旅游景區(qū)交通的現(xiàn)狀
 三、旅游景區(qū)交通服務(wù)的種類
 四、如何通過交通服務(wù)實現(xiàn)旅游景區(qū)營銷
模塊六 旅游景區(qū)的營銷管理96
 任務(wù)1 旅游景區(qū)的營銷環(huán)境
 一、旅游景點景區(qū)環(huán)境
 二、旅游景區(qū)景點的營銷環(huán)境
 任務(wù)2 旅游景區(qū)的市場調(diào)研
 一、旅游景區(qū)市場調(diào)研的內(nèi)容
 二、旅游景區(qū)市場調(diào)研的類型
 三、旅游景區(qū)市場調(diào)研的程序
 四、旅游景區(qū)市場調(diào)研方法
 任務(wù)3 旅游景區(qū)的市場細(xì)分與營銷策略
 一、旅游景區(qū)市場細(xì)分的意義
 二、旅游景區(qū)經(jīng)營市場細(xì)分的原則與程序
 三、旅游景區(qū)經(jīng)營市場細(xì)分的方法
 四、旅游景區(qū)目標(biāo)市場的選擇
 五、旅游景區(qū)目標(biāo)市場的確定
 任務(wù)4 旅游景區(qū)的營銷組合
 一、景區(qū)產(chǎn)品銷售的基本特點
 二、旅游景區(qū)市場營銷的基本原理
 三、旅游景區(qū)營銷基本策略
模塊七 旅游景區(qū)的節(jié)事慶典營銷121
 任務(wù)1 認(rèn)識旅游節(jié)事慶典
 一、旅游節(jié)事慶典的定義
 二、旅游節(jié)事慶典的特點
 三、旅游節(jié)事慶典的類型
 任務(wù)2 旅游節(jié)事活動的意義及我國旅游節(jié)事活動的現(xiàn)狀
 一、旅游節(jié)事慶典活動的意義
 二、我國旅游景區(qū)節(jié)事活動開發(fā)的現(xiàn)狀
 任務(wù)3 旅游景區(qū)節(jié)事活動的組織管理
 一、旅游節(jié)慶活動組織策劃的基本原則
 二、組織策劃節(jié)事旅游活動的程序
 三、旅游節(jié)事活動組織策劃的方法
模塊八 旅游景區(qū)形象策劃135
 任務(wù)1 旅游景區(qū)形象調(diào)查與測量
 一、旅游景區(qū)形象調(diào)查
 二、旅游景區(qū)形象測量
 任務(wù)2 旅游景區(qū)形象定位與口號設(shè)計
 一、形象定位
 二、口號設(shè)計
 任務(wù)3 CS與TS理論
 一、CS理論
 二、TS理論
 任務(wù)4 旅游景區(qū)形象設(shè)計的整合
 一、系統(tǒng)的整合
 二、區(qū)域的整合
 三、景區(qū)形象外延的整合
 四、CIS形象整合
模塊九 主要類型景區(qū)的運營管理
 任務(wù)1 自然旅游景區(qū)
 一、國家公園
 二、森林公園
 三、地質(zhì)公園
 四、野生動物園
 任務(wù)2 歷史人文景區(qū)
 一、歷史文化遺址
 二、歷史名城
 三、博物館
 任務(wù)3 人造景區(qū)
 一、主題公園
 二、動物園
 三、水族館
 任務(wù)4 世界遺產(chǎn)
 一、世界遺產(chǎn)的概念及由來
 二、世界遺產(chǎn)的種類和認(rèn)定條件
 三、我國世界遺產(chǎn)管理模式和經(jīng)營體制
 四、世界遺產(chǎn)開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系
附錄
 附錄1 部分地區(qū)旅游營銷口號
 附錄2 我國的世界遺產(chǎn)
 附錄3 《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》(修訂)(GBT 17775—2003)
 附錄4 風(fēng)景名勝區(qū)條例
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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