房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷

前言

　　《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》是建筑類、房地產(chǎn)類、工程管理類專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，是結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而形成的一門實(shí)際應(yīng)用的學(xué)科，是管理學(xué)科中市場(chǎng)營(yíng)銷課程的一個(gè)專業(yè)分支，具有一定的綜合性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性特點(diǎn)。它不僅是一門學(xué)科，更是一種思維方式，運(yùn)用它來(lái)解決現(xiàn)代房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題，提高房地產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力，從而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷人員的知識(shí)和技能提出了更高的要求和新的挑戰(zhàn)，培養(yǎng)高素質(zhì)的房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才，是擺在我國(guó)高等職業(yè)教育面前重要而迫切的任務(wù)。　　高等職業(yè)院校遵循“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，走產(chǎn)學(xué)結(jié)合發(fā)展道路”的辦學(xué)要求，重視學(xué)生專業(yè)綜合能力的培養(yǎng)和訓(xùn)練。本書充分體現(xiàn)了高職教育的特點(diǎn)，在編寫過(guò)程中緊緊圍繞高職教育“手腦并用”的辦學(xué)思想，同時(shí)結(jié)合“房地產(chǎn)策劃師”、“房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人”職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)中必備的營(yíng)銷策劃崗位知識(shí)能力的要求，突出了“以職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的指導(dǎo)思想，以培養(yǎng)有一定理論水平、有較強(qiáng)職業(yè)技能的應(yīng)用型人才為目標(biāo)，力求反映消費(fèi)心理領(lǐng)域的新理論、新知識(shí)?！　”緯木帉懢哂幸韵迈r明的特色?！　?.知識(shí)理論內(nèi)容淺顯易懂，簡(jiǎn)明扼要，定位準(zhǔn)確?！　【o扣高職教育培養(yǎng)應(yīng)用型人才的要求，突出房地產(chǎn)營(yíng)銷崗位職業(yè)能力的培養(yǎng)，力求做到文辭精練、邏輯清晰、簡(jiǎn)潔明了、重點(diǎn)突出。　　2.結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排體系完備，形式創(chuàng)新?！　≡诖_保理論的系統(tǒng)性和結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性基礎(chǔ)上，本書開篇設(shè)置“知識(shí)目標(biāo)”、“技能目標(biāo)”以及“引導(dǎo)案例”，篇中設(shè)置“案例與啟示”、“知識(shí)窗”，同時(shí)對(duì)篇后的練習(xí)和實(shí)訓(xùn)部分進(jìn)行了強(qiáng)化，分別設(shè)置了“專業(yè)知識(shí)測(cè)試”（名詞解釋、思考題）、“職業(yè)技能訓(xùn)練”（營(yíng)銷思維訓(xùn)練、房地產(chǎn)營(yíng)銷案例分析、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)演練）和“營(yíng)銷格言”三部分內(nèi)容。符合高職高專教育以“技能型”、“應(yīng)用型”人才為主要培養(yǎng)目標(biāo)的要求?！　?.重點(diǎn)突出“三用一新”的特點(diǎn)，即實(shí)用、適用、夠用和創(chuàng)新?！　》康禺a(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的教學(xué)任務(wù)是通過(guò)一定的房地產(chǎn)營(yíng)銷理論知識(shí)的傳授，大量的案例、實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的設(shè)置，課堂教學(xué)由“以教師為主、學(xué)生為輔”的傳統(tǒng)授課模式改變?yōu)?ldquo;學(xué)生為主、教師為輔”的現(xiàn)代授課模式，充分發(fā)揮教師的“導(dǎo)演”作用，使學(xué)生掌握房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程，培養(yǎng)學(xué)生形成對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的較高的觀察力、領(lǐng)悟力和敏感度，具備較高的實(shí)踐學(xué)習(xí)能力。

內(nèi)容概要

　　《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》包括10部分內(nèi)容：房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研、房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)心理及行為分析、房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、房地產(chǎn)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、房地產(chǎn)營(yíng)銷價(jià)格策略、房地產(chǎn)營(yíng)銷分銷策略、房地產(chǎn)營(yíng)銷促銷策略以及房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與實(shí)施?！　　斗康禺a(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》編寫具有以下特色：開篇設(shè)置“知識(shí)目標(biāo)”、“技能目標(biāo)”以及“引導(dǎo)案例”，篇中設(shè)置“案例與啟示”、“知識(shí)窗”，篇后設(shè)置“專業(yè)知識(shí)測(cè)試”（名詞解釋、思考題）、“職業(yè)技能訓(xùn)練”（營(yíng)銷思維訓(xùn)練、房地產(chǎn)營(yíng)銷案例分析、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)演練）和“營(yíng)銷格言”三部分內(nèi)容?！? 《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》可作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、成人高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院及其他高等職業(yè)教育房地產(chǎn)、建筑等相關(guān)專業(yè)開設(shè)的房地產(chǎn)營(yíng)銷課程教材，也可作為建筑企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃公司或經(jīng)紀(jì)公司等人員的培訓(xùn)、參考用書等。

書籍目錄

第一章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)概述第三節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)測(cè)試職業(yè)技能訓(xùn)練第二章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境第三節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第四節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析專業(yè)知識(shí)測(cè)試職業(yè)技能訓(xùn)練第三章房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研第一節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容第二節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的方法第三節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的步驟專業(yè)知識(shí)測(cè)試職業(yè)技能訓(xùn)練第四章房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)心理及行為分析第一節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)心理和行為概述第二節(jié)房地產(chǎn)消費(fèi)者的消費(fèi)心理活動(dòng)過(guò)程第三節(jié)房地產(chǎn)消費(fèi)者的個(gè)性心理第四節(jié)房地產(chǎn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式專業(yè)知識(shí)測(cè)試職業(yè)技能訓(xùn)練第五章房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)定位專業(yè)知識(shí)測(cè)試職業(yè)技能訓(xùn)練第六章房地產(chǎn)營(yíng)銷產(chǎn)品策略第一節(jié)房地產(chǎn)產(chǎn)品概述第二節(jié)房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略第三節(jié)房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期策略第四節(jié)房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌策略第五節(jié)房地產(chǎn)項(xiàng)目的戶型設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)專業(yè)知識(shí)測(cè)試職業(yè)技能訓(xùn)練第七章房地產(chǎn)營(yíng)銷價(jià)格策略第一節(jié)房地產(chǎn)價(jià)格概述第二節(jié)房地產(chǎn)價(jià)格制定的影響因素第三節(jié)房地產(chǎn)定價(jià)的程序和方法第四節(jié)房地產(chǎn)價(jià)格策略專業(yè)知識(shí)測(cè)試職業(yè)技能訓(xùn)練第八章房地產(chǎn)營(yíng)銷分銷渠道策略第一節(jié)房地產(chǎn)分銷渠道概述第二節(jié)房地產(chǎn)中間商第三節(jié)房地產(chǎn)分銷渠道選擇第四節(jié)房地產(chǎn)分銷渠道管理專業(yè)知識(shí)測(cè)試職業(yè)技能訓(xùn)練第九章房地產(chǎn)營(yíng)銷促銷策略第一節(jié)房地產(chǎn)促銷及房地產(chǎn)促銷組合第二節(jié)房地產(chǎn)廣告促銷策略第三節(jié)房地產(chǎn)人員推銷策略第四節(jié)房地產(chǎn)公共關(guān)系策略第五節(jié)房地產(chǎn)營(yíng)業(yè)推廣策略專業(yè)知識(shí)測(cè)試職業(yè)技能訓(xùn)練第十章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與實(shí)施第一節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制訂第二節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施專業(yè)知識(shí)測(cè)試職業(yè)技能訓(xùn)練附錄2009年12月～2010年9月我國(guó)相關(guān)部門出臺(tái)房地產(chǎn)調(diào)控政策一覽表參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》可作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、成人高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院及其他高等職業(yè)教育房地產(chǎn)、建筑等相關(guān)專業(yè)開設(shè)的房地產(chǎn)營(yíng)銷課程教材，也可作為建筑企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃公司或經(jīng)紀(jì)公司等人員的培訓(xùn)、參考用書等。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷 PDF格式下載

---