標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書把標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)的原理、過程、方法等作了全面的概括與延伸，并將編寫重點(diǎn)放在視覺識(shí)別系統(tǒng)上，以實(shí)際設(shè)計(jì)程序?yàn)橹骶€展開，主要講述標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)各知識(shí)點(diǎn)的基本理論和設(shè)計(jì)原則。本書重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了學(xué)習(xí)過程的可操作性，在對(duì)VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行講解時(shí)，會(huì)對(duì)從理念確定到最后形成VI手冊(cè)的過程進(jìn)行完整的描述，并對(duì)具體的設(shè)計(jì)和制作方法進(jìn)行詳細(xì)的講解，使學(xué)生通過本書的學(xué)習(xí)，能夠獨(dú)立完成VI設(shè)計(jì)任務(wù)，并形成VI設(shè)計(jì)手冊(cè)。     本書可作為高職高專藝術(shù)類院校各專業(yè)教材，也可用作各類藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的參考教材或自學(xué)參考書，而豐富的信息含量和大量的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例還使本書可以作為留存閱讀的借鑒資料書。

書籍目錄

第一章　概述　　第一節(jié)　標(biāo)志的基本特征　　　一、標(biāo)志的概念　　　二、標(biāo)志的意義　　第二節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展　　　一、我國標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展　　　二、國外標(biāo)志的發(fā)展概況　　　三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展及未來趨勢(shì)　　第三節(jié)　標(biāo)志的類型及特點(diǎn)　　　一、商標(biāo)　　　二、徽標(biāo)　　　三、公共標(biāo)識(shí)　　第四節(jié)　標(biāo)志的功能及作用　　　一、標(biāo)志的功能　　　二、標(biāo)志的作用　　　實(shí)訓(xùn)案例　第二章　標(biāo)志設(shè)計(jì)方法及程序　　第一節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則　　　一、獨(dú)特性和易于識(shí)別性　　　二、較強(qiáng)的視覺沖擊力　　　三、通俗通用性　　　四、準(zhǔn)確的信息傳遞　　　五、文化藝術(shù)性　　　六、媒介傳播性　　　七、前瞻性與時(shí)代特色性　　第二節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式　　　一、具象表現(xiàn)形式　　　二、抽象表現(xiàn)形式　　　三、文字表現(xiàn)形式　　　四、圖字結(jié)合的表現(xiàn)形式　　第三節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型原則　　　一、　反復(fù)與漸變　　　二、　對(duì)比與調(diào)和　　　三、　變異與突破　　　四、　對(duì)稱與均衡　　　五、　反襯與重疊　　　六、　幻視與錯(cuò)覺　　第四節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)及制作程序　　　一、適當(dāng)?shù)恼{(diào)查研究　　　二、合理的設(shè)計(jì)構(gòu)思　　　三、多樣的草圖繪制　　　四、恰當(dāng)?shù)倪x擇排除　　　五、慎重的色彩應(yīng)用　　　六、精確的標(biāo)準(zhǔn)制圖　　　七、適度的視覺調(diào)整　　　八、后續(xù)的應(yīng)用工作　　　實(shí)訓(xùn)案例　第三章　標(biāo)志的色彩組合及應(yīng)用規(guī)范　　第一節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)　　　一、色彩的心理表現(xiàn)　　　二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)　　　三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩配置　　第二節(jié)　標(biāo)志色彩的定位　　　一、標(biāo)志色彩的選擇　　　二、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色　　　三、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色　　　四、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的基本形式　　　五、標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序　　第三節(jié)　標(biāo)志的說明文案　　　一、標(biāo)志說明文案中的常用詞匯　　　二、標(biāo)志說明文案內(nèi)容　　第四節(jié)　標(biāo)志的組合編排　　　一、基本元素之間的編排組合設(shè)計(jì)　　　二、標(biāo)志基本要素的組合設(shè)計(jì)　　　實(shí)訓(xùn)案例　第四章　VI概念及設(shè)計(jì)原則　　第一節(jié)　CI的概念及應(yīng)用　　　一、CI的概念　　　二、CI的意義　　　三、CI的分類　　　四、CI系統(tǒng)的構(gòu)成　　　五、VI的應(yīng)用要素　　第二節(jié)　VI的設(shè)計(jì)原則　　　一、統(tǒng)一性　　　二、獨(dú)特性　　　三、國際性　　　四、延展性　　　五、可操作性　　　六、美觀性　　　七、標(biāo)準(zhǔn)化　　　實(shí)訓(xùn)案例　第五章　VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)　　第一節(jié)　標(biāo)志與Vl基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)　　　一、標(biāo)志　　　二、標(biāo)準(zhǔn)字體　　　三、制圖與應(yīng)用規(guī)范　　　四、吉祥物　　　五、輔助圖形設(shè)計(jì)　　　六、VI標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定　　第二節(jié)　VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)與制作　　　一、辦公事務(wù)用品類　　　二、標(biāo)志符號(hào)導(dǎo)示系統(tǒng)　　　三、銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)　　　四、企業(yè)廣告宣傳系統(tǒng)　　　五、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)　　　六、員工服裝、服飾規(guī)范　　　七、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)　　第三節(jié)　VI手冊(cè)的制作　　　一、VI手冊(cè)的編制形式　　　二、VI手冊(cè)的印刷　　　實(shí)訓(xùn)案例　第六章　優(yōu)秀標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)作品賞析　　第一節(jié)　優(yōu)秀標(biāo)志案例　　第二節(jié)　優(yōu)秀VI案例分析　　第三節(jié)　標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)案例素材匯總　參考文獻(xiàn)

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