市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

本書主要介紹了市場調(diào)查基礎(chǔ)、內(nèi)容、方法、問卷設(shè)計(jì)、態(tài)度測量技術(shù)、樣本設(shè)計(jì)、資料整理與分析、調(diào)查報告的撰寫、預(yù)測基本理論、定性預(yù)測法、時間序列預(yù)測法和回歸分析預(yù)測法。    本書堅(jiān)持基礎(chǔ)性、技能性和實(shí)用性的特點(diǎn)，以提升就業(yè)質(zhì)量和規(guī)劃職業(yè)發(fā)展為主線，將市場調(diào)查與預(yù)測有機(jī)結(jié)合在一起。    本書主要適用于高職高專院校市場營銷、連鎖經(jīng)營與管理、商務(wù)管理、工商管理、電子商務(wù)等營銷、管理類專業(yè)教學(xué)用書，也可作為市場調(diào)查員或預(yù)測研究員培訓(xùn)教材及專升本考試參考讀本。

書籍目錄

第一章  市場調(diào)查概論  第一節(jié)  市場調(diào)查導(dǎo)入    一、市場基本知識    二、市場調(diào)查的含義    三、市場調(diào)查的重要性    四、市場調(diào)查的特征  第二節(jié)  市場調(diào)查的內(nèi)容與分類    一、市場調(diào)查的內(nèi)容    二、市場調(diào)查的分類  第三節(jié)  市場調(diào)查的原則和程序    一、市場調(diào)查的原則    二、市場調(diào)查的程序  復(fù)習(xí)思考題第二章  市場調(diào)查內(nèi)容第三章  市場調(diào)查方法第四章  市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)第五章  態(tài)度測量技術(shù)第六章  樣本設(shè)計(jì)第七章  市場資料整理與分析第八章  市場調(diào)查報告的撰寫第九章  市場預(yù)測基本理論第十章  定性預(yù)測法第十一章  時間序列預(yù)測法第十二章  回歸分析預(yù)測法參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　市場調(diào)查與預(yù)測不僅是企業(yè)生存和發(fā)展的重要手段，它也時刻服務(wù)著我們每個人的日常生活、學(xué)習(xí)和工作，為我們的每項(xiàng)決定提供著參考依據(jù)。 　　如何更科學(xué)、高效率、低誤差、低成本地調(diào)查與預(yù)測市場中時刻變幻的信息，更好地為企業(yè)發(fā)展決策與個人發(fā)展規(guī)劃的制定提供更準(zhǔn)確的參考依據(jù)，就需要我們學(xué)習(xí)一些市場調(diào)查與預(yù)測的基本知識和方法。 　　《市場調(diào)查與預(yù)測》以理論基礎(chǔ)培養(yǎng)為出發(fā)點(diǎn)，以職業(yè)規(guī)劃發(fā)展為導(dǎo)向，以技能操作訓(xùn)練為重點(diǎn)，匯聚山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院資深“雙師型”教師十余年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，編撰成冊。

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