版式設(shè)計

前言

在這個經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異的時代，視覺傳達(dá)的概念已經(jīng)超越了原來通常意義上的裝潢設(shè)計，而且平面廣告版式設(shè)計無論從設(shè)計內(nèi)容、形式和范圍上都在經(jīng)歷著劃時代的變革。這主要體現(xiàn)在版式設(shè)計形式的多樣化、設(shè)計過程的個性化與設(shè)計范圍的擴(kuò)大化。從我們身處的這個“讀圖時代”和視覺疲勞的感受中，我們可以真實地感受到上述變化。設(shè)計的過程是一個漸進(jìn)的、多變的過程，是一個理論和實踐必須緊密結(jié)合的過程。作為專業(yè)基礎(chǔ)課到設(shè)計課的過渡，版式設(shè)計更是如此。其應(yīng)用類型、設(shè)計模式、創(chuàng)意目的、發(fā)展變化等都在要求版式設(shè)計更加準(zhǔn)確有效地為各類平面和視覺傳達(dá)設(shè)計服務(wù)。本書從理論上和實際案例的選擇上都在注重捕捉最適用和最前沿的案例，以期做到深入淺出、圖文并茂，同時也增設(shè)了許多以高等職業(yè)教育為目的的實訓(xùn)練習(xí)，每章后均有不同形式的實戰(zhàn)任務(wù)。本書第一、第七章 由張志穎老師編寫；第二章 由王俊波老師編寫；第三章 由張志穎、姚蔚老師編寫；第四、第五章 由李曉東、耿雪莉老師編寫；第六章 由王莉老師編寫；全書由張志穎負(fù)責(zé)統(tǒng)稿修改。本書的出版特別感謝化學(xué)工業(yè)出版社給予的大力支持和幫助。同時也慶幸我們所處的網(wǎng)絡(luò)時代下便利的資源共享，專業(yè)藝術(shù)設(shè)計網(wǎng)站的信息資源平臺和優(yōu)秀案例幫我們找到了更多更廣的相關(guān)圖片資料。當(dāng)然也尤其感謝諸多藝術(shù)界前輩和同仁在版式設(shè)計上的理論探討和研究，凝結(jié)了許多同仁的辛勤勞動和智慧，參考了諸多同行們的著作文獻(xiàn)，才使這本教材有了更多的理論支撐，在此一并表示誠摯的感謝！版式設(shè)計內(nèi)容涉及面廣，知識量大，加上編寫時間緊迫，書中難免會有不少不足和疏漏，希望有關(guān)專家學(xué)者和廣大讀者給予批評指正，以便再版時修改和完善。同時也期望本書能對從事該領(lǐng)域?qū)W習(xí)研究的專業(yè)人士、在校學(xué)生和對平面廣告設(shè)計感興趣的朋友們有所裨益！

內(nèi)容概要

版式設(shè)計是由基礎(chǔ)向?qū)I(yè)過渡的一門承上啟下的課程，是廣告設(shè)計、裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計等相關(guān)專業(yè)藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的前期預(yù)備課。本書分別從版式設(shè)計原理、形式類型、設(shè)計應(yīng)用、設(shè)計概念、案例賞析等各個層面以翔實的案例為基礎(chǔ)，以設(shè)計過程為主線，做了講解分析，內(nèi)容翔實、講解細(xì)致。     本書可作為高職高專藝術(shù)設(shè)計類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為各類藝術(shù)設(shè)計人員的參考教材和自學(xué)參考書。

書籍目錄

第一章　概述  第一節(jié)　版式設(shè)計的概念  第二節(jié)　版式設(shè)計的目的及意義  　一、版式設(shè)計目的  　二、版式設(shè)計意義  實訓(xùn)任務(wù) 第二章　版式設(shè)計原理及程序  第一節(jié)　版式設(shè)計的原理  　一、版式設(shè)計要求  　二、信息交流需要  實訓(xùn)任務(wù)  第二節(jié)　版式設(shè)計的視覺流程及規(guī)律  　一、單向視覺流程  　二、曲線視覺流程  　三、視覺中心流程  　四、反復(fù)視覺流程  　五、散點視覺流程  實訓(xùn)任務(wù)  第三節(jié)　版式設(shè)計程序  　一、確定主題  　二、收集素材  　三、繪制草圖  　四、電腦軟件制作  實訓(xùn)任務(wù) 第三章　版式中的文字與圖形  第一節(jié)　文字的編排及表現(xiàn)形式  　一、字體的設(shè)計及運(yùn)用  　二、文字的編排方式  第二節(jié)　圖形文字的編排  　一、圖形與文字的對比關(guān)系  　二、圖形與文字編排的基本形式  第三節(jié)　圖片的編排  　一、 圖片的位置選擇  　二、背景的顏色和質(zhì)感  　三、其他元素的添加  實訓(xùn)任務(wù) 第四章　版式設(shè)計的類型  第一節(jié)　滿版型版式設(shè)計  第二節(jié)　分割型版式設(shè)計  第三節(jié)　傾斜型版式設(shè)計  第四節(jié)　三角形版式設(shè)計  第五節(jié)　曲線形版式設(shè)計  第六節(jié)　自由型版式設(shè)計  實訓(xùn)任務(wù) 第五章　版式設(shè)計的應(yīng)用  第一節(jié)　書籍版式設(shè)計  第二節(jié)　報紙版式設(shè)計  第三節(jié)　雜志版式設(shè)計  第四節(jié)　招貼版式設(shè)計  第五節(jié)　包裝版式設(shè)計  第六節(jié)　網(wǎng)頁版式設(shè)計  第七節(jié)　名片版式設(shè)計  　一、名片設(shè)計的意義  　二、名片的分類  　三、名片的規(guī)格  　四、名片設(shè)計要點  　五、名片設(shè)計的程序  　六、名片設(shè)計中的構(gòu)成要素  第八節(jié)　版式設(shè)計的發(fā)展趨勢  實訓(xùn)任務(wù) 第六章　現(xiàn)代版式設(shè)計觀念  第一節(jié)　創(chuàng)意突出  　一、 何謂創(chuàng)意  　二、創(chuàng)意的特點  第二節(jié)　個性風(fēng)格表現(xiàn)  第三節(jié)　網(wǎng)頁版面的表現(xiàn)力  　一、網(wǎng)頁版面的視覺表現(xiàn)力  　二、網(wǎng)頁版面的統(tǒng)一感  實訓(xùn)任務(wù) 第七章　優(yōu)秀案例設(shè)計  一、 強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意表達(dá)  二、突出個性風(fēng)格  三、注重情感融入 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：第一章　概述 第一節(jié) 版式設(shè)計的原理當(dāng)前，我們處在一個信息爆炸的“讀圖時代”，每天接受的信息量非常龐大，接受信息的途徑也越來越多。人們每天不得不花費(fèi)大量的精力來處理這些紛繁復(fù)雜的信息，而這些信息中又存在很多的“噪音”，影響人們對所傳遞信息的理解和吸收，使得信息傳播效果的好壞成為現(xiàn)在設(shè)計研究的再要課題之一。在信息傳遞過程中扮演重要角色的版式設(shè)計則越來越多的服從于簡潔易讀這一原則，以減輕人們視覺的生理和心理壓力，不使人們產(chǎn)生視覺疲勞，從而獲得更好的信息傳播效果為主要出發(fā)點。一、版式設(shè)計要求首先，應(yīng)做到主題鮮明突出。版式設(shè)計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織形式來更好地突出主題，以達(dá)到最佳的訴求效果。設(shè)計時按照主從關(guān)系，使放大的主體形象成為視覺中心，以此表達(dá)主題思想。而將文案中的多種信息做整體編排設(shè)計，則有助于主體形象的建立。比如我們在一個版面主體形象外的四周增加空白量，使被強(qiáng)調(diào)的主體形象更加鮮明突出。其次，形式與內(nèi)容統(tǒng)一。版式設(shè)計所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，通過完美新穎的形式來表達(dá)主題，做到內(nèi)容與形式上的高度統(tǒng)一。

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