平面廣告設計與制作

前言

　　在當前的社會，廣告設計成為人們生活中不可缺少的一部分，而作為一名廣告設計者，我們所祈求的就是能夠讓人們的生活變得更加的精彩、方便與美好。自從德國包豪斯設計學院開設工業(yè)設計以來，設計教育學科也逐漸地在全世界蔓延開來，雖然這造就了設計文化的興起并成長了無以計數(shù)的設計大師和行業(yè)領導者，但是設計教育與實際設計的區(qū)別卻是越來越大了，這一點便造成了廣大新的設計學習者對設計行業(yè)學習的困難。在學習的過程中，學生們謹記每一條設計法則，熟練每一次設計課業(yè)，但是當他們真正走向工作崗位時，卻又常常反饋道：他們似乎什么也不會了，在學校里學習的每一點知識在工作中都勞而無用。因此，作為教育者和行業(yè)從業(yè)者，我們有義務去引導他們走出誤區(qū)，盡快地進入到專業(yè)的設計工作中來?！　〗陙?，隨著新媒體的快速發(fā)展，廣告行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，要適應社會和廣告行業(yè)的需求就必須了解這個行業(yè)的特點，大多數(shù)的學生現(xiàn)在還是懷著一種閉門造車的習慣在進行他們的學習。時常會將設計淺顯地理解為純粹的文圖組合、漂亮的畫面與文字，或者又以為設計是感性的藝術思維、隨性的另類想法……這是學生們對自己所學專業(yè)的一個誤區(qū)，是對設計根本理念的誤會和認識不足。希望這本書能夠給正在學習設計的同學們帶來一種新的設計視角。　　本書立足于適應市場和遵照科學兩個根本點，理性的分析廣告設計的組成要素和遵照嚴格的流程方面嚴格把握設計的整體觀念。從實際的案例和廣告作品分析廣告創(chuàng)作的各種方式，讓學生更加直觀地把握設計的理性觀念，更加嚴謹?shù)卣J識設計的實際操作觀念。　　本書分為七章，分別從廣告的基本認識和當前廣告行業(yè)的發(fā)展狀況作為開篇，并從廣告的創(chuàng)作準備、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法講述廣告創(chuàng)作的普遍原理，并在第四章、第五章開始了最為重要的實際廣告類型分析和練習講解作為本書的核心部分。最后是作為附加材料的第六章、第七章，引入瑞克飛揚廣告公司的實際案例作為綜合策劃與設計的部分和作為設計師必須掌握的基本常識手冊?！　≡诖?，感謝在編寫此書的過程中共同努力的朋友和行業(yè)工作者們，感謝我的合作者何章強、張存杰、王明松、周蔚幾位老師對本書編寫做出的努力、感謝瑞克飛揚廣告公司、弘策中國廣告公司、藝者廣告公司等對本書廣告案例的支持。還要感謝許多為本書付出的朋友們?！　∠Ｍ@本書能夠?qū)φ趯W習和研究廣告設計的同學們和從事廣告設計的朋友們有所幫助，但由于時間倉促，錯誤與不足之處也在所難免，敬請讀者和專家們指正。

內(nèi)容概要

本書從實際的案例和廣告作品分析廣告創(chuàng)作的各種方式，讓讀者更加直觀地把握設計的理念，更加嚴謹?shù)卣J識設計的實際操作觀念。共分七章，分別從廣告的基本認識和當前廣告行業(yè)的發(fā)展狀況作為開篇，從廣告的創(chuàng)作準備、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法講述廣告創(chuàng)作的普遍原理，核心部分是第四章、第五章實際廣告類型分析和練習的講解。最后是作為附加材料的第六、第七章，引入瑞克飛揚廣告公司的實際案例作為綜合策劃與設計的部分和作為設計師必須掌握的基本常識手冊。     本書主要可作為高職高專藝術設計類院校廣告設計專業(yè)以及其他相關的藝術設計專業(yè)教材，也可作為本科院校、成人高校藝術設計專業(yè)基礎教材，還可供平面設計的從業(yè)人員及愛好者閱讀參考。

書籍目錄

第一章　平面廣告設計概論　　第一節(jié)　廣告的歷史及演變　　　一、中國廣告的發(fā)展史　　　二、國外廣告的發(fā)展史　　第二節(jié)　平面廣告的分類　　　一、根據(jù)傳播媒介分類　　　二、根據(jù)廣告的目的和性質(zhì)分類　　　三、根據(jù)廣告內(nèi)容分類　　第三節(jié)　平面廣告的要素　　　一、視覺構成要素　　　二、內(nèi)容構成要素　　第四節(jié)　平面廣告的任務　　第五節(jié)　平面廣告的設計流程　　第六節(jié)　廣告公司工作流程　第二章　平面廣告與創(chuàng)意設計　　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意來源　　　一、創(chuàng)意的概述　　　二、創(chuàng)意的來源　　第二節(jié)　平面廣告創(chuàng)意原則　　　一、廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則　　　二、廣告創(chuàng)意的關聯(lián)性原則　　　三、廣告創(chuàng)意的震撼性原則　　　四、廣告創(chuàng)意的溝通性原則　　　五、廣告創(chuàng)意的親和性原則　　　六、廣告創(chuàng)意的美感性原則　　　七、廣告創(chuàng)意的實效性原則　　第三節(jié)　平面廣告創(chuàng)意設計方法　　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的過程　第三章　平面廣告的編排設計　　第一節(jié)　平面廣告中的圖形設計　　　一、圖形的分類　　　二、圖形與創(chuàng)意　　第二節(jié)　平面廣告中的色彩設計　　　一、色彩的刺激與調(diào)和　　　二、色彩的對比　　　三、色彩的節(jié)奏　　　四、色彩在平面設計中的應用原則　　第三節(jié)　平面廣告中的文字設計　　第四節(jié)　平面廣告中的標志設計　　　一、標志設計的原則　　　二、標志的設計流程　　　三、標志的應用與再設計　　第五節(jié)　平面廣告中的編排設計　　　一、版面編排的基本類型　　　二、版面編排設計的形式語言　　　三、版面編排設計的原則　　　四、版面編排設計的視覺流程　第四章　平面廣告設計分類與特點　　第一節(jié)　報刊廣告設計　　　一、報紙廣告　　　二、報紙廣告設計　　第二節(jié)　雜志廣告設計　　　一、雜志廣告的特點　　　二、雜志廣告設計原則　　第三節(jié)　戶外廣告設計　　　一、　路牌廣告　　　二、燈箱廣告　　　三、平面戶外廣告　　第四節(jié)　招貼廣告設計　　　一、招貼種類　　　二、招貼廣告的基本尺寸　　　三、招貼的印刷　　　四、招貼廣告的特點　　　五、招貼設計　　　六、招貼設計的用色　　第五節(jié)　書籍封面設計　　　一、書籍封面的開本　　　二、書籍封面設計的內(nèi)容　　　三、不同書籍封面設計的特點　　第六節(jié)　廣告行錄設計　　　一、型錄設計的類型　　　二、型錄廣告設計的特點　第五章　平面廣告設計制作練習　　第一節(jié)　報刊廣告設計專題與制作練習　　　一、報紙廣告版面設計要素　　　二、廣告版面　　　三、設計注意事項　　第二節(jié)　雜志廣告設計專題與制作練習　　　一、雜志廣告的編排設計要素　　　二、廣告色彩與產(chǎn)品特性　　　三、廣告版面與劃樣　　第三節(jié)　廣告行錄設計專題與制作練習　　　一、廣告行錄設計之畫冊制作要素　　　二、宣傳畫冊一般制作流程　　　三、企業(yè)畫冊設計的分類　　第四節(jié)　招貼廣告設計專題與制作練習　　　一、招貼海報廣告設計要素　　　二、海報的概念及特點　　　三、招貼海報設計要領　　　四、宣傳海報設計要領　　　五、海報設計技法　　　六、設計的素材　　　七、海報招貼設計分類　　第五節(jié)　戶外廣告設計專題與制作練習　　　一、戶外廣告設計要素　　　二、戶外廣告類型　　　三、戶外廣告的主要特征　　第六節(jié)　書籍封面設計專題予制作練習　　　一、書籍裝幀設計要素　　　二、書籍封面設計中的色彩表現(xiàn)　　　三、書籍封面設計中的文字設計　第六章　廣告綜合實例　　公牛啤酒集團　黑冰啤酒產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃　　　一章　云涌風起·天賜良機　　　二章　抽絲撥繭·尋隙待擊　　　三章　概念撞擊·天賦靈犀　　　四章　“冰”臨城下·“鮮”鋒來襲　　　五章　偷梁換柱·決勝終端　第七章　設計師常識手冊　　第一節(jié)　設計師應具備的能力　　　一、平面廣告設計師的能力　　　二、成功的設計師應具備的條件　　第二節(jié)　設計師常識手冊　　　一、印刷知識　　　二、噴繪與寫真知識　　　三、平面設計常見尺寸　　參考文獻　

章節(jié)摘錄

　　第一章　平面廣告設計概論　　第一節(jié)　廣告的歷史及演變　　一、中國廣告的發(fā)展史　　平面廣告的出現(xiàn)可以追溯到遠古的洞穴巖畫，原始人在狩獵和耕種的過程中把一些需要展示給自己和族人的重要事件繪制在巖石和器物上。隨著商品的出現(xiàn)及商品交換的產(chǎn)生，出現(xiàn)了宣傳產(chǎn)品的廣告。廣告在我國的歷史久遠，最原始的廣告形式有多種，如實物叫賣的聲音廣告、酒旗、幌子、店面裝飾、流傳的廣告語等。有記載的早在春秋時期，韓非子（公元前280～公元前233年）曾在文章《外儲說右傳》中記載：“宋人有沽酒者……為酒甚美，懸?guī)蒙醺哒摺?。此“幟”為酒店門前高懸的酒旗、酒幌，作為一種廣告形式意在宣傳美酒，用來招攬顧客；這種形式一直沿用至今，到現(xiàn)在已經(jīng)演變成各種材料和形式的招牌?！　‰S著造紙和印刷術的發(fā)明和使用，廣告有了更快、更大的發(fā)展，出現(xiàn)了雕版印刷物、書刊廣告等。東漢時期蔡倫發(fā)明了造紙，到了隋唐時期發(fā)明了雕版印刷。木板印刷業(yè)也已在江浙一帶發(fā)展起來。到了北宋，畢異發(fā)明了活字印刷，開創(chuàng)了印刷業(yè)的嶄新時代。同時，銅版印刷問世。現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋時期的濟南“劉家功夫針鋪”的銅版，上面有店鋪名稱，還有“白兔”商標和廣告語“認門前白兔兒為記”，是目前為止世界上發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告了?？梢姰敃r的人們已用商標和廣告語來為自己的商品進行宣傳，以及辨別商品的真?zhèn)魏妥⒅仄放菩?，呈現(xiàn)出現(xiàn)代廣告的雛形。

圖書封面

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