平面廣告設(shè)計(jì)與制作

前言

　　在當(dāng)前的社會(huì)，廣告設(shè)計(jì)成為人們生活中不可缺少的一部分，而作為一名廣告設(shè)計(jì)者，我們所祈求的就是能夠讓人們的生活變得更加的精彩、方便與美好。自從德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院開設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)以來，設(shè)計(jì)教育學(xué)科也逐漸地在全世界蔓延開來，雖然這造就了設(shè)計(jì)文化的興起并成長(zhǎng)了無以計(jì)數(shù)的設(shè)計(jì)大師和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，但是設(shè)計(jì)教育與實(shí)際設(shè)計(jì)的區(qū)別卻是越來越大了，這一點(diǎn)便造成了廣大新的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)學(xué)習(xí)的困難。在學(xué)習(xí)的過程中，學(xué)生們謹(jǐn)記每一條設(shè)計(jì)法則，熟練每一次設(shè)計(jì)課業(yè)，但是當(dāng)他們真正走向工作崗位時(shí)，卻又常常反饋道：他們似乎什么也不會(huì)了，在學(xué)校里學(xué)習(xí)的每一點(diǎn)知識(shí)在工作中都勞而無用。因此，作為教育者和行業(yè)從業(yè)者，我們有義務(wù)去引導(dǎo)他們走出誤區(qū)，盡快地進(jìn)入到專業(yè)的設(shè)計(jì)工作中來?！　〗陙?，隨著新媒體的快速發(fā)展，廣告行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，要適應(yīng)社會(huì)和廣告行業(yè)的需求就必須了解這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，大多數(shù)的學(xué)生現(xiàn)在還是懷著一種閉門造車的習(xí)慣在進(jìn)行他們的學(xué)習(xí)。時(shí)常會(huì)將設(shè)計(jì)淺顯地理解為純粹的文圖組合、漂亮的畫面與文字，或者又以為設(shè)計(jì)是感性的藝術(shù)思維、隨性的另類想法……這是學(xué)生們對(duì)自己所學(xué)專業(yè)的一個(gè)誤區(qū)，是對(duì)設(shè)計(jì)根本理念的誤會(huì)和認(rèn)識(shí)不足。希望這本書能夠給正在學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的同學(xué)們帶來一種新的設(shè)計(jì)視角。　　本書立足于適應(yīng)市場(chǎng)和遵照科學(xué)兩個(gè)根本點(diǎn)，理性的分析廣告設(shè)計(jì)的組成要素和遵照嚴(yán)格的流程方面嚴(yán)格把握設(shè)計(jì)的整體觀念。從實(shí)際的案例和廣告作品分析廣告創(chuàng)作的各種方式，讓學(xué)生更加直觀地把握設(shè)計(jì)的理性觀念，更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣J(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的實(shí)際操作觀念?！　”緯譃槠哒?，分別從廣告的基本認(rèn)識(shí)和當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r作為開篇，并從廣告的創(chuàng)作準(zhǔn)備、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法講述廣告創(chuàng)作的普遍原理，并在第四章、第五章開始了最為重要的實(shí)際廣告類型分析和練習(xí)講解作為本書的核心部分。最后是作為附加材料的第六章、第七章，引入瑞克飛揚(yáng)廣告公司的實(shí)際案例作為綜合策劃與設(shè)計(jì)的部分和作為設(shè)計(jì)師必須掌握的基本常識(shí)手冊(cè)?！　≡诖?，感謝在編寫此書的過程中共同努力的朋友和行業(yè)工作者們，感謝我的合作者何章強(qiáng)、張存杰、王明松、周蔚幾位老師對(duì)本書編寫做出的努力、感謝瑞克飛揚(yáng)廣告公司、弘策中國(guó)廣告公司、藝者廣告公司等對(duì)本書廣告案例的支持。還要感謝許多為本書付出的朋友們?！　∠Ｍ@本書能夠?qū)φ趯W(xué)習(xí)和研究廣告設(shè)計(jì)的同學(xué)們和從事廣告設(shè)計(jì)的朋友們有所幫助，但由于時(shí)間倉(cāng)促，錯(cuò)誤與不足之處也在所難免，敬請(qǐng)讀者和專家們指正。

內(nèi)容概要

本書從實(shí)際的案例和廣告作品分析廣告創(chuàng)作的各種方式，讓讀者更加直觀地把握設(shè)計(jì)的理念，更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣J(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的實(shí)際操作觀念。共分七章，分別從廣告的基本認(rèn)識(shí)和當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r作為開篇，從廣告的創(chuàng)作準(zhǔn)備、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法講述廣告創(chuàng)作的普遍原理，核心部分是第四章、第五章實(shí)際廣告類型分析和練習(xí)的講解。最后是作為附加材料的第六、第七章，引入瑞克飛揚(yáng)廣告公司的實(shí)際案例作為綜合策劃與設(shè)計(jì)的部分和作為設(shè)計(jì)師必須掌握的基本常識(shí)手冊(cè)。     本書主要可作為高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)以及其他相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，也可作為本科院校、成人高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)教材，還可供平面設(shè)計(jì)的從業(yè)人員及愛好者閱讀參考。

書籍目錄

第一章　平面廣告設(shè)計(jì)概論　　第一節(jié)　廣告的歷史及演變　　　一、中國(guó)廣告的發(fā)展史　　　二、國(guó)外廣告的發(fā)展史　　第二節(jié)　平面廣告的分類　　　一、根據(jù)傳播媒介分類　　　二、根據(jù)廣告的目的和性質(zhì)分類　　　三、根據(jù)廣告內(nèi)容分類　　第三節(jié)　平面廣告的要素　　　一、視覺構(gòu)成要素　　　二、內(nèi)容構(gòu)成要素　　第四節(jié)　平面廣告的任務(wù)　　第五節(jié)　平面廣告的設(shè)計(jì)流程　　第六節(jié)　廣告公司工作流程　第二章　平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì)　　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意來源　　　一、創(chuàng)意的概述　　　二、創(chuàng)意的來源　　第二節(jié)　平面廣告創(chuàng)意原則　　　一、廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則　　　二、廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性原則　　　三、廣告創(chuàng)意的震撼性原則　　　四、廣告創(chuàng)意的溝通性原則　　　五、廣告創(chuàng)意的親和性原則　　　六、廣告創(chuàng)意的美感性原則　　　七、廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則　　第三節(jié)　平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法　　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的過程　第三章　平面廣告的編排設(shè)計(jì)　　第一節(jié)　平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)　　　一、圖形的分類　　　二、圖形與創(chuàng)意　　第二節(jié)　平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)　　　一、色彩的刺激與調(diào)和　　　二、色彩的對(duì)比　　　三、色彩的節(jié)奏　　　四、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則　　第三節(jié)　平面廣告中的文字設(shè)計(jì)　　第四節(jié)　平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)　　　一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則　　　二、標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程　　　三、標(biāo)志的應(yīng)用與再設(shè)計(jì)　　第五節(jié)　平面廣告中的編排設(shè)計(jì)　　　一、版面編排的基本類型　　　二、版面編排設(shè)計(jì)的形式語(yǔ)言　　　三、版面編排設(shè)計(jì)的原則　　　四、版面編排設(shè)計(jì)的視覺流程　第四章　平面廣告設(shè)計(jì)分類與特點(diǎn)　　第一節(jié)　報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)　　　一、報(bào)紙廣告　　　二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)　　第二節(jié)　雜志廣告設(shè)計(jì)　　　一、雜志廣告的特點(diǎn)　　　二、雜志廣告設(shè)計(jì)原則　　第三節(jié)　戶外廣告設(shè)計(jì)　　　一、　路牌廣告　　　二、燈箱廣告　　　三、平面戶外廣告　　第四節(jié)　招貼廣告設(shè)計(jì)　　　一、招貼種類　　　二、招貼廣告的基本尺寸　　　三、招貼的印刷　　　四、招貼廣告的特點(diǎn)　　　五、招貼設(shè)計(jì)　　　六、招貼設(shè)計(jì)的用色　　第五節(jié)　書籍封面設(shè)計(jì)　　　一、書籍封面的開本　　　二、書籍封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容　　　三、不同書籍封面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)　　第六節(jié)　廣告行錄設(shè)計(jì)　　　一、型錄設(shè)計(jì)的類型　　　二、型錄廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)　第五章　平面廣告設(shè)計(jì)制作練習(xí)　　第一節(jié)　報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　　　一、報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)要素　　　二、廣告版面　　　三、設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)　　第二節(jié)　雜志廣告設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　　　一、雜志廣告的編排設(shè)計(jì)要素　　　二、廣告色彩與產(chǎn)品特性　　　三、廣告版面與劃樣　　第三節(jié)　廣告行錄設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　　　一、廣告行錄設(shè)計(jì)之畫冊(cè)制作要素　　　二、宣傳畫冊(cè)一般制作流程　　　三、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的分類　　第四節(jié)　招貼廣告設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　　　一、招貼海報(bào)廣告設(shè)計(jì)要素　　　二、海報(bào)的概念及特點(diǎn)　　　三、招貼海報(bào)設(shè)計(jì)要領(lǐng)　　　四、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)要領(lǐng)　　　五、海報(bào)設(shè)計(jì)技法　　　六、設(shè)計(jì)的素材　　　七、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)分類　　第五節(jié)　戶外廣告設(shè)計(jì)專題與制作練習(xí)　　　一、戶外廣告設(shè)計(jì)要素　　　二、戶外廣告類型　　　三、戶外廣告的主要特征　　第六節(jié)　書籍封面設(shè)計(jì)專題予制作練習(xí)　　　一、書籍裝幀設(shè)計(jì)要素　　　二、書籍封面設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)　　　三、書籍封面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)　第六章　廣告綜合實(shí)例　　公牛啤酒集團(tuán)　黑冰啤酒產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃　　　一章　云涌風(fēng)起·天賜良機(jī)　　　二章　抽絲撥繭·尋隙待擊　　　三章　概念撞擊·天賦靈犀　　　四章　“冰”臨城下·“鮮”鋒來襲　　　五章　偷梁換柱·決勝終端　第七章　設(shè)計(jì)師常識(shí)手冊(cè)　　第一節(jié)　設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力　　　一、平面廣告設(shè)計(jì)師的能力　　　二、成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的條件　　第二節(jié)　設(shè)計(jì)師常識(shí)手冊(cè)　　　一、印刷知識(shí)　　　二、噴繪與寫真知識(shí)　　　三、平面設(shè)計(jì)常見尺寸　　參考文獻(xiàn)　

章節(jié)摘錄

　　第一章　平面廣告設(shè)計(jì)概論　　第一節(jié)　廣告的歷史及演變　　一、中國(guó)廣告的發(fā)展史　　平面廣告的出現(xiàn)可以追溯到遠(yuǎn)古的洞穴巖畫，原始人在狩獵和耕種的過程中把一些需要展示給自己和族人的重要事件繪制在巖石和器物上。隨著商品的出現(xiàn)及商品交換的產(chǎn)生，出現(xiàn)了宣傳產(chǎn)品的廣告。廣告在我國(guó)的歷史久遠(yuǎn)，最原始的廣告形式有多種，如實(shí)物叫賣的聲音廣告、酒旗、幌子、店面裝飾、流傳的廣告語(yǔ)等。有記載的早在春秋時(shí)期，韓非子（公元前280～公元前233年）曾在文章《外儲(chǔ)說右傳》中記載：“宋人有沽酒者……為酒甚美，懸?guī)蒙醺哒摺?。此“幟”為酒店門前高懸的酒旗、酒幌，作為一種廣告形式意在宣傳美酒，用來招攬顧客；這種形式一直沿用至今，到現(xiàn)在已經(jīng)演變成各種材料和形式的招牌。　　隨著造紙和印刷術(shù)的發(fā)明和使用，廣告有了更快、更大的發(fā)展，出現(xiàn)了雕版印刷物、書刊廣告等。東漢時(shí)期蔡倫發(fā)明了造紙，到了隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷。木板印刷業(yè)也已在江浙一帶發(fā)展起來。到了北宋，畢異發(fā)明了活字印刷，開創(chuàng)了印刷業(yè)的嶄新時(shí)代。同時(shí)，銅版印刷問世?，F(xiàn)藏于中國(guó)歷史博物館的北宋時(shí)期的濟(jì)南“劉家功夫針鋪”的銅版，上面有店鋪名稱，還有“白兔”商標(biāo)和廣告語(yǔ)“認(rèn)門前白兔兒為記”，是目前為止世界上發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告了?？梢姰?dāng)時(shí)的人們已用商標(biāo)和廣告語(yǔ)來為自己的商品進(jìn)行宣傳，以及辨別商品的真?zhèn)魏妥⒅仄放菩?yīng)，呈現(xiàn)出現(xiàn)代廣告的雛形。

圖書封面

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