廣告攝影與實(shí)訓(xùn)

前言

　　攝影術(shù)的發(fā)明向世人宣告了一個(gè)新的影像時(shí)代的到來(lái)，一個(gè)新的藝術(shù)形式的產(chǎn)生?，F(xiàn)代社會(huì)對(duì)于攝影的需求和依賴(lài)更是達(dá)到了前所未有的地步。電視和各種傳播媒體以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使影像在生活中達(dá)到空前的普及。在我們?nèi)粘＝佑|的照片中既有優(yōu)秀的攝影作品，又不可避免地有大量視覺(jué)垃圾。為了最大限度地減少視覺(jué)垃圾的污染就必須加大我國(guó)在攝影業(yè)和攝影教育上的投入，雖然近幾年也有很大地發(fā)展，但同世界上攝影先進(jìn)的國(guó)家相比，我們?cè)诩夹g(shù)和觀念意識(shí)上還存在較大的差距。　　我們生活在一個(gè)迅速發(fā)展的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代舊的傳統(tǒng)和觀念在迅速消失，新的事物和觀念在不斷產(chǎn)生并成為我們生活的主角。攝影這門(mén)年輕的藝術(shù)形式也經(jīng)歷著與其他視覺(jué)藝術(shù)形式相融合的變遷，數(shù)字影像的出現(xiàn)和發(fā)展更大大加速了這種融合。短短幾年時(shí)間電腦操作和圖形設(shè)計(jì)幾乎成了現(xiàn)代攝影者必須掌握的知識(shí)技能之一。這同時(shí)也引起了人們對(duì)于攝影更深層次的認(rèn)識(shí)和思索?，F(xiàn)代攝影是科學(xué)與美學(xué)、技術(shù)與藝術(shù)、商業(yè)與文化在現(xiàn)代文明背景下的高度融合。所以，攝影者必須具備深厚的文化藝術(shù)素養(yǎng)，并能時(shí)時(shí)把握時(shí)代的脈搏，才能創(chuàng)作出順應(yīng)甚至超越時(shí)代的攝影藝術(shù)作品。當(dāng)然現(xiàn)在又是一個(gè)攝影普及的時(shí)代，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)成為家庭必需品。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓更多的人有機(jī)會(huì)把自己的攝影作品展示給社會(huì)?！　纳虡I(yè)的角度來(lái)講，我們更多地認(rèn)為廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過(guò)反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。隨著我國(guó)廣告事業(yè)的迅速發(fā)展，廣告攝影作品已被更多的媒體廣泛運(yùn)用，這就為廣告攝影提供了更為廣闊的天地?！　”緯?shū)從基礎(chǔ)、拍攝、創(chuàng)意、后期處理三大方面來(lái)進(jìn)行介紹，重點(diǎn)對(duì)拍攝部分進(jìn)行了詳細(xì)討論。在編寫(xiě)過(guò)程中使用了大量的圖片資料，有利于讀者的閱讀。本書(shū)以理論和實(shí)踐相結(jié)合的方式進(jìn)行編寫(xiě)，每部分都給出了重點(diǎn)和難點(diǎn)以及實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。本書(shū)既可以作為本科或高職高專(zhuān)學(xué)生的教材，也可以作為相關(guān)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)用書(shū)，同時(shí)還可以作為攝影愛(ài)好者的參考書(shū)?！　⑴c本書(shū)編寫(xiě)的人員有：河南財(cái)政稅務(wù)高等專(zhuān)科學(xué)校郭浩；鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院葛露；漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院任偉；遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院劉扉；鶴壁職業(yè)技術(shù)學(xué)院岳穎；河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院仉雨平等?！　【帉?xiě)人員大多是在高校從事攝影研究、攝影教育的教師，也有在攝影工作第一線的攝影家。他們本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度及對(duì)攝影藝術(shù)的熱愛(ài)，把長(zhǎng)期研究和攝影實(shí)踐的體會(huì)、對(duì)攝影藝術(shù)的理解傾注于編寫(xiě)的過(guò)程中。　　在編寫(xiě)過(guò)程中，得到了盧浮宮海派攝影、河南省每日新聞圖片社的大力支持和幫助；同時(shí)在編寫(xiě)的過(guò)程中熊筱紅、劉吉吉、琚軍紅、王莉、張春雨、于善堂等同志做了許多具體工作。在本書(shū)即將付梓時(shí)，向那些給予支持和幫助的單位和個(gè)人表示深切的謝意！　　由于編寫(xiě)的經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間有限，加上攝影術(shù)的不斷發(fā)展，本書(shū)中難免有不妥之處，懇請(qǐng)讀者提出寶貴意見(jiàn)，以便日后再版時(shí)修正。　　編者　　2009年5月

內(nèi)容概要

廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品疏通的重要手段，隨著廣告事業(yè)的迅速發(fā)展，廣告攝影已被越來(lái)越多的媒體廣泛運(yùn)用。     本書(shū)共分基礎(chǔ)篇、拍攝篇、創(chuàng)意篇、后期處理篇四部分內(nèi)容來(lái)闡述，主要講述了攝影的基本知識(shí)和實(shí)踐操作以及后期處理，理論與實(shí)踐很好地結(jié)合，每部分都做了重點(diǎn)和難點(diǎn)分析及實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，同時(shí)附有大量一線老師和學(xué)生的攝影作品以供點(diǎn)評(píng)和賞析。     本書(shū)可作為高職高專(zhuān)和本科學(xué)生的教材，也可以作為相關(guān)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)用書(shū)，同時(shí)還可以作為攝影愛(ài)好者的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

基礎(chǔ)篇 　第一章　廣告攝影概述 　　第一節(jié)　對(duì)廣告攝影的理解和認(rèn)識(shí) 　　　一、廣告攝影的定義 　　　二、認(rèn)識(shí)廣告攝影 　　第二節(jié)　廣告攝影的發(fā)展 　　　一、廣告攝影的發(fā)展歷程 　　　二、廣告攝影的數(shù)碼化 　　實(shí)訓(xùn)課題 　第二章　數(shù)碼廣告攝影的基本器材 　　第一節(jié)　照相機(jī) 　　　一、照相機(jī)的種類(lèi) 　　　二、照相機(jī)的結(jié)構(gòu) 　　第二節(jié)　常用其他配件 　　　一、三腳架 　　　二、快門(mén)控制器 　　　三、測(cè)光表 　　第三節(jié)　影棚的器材和規(guī)劃 　　　一、照明器材 　　　二、背景 　　　三、道具 　　　四、其他配件 　　　五、數(shù)碼影像處理系統(tǒng) 　　　實(shí)訓(xùn)課題 拍攝篇 　第三章　廣告攝影的基本原理和技術(shù) 　　第一節(jié)　曝光與測(cè)光 　　　一、曝光 　　　二、曝光對(duì)影像質(zhì)量的影響 　　　三、曝光模式的運(yùn)用 　　　四、測(cè)光 　　第二節(jié)　用光 　　　一、光的基本知識(shí) 　　　二、自然光造型 　　　三、室內(nèi)人造光造型 　　第三節(jié)　景深 　　　一、景深 　　　二、前景虛化 　　第四節(jié)　構(gòu)圖 　　　一、構(gòu)圖的涵義 　　　二、攝影構(gòu)圖里的“減法” 　　　三、攝影構(gòu)圖的方式 　　　四、視平線變化的構(gòu)圖 　　　實(shí)訓(xùn)課題 　第四章　廣告攝影的技巧 創(chuàng)意篇 　第五章　廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn) 后期處理篇 　第六章　數(shù)碼照片的后期處理和輸出 　第七章　數(shù)碼照片的輸出 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　基礎(chǔ)篇　　第一章　廣告攝影概述　　第一節(jié)　對(duì)廣告攝影的理解和認(rèn)識(shí)　　在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，廣告已經(jīng)深入到我們生活的方方面面可以說(shuō)是無(wú)處不在。廣告受到人們高度的重視，對(duì)促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展、方便人們的生活發(fā)揮著巨大的作用。廣告攝影以其自身的具象性、直觀性、可信性?xún)?yōu)勢(shì)成為廣告活動(dòng)中頻繁使用的一種手段，隨著廣告的發(fā)展也得到了高速的發(fā)展。廣告攝影在廣告活動(dòng)中的分量越來(lái)越重，對(duì)于廣告攝影的學(xué)習(xí)和研究在整個(gè)廣告活動(dòng)中有著重要的價(jià)值和意義?！　∫獙W(xué)習(xí)廣告攝影首先要了解什么是廣告攝影，而要了解廣告攝影先要對(duì)廣告有所認(rèn)識(shí)。廣告一詞首先源于拉丁文，意為注意、誘導(dǎo)；在中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”；直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)?！　∷^廣告，從字面上說(shuō)，就是“廣而告之”。具體來(lái)講對(duì)廣告的理解有各種說(shuō)法。例如，“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷(xiāo)商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無(wú)線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽(tīng)眾?！薄　　皬V告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，變化人們對(duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)而使廣告主得到利益?！?/pre>








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