視覺藝術(shù)中的書法應(yīng)用

前言

　　我，書法家當(dāng)中的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師當(dāng)中的書法家。這種獨(dú)特的身份成為我能夠有幸分享自己經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)引子。首先請大家允許我在本書的敘述當(dāng)中一直會(huì)使用一種非正式甚至有些滑稽的語言風(fēng)格來講述我的故事，因?yàn)槲矣X得這樣說話更輕松，也許這樣還會(huì)有助于和您形成一種良性的互動(dòng)?！　≈袊鴷ㄊ侵腥A民族五千年?duì)N爛文化中的瑰寶。但不可否認(rèn)的是，歷史的車輪滾滾向前，萬物都要經(jīng)歷滋生、發(fā)展、沒落、毀滅這樣一個(gè)過程，沒有什么事物可以例外。如何把傳統(tǒng)文化中的精髓提煉出來為我所用，必將成為一個(gè)重要的課題。特別是在今天，中國向世界敞開大門，西方的思想文化對中國年青一代的80后、90后造成強(qiáng)大的沖擊。現(xiàn)在的年輕人喝著咖啡和可樂、吃著必勝客和麥當(dāng)勞、穿著NIKE、玩著PSP、聽著MP4，這些簡直和紐約生活的孩子們沒什么區(qū)別。　　他們不太適應(yīng)用毛筆寫字、聽京劇、穿漢裝、練太極，好像那些都該是老頭老太太做的事情。表面上看歌舞升平，文化藝術(shù)一片繁榮。新生代、非主流也似乎在設(shè)計(jì)領(lǐng)域撐起了一片天空。其實(shí)時(shí)代發(fā)展的背后，傳統(tǒng)文化的缺失和斷代現(xiàn)象十分嚴(yán)重。雖然重尋歷史足跡的設(shè)計(jì)師們開始試圖從中國五千年的歷史積淀中搜尋靈感進(jìn)行應(yīng)用，但恐怕這樣形而上學(xué)生產(chǎn)出來的東西更多都是“山寨版”的。　　也許是本土設(shè)計(jì)行業(yè)還沒有真正被提高到一個(gè)應(yīng)有的高度，客戶對設(shè)計(jì)的重要性、認(rèn)可度普遍不高，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師們怨聲載道，一面沒做足自身功課，另一面也抱怨著客戶不懂風(fēng)情。西方的設(shè)計(jì)業(yè)比我們起步早，我們玩思想、玩創(chuàng)意、玩構(gòu)圖、玩另類、玩感官刺激、玩組合文字……好像樣樣不是人家對手。但不管怎么說，也該把自家的拳法練好吧。有人埋怨自己沒托生在外國，設(shè)計(jì)思想始終提高不上去。其實(shí)要說比較起來，我倒認(rèn)為我們生在中國是占了大便宜。此話怎講？西方固然有以雕塑和美術(shù)為核心的美學(xué)體系。但在19世紀(jì)之前，還一直以寫實(shí)風(fēng)格為主，直到隨著社會(huì)的變革，浪漫主義畫派、印象畫派等產(chǎn)生，才逐漸意識(shí)到由寫實(shí)轉(zhuǎn)為更高層次的抽象。而中國的文化藝術(shù)自古以來就站在一個(gè)更高端的起點(diǎn)之上，無論書法還是國畫，早已進(jìn)入了高度抽象的時(shí)期。祖宗這么爭氣，到咱這兒也不能服軟呀?？纯磭猓炔徽f日韓一直在挖東方文化里的精髓，把中國先哲們的東西翻了個(gè)遍。就連好萊塢都來咱們家里掘?qū)?。他們拿出《花木蘭》的時(shí)候，咱還在嘲笑人家拍的中國味不地道，等人家再拍出了《功夫熊貓》，咱就有些汗顏了。怎么著？因?yàn)槿思艺臇|西比中國還中國。中國古文明世界一流，今天在世界上的地位也越來越高，我們作為設(shè)計(jì)師肩負(fù)振興中國創(chuàng)意事業(yè)的重任，咱咬著牙也得追上人家。追人家的方法是唯一的：在獲得世界性的審美共識(shí)框架內(nèi)，注入中國文化的民族精神和東方魅力。書法應(yīng)用無疑是這其中的代表和先鋒?！　〉枳⒁?，書法不等同于用毛筆寫字，不是誰寫了兩下子毛筆字都是書法，也不是所有書法都適合放到視覺設(shè)計(jì)方案當(dāng)中進(jìn)行應(yīng)用。這里面的規(guī)律，就是咱們要一起研究的內(nèi)容了。能買這本書，看了書名上的“書法”二字還舍得掏錢，起碼就說明你是一個(gè)對傳統(tǒng)藝術(shù)有些興趣的人，或者也很想把書法和設(shè)計(jì)這兩件事情結(jié)合好。我得想盡辦法對得起你的這份信任。書法元素在視覺創(chuàng)意中應(yīng)用得當(dāng)，一定會(huì)為作品添上幾分厚重感和精神內(nèi)涵。能夠讓大家都能做到這一點(diǎn)，就是我寫書的初衷?！　∈忻嫔铣Ｒ姷臅ɡ碚摃话愣际浅闪嗣膫b客劍客所寫。為了面面俱到，經(jīng)常將教材寫成了字典，再加上一些不合時(shí)宜的大段“之乎者也”引經(jīng)據(jù)典，簡單問題變得復(fù)雜化，初學(xué)者看了直暈，還以為書法高不可攀。所以我一直夢想寫一本所有人都很容易看懂的書?；诖耍緯囊粋€(gè)重要特征就是刪繁就簡深入淺出，因此遺漏在所難免，難逃以偏概全之嫌，望讀者見諒。另外，在自己多年的書法學(xué)習(xí)和視覺設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，積累了一些具有典型意義的案例，現(xiàn)在它們也派上了用場。有了這些，讀者們會(huì)增添實(shí)戰(zhàn)感，更容易入戲?！　≌J(rèn)識(shí)、了解、喜愛，都需要一個(gè)過程。任何一本圖書既不是包治百病的驚天良方，也不是如來神掌的武功秘笈。如果大家看完這本書，并因此對自己產(chǎn)生了一丁點(diǎn)啟發(fā)，那我就感恩戴德，興奮異常了。在本書章節(jié)中，也穿插了一些我的書法拙作，這使我賣弄手藝的小聰明不言自明。不過您也可以換另一個(gè)角度來看問題：多看些各種類型的書法作品確實(shí)有助于您對書法的理解?！　∠Ｍ蠹叶寄軌虺蔀樽顑?yōu)秀的設(shè)計(jì)師和中國傳統(tǒng)文化愛好者?！　　獙m小桃　　2008年11月16日

內(nèi)容概要

現(xiàn)如今書法元素已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用到各類設(shè)計(jì)作品之中，運(yùn)用好書法元素會(huì)極大地提高設(shè)計(jì)作品的品味和內(nèi)涵。本書以輕松的語言，深入淺出地介紹了書法的歷史、書法的欣賞、書法與設(shè)計(jì)的關(guān)系以及如何在設(shè)計(jì)中運(yùn)用好書法元素。書中以案例的形式，介紹了各種書法元素的應(yīng)用方法與要點(diǎn)，便于讀者更加直觀地了解與掌握，輕松實(shí)現(xiàn)在設(shè)計(jì)中玩轉(zhuǎn)書法。     本書適合各類設(shè)計(jì)人員閱讀，也可供書法愛好者參考使用。

作者簡介

　　宮小桃，本名宮春濤，1976年生入?！　‘厴I(yè)于首都師范大學(xué)中國書法專業(yè)。　　中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)員?！　‖F(xiàn)任天工視覺（北京）文化傳播公司總經(jīng)理?！　m先生自幼習(xí)書，遍訪名家。主攻行草，書風(fēng)雄強(qiáng)樸茂，富于變化，自成一派。書法作品曾入選：全國第七屆和第八屆中青年書法展、第四屆書壇新人展、世界華人藝術(shù)家精品展、CCTV第二屆電視書法大賽、全國第七屆刻字大展。其書法作品為興凱湖碑林、榮寶齋、國內(nèi)外收藏家所收藏?！　m先生自1994年開始接觸視覺設(shè)計(jì)行業(yè)。他先后任臺(tái)灣階梯公司設(shè)計(jì)師，東方網(wǎng)景公司網(wǎng)站部經(jīng)理，賽達(dá)集團(tuán)營銷總監(jiān)，賽達(dá)共享科技副總經(jīng)理，泡泡龍互動(dòng)發(fā)起人，天工視覺文化傳播總經(jīng)理的職務(wù)。十幾年間從事多媒體設(shè)計(jì)、視覺創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)形象市場服務(wù)全案，幾乎涉足了視覺藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的所有門類。他率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為五糧液、聯(lián)想集團(tuán)、中國移動(dòng)、CCTV、李亍等國內(nèi)知名企業(yè)服務(wù)。多年的商海打拼加之對傳統(tǒng)文化的獨(dú)到見解，使其對書法家的藝術(shù)潛質(zhì)和商業(yè)實(shí)戰(zhàn)間的關(guān)系產(chǎn)生了強(qiáng)烈思辨，這也是本書成形的動(dòng)力。

書籍目錄

快速了解書法 　001 關(guān)于書法和設(shè)計(jì) 　002 一二三四五 　003 快說書法千年 　004 書法美的本源 　005 學(xué)會(huì)欣賞書法作品 一起在設(shè)計(jì)中玩轉(zhuǎn)書法 　001 適合應(yīng)用書法的商業(yè)設(shè)計(jì) 　002 設(shè)計(jì)風(fēng)格定位 　003 捕捉書法元素 　004 獲得書法原型 　005 轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素 　006 大功告成 書法應(yīng)用直面商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例 　001 墨象應(yīng)用 　002 古代圖案元素應(yīng)用 　003 篆刻應(yīng)用 　004 篆書應(yīng)用 　005 隸書應(yīng)用 　006 楷書應(yīng)用 　007 行書應(yīng)用 　008 草書應(yīng)用 　009 名人書法應(yīng)用 　010 現(xiàn)代書法應(yīng)用 如果你是書法愛好者 　001 學(xué)習(xí)書法的目的和益處 　002 初學(xué)書法如何入門 　003 閑話書法境界 　004 形式美很重要 　005 應(yīng)用書法于實(shí)踐

章節(jié)摘錄

　　快速了解書法　　001 關(guān)于書法和設(shè)計(jì)　　有人早在十幾年前就斷言，隨著社會(huì)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)的普及，書法一定會(huì)沒落。不久的將來就只會(huì)存在于藝術(shù)館和博物館中，而在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中走向消亡。讓做這個(gè)預(yù)言的人大跌眼鏡的是，近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，書法作為中國古老傳統(tǒng)藝術(shù)中最重要的代表，不但沒如期消亡，還反倒風(fēng)光了起來?！　⊥嬖O(shè)計(jì)的基本手里都有圖庫，就算手里沒有也會(huì)從Internet網(wǎng)絡(luò)上下載。大家一定注意到，這幾年圖庫里多了一類中國傳統(tǒng)風(fēng)格的圖片。我指的這類東西并不是像古代建筑、房檐、花紋這些早就有的東西，而是一些用毛筆在紙上畫出的點(diǎn)、線、圈一類的墨象。究其出處，發(fā)現(xiàn)是日韓的設(shè)計(jì)師這些年酷愛使用水墨元素，把這些東西玩得很精致，再通過國際交流傳回我國。這些本屬于我們老祖宗留下的東西到人家手里改良一番，再讓我們眼前一亮重拾回來，多少有些諷刺的意味。不過這樣也好，或多或少會(huì)牽動(dòng)中國設(shè)計(jì)師們這根早已麻木的神經(jīng)?！　‰S著這樣的大形勢，本土的設(shè)計(jì)界開始發(fā)憤圖強(qiáng)。大量使用書法、國畫、水墨丹青作為設(shè)計(jì)元素。這樣的設(shè)計(jì)作品最多體現(xiàn)在房地產(chǎn)業(yè)廣告中。房地產(chǎn)業(yè)歷來為中國設(shè)計(jì)界的風(fēng)向標(biāo)，這可能得益于房老大們是最拿得起錢的，這就好像有人往水里撒了一大把的香餌，你說但凡身強(qiáng)力壯的魚兒會(huì)不會(huì)爭先恐后呢。風(fēng)向一定，更多的設(shè)計(jì)師自然就聞風(fēng)而動(dòng)?，F(xiàn)在書法應(yīng)用早已鋪滿了大街小巷的每一個(gè)角落。　　豐富的字庫是書法應(yīng)用復(fù)興的又一個(gè)重要原因。方正、漢儀、文鼎等各個(gè)字庫生產(chǎn)商，早已不滿足一些美術(shù)字體，繼前些年把劉炳森隸書、舒同的行楷搬上舞臺(tái)之后，這幾年又增加了啟功的行書、王祥之的隸書和各種大小篆、漢隸眾碑帖、王羲之、顏真卿、黃庭堅(jiān)等各種傳統(tǒng)書法字體。這些優(yōu)秀字庫的出現(xiàn)，讓不懂書法或?qū)懖缓脮ǖ脑O(shè)計(jì)師們有了大展才能的原動(dòng)力。

編輯推薦

　　姜昆，梅墨生，兩位大師聯(lián)名推介，實(shí)戰(zhàn)案例講解·書法應(yīng)用速成，一本獻(xiàn)給設(shè)計(jì)師的好書。　　小桃一樂：喜而無盡，趨之若狂?！　　ァ　∥幕x不開元素，書法是中國文化的核心，因而也是重要的元素。利用這一元素，正是闡揚(yáng)民族文化之一端?！　　纺?/pre>





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