視覺藝術(shù)中的書法應(yīng)用

前言

　　我，書法家當中的設(shè)計師，設(shè)計師當中的書法家。這種獨特的身份成為我能夠有幸分享自己經(jīng)驗的一個引子。首先請大家允許我在本書的敘述當中一直會使用一種非正式甚至有些滑稽的語言風格來講述我的故事，因為我覺得這樣說話更輕松，也許這樣還會有助于和您形成一種良性的互動?！　≈袊鴷ㄊ侵腥A民族五千年燦爛文化中的瑰寶。但不可否認的是，歷史的車輪滾滾向前，萬物都要經(jīng)歷滋生、發(fā)展、沒落、毀滅這樣一個過程，沒有什么事物可以例外。如何把傳統(tǒng)文化中的精髓提煉出來為我所用，必將成為一個重要的課題。特別是在今天，中國向世界敞開大門，西方的思想文化對中國年青一代的80后、90后造成強大的沖擊?，F(xiàn)在的年輕人喝著咖啡和可樂、吃著必勝客和麥當勞、穿著NIKE、玩著PSP、聽著MP4，這些簡直和紐約生活的孩子們沒什么區(qū)別。　　他們不太適應(yīng)用毛筆寫字、聽京劇、穿漢裝、練太極，好像那些都該是老頭老太太做的事情。表面上看歌舞升平，文化藝術(shù)一片繁榮。新生代、非主流也似乎在設(shè)計領(lǐng)域撐起了一片天空。其實時代發(fā)展的背后，傳統(tǒng)文化的缺失和斷代現(xiàn)象十分嚴重。雖然重尋歷史足跡的設(shè)計師們開始試圖從中國五千年的歷史積淀中搜尋靈感進行應(yīng)用，但恐怕這樣形而上學生產(chǎn)出來的東西更多都是“山寨版”的。　　也許是本土設(shè)計行業(yè)還沒有真正被提高到一個應(yīng)有的高度，客戶對設(shè)計的重要性、認可度普遍不高，導致設(shè)計師們怨聲載道，一面沒做足自身功課，另一面也抱怨著客戶不懂風情。西方的設(shè)計業(yè)比我們起步早，我們玩思想、玩創(chuàng)意、玩構(gòu)圖、玩另類、玩感官刺激、玩組合文字……好像樣樣不是人家對手。但不管怎么說，也該把自家的拳法練好吧。有人埋怨自己沒托生在外國，設(shè)計思想始終提高不上去。其實要說比較起來，我倒認為我們生在中國是占了大便宜。此話怎講？西方固然有以雕塑和美術(shù)為核心的美學體系。但在19世紀之前，還一直以寫實風格為主，直到隨著社會的變革，浪漫主義畫派、印象畫派等產(chǎn)生，才逐漸意識到由寫實轉(zhuǎn)為更高層次的抽象。而中國的文化藝術(shù)自古以來就站在一個更高端的起點之上，無論書法還是國畫，早已進入了高度抽象的時期。祖宗這么爭氣，到咱這兒也不能服軟呀?？纯磭?，先不說日韓一直在挖東方文化里的精髓，把中國先哲們的東西翻了個遍。就連好萊塢都來咱們家里掘?qū)?。他們拿出《花木蘭》的時候，咱還在嘲笑人家拍的中國味不地道，等人家再拍出了《功夫熊貓》，咱就有些汗顏了。怎么著？因為人家整的東西比中國還中國。中國古文明世界一流，今天在世界上的地位也越來越高，我們作為設(shè)計師肩負振興中國創(chuàng)意事業(yè)的重任，咱咬著牙也得追上人家。追人家的方法是唯一的：在獲得世界性的審美共識框架內(nèi)，注入中國文化的民族精神和東方魅力。書法應(yīng)用無疑是這其中的代表和先鋒?！　〉枳⒁猓瑫ú坏韧谟妹P寫字，不是誰寫了兩下子毛筆字都是書法，也不是所有書法都適合放到視覺設(shè)計方案當中進行應(yīng)用。這里面的規(guī)律，就是咱們要一起研究的內(nèi)容了。能買這本書，看了書名上的“書法”二字還舍得掏錢，起碼就說明你是一個對傳統(tǒng)藝術(shù)有些興趣的人，或者也很想把書法和設(shè)計這兩件事情結(jié)合好。我得想盡辦法對得起你的這份信任。書法元素在視覺創(chuàng)意中應(yīng)用得當，一定會為作品添上幾分厚重感和精神內(nèi)涵。能夠讓大家都能做到這一點，就是我寫書的初衷?！　∈忻嫔铣Ｒ姷臅ɡ碚摃话愣际浅闪嗣膫b客劍客所寫。為了面面俱到，經(jīng)常將教材寫成了字典，再加上一些不合時宜的大段“之乎者也”引經(jīng)據(jù)典，簡單問題變得復雜化，初學者看了直暈，還以為書法高不可攀。所以我一直夢想寫一本所有人都很容易看懂的書?；诖?，本書的一個重要特征就是刪繁就簡深入淺出，因此遺漏在所難免，難逃以偏概全之嫌，望讀者見諒。另外，在自己多年的書法學習和視覺設(shè)計實踐過程中，積累了一些具有典型意義的案例，現(xiàn)在它們也派上了用場。有了這些，讀者們會增添實戰(zhàn)感，更容易入戲?！　≌J識、了解、喜愛，都需要一個過程。任何一本圖書既不是包治百病的驚天良方，也不是如來神掌的武功秘笈。如果大家看完這本書，并因此對自己產(chǎn)生了一丁點啟發(fā)，那我就感恩戴德，興奮異常了。在本書章節(jié)中，也穿插了一些我的書法拙作，這使我賣弄手藝的小聰明不言自明。不過您也可以換另一個角度來看問題：多看些各種類型的書法作品確實有助于您對書法的理解?！　∠Ｍ蠹叶寄軌虺蔀樽顑?yōu)秀的設(shè)計師和中國傳統(tǒng)文化愛好者?！　　獙m小桃　　2008年11月16日

內(nèi)容概要

現(xiàn)如今書法元素已經(jīng)被廣泛地運用到各類設(shè)計作品之中，運用好書法元素會極大地提高設(shè)計作品的品味和內(nèi)涵。本書以輕松的語言，深入淺出地介紹了書法的歷史、書法的欣賞、書法與設(shè)計的關(guān)系以及如何在設(shè)計中運用好書法元素。書中以案例的形式，介紹了各種書法元素的應(yīng)用方法與要點，便于讀者更加直觀地了解與掌握，輕松實現(xiàn)在設(shè)計中玩轉(zhuǎn)書法。     本書適合各類設(shè)計人員閱讀，也可供書法愛好者參考使用。

作者簡介

　　宮小桃，本名宮春濤，1976年生入?！　‘厴I(yè)于首都師范大學中國書法專業(yè)?！　≈袊鴷覅f(xié)會會員。　　現(xiàn)任天工視覺（北京）文化傳播公司總經(jīng)理?！　m先生自幼習書，遍訪名家。主攻行草，書風雄強樸茂，富于變化，自成一派。書法作品曾入選：全國第七屆和第八屆中青年書法展、第四屆書壇新人展、世界華人藝術(shù)家精品展、CCTV第二屆電視書法大賽、全國第七屆刻字大展。其書法作品為興凱湖碑林、榮寶齋、國內(nèi)外收藏家所收藏。　　宮先生自1994年開始接觸視覺設(shè)計行業(yè)。他先后任臺灣階梯公司設(shè)計師，東方網(wǎng)景公司網(wǎng)站部經(jīng)理，賽達集團營銷總監(jiān)，賽達共享科技副總經(jīng)理，泡泡龍互動發(fā)起人，天工視覺文化傳播總經(jīng)理的職務(wù)。十幾年間從事多媒體設(shè)計、視覺創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)形象市場服務(wù)全案，幾乎涉足了視覺藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的所有門類。他率領(lǐng)團隊為五糧液、聯(lián)想集團、中國移動、CCTV、李亍等國內(nèi)知名企業(yè)服務(wù)。多年的商海打拼加之對傳統(tǒng)文化的獨到見解，使其對書法家的藝術(shù)潛質(zhì)和商業(yè)實戰(zhàn)間的關(guān)系產(chǎn)生了強烈思辨，這也是本書成形的動力。

書籍目錄

快速了解書法 　001 關(guān)于書法和設(shè)計 　002 一二三四五 　003 快說書法千年 　004 書法美的本源 　005 學會欣賞書法作品 一起在設(shè)計中玩轉(zhuǎn)書法 　001 適合應(yīng)用書法的商業(yè)設(shè)計 　002 設(shè)計風格定位 　003 捕捉書法元素 　004 獲得書法原型 　005 轉(zhuǎn)化為設(shè)計元素 　006 大功告成 書法應(yīng)用直面商業(yè)實戰(zhàn)案例 　001 墨象應(yīng)用 　002 古代圖案元素應(yīng)用 　003 篆刻應(yīng)用 　004 篆書應(yīng)用 　005 隸書應(yīng)用 　006 楷書應(yīng)用 　007 行書應(yīng)用 　008 草書應(yīng)用 　009 名人書法應(yīng)用 　010 現(xiàn)代書法應(yīng)用 如果你是書法愛好者 　001 學習書法的目的和益處 　002 初學書法如何入門 　003 閑話書法境界 　004 形式美很重要 　005 應(yīng)用書法于實踐

章節(jié)摘錄

　　快速了解書法　　001 關(guān)于書法和設(shè)計　　有人早在十幾年前就斷言，隨著社會的進步，計算機的普及，書法一定會沒落。不久的將來就只會存在于藝術(shù)館和博物館中，而在現(xiàn)實生活當中走向消亡。讓做這個預言的人大跌眼鏡的是，近年來隨著中國經(jīng)濟的崛起，書法作為中國古老傳統(tǒng)藝術(shù)中最重要的代表，不但沒如期消亡，還反倒風光了起來?！　⊥嬖O(shè)計的基本手里都有圖庫，就算手里沒有也會從Internet網(wǎng)絡(luò)上下載。大家一定注意到，這幾年圖庫里多了一類中國傳統(tǒng)風格的圖片。我指的這類東西并不是像古代建筑、房檐、花紋這些早就有的東西，而是一些用毛筆在紙上畫出的點、線、圈一類的墨象。究其出處，發(fā)現(xiàn)是日韓的設(shè)計師這些年酷愛使用水墨元素，把這些東西玩得很精致，再通過國際交流傳回我國。這些本屬于我們老祖宗留下的東西到人家手里改良一番，再讓我們眼前一亮重拾回來，多少有些諷刺的意味。不過這樣也好，或多或少會牽動中國設(shè)計師們這根早已麻木的神經(jīng)?！　‰S著這樣的大形勢，本土的設(shè)計界開始發(fā)憤圖強。大量使用書法、國畫、水墨丹青作為設(shè)計元素。這樣的設(shè)計作品最多體現(xiàn)在房地產(chǎn)業(yè)廣告中。房地產(chǎn)業(yè)歷來為中國設(shè)計界的風向標，這可能得益于房老大們是最拿得起錢的，這就好像有人往水里撒了一大把的香餌，你說但凡身強力壯的魚兒會不會爭先恐后呢。風向一定，更多的設(shè)計師自然就聞風而動?，F(xiàn)在書法應(yīng)用早已鋪滿了大街小巷的每一個角落?！　∝S富的字庫是書法應(yīng)用復興的又一個重要原因。方正、漢儀、文鼎等各個字庫生產(chǎn)商，早已不滿足一些美術(shù)字體，繼前些年把劉炳森隸書、舒同的行楷搬上舞臺之后，這幾年又增加了啟功的行書、王祥之的隸書和各種大小篆、漢隸眾碑帖、王羲之、顏真卿、黃庭堅等各種傳統(tǒng)書法字體。這些優(yōu)秀字庫的出現(xiàn)，讓不懂書法或?qū)懖缓脮ǖ脑O(shè)計師們有了大展才能的原動力。

編輯推薦

　　姜昆，梅墨生，兩位大師聯(lián)名推介，實戰(zhàn)案例講解·書法應(yīng)用速成，一本獻給設(shè)計師的好書?！　⌒√乙粯罚合捕鵁o盡，趨之若狂?！　　ァ　∥幕x不開元素，書法是中國文化的核心，因而也是重要的元素。利用這一元素，正是闡揚民族文化之一端?！　　纺?/pre>





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