會展設(shè)計師寶典

前言

　　中國自20世紀(jì)80年代改革開放以來，會展業(yè)的發(fā)展日新月異。尤其是近十年來，會展業(yè)更是以前所未有的速度發(fā)展著。展示設(shè)計學(xué)科是自20世紀(jì)中期以后，逐漸發(fā)展、完善的綜合性強(qiáng)的邊緣學(xué)科。我們對此領(lǐng)域的了解及研究尚處于初級階段。因此，關(guān)于這個領(lǐng)域的理論研究與社會實踐的探索均顯得尤為可貴。本書便是本著這一目的編寫的。作為會展設(shè)計師的資料集冊和指導(dǎo)實際操作的工具書，我們采用了理論聯(lián)系實際的方法，循序漸進(jìn)的原則，圖文并茂的形式，力求做到資料翔實、簡明扼要、通俗易懂。希望它能夠?qū)乖O(shè)計師及有志于從事會展設(shè)計行業(yè)的人士提供幫助，并期待它能夠?qū)嶋H工作具有一定的指導(dǎo)意義?！　”緯蓞菒劾蛑骶?，馬躍、張帆、程亮參加編寫。其中吳愛莉、馬躍，均畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系展示設(shè)計專業(yè)，獲碩士學(xué)位。2001年，曾共赴法國巴黎國際藝術(shù)城學(xué)習(xí)。2007年吳愛莉以高等學(xué)校青年骨干教師身份赴清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院做訪問學(xué)者；馬躍，現(xiàn)為資深環(huán)境藝術(shù)設(shè)計師、展示設(shè)計專家，北京“香山81號院”等著名項目設(shè)計策劃、設(shè)計總監(jiān)；編者張帆，畢業(yè)于吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，獲碩士學(xué)位，現(xiàn)為北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系講師；編者程亮畢業(yè)于湖北大學(xué)，現(xiàn)為某報刊責(zé)任編輯、美術(shù)編輯?！　〈送猓姸ο壬?、吳思思小姐在本書編寫過程中提供資料、協(xié)助翻譯；北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系展示設(shè)計專業(yè)方向的李素菲、李偉君、劉梅莉、范磊、王彥等在前期資料整理方面也做了一定工作，在此一并表示感謝?！　≡诒緯霭嬷H，特別感謝王章旺教授對本書出版的關(guān)心與幫助?！　乖O(shè)計行業(yè)是一個嶄新的領(lǐng)域，許多同行們都在進(jìn)行探討和切磋，內(nèi)容和方法也不盡相同；展示設(shè)計學(xué)科的研究近年來在國內(nèi)外也取得了許多新的成果。由于編者實踐經(jīng)驗和理論水平的限制，書中不妥之處在所難免，懇切希望讀者及有關(guān)同行給予批評指正。　　編者　　2009年春

內(nèi)容概要

本書介紹了展示設(shè)計的基本原理、展覽會與會展業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀、展覽項目的設(shè)計及實施程序，還對展覽會展示設(shè)計資料、展會展示用材料及工藝進(jìn)行了介紹，同時結(jié)合了大量的實際案例分析，并精選了多幅國內(nèi)外會展的現(xiàn)場實拍照片，使本書既有系統(tǒng)的理論闡述，又有較強(qiáng)的專業(yè)針對性。本書采用了理論聯(lián)系實際的方法，循序漸進(jìn)的原則，圖文并茂的形式，力求做到資料翔實、簡明扼要、通俗易懂。 　　本書可作為會展設(shè)計師的資料集冊和指導(dǎo)實際操作的工具用書，也可作為會展專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，還可作為會展從業(yè)人員培訓(xùn)及學(xué)習(xí)的參考用書。

書籍目錄

第一章　展示設(shè)計概論  　第一節(jié)　“展示”與展示設(shè)計  　　一、展示與展示設(shè)計的基本概念  　　二、展示設(shè)計與主要相關(guān)學(xué)科的關(guān)系  　第二節(jié)　展示設(shè)計的本質(zhì)與特征  　　一、展示設(shè)計的本質(zhì)  　　二、展示設(shè)計的特征  　第三節(jié)　展示設(shè)計的程序與專業(yè)協(xié)調(diào)  　　一、展示設(shè)計的程序  　　二、各專業(yè)之間的協(xié)調(diào)  　第四節(jié)　展示設(shè)計的學(xué)科分類與范疇  　第五節(jié)　展示設(shè)計師的必備素質(zhì)  　　一、個人素質(zhì)  　　二、專業(yè)素質(zhì)  　第六節(jié)　現(xiàn)代科技的發(fā)展對會展設(shè)計的影響  　　一、新技術(shù)、新媒介的影響  　　二、多媒體的運用及虛擬現(xiàn)實技術(shù)  第二章　展覽會與會展業(yè)  　第一節(jié)　展覽會形式及內(nèi)容的發(fā)展與演變  　　一、集市  　　二、世界博覽會  　　三、展覽會與現(xiàn)代國際展覽業(yè)  　第二節(jié)　會展業(yè)與會展經(jīng)濟(jì)  　　一、會展業(yè)概念  　　二、會展經(jīng)濟(jì)及其特征、作用  　　三、國際會展業(yè)的發(fā)展過程及趨勢  　　四、中國會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析  第三章　展覽項目及實施程序  　第一節(jié)　籌展的組織機(jī)構(gòu)和職能  　　一、展覽的行政組織機(jī)構(gòu)  　　二、展覽會的組織、籌辦、實施機(jī)構(gòu)  　　三、展示工程預(yù)算的基本方法  　第二節(jié)　展覽項目流程  　　一、項目接洽的方式  　　二、項目設(shè)計的步驟  　　三、項目投標(biāo)、項目發(fā)包及項目施工明細(xì)  　　四、項目簽約的基本內(nèi)容  　　五、項目制作的內(nèi)容及程序  　　六、現(xiàn)場設(shè)計及施工  　　七、展覽期間及撤展  　　八、項目總結(jié)  　　九、后續(xù)跟蹤服務(wù)  第四章　展覽會展示設(shè)計資料  　第一節(jié)　展覽會設(shè)計  　　一、展覽會的目的、原則及展覽會展示活動的目標(biāo)  　　二、空間與尺度  　　三、展示空間與展示環(huán)境設(shè)計  　　四、展示道具設(shè)計  　　五、色彩設(shè)計  　　六、視覺傳達(dá)設(shè)計  　　七、展品的選擇與陳列  　　八、會展照明設(shè)計  　第二節(jié)　方案設(shè)計  　　一、項目資料分析  　　二、方案設(shè)計的任務(wù)分析  　　三、方案構(gòu)思  　　四、方案的調(diào)整與深入  　　五、方案設(shè)計圖  　第三節(jié)　展覽館設(shè)計  　　一、展覽館概況  　　二、功能分析  　　三、組成  　　四、技術(shù)參數(shù)  　　五、基地選擇  　　六、總體布置  　　七、博覽會規(guī)劃設(shè)計  　　八、展廳處理要點  　　九、庫房以及其他用房處理要點  　　十、采光照明設(shè)計要求  第五章　展會材料及工藝  第六章　現(xiàn)代會展設(shè)計案例圖集  第七章　展示設(shè)計表達(dá)  第八章　展覽會展示設(shè)計實例分析  附錄  參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　三、國際會展業(yè)的發(fā)展過程及趨勢　　會展行業(yè)被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)，它的特點是高投入、高盈利、周期短、影響大。據(jù)調(diào)查，國際會展業(yè)利潤率超過25％，并且具有1：10的帶動效應(yīng)——會展業(yè)每收益1元，就可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收益10元。會展業(yè)作為單獨的行業(yè)不僅可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，而且會給交通、旅游、餐飲、廣告、金融等帶來巨大商機(jī)，帶動第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。世界著名的展覽城市有巴黎、倫敦、芝加哥、新加坡、香港等?！　∈澜缟系谝粋€樣品展覽會是1890年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會。隨著社會的演變和科技的進(jìn)步，會展業(yè)的各個方面都在不斷發(fā)生變化。目前從經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度來考察，會展經(jīng)濟(jì)在各國的發(fā)展很不平衡。　　歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)祥地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟(jì)整體實力最強(qiáng)，規(guī)模最大。德國、意大利、法國、英國都已成為世界級的會展業(yè)大國。以德國為例，德國會展業(yè)的突出特點是專業(yè)性、國際性的展覽會數(shù)量多、規(guī)模大，效益好、實力強(qiáng)。在國際性貿(mào)易展覽會方面，德國是頭號的世界會展強(qiáng)國，世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有2／3都在德國主辦。按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個，凈展商17萬家，其中有將近一半的參展商（約為48％）來自國外.在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上是頭號世界會展強(qiáng)國。德國現(xiàn)擁有23個大型展覽中心，其中，超過lO萬平方米的展覽中心就有8個。目前，德國展覽總面積達(dá)240萬平方米，世界最大的四個展覽中心中，有三個在德國。綜上所述，德國會展業(yè)的整體水平處于世界領(lǐng)先的地位。另外，法國會展業(yè)以別具一格著稱，英國會展業(yè)以市場化程度高而聞名?！　∶绹图幽么笫鞘澜鐣箻I(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會近萬個，其中，凈展出面積超過5000ft2（約為.460m2）的展覽會約有4300個；年凈展出面積共5億平方英尺（約4600萬平方米），參展商120萬，觀眾近7500萬。舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達(dá)拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。

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