市場(chǎng)營銷原理

前言

　　《高等學(xué)校規(guī)劃教材·市場(chǎng)營銷原理》是以教育部高教司制定頒布的《市場(chǎng)營銷教學(xué)基本要求》為依據(jù)，根據(jù)編者多年的教學(xué)實(shí)踐，以營銷之父菲利普·科特勒的理論體系為基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營銷的實(shí)踐和理論發(fā)展，參閱了大量有關(guān)書籍和參考資料編寫而成。《高等學(xué)校規(guī)劃教材·市場(chǎng)營銷原理》在設(shè)計(jì)上力圖照顧不同層次的讀者，既可作為經(jīng)管類專業(yè)本、?？平滩闹茫部晒┯兄居谡莆者@門科學(xué)的各界人士參考。　　《高等學(xué)校規(guī)劃教材·市場(chǎng)營銷原理》的編寫具有以下特點(diǎn)。　　1．在教材的難易程度把握上，根據(jù)“理論必需和夠用”的原則，理論敘述簡明扼要，既便于教師講授，又給學(xué)生勾畫出了完整的知識(shí)輪廓。　　2．在具體安排上，不僅強(qiáng)調(diào)體系的完整性，更力求突出重點(diǎn)，對(duì)基本概念、基本原理講深講透，舉一反三?！　?．在內(nèi)容選擇上，力求體現(xiàn)本學(xué)科最新的動(dòng)向和成果，增加了市場(chǎng)營銷理論的新思維、新方法及新發(fā)展?！　?．在編寫方法上，突出基本原理的實(shí)踐性和操作性，以能力培養(yǎng)為中心，除了每章之后的案例以外，在每章理論知識(shí)的介紹中，穿插了案例和資料，以鍛煉學(xué)生分析問題和解決問題的能力。

內(nèi)容概要

　　共分十二章，第一章著重闡述了市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷的基本概念、市場(chǎng)營銷活動(dòng)的過程、任務(wù)、哲學(xué)和市場(chǎng)營銷理論的新發(fā)展；第二章闡述了市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念、直接營銷環(huán)境與間接營銷環(huán)境分析的框架及營銷環(huán)境分析；第三章闡述了營銷信息系統(tǒng)、營銷調(diào)研技術(shù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)；第四章闡述了消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析、組織市場(chǎng)購買行為的概念和分析方法；第五章闡述了市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的概念及其過程；第六章著重介紹了市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位；第七章-第十章著重對(duì)產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略進(jìn)行了分析；第十一章著重闡述了市場(chǎng)營銷管理的內(nèi)容；第十二章著重介紹了國際市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)、環(huán)境、主要決策及其營銷的組織機(jī)構(gòu)。各章均附有閱讀材料。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營銷概述第一節(jié)　市場(chǎng)第二節(jié)　市場(chǎng)營銷第三節(jié)　市場(chǎng)營銷活動(dòng)的過程第四節(jié)　市場(chǎng)營銷的任務(wù)第五節(jié)　市場(chǎng)營銷哲學(xué)第六節(jié)　市場(chǎng)營銷理論的新發(fā)展閱讀材料思考與練習(xí)第二章　市場(chǎng)營銷環(huán)境第一節(jié)　市場(chǎng)營銷環(huán)境的概述第二節(jié)　直接營銷環(huán)境第三節(jié)　間接營銷環(huán)境第四節(jié)　營銷環(huán)境分析閱讀材料思考與練習(xí)第三章　市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié)　市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場(chǎng)營銷調(diào)研第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)閱讀材料思考與練習(xí)第四章　購買行為分析第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為概述第二節(jié)　影響消費(fèi)者購買的主要因素第三節(jié)　消費(fèi)者的購買決策過程第四節(jié)　組織市場(chǎng)購買行為閱讀材料思考與練習(xí)第五章　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第六章　目標(biāo)市場(chǎng)分析第七章　營銷策略組合與產(chǎn)品策略第八章　定價(jià)策略第九章　分銷渠道策略第十章　整合營銷傳播策略第十一章　市場(chǎng)營銷管理第十二章　國際市場(chǎng)營銷參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場(chǎng)營銷概述　　市場(chǎng)營銷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的產(chǎn)物。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營銷對(duì)于每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)行業(yè)乃至整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有十分重要的意義?，F(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)已成為與企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的邊緣應(yīng)用學(xué)科。學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷學(xué)，首先要理解市場(chǎng)及市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵，領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)營銷觀念，把握市場(chǎng)營銷過程，從而對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)有一個(gè)概括性的了解?！　〉谝还?jié) 市場(chǎng)　　在現(xiàn)代，市場(chǎng)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，各種類型、不同層次和形式的市場(chǎng)遍布世界各地。在傳統(tǒng)意義上，人們習(xí)慣把市場(chǎng)看作是買賣的場(chǎng)所，買者與賣者聚集在那里，面對(duì)面地進(jìn)行交易活動(dòng)。所以傳統(tǒng)的市場(chǎng)概念是指買主和賣主聚集在一起進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所，而現(xiàn)代意義的市場(chǎng)已發(fā)生了根本變化?！　∫?、市場(chǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展　　市場(chǎng)（market）是如何形成和發(fā)展起來的？其產(chǎn)生的根源是什么？要回答這個(gè)問題，需要回顧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史?！　≡谠忌鐣?huì)的蒙昧?xí)r代，社會(huì)生產(chǎn)力水平低下，很少有剩余產(chǎn)品，沒有交換的基本條件，也就不存在市場(chǎng)。原始社會(huì)的野蠻時(shí)代，第一次社會(huì)大分工即游牧業(yè)與農(nóng)業(yè)的分離，使社會(huì)生產(chǎn)力水平得以提高，有了一定的剩余產(chǎn)品可以用來進(jìn)行交換，開始出現(xiàn)了原始的市場(chǎng)。在野蠻時(shí)代末期，第二次社會(huì)大分工導(dǎo)致了手工業(yè)的出現(xiàn)，產(chǎn)生了以交換為目的的商品生產(chǎn)。工匠們通過市場(chǎng)用自產(chǎn)的產(chǎn)品交換自己所需之物。第三次社會(huì)大分工，出現(xiàn)了專門從事商品流通而不從事生產(chǎn)的商人。商人們從生產(chǎn)者那里購進(jìn)商品，然后在市場(chǎng)上轉(zhuǎn)售給其他買主。商人的出現(xiàn)，促進(jìn)了商品交換的發(fā)展，商品生產(chǎn)者可以專門為市場(chǎng)而生產(chǎn)。

編輯推薦

　　既可以作為高等學(xué)校經(jīng)管類專業(yè)本、?？剖袌?chǎng)營銷教材，也可供有志于掌握這門科學(xué)的各界人士參考。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營銷原理 PDF格式下載

---