商業(yè)插畫

內(nèi)容概要

本書以大量精美的圖片，配以切合知識(shí)點(diǎn)的講解，對(duì)商業(yè)插畫的特征、表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)構(gòu)圖、色彩設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則等進(jìn)行了簡(jiǎn)明易懂的介紹，易于初學(xué)者學(xué)習(xí)理解。書后還附有國內(nèi)外一些插畫大師的成功作品，供讀者欣賞。    本書設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，語言優(yōu)美精練，圖例豐富經(jīng)典，為插畫初學(xué)者及愛好者提了一本明快輕松的自學(xué)參考書，同時(shí)非常適合作為本科及高職、高專學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教材。

書籍目錄

第一章 概述  第一節(jié) 商業(yè)插畫的概念    一、插畫    二、商業(yè)插畫  第二節(jié) 商業(yè)插畫與插圖、插畫、純繪畫的區(qū)別    一、插畫與插圖的區(qū)別    二、商業(yè)插畫與插圖的區(qū)別    三、商業(yè)插畫與純繪畫的區(qū)別  第三節(jié) 商業(yè)插畫的發(fā)展    一、中國插畫的發(fā)展    二、西方插畫藝術(shù)的發(fā)展    三、當(dāng)代插畫的發(fā)展?fàn)顩r第二章 商業(yè)插畫的類型  第一節(jié) 廣告商業(yè)插畫  第二節(jié) 卡通吉祥物設(shè)計(jì)  第三節(jié) 出版物插畫    一、書籍類插畫    二、雜志類插畫    三、科幻類插畫    四、漫畫類插畫  第四節(jié) 影視游戲插畫第三章 商業(yè)插畫的特征  第一節(jié) 直接傳達(dá)消費(fèi)需求  第二節(jié) 符合大眾審美品位  第三節(jié) 夸張強(qiáng)化商品特性第四章 商業(yè)插畫設(shè)計(jì)  第一節(jié) 商業(yè)插畫設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法    一、寫實(shí)    二、對(duì)比    三、夸張    四、聯(lián)想    五、抽象    六、裝飾    七、擬人  第二節(jié) 商業(yè)插畫設(shè)計(jì)構(gòu)圖    一、平面構(gòu)成要素    二、平面構(gòu)成的形式法則    三、插畫構(gòu)圖類型  第三節(jié) 商業(yè)插畫色彩設(shè)計(jì)    一、明度對(duì)比    二、色相對(duì)比    三、純度對(duì)比第五章 商業(yè)插畫設(shè)計(jì)準(zhǔn)則及靈感培養(yǎng)方法  第一節(jié) 商業(yè)插畫設(shè)計(jì)準(zhǔn)則    一、明確的設(shè)計(jì)主題    二、獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)    三、真實(shí)的理念訴求    四、巧妙的感情誘導(dǎo)    五、和諧的圖文交融  第二節(jié) 創(chuàng)意靈感的培養(yǎng)方法附錄 插畫欣賞參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 概述　　第一節(jié)　商業(yè)插畫的概念　　在人們傳統(tǒng)的認(rèn)知習(xí)慣當(dāng)中，插畫又被稱為插圖，插畫的英文illustration在詞典中的含義是指用來解釋或裝飾書本的視覺材料（visualmatter used to clarifyor decorateatext）。其中文的字面解釋是指插附于書籍正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)裝飾作用。書籍插圖也就自然成為我們最為熟悉的插畫形式?！　∫?、插畫　　插畫是運(yùn)用圖案表現(xiàn)的形象，本著審美與實(shí)用相統(tǒng)一的原則，盡量使線條、形態(tài)清晰明快，制作方便的藝術(shù)形式。而在信息傳遞飛速發(fā)展的今天，插畫的概念及用途已遠(yuǎn)不能只從傳統(tǒng)的意義上去加以解釋，它從形式、風(fēng)格到題材、內(nèi)容都發(fā)生了巨大的變化，已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面，成為人們喜愛的傳播形式。　　二、商業(yè)插畫　　商業(yè)插畫是一種為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖并獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。作為視覺信息載體的圖像通過大眾媒介來傳播，被廣泛運(yùn)用于廣告、招貼、書籍、報(bào)紙、雜志、包裝、展示等領(lǐng)域?！　∩虡I(yè)插畫是企業(yè)表現(xiàn)產(chǎn)品、說明產(chǎn)品的最好方法。其技法均有多種全然不同的視覺效果，它們從不同創(chuàng)作風(fēng)格的畫家手中表現(xiàn)出夸張的、寫實(shí)的、幽默的、幻想的、浪漫的、古典的以及象征化的不同情趣和效果，充分發(fā)揮作品的創(chuàng)意能力，給人們留下深刻的印象?！　∩虡I(yè)插畫作品多是經(jīng)印刷后才同讀者見面的，也有一部分直接被應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上，除大幅路牌廣告畫外，絕大多數(shù)插畫作品是小型的，簡(jiǎn)單明了，服務(wù)于商品，服務(wù)于消費(fèi)者，適應(yīng)了社會(huì)的廣大需求，達(dá)到服務(wù)、教育、美觀、指示、說明、宣導(dǎo)、廣告、圖解等多元化的視覺功能，強(qiáng)調(diào)“看”的視覺效果。

圖書封面

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