服飾賣場設(shè)計與行銷藝術(shù)

內(nèi)容概要

服飾賣場陳列設(shè)計與行銷藝術(shù)是成功完成終端銷售環(huán)節(jié)并實現(xiàn)服裝品牌的產(chǎn)品價值的一個重要因素，作為一門新興的交叉學(xué)科，本書內(nèi)容包括服飾賣場的綜述、服飾賣場空間設(shè)計、服飾賣場色彩設(shè)計、服飾賣場商品陳列與展示設(shè)計、服飾賣場照明系統(tǒng)設(shè)計、服飾賣場外部環(huán)境設(shè)計、服飾賣場廣告設(shè)計及服飾賣場設(shè)計與管理。    本書專門針對服飾賣場與行銷進(jìn)行設(shè)計，不但可作為高職高專服裝設(shè)計與工程、服裝營銷與管理專業(yè)的教材，也可作為服裝企業(yè)、零售企業(yè)等從業(yè)人員的參考書。

書籍目錄

第一章　服飾專賣綜述　　第一節(jié)　服飾賣場的概述　　一、服飾賣場的定義　　二、服飾賣場的由來　　三、服飾賣場設(shè)計概述　第二節(jié)　服飾賣場的形態(tài)與流派　　一、服飾賣場的形態(tài)　　二、服飾賣場的流派　第三節(jié)　服飾賣場發(fā)展　　一、服飾賣場的演變歷史　　二、服飾賣場的演變規(guī)律　思考題第二章　服飾專賣空間設(shè)計　　第一節(jié)　服飾賣場空間元素解構(gòu)　　一、商品空間　　二、顧客空間　　三、導(dǎo)購空間　第二節(jié)　服飾賣場空間元素組合運用　　一、高架（柜）與低架（柜）　　二、展臺與人臺　　三、燈光與燈箱　　四、試衣室與儲藏室　　五、收銀臺　　六、休息區(qū)與營業(yè)區(qū)　　七、天和地　　八、各種道具　思考題第三章　服飾專賣色彩設(shè)計　　第一節(jié)　服飾賣場色彩構(gòu)成　　一、色彩的基本常識　　二、色彩的相關(guān)名詞　　三、色彩的對比與調(diào)和　　四、色彩的混合　　五、色彩的共感覺　　六、色彩的呼應(yīng)　　七、色彩的性格與象征　　八、色彩的嗜好順序　第二節(jié)　服飾賣場色彩功能　　一、色彩的識別功能　　二、色彩的聚焦功能　　三、色彩的引導(dǎo)功能　　四、色彩的營造氣氛功能　　五、色彩的個性塑造功能　第三節(jié)　服飾賣場色彩管理　　一、門面色彩計劃　　二、色調(diào)的選擇　　三、店內(nèi)環(huán)境色彩　　四、營銷裝色彩　　五、櫥窗色彩計劃　　六、商品在賣場中的色彩配置計劃　思考題第四章　服飾專賣商品陳列與展示設(shè)計　第一節(jié)　服飾賣場商品組合模式　　一、按基本商品分類的組合模式　　二、商品組合計劃的制定　　三、服飾賣場商品組合的原則和方式　第二節(jié)　服飾賣場商品陳列與展示　　一、服飾賣場商品陳列　　二、服飾賣場商品展示　　三、服飾賣場商品陳列與展示的關(guān)系　思考題第五章　服飾專賣照明系統(tǒng)設(shè)計　第六章　服飾專賣外部環(huán)境設(shè)計　第七章　服飾專賣廣告設(shè)計　第八章　服飾專賣設(shè)計與管理參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

第一章　服飾專賣綜述　　第一節(jié)　服飾賣場的概述　　一、服飾賣場的定義　　服飾賣場通常指將服裝商品陳列、展示并完成銷售的場所。“賣場”也稱“店鋪”、“鋪”“或”“鋪位”，與英語“Store”、“Outlet”、“Shop”相對譯。作為流行術(shù)語，賣場是20世紀(jì)90年代后期中國服裝品牌營銷的產(chǎn)物，其深層含義是在一塊特定的銷售物理場所內(nèi)，不同品牌經(jīng)營者為之投入精力和財力，其經(jīng)營以消費定位明確、品牌風(fēng)格獨特、銷售促進(jìn)靈活和營銷管理合理為內(nèi)容。　　二、服飾賣場的由來　　商鋪，由“市”演變而來，《說文》將“市”解釋為“集中交易之場所”，也就是今日之商鋪。即商鋪是經(jīng)營者為顧客提供商品交易、服務(wù)及感受體驗的場所。和過去商鋪的定義相比有相同的地方，即商鋪首先是商品交易的場所。區(qū)別之處是現(xiàn)代商鋪的概念不僅包含了交易功能，而且包含了服務(wù)功能和感受體驗的功能。最早開設(shè)店鋪的是手工工匠，后來隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和交換規(guī)模的日益擴(kuò)大，出現(xiàn)了專門從事店鋪經(jīng)營而不從事商品生產(chǎn)的商人，隨之便產(chǎn)生了獨立化的專業(yè)商店?！　I(yè)商店獨立化是“行商”發(fā)展為“坐商”的結(jié)果。最初的西歐商人，大多以長途販運為主，統(tǒng)稱為行商。隨著城市的興起，一些行商開始定居于城市并加入城市行會。早在路易十三時代，就有一些行商告別浪跡生涯，在城市中開小店鋪，與工匠為鄰。除了一些雜貨店外，還出現(xiàn)了一些專門形式的商店，諸如按斤兩售貨的食品店；按尺寸售貨的綢布店；按件數(shù)售貨的五金店等。到17世紀(jì)，零售業(yè)迅速發(fā)展，但由于當(dāng)時受各方面條件的限制，商店不可能開成樣樣齊全的像現(xiàn)在那樣的店鋪，受商店自身規(guī)模、店主經(jīng)營能力及當(dāng)時商品豐富程度的限制，一般商店都以主要經(jīng)營一類商品為主，所以當(dāng)時的專賣店是店主自發(fā)地專賣經(jīng)營，而非有意識地進(jìn)行市場細(xì)分、有意識地去滿足特定消費的需要?！　?8世紀(jì)，西方零售業(yè)的主要形式是雜貨商店，常采取物物交換和賒銷的形式，提供日常所需用的物品。19世紀(jì)初，是西方專賣店發(fā)展最為迅速的時期，但大多以小店鋪為主。城市的發(fā)展，使城市居民產(chǎn)生了對特定產(chǎn)品的選擇性需求，各類專業(yè)化銷售應(yīng)運而生?！　」I(yè)浪潮的興起，大大改變了人們傳統(tǒng)的生活方式，休閑階層產(chǎn)生，漂亮的女士們掀起了一股消費潮流，這股潮流使店鋪發(fā)生了分化。一部分成為滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枰膶I(yè)店鋪，例如，肉店、面包店、鞋店、帽店和食品雜貨店；另一部分成為滿足人們新消費的精品店，例如，時裝店、珠寶店、首飾店、香水店、化妝品店等。這種專業(yè)商店常常匯集著各種名牌產(chǎn)品，質(zhì)量優(yōu)良，價格也較昂貴。

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