產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象總體目標(biāo)的細(xì)化，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品與企業(yè)形成統(tǒng)一的感官形象，即產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺(jué)形象和社會(huì)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果?！　　懂a(chǎn)品形象設(shè)計(jì)》是從產(chǎn)品形象概述、企業(yè)形象與產(chǎn)品形象、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的方法及程序、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性、品牌的產(chǎn)品形象、產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)、產(chǎn)品形象的推廣及應(yīng)用、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例八個(gè)方面去系統(tǒng)地論述和探討產(chǎn)品形象的內(nèi)涵、發(fā)展、設(shè)計(jì)、推廣、應(yīng)用以及產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)所涉及的方法、形式、內(nèi)容等問(wèn)題。并配以經(jīng)典的案例和圖片，對(duì)從事設(shè)計(jì)管理、設(shè)計(jì)規(guī)劃或設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)、研究的同行、學(xué)生予以幫助，給企業(yè)或同行在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上以啟迪。

作者簡(jiǎn)介

　　寧紹強(qiáng)，1959年10月生，現(xiàn)為桂林電子科技大學(xué)設(shè)計(jì)系主任教授，碩士生導(dǎo)師。1987年畢業(yè)于廣西藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系染織藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。1997年無(wú)錫輕工大學(xué)研究生班結(jié)業(yè)。2001年清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院．德國(guó)斯圖加特設(shè)計(jì)學(xué)院造型基礎(chǔ)WORKSHOP結(jié)業(yè)。2002年清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院德國(guó)達(dá)姆斯塔特科技大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)高級(jí)研究班結(jié)業(yè)。教育部高等學(xué)校機(jī)械學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)分委員會(huì)委員，中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)分會(huì)理事，中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員?！冬F(xiàn)代制造工程》、《設(shè)計(jì)》雜志社編輯委員會(huì)委員。主要研究方向：產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、環(huán)境空間設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)教育。　　完成和在研究的項(xiàng)目12項(xiàng)國(guó)家級(jí)1項(xiàng)省級(jí)3項(xiàng)基金項(xiàng)目2項(xiàng)共金額130余萬(wàn)。主持省部級(jí)教育科研項(xiàng)目及重點(diǎn)項(xiàng)目3項(xiàng)其中省級(jí)新世紀(jì)教改工程重點(diǎn)項(xiàng)目《設(shè)計(jì)藝術(shù)人才為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)的實(shí)踐環(huán)境研究》獲年度校級(jí)教學(xué)成果一等獎(jiǎng)廣西省級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)；《工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教學(xué)體系及培創(chuàng)造思維人才研究》獲校級(jí)年度教學(xué)成果二等獎(jiǎng)?！　≡诋a(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)研究上提出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)1的情感形態(tài)及產(chǎn)品形象的系統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念。共1撰寫學(xué)術(shù)論文40多篇，發(fā)表在不同層次的學(xué)1術(shù)刊物上，個(gè)人專著3部、作品集1部合著_教材1部組織編寫教材4部。教學(xué)研究論文1獲廣西區(qū)高校優(yōu)秀教育教學(xué)論文二等獎(jiǎng)3篇、三等獎(jiǎng)1篇。

書籍目錄

第1章　產(chǎn)品形象概述1.1 產(chǎn)品形象的概念1.2 產(chǎn)品形象的內(nèi)容1.3 產(chǎn)品形象在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的作用1.4 產(chǎn)品形象的發(fā)展趨勢(shì)第2章　企業(yè)形象s產(chǎn)品形象2.1 企業(yè)形象的基本內(nèi)容與作用2.2 產(chǎn)品形象與企業(yè)形象的關(guān)系2.3 產(chǎn)品的統(tǒng)一形象〔PI〕設(shè)計(jì)第3章　產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的方法及程序3.1 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的策劃3.2 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的原則3.3 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的前期開(kāi)發(fā)過(guò)程3.4 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)篩選流程3.5 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的方法3.6 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的管理及維護(hù)第4章　產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性4.1 產(chǎn)品視覺(jué)形象的統(tǒng)一性4.2 產(chǎn)品品質(zhì)形象的統(tǒng)一性4.3 產(chǎn)品社會(huì)形象的統(tǒng)一性第5章 品牌的產(chǎn)品形象5.1 品牌的形成因素5.2 品牌與企業(yè)形象的關(guān)系5.3 品牌形象與產(chǎn)品形象的關(guān)系5.4　打造品牌的形象第6章　產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)6.1 產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)的意義及準(zhǔn)則6.2 產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)體系與指標(biāo)6.3 產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)方法6.4 產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)體系的管理第7章 產(chǎn)品形象的推廣及應(yīng)用7.1 產(chǎn)品形象與品牌形象策略7.2 產(chǎn)品品牌形象的推廣形式7.3 產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)應(yīng)用7.4 形象推廣與傳播的成功案例第8章　產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例8.1 奔馳與寶馬的形象8.2 阿斯頓一馬丁與威龍的形象8.3 勞斯萊斯與甲殼蟲(chóng)的形象8.4　諾基亞與摩托羅拉的形象8.5 蘋果的形象8.6 飛利浦的形象8.7 可口可樂(lè)的形象參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第1章　產(chǎn)品形象概述　　1.1 產(chǎn)品形象的概念　　1.1.1　產(chǎn)品形象的定義　　什么是產(chǎn)品形象？社會(huì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈耶克認(rèn)為“形象”是宇宙“及人類社會(huì)”“外在秩序”之形狀與“內(nèi)在秩序”之象征的統(tǒng)一 ，是自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)的最高范疇?！靶蜗蟆笔侨伺c人、國(guó)與國(guó)之間的溝通方式，形象具有超越地域，文化，語(yǔ)言的溝通餓力，形象具有強(qiáng)大的信息表達(dá)能力，形象可以發(fā)揮極大的品牌整合力量。品牌是形象的符號(hào)，品牌是使用價(jià)值、交換價(jià)值和符號(hào)價(jià)值的統(tǒng)一?！　「鶕?jù)哈耶克的這一理論，那么，產(chǎn)品的形象應(yīng)該由兩部分組成：一部分是產(chǎn)品的“外在秩序”；另一部分是產(chǎn)品的“內(nèi)在秩序”。產(chǎn)品的“外在秩序”是可見(jiàn)的，是表征的；而產(chǎn)品的“內(nèi)在秩序”則是本質(zhì)的．不可見(jiàn)的。就產(chǎn)品而言，人們通過(guò)感官系統(tǒng)如視覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)等可以感受到的部分都叫以稱之為“外在秩序”，其中視覺(jué)對(duì)“外在秩序”的傳達(dá)是最快的，因此，形象的概念往往又是指視覺(jué)形象。人們通過(guò)視覺(jué)所觀察到的是產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)、產(chǎn)品的人機(jī)界面等，以及依附在產(chǎn)品上非功能性的如企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、圖形和包裝、廣告、產(chǎn)品說(shuō)明書、產(chǎn)品售后服務(wù)卡等內(nèi)容。而“內(nèi)在秩序”部分是指產(chǎn)品的功能、性能、加工工藝、技術(shù)水平等，這些是視覺(jué)無(wú)法辨認(rèn)的，要通過(guò)操作、使用、體驗(yàn)后才能感受到的。能產(chǎn)生這些需求功能的因素是隱藏在產(chǎn)品背后大量的技術(shù)層面的工作，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理等，牽涉到設(shè)計(jì)水平、生產(chǎn)水平、技術(shù)水平、設(shè)備水平、制造水平、管理水平等，因此，它是“內(nèi)存”的。當(dāng)“外在”和“內(nèi)在”的因素在人們的感官上達(dá)到一致性的統(tǒng)一后，就會(huì)形成一種對(duì)產(chǎn)品的總體的印象，構(gòu)成一個(gè)完整統(tǒng)一的形象系統(tǒng)，造就是產(chǎn)品的形象系統(tǒng)或產(chǎn)品形象統(tǒng)一性〔Product Identity〕。

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