市場調查與預測

內容概要

本書根據日益發(fā)展的社會主義市場經濟的要求，選取目前較實用的市場調查與預測的方法，并結合相關理論知識作為主要教學內容，體現了高職高專學校經濟類專業(yè)對市場調查與預測科目的教學要求。     本書內容豐富，共分為九章，包括市場調查的基本原理、市場調查策劃、市場調查的方法、市場調查問卷設計、市場調查抽樣、市場預測的基本原理、市場定性預測法等。 　　本書適用于高職高專院校經濟類、管理類、統計類等相關專業(yè)學生作為教材使用。

書籍目錄

第一章　市場調查的基本原理 　第一節(jié)　市場調查的產生與發(fā)展 　　一、市場的含義與分類 　　二、市場信息 　　三、市場與企業(yè)的關系 　　四、市場調查產生的原因 　　五、市場調查的發(fā)展過程 　　六、市場調查的發(fā)展趨勢 　第二節(jié)　市場調查的含義、特征與作用 　　一、市場調查的含義 　　二、市場調查的特征 　　三、市場調查的作用 　第三節(jié)　市場調查的種類與內容 　　一、市場調查的種類 　　二、市場調查的內容 　第四節(jié)　市場調查的原則和程序 　　一、市場調查的原則 　　二、市場調查的程序 　第五節(jié)　市場調查與市場預測的關系 　　一、市場調查與市場預測的關系 　　二、市場調查與市場預測的學科特點 　　本章小結 　　閱讀資料 　　思考與練習題 第二章　市場調查策劃 　第一節(jié)　市場調查組織 　　一、國內外市場調查組織概括 　　二、市場調查結構的類型 　　三、市場調查人員的選擇與培訓 　第二節(jié)　市場調查總體方案策劃 　　一、明確市場調查主題 　　二、確定調查對象和調查單位 　　三、確定市場調查項目 　　四、確定市場調查方法 　　五、估算市場調查費用 　　六、確定市場調查進度 　　七、撰寫調查項目建議書 　第三節(jié)　市場調查報告的撰寫 　　一、市場調查報告的意義 　　二、撰寫市場調查報告的原則 　　三、市場調查報告的格式 　　四、撰寫市場調查報告的步驟 　　本章小結 　　閱讀資料 　　思考與練習題 第三章　市場調查的方法 　第一節(jié)　文案調查法 　　一、文案調查法概述 　　二、文案調查法的工作程序 　　三、文案調查的方法 　　四、文案調查的資料來源 　第二節(jié)　詢問調查法 　　一、面談調查法 　　二、電話調查法 　　三、郵寄調查法 　　四、留置調查法 　第三節(jié)　觀察法與實驗法 　　一、觀察法 　　二、實驗法 　第四節(jié)　小組座談法 　　一、小組座談法的含義 　　二、小組座談法的步驟 　　三、小組座談法的優(yōu)缺點 　　四、小組座談法的應用 　第五節(jié)　德爾菲法 　　一、德爾菲法的含義及特點 　　二、德爾菲法的步驟 　　三、德爾菲法的優(yōu)缺點 　　四、德爾菲法的應用 　第六節(jié)　網絡調查法 　　一、網絡調查法的含義及特點 　　二、網絡調查法的步驟 　……第四章　市場調查問卷設計 第五章　市場抽樣設計 第六章　市場預測的基本原理 第七章　市場定性預測法  第八章　時間序列市場預測法 第九章　回歸分析預測法 附錄一　隨機數字 附錄二　正態(tài)概率表 參考文獻

編輯推薦

　　《高職高專“十一五”規(guī)劃教材：市場調查與預測》適用于高職高專院校經濟類、管理類、統計類等相關專業(yè)學生作為教材使用。

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