市場調(diào)查與預測

內(nèi)容概要

本書根據(jù)日益發(fā)展的社會主義市場經(jīng)濟的要求，選取目前較實用的市場調(diào)查與預測的方法，并結(jié)合相關(guān)理論知識作為主要教學內(nèi)容，體現(xiàn)了高職高專學校經(jīng)濟類專業(yè)對市場調(diào)查與預測科目的教學要求。     本書內(nèi)容豐富，共分為九章，包括市場調(diào)查的基本原理、市場調(diào)查策劃、市場調(diào)查的方法、市場調(diào)查問卷設(shè)計、市場調(diào)查抽樣、市場預測的基本原理、市場定性預測法等。 　　本書適用于高職高專院校經(jīng)濟類、管理類、統(tǒng)計類等相關(guān)專業(yè)學生作為教材使用。

書籍目錄

第一章　市場調(diào)查的基本原理 　第一節(jié)　市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展 　　一、市場的含義與分類 　　二、市場信息 　　三、市場與企業(yè)的關(guān)系 　　四、市場調(diào)查產(chǎn)生的原因 　　五、市場調(diào)查的發(fā)展過程 　　六、市場調(diào)查的發(fā)展趨勢 　第二節(jié)　市場調(diào)查的含義、特征與作用 　　一、市場調(diào)查的含義 　　二、市場調(diào)查的特征 　　三、市場調(diào)查的作用 　第三節(jié)　市場調(diào)查的種類與內(nèi)容 　　一、市場調(diào)查的種類 　　二、市場調(diào)查的內(nèi)容 　第四節(jié)　市場調(diào)查的原則和程序 　　一、市場調(diào)查的原則 　　二、市場調(diào)查的程序 　第五節(jié)　市場調(diào)查與市場預測的關(guān)系 　　一、市場調(diào)查與市場預測的關(guān)系 　　二、市場調(diào)查與市場預測的學科特點 　　本章小結(jié) 　　閱讀資料 　　思考與練習題 第二章　市場調(diào)查策劃 　第一節(jié)　市場調(diào)查組織 　　一、國內(nèi)外市場調(diào)查組織概括 　　二、市場調(diào)查結(jié)構(gòu)的類型 　　三、市場調(diào)查人員的選擇與培訓 　第二節(jié)　市場調(diào)查總體方案策劃 　　一、明確市場調(diào)查主題 　　二、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位 　　三、確定市場調(diào)查項目 　　四、確定市場調(diào)查方法 　　五、估算市場調(diào)查費用 　　六、確定市場調(diào)查進度 　　七、撰寫調(diào)查項目建議書 　第三節(jié)　市場調(diào)查報告的撰寫 　　一、市場調(diào)查報告的意義 　　二、撰寫市場調(diào)查報告的原則 　　三、市場調(diào)查報告的格式 　　四、撰寫市場調(diào)查報告的步驟 　　本章小結(jié) 　　閱讀資料 　　思考與練習題 第三章　市場調(diào)查的方法 　第一節(jié)　文案調(diào)查法 　　一、文案調(diào)查法概述 　　二、文案調(diào)查法的工作程序 　　三、文案調(diào)查的方法 　　四、文案調(diào)查的資料來源 　第二節(jié)　詢問調(diào)查法 　　一、面談?wù){(diào)查法 　　二、電話調(diào)查法 　　三、郵寄調(diào)查法 　　四、留置調(diào)查法 　第三節(jié)　觀察法與實驗法 　　一、觀察法 　　二、實驗法 　第四節(jié)　小組座談法 　　一、小組座談法的含義 　　二、小組座談法的步驟 　　三、小組座談法的優(yōu)缺點 　　四、小組座談法的應用 　第五節(jié)　德爾菲法 　　一、德爾菲法的含義及特點 　　二、德爾菲法的步驟 　　三、德爾菲法的優(yōu)缺點 　　四、德爾菲法的應用 　第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 　　一、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的含義及特點 　　二、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的步驟 　……第四章　市場調(diào)查問卷設(shè)計 第五章　市場抽樣設(shè)計 第六章　市場預測的基本原理 第七章　市場定性預測法  第八章　時間序列市場預測法 第九章　回歸分析預測法 附錄一　隨機數(shù)字 附錄二　正態(tài)概率表 參考文獻

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　　《高職高?！笆晃濉币?guī)劃教材：市場調(diào)查與預測》適用于高職高專院校經(jīng)濟類、管理類、統(tǒng)計類等相關(guān)專業(yè)學生作為教材使用。

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