市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》較全面地介紹了市場營銷學(xué)的基本理論和實(shí)踐案例。重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生解決市場營銷中實(shí)際問題的能力，幫助學(xué)生將營銷的基本理論和知識運(yùn)用到實(shí)際工作當(dāng)中?！　∪珪灿?jì)13章。內(nèi)容包括市場營銷學(xué)概述、市場營銷分析、營銷策略、市場營銷管理和市場營銷的新趨勢?！　　妒袌鰻I銷學(xué)》各章在正文的基礎(chǔ)上，特安排了學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章關(guān)鍵詞、引導(dǎo)案例、本章小結(jié)、自測及討論題、案例分析六個欄目，作為教學(xué)的補(bǔ)充。從而引導(dǎo)學(xué)生更好地掌握市場營銷學(xué)的基本原理和方法，同時使學(xué)生不斷更新觀念，拓展市場營銷的學(xué)習(xí)?！　　妒袌鰻I銷學(xué)》可作為高等院校工商管理類各專業(yè)應(yīng)用型本科生教材，也可作為高職高專及相關(guān)學(xué)生的教材，亦可適用于企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)。

書籍目錄

1 市場營銷概述1.1 認(rèn)識市場營銷1.2 市場營銷觀念的演變1.3 市場營銷學(xué)的研究對象及方法參考文獻(xiàn)2 市場營銷環(huán)境分析2.1　市場營銷環(huán)境概述2.2　宏觀環(huán)境分析2.3　微觀營銷環(huán)境分析參考文獻(xiàn)3　消費(fèi)者市場分析3.1　消費(fèi)者市場概述3.2　消費(fèi)者購買行為分析3.3　影響消費(fèi)者購買行為的主要因素3.4　消費(fèi)者購買決策過程參考文獻(xiàn)4　組織市場分析4.1　組織市場概述4.2　組織市場的購買4.3　中間商購買與政府采購參考文獻(xiàn)5　市場競爭戰(zhàn)略分析5.1　市場競爭分析5.2　市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略5.3　市場挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略5.4　市場跟隨者與市場補(bǔ)缺者的戰(zhàn)略參考文獻(xiàn)6　目標(biāo)市場營銷6.1　市場細(xì)分6.2　選擇目標(biāo)市場6.3　市場定位參考文獻(xiàn)7　產(chǎn)品策略7.1　產(chǎn)品概述7.2　產(chǎn)品生命周期及其營銷策略7.3　新產(chǎn)品開發(fā)7.4　產(chǎn)品與品牌7.5　產(chǎn)品與包裝參考文獻(xiàn)8　價格策略8.1　企業(yè)定價的目標(biāo)和程序8.2　企業(yè)定價方法8.3　企業(yè)定價策略8.4　價格調(diào)整8.5　價格競爭和非價格競爭參考文獻(xiàn)9　分銷策略9.1　分銷渠道概述9.2　分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇和管理9.3　中間商9.4　物流系統(tǒng)管理參考文獻(xiàn)10 促銷策略10.1　促銷、促銷組合、促銷策略10.2　廣告策略10.3　人員推銷策略10.4　公共關(guān)系策略10.5　營業(yè)推廣策略參考文獻(xiàn)11　市場營銷計(jì)劃、組織與控制11.1　營銷組織11.2　市場營銷的計(jì)劃11.3　營銷控制參考文獻(xiàn)12　國際市場營銷策略12.1　國際市場營銷概述12.2　國際市場營銷方式12.3　國際市場營銷組合策略參考文獻(xiàn)13　市場營銷新趨勢13.1　文化營銷13.2　關(guān)系營銷13.3　服務(wù)營銷13.4　網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學(xué) PDF格式下載

---