市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學》較全面地介紹了市場營銷學的基本理論和實踐案例。重點培養(yǎng)學生解決市場營銷中實際問題的能力，幫助學生將營銷的基本理論和知識運用到實際工作當中。　　全書共計13章。內(nèi)容包括市場營銷學概述、市場營銷分析、營銷策略、市場營銷管理和市場營銷的新趨勢?！　　妒袌鰻I銷學》各章在正文的基礎(chǔ)上，特安排了學習目標、本章關(guān)鍵詞、引導(dǎo)案例、本章小結(jié)、自測及討論題、案例分析六個欄目，作為教學的補充。從而引導(dǎo)學生更好地掌握市場營銷學的基本原理和方法，同時使學生不斷更新觀念，拓展市場營銷的學習?！　　妒袌鰻I銷學》可作為高等院校工商管理類各專業(yè)應(yīng)用型本科生教材，也可作為高職高專及相關(guān)學生的教材，亦可適用于企業(yè)營銷人員的培訓。

書籍目錄

1 市場營銷概述1.1 認識市場營銷1.2 市場營銷觀念的演變1.3 市場營銷學的研究對象及方法參考文獻2 市場營銷環(huán)境分析2.1　市場營銷環(huán)境概述2.2　宏觀環(huán)境分析2.3　微觀營銷環(huán)境分析參考文獻3　消費者市場分析3.1　消費者市場概述3.2　消費者購買行為分析3.3　影響消費者購買行為的主要因素3.4　消費者購買決策過程參考文獻4　組織市場分析4.1　組織市場概述4.2　組織市場的購買4.3　中間商購買與政府采購參考文獻5　市場競爭戰(zhàn)略分析5.1　市場競爭分析5.2　市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略5.3　市場挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略5.4　市場跟隨者與市場補缺者的戰(zhàn)略參考文獻6　目標市場營銷6.1　市場細分6.2　選擇目標市場6.3　市場定位參考文獻7　產(chǎn)品策略7.1　產(chǎn)品概述7.2　產(chǎn)品生命周期及其營銷策略7.3　新產(chǎn)品開發(fā)7.4　產(chǎn)品與品牌7.5　產(chǎn)品與包裝參考文獻8　價格策略8.1　企業(yè)定價的目標和程序8.2　企業(yè)定價方法8.3　企業(yè)定價策略8.4　價格調(diào)整8.5　價格競爭和非價格競爭參考文獻9　分銷策略9.1　分銷渠道概述9.2　分銷渠道的設(shè)計、選擇和管理9.3　中間商9.4　物流系統(tǒng)管理參考文獻10 促銷策略10.1　促銷、促銷組合、促銷策略10.2　廣告策略10.3　人員推銷策略10.4　公共關(guān)系策略10.5　營業(yè)推廣策略參考文獻11　市場營銷計劃、組織與控制11.1　營銷組織11.2　市場營銷的計劃11.3　營銷控制參考文獻12　國際市場營銷策略12.1　國際市場營銷概述12.2　國際市場營銷方式12.3　國際市場營銷組合策略參考文獻13　市場營銷新趨勢13.1　文化營銷13.2　關(guān)系營銷13.3　服務(wù)營銷13.4　網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻

圖書封面

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