市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷》圍繞高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，堅持以能力為本位，以實踐為基礎(chǔ)，以學(xué)生為主體，確立理論體系和教材內(nèi)容。主要內(nèi)容包括市場營銷組織設(shè)計、環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研、購買者行為分析、市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、銷售人員管理、國際市場營銷等內(nèi)容。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論第一節(jié)　市場與市場營銷一、市場二、市場營銷三、市場營銷相關(guān)核心概念四、市場營銷的形成與發(fā)展第二節(jié)　市場營銷研究的對象與內(nèi)容一、市場營銷的研究對象二、市場營銷研究的主要內(nèi)容第三節(jié)　營銷觀念的發(fā)展一、營銷觀念的演變二、營銷觀念的深化思考題第二章　市場營銷組織設(shè)計第一節(jié)　市場營銷計劃的制訂一、內(nèi)容提要二、當(dāng)前營銷狀況三、機(jī)會與問題分析四、營銷目標(biāo)五、營銷戰(zhàn)略與策略六、行動方案七、營銷預(yù)算八、營銷控制第二節(jié)　市場營銷組織一、市場營銷組織的演變二、市場營銷部門的組織形式第三節(jié)　市場營銷計劃的執(zhí)行與控制一、市場營銷計劃執(zhí)行二、市場營銷計劃控制思考題第三章　市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述一、市場營銷環(huán)境的含義二、市場營銷環(huán)境的特點第二節(jié)　市場營銷的微觀環(huán)境一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素二、營銷渠道企業(yè)三、顧客四、競爭者五、社會公眾第三節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境一、人口環(huán)境二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境三、政治法律環(huán)境四、社會文化環(huán)境五、自然環(huán)境六、技術(shù)環(huán)境第四節(jié)　環(huán)境分析與營銷對策一、環(huán)境威脅與市場對策二、威脅與市場機(jī)會三、企業(yè)營銷對策思考題第四章　市場營銷調(diào)研第五章　購買者行為分析第六章　市場細(xì)分第七章　目標(biāo)市場與市場定位第八章　產(chǎn)品策略第九章　定價策略第十章　分銷策略第十一章　促銷策略第十二章　銷售人員管理第十三章　國際市場營銷參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第四章　市場營銷調(diào)研：　　第三節(jié)　市場營銷調(diào)研方法：　　一、抽樣調(diào)查法：　　抽樣調(diào)查，又稱抽樣推斷，是一種重要的、科學(xué)的非全面調(diào)查方法。它根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)要求，按照隨機(jī)原則，從若干單位組成的事物總體中，抽取部分樣本單位來進(jìn)行調(diào)查、觀察，用所得到的調(diào)查標(biāo)志的數(shù)據(jù)來推斷總體?！　∨c其他調(diào)查一樣，抽樣調(diào)查也會遇到誤差和偏誤問題。通常，抽樣調(diào)查的誤差有兩種：一種是工作誤差（也稱登記誤差或調(diào)查誤差），一種是代表性誤差（也稱抽樣誤差）。但是，抽樣調(diào)查可以通過抽樣設(shè)計，通過計算并采用一系列科學(xué)的方法，把代表性誤差控制在允許的范圍之內(nèi)。另外，由于調(diào)查單位少，代表性強(qiáng)，所需調(diào)查人員少，工作誤差比全面調(diào)查要小。特別是在總體包括的調(diào)查單位較多的情況下，抽樣調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性一般高于全面調(diào)查。因此，抽樣調(diào)查的結(jié)果是非常可靠的。抽樣調(diào)查可以分為兩類，即概率抽樣和非概率抽樣。概率抽樣是按照隨機(jī)原則進(jìn)行抽樣，不加主觀因素，組成總體的每個單位都有被抽中的概率（非零概率），可以避免樣本出現(xiàn)偏差，樣本對總體有很強(qiáng)的代表性。非概率抽樣是按主觀意向進(jìn)行的抽樣（非隨機(jī)的），組成總體的很大部分單位沒有被抽中的機(jī)會（零概率），使調(diào)查很容易出現(xiàn)傾向性偏差。目前普遍采用概率抽樣?！　〕闃诱{(diào)查按抽樣的組織形式劃分，有以下幾種主要方法。

編輯推薦

　　《高職高?！笆晃濉币?guī)劃教材：市場營銷》可作為高等職業(yè)院校市場營銷、工：商管理及國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)相關(guān)課程的教學(xué)用書，也可作為公共選修課教材，還可作為營銷人員提高理論知識與實踐技能的培訓(xùn)、參考用書。

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