服裝品牌設(shè)計

內(nèi)容概要

本教材從大服裝設(shè)計角度出發(fā)，將服裝品牌的設(shè)計圍繞服裝品牌產(chǎn)品的策劃設(shè)計和運(yùn)作設(shè)計展開，系統(tǒng)論述了服裝品牌設(shè)計的基本概念與專業(yè)知識。以服裝品牌運(yùn)作流程為主線，以服裝品牌整體策劃為核心，對服裝品牌運(yùn)作的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)、品牌戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃、總體設(shè)計、設(shè)計管理、營銷管理、組織運(yùn)作、案例分析等方面進(jìn)行了全面闡述，并在書后附有品牌詞典、品牌工具、頂級服裝品牌設(shè)計師簡介。全書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰，內(nèi)容豐富，實(shí)用性強(qiáng)；以科學(xué)的發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)課程內(nèi)容，具有很強(qiáng)的可操作性。    本書專門針對服裝的品牌設(shè)計，不但可作為高職高專服裝設(shè)計與工程專業(yè)的專業(yè)教材，也可作為服裝企業(yè)，服裝品牌策劃、設(shè)計、經(jīng)營等從業(yè)人員的參考書籍。

書籍目錄

第一章　服裝品牌綜述　第一節(jié)  品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成　  一、服裝品牌的定義　  二、服裝品牌的構(gòu)成　  三、品牌的特征　  四、品牌的作用　第二節(jié)品牌的分類　  一、按商品的流通狀況及運(yùn)營特征分類　  二、按品牌線主次分類　  三、按服裝風(fēng)格分類　  四、按穿用者性別年齡分類　  五、按銷售方式分類　  六、按企業(yè)類型分類　  七、其他　第三節(jié)品牌的架構(gòu)與描述模式　  一、服裝品牌構(gòu)成模式　  二、服裝品牌描述模式　第四節(jié)品牌建立要素分析　  一、品牌的構(gòu)成要素　  二、品牌的構(gòu)建法則　第五節(jié)品牌的歷史與發(fā)展　  一、品牌的由來與演變　  二、品牌的發(fā)展　  三、中國服裝品牌的市場走向　思考題第二章　服裝品牌動作　第一節(jié)品牌運(yùn)作的概念　  一、品牌運(yùn)作定義　  二、品牌運(yùn)作原則　  三、品牌運(yùn)作特征(職能)　第二節(jié)  品牌運(yùn)作的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)　  一、品牌運(yùn)作的組織架構(gòu)　  二、品牌服裝企業(yè)的規(guī)模與組織構(gòu)成　  三、企業(yè)組織有效運(yùn)作的措施　第三節(jié)服裝品牌的總體運(yùn)作　  一、服裝品牌運(yùn)作的基本步驟　  二、服裝品牌策劃活動的基本過程　  三、服裝品牌運(yùn)作的主要環(huán)節(jié)  　四、影響品牌運(yùn)作的因素與品牌維護(hù)　思考題第三章　服裝品牌市場調(diào)研的預(yù)測　第一節(jié)  品牌定位的意識　  一、定位的理論與原則　  二、定位的焦點(diǎn)問題　  三、定位的策略　第二節(jié)  品牌定位的內(nèi)容　  一、品牌定位要點(diǎn)分析　  二、品牌定位的內(nèi)容　  三、品牌定位的延伸　  四、品牌定位的表達(dá)　思考題第四章　服裝品牌定位　第一節(jié)　服裝市場調(diào)研　  一、市場調(diào)研的重要性　  二、市場調(diào)研的步驟與方法　  三、市場調(diào)研的對象　  四、市場調(diào)研的內(nèi)容　  五、調(diào)研信息整合　  六、服裝品牌調(diào)研報告的撰寫　  七、客觀調(diào)研結(jié)果與主觀預(yù)定目標(biāo)的關(guān)系　第二節(jié)　環(huán)境分析與流行預(yù)測　  一、環(huán)境分析的意義及范疇　  二、環(huán)境分析的內(nèi)容　  三、流行預(yù)測的內(nèi)容　思考題第五章　服裝品牌設(shè)計理念　第一節(jié)　品牌理念風(fēng)格概述　  一、品牌風(fēng)格形象分類　  二、品牌風(fēng)格評價體系　第二節(jié)　品牌設(shè)計理念的確定　　一、理念設(shè)定的意義　　二、品牌定位表達(dá)的步驟……第六章　服裝品牌產(chǎn)品（總體）設(shè)計第七章　設(shè)計管理第八章　服裝品牌營銷管理第九章　服裝品牌經(jīng)營案例分析附錄參考文獻(xiàn)

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