平面設計與廣告創(chuàng)意

內容概要

　　本書以平面廣告為中心，以設計理論為基礎，輔以視覺媒介、設計美學、創(chuàng)意思維、市場營銷等相關知識，內容廣博。本書在編寫方面力求反映出信息時代的立體化教材特征，以開放的視角完整清晰地勾勒出平面廣告設計的脈絡。內容涉及報紙廣告設計、雜志廣告設計、商業(yè)海報設計、DM廣告設計、戶外廣告計、POP廣告設計、招貼廣告設計、網絡視覺廣告設計等各個方面。　　本書將設計語言與創(chuàng)意相結合，為大多數懂軟件技術而缺少工作經驗的設計愛好者提供一些創(chuàng)作思路和設計方法，為系統(tǒng)地組織創(chuàng)造性思維訓練打破了堅冰，開創(chuàng)了途徑。同時本書注重理論聯(lián)系實踐，注重實操訓練，注重案例分析教學，使本書成為一本立體化的現(xiàn)代平面廣告設計專業(yè)教材，更加便于教學和自學。此外，本書還以大量的設計圖片資料豐富讀者的感知，學后使其設計作品的品位、審美都能有大幅度地提高。其特點是通俗易懂、觸類旁通、獲取信息、啟發(fā)靈感?！　”緯粌H適合作為普通高等院校藝術設計專業(yè)教材，也適合作為高等職業(yè)藝術設計專業(yè)教材，同時適應各類各層次設計專業(yè)教學，也是職業(yè)設計師的培訓教材及參考讀物。

書籍目錄

1　從設計到平面設計1.1　設計概述1.2　解讀“平面”1.3　平面設計之美2　平面設計視覺原理2.1 視覺傳達與媒介2.2　平面視黨形態(tài)語言3　平面設計形式原理3.1 圖形與創(chuàng)意3.2　形意之間3.3　形式的表現(xiàn)與突破3.4　空間與版面4　廣而眚之4.1 廣告之解4.2　廣告的分類4.3　廣告的功效4.4　廣告的歷史沿革5　平面廣告設計分類與特點5.1 平面廣告的分類5.2　報刊廣告設計5.3　招貼廣告設計5.4　戶外廣告設計5.5　商業(yè)宣傳廣告設計5.6　網絡視覺廣告設計6　廣告創(chuàng)意與賞析6.1 創(chuàng)意與思維的特征6.2　創(chuàng)意設計如何形成6.3　成功廣告與創(chuàng)意分析7　平面廣告設計實踐專題與練習7.1 名片設計專題與練習7.2　CD唱片設計專題與練習7.3 宣傳冊與折頁設計專題與練習7.4　招貼廣告設計專題與練習7.5 網頁頁面設計專題與練習8 設計師手冊8.1 設計師應具備的能力8.2　設計師常識手冊8.3　一位留學生的設計筆記參考文獻后記與鳴謝

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