平面設(shè)計與廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　本書以平面廣告為中心，以設(shè)計理論為基礎(chǔ)，輔以視覺媒介、設(shè)計美學(xué)、創(chuàng)意思維、市場營銷等相關(guān)知識，內(nèi)容廣博。本書在編寫方面力求反映出信息時代的立體化教材特征，以開放的視角完整清晰地勾勒出平面廣告設(shè)計的脈絡(luò)。內(nèi)容涉及報紙廣告設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、商業(yè)海報設(shè)計、DM廣告設(shè)計、戶外廣告計、POP廣告設(shè)計、招貼廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)視覺廣告設(shè)計等各個方面?！　”緯鴮⒃O(shè)計語言與創(chuàng)意相結(jié)合，為大多數(shù)懂軟件技術(shù)而缺少工作經(jīng)驗的設(shè)計愛好者提供一些創(chuàng)作思路和設(shè)計方法，為系統(tǒng)地組織創(chuàng)造性思維訓(xùn)練打破了堅冰，開創(chuàng)了途徑。同時本書注重理論聯(lián)系實踐，注重實操訓(xùn)練，注重案例分析教學(xué)，使本書成為一本立體化的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計專業(yè)教材，更加便于教學(xué)和自學(xué)。此外，本書還以大量的設(shè)計圖片資料豐富讀者的感知，學(xué)后使其設(shè)計作品的品位、審美都能有大幅度地提高。其特點是通俗易懂、觸類旁通、獲取信息、啟發(fā)靈感。　　本書不僅適合作為普通高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教材，也適合作為高等職業(yè)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教材，同時適應(yīng)各類各層次設(shè)計專業(yè)教學(xué)，也是職業(yè)設(shè)計師的培訓(xùn)教材及參考讀物。

書籍目錄

1　從設(shè)計到平面設(shè)計1.1　設(shè)計概述1.2　解讀“平面”1.3　平面設(shè)計之美2　平面設(shè)計視覺原理2.1 視覺傳達(dá)與媒介2.2　平面視黨形態(tài)語言3　平面設(shè)計形式原理3.1 圖形與創(chuàng)意3.2　形意之間3.3　形式的表現(xiàn)與突破3.4　空間與版面4　廣而眚之4.1 廣告之解4.2　廣告的分類4.3　廣告的功效4.4　廣告的歷史沿革5　平面廣告設(shè)計分類與特點5.1 平面廣告的分類5.2　報刊廣告設(shè)計5.3　招貼廣告設(shè)計5.4　戶外廣告設(shè)計5.5　商業(yè)宣傳廣告設(shè)計5.6　網(wǎng)絡(luò)視覺廣告設(shè)計6　廣告創(chuàng)意與賞析6.1 創(chuàng)意與思維的特征6.2　創(chuàng)意設(shè)計如何形成6.3　成功廣告與創(chuàng)意分析7　平面廣告設(shè)計實踐專題與練習(xí)7.1 名片設(shè)計專題與練習(xí)7.2　CD唱片設(shè)計專題與練習(xí)7.3 宣傳冊與折頁設(shè)計專題與練習(xí)7.4　招貼廣告設(shè)計專題與練習(xí)7.5 網(wǎng)頁頁面設(shè)計專題與練習(xí)8 設(shè)計師手冊8.1 設(shè)計師應(yīng)具備的能力8.2　設(shè)計師常識手冊8.3　一位留學(xué)生的設(shè)計筆記參考文獻(xiàn)后記與鳴謝

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