大單品品牌

內(nèi)容概要

未來十年，中國市場將出現(xiàn)兩股潮流，一是中大型企業(yè)從傳統(tǒng)的資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動（研發(fā)、設(shè)計、品牌、商業(yè)模式）的向上游升級的潮流；二是大批中小企業(yè)，仍然是依靠資源驅(qū)動和機(jī)會驅(qū)動，依靠產(chǎn)業(yè)鏈中下游特別是產(chǎn)品和渠道環(huán)節(jié)的努力，奠定企業(yè)實力基礎(chǔ)的潮流。這個二流合一的現(xiàn)象，將在一段相當(dāng)長的時期長期存在。它將是中國經(jīng)濟(jì)未來若干年的主流現(xiàn)象。中國從此將進(jìn)入大單品制勝的時代！

作者簡介

上海超限戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)原策劃總監(jiān)，中國“商業(yè)模式咨詢”創(chuàng)導(dǎo)者，中國“三核驅(qū)動模式”創(chuàng)立者。
具有17年戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷咨詢與企業(yè)市場實戰(zhàn)經(jīng)驗，是《銷售與市場》第一營銷專家團(tuán)專家；中國營銷領(lǐng)航計劃常務(wù)理事；食品產(chǎn)業(yè)頂級專家團(tuán)顧問。
以“商業(yè)模式咨詢”和“三核驅(qū)動咨詢”著稱于企業(yè)界。帶領(lǐng)上海超限戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu)致力于成為以幫助企業(yè)“控制價值鏈核心環(huán)節(jié)，打造企業(yè)核心競爭優(yōu)勢”為己任的、專門致力于為客戶打造“三核驅(qū)動模式（商業(yè)模式+渠道模式+品牌模式）”的“價值鏈核心環(huán)節(jié)咨詢策劃機(jī)構(gòu)”，幫助企業(yè)塑造品牌、速建渠道、構(gòu)建商業(yè)模式、打造核心競爭優(yōu)勢。
著有《大單品品牌——重新定義中國品牌模式》 、《重新定義中國商業(yè)模式》 、《重新定義中國營銷模式》等戰(zhàn)略與營銷暢銷書。

書籍目錄

目錄
引言：為什么要重新定義中國品牌模式？
第一節(jié) 中國真正進(jìn)入品牌時代............................................ 001
第二節(jié) 中國企業(yè)對創(chuàng)建品牌的九大誤讀.................................. 008
第三節(jié) 為中國企業(yè)的品牌營銷，正本清源................................ 024
第四節(jié) 從“產(chǎn)品推銷模式”向“戰(zhàn)略單品模式”轉(zhuǎn)型.........................031
第五節(jié) 品牌經(jīng)營，以戰(zhàn)略單品為核心.................................... 042
第六節(jié) 品牌是什么？——“FVMV”品牌理論模型.......................... 050
第七節(jié) 中大型企業(yè)升級、中小企業(yè)做大
——“戰(zhàn)略單品核變”品牌模式.................................. 060
第一章 戰(zhàn)略單品創(chuàng)立階段：機(jī)會創(chuàng)新
第一節(jié) 做一個機(jī)會主義者——發(fā)現(xiàn)新需求，創(chuàng)造戰(zhàn)略單品.................. 076
第二節(jié)“新品類、新架構(gòu)、高價格”模式..................................086
第三節(jié) 創(chuàng)造戰(zhàn)略單品產(chǎn)品力.............................................. 093
第二章 戰(zhàn)略單品培育階段：單點突破
第一節(jié) 聚焦戰(zhàn)略單品突破.............................................. 111
第二節(jié) 聚焦戰(zhàn)略單品動銷：新品上市的關(guān)鍵...............................124
第三節(jié)聚焦根據(jù)地市場..................................................133
第四節(jié)聚焦根據(jù)地渠道....................................................141
第五節(jié)聚焦能人經(jīng)濟(jì)....................................................152
第三章 戰(zhàn)略單品裂變階段：模式引爆
第一節(jié)建立以大單品領(lǐng)軍的規(guī)?；a(chǎn)品線............................. 163
第二節(jié)裂變營銷模式............................................... 176
第三節(jié)裂變大傳播................................................. 197
第四節(jié)裂變外延與內(nèi)生的雙重增長................................... 205
第五節(jié)以營銷模式為核心，裂變營銷管理體系......................... 221
第四章 品牌長壽階段：大單品決勝
第一節(jié) 聚變品牌核心價值................................ 239
第二節(jié) 聚變長壽大單品的管理............................ 248
第三節(jié) 聚變品牌附加價值................................ 260
第四節(jié) 聚變品牌延伸.................................... 274
第五節(jié) 聚變縱向做透大單品的運營系統(tǒng).................... 287
第五章 全書總結(jié)...........................................297

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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