產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

《產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)》基于產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)這一現(xiàn)代產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)理論，本著完善現(xiàn)代企業(yè)形象的想法，分基礎(chǔ)篇、主題篇和專(zhuān)題篇，從產(chǎn)品形象的基本概念、設(shè)計(jì)方法及程序、管理及維護(hù)、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)、品牌形象與產(chǎn)品形象等幾個(gè)方面進(jìn)行拓展闡述，并著重于產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)案例的分析，選取了極具代表性的蘋(píng)果電腦、諾基亞手機(jī)、B＆O音響和寶馬汽車(chē)進(jìn)行了系統(tǒng)、詳細(xì)的論述。

作者簡(jiǎn)介

陳根，博士，高級(jí)機(jī)械設(shè)計(jì)工程師、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、管理領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)派學(xué)者。曾獲得上市公司獨(dú)立董事任職資格、國(guó)際注冊(cè)高級(jí)工商管理師、國(guó)家二級(jí)項(xiàng)目管理師、國(guó)家二級(jí)模具設(shè)計(jì)師、國(guó)家二級(jí)平面設(shè)計(jì)師、國(guó)家二級(jí)職業(yè)指導(dǎo)師等職業(yè)資格，曾獲得中國(guó)機(jī)械工業(yè)科學(xué)技術(shù)三等獎(jiǎng)、共青團(tuán)中央中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度先進(jìn)個(gè)人等榮譽(yù)。主要社會(huì)任職：世界華人創(chuàng)新設(shè)計(jì)（CIA）獎(jiǎng)主席：國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)與管理高峰論壇執(zhí)行主席：國(guó)家行業(yè)發(fā)展研究中心專(zhuān)家委員會(huì)委員：《設(shè)計(jì)》雜志總編：浙江省仁愛(ài)慈善基金會(huì)顧問(wèn)等。主要研究方向：宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)教畜等。

書(shū)籍目錄

第一篇基礎(chǔ)篇 第1章產(chǎn)品形象概述3 1.1產(chǎn)品形象的概念3 1.1.1形象概念的內(nèi)涵與外延3 1.1.2產(chǎn)品形象的概念6 1.1.3產(chǎn)品形象的內(nèi)容6 1.2產(chǎn)品形象的作用10 1.3產(chǎn)品形象的發(fā)展趨勢(shì)17 第2章產(chǎn)品形象的具體構(gòu)成20 2.1產(chǎn)品的視覺(jué)形象20 2.1.1產(chǎn)品形態(tài)20 2.1.2產(chǎn)品風(fēng)格35 2.1.3產(chǎn)品包裝43 2.2產(chǎn)品的品質(zhì)形象64 2.2.1產(chǎn)品規(guī)劃決策64 2.2.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位66 2.2.3產(chǎn)品的生產(chǎn)管理70 2.2.4產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)73 2.3產(chǎn)品的社會(huì)形象76 2.4產(chǎn)品形象的特征80 2.4.1產(chǎn)品形象的個(gè)性81 2.4.2產(chǎn)品形象的適時(shí)性84 2.4.3產(chǎn)品形象的適地性93 第二篇主題篇 第3章產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法及程序97 3.1產(chǎn)品形象的塑造97 3.2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的原則103 3.2.1系統(tǒng)性107 3.2.2統(tǒng)一性109 3.2.3穩(wěn)定性113 3.3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的策劃114 3.3.1產(chǎn)品定位115 3.3.2產(chǎn)品形象定位118 3.3.3民族文化的融合122 3.4產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的方法123 3.4.1產(chǎn)品形象系列化設(shè)計(jì)123 3.4.2產(chǎn)品形象組合化設(shè)計(jì)134 3.4.3產(chǎn)品形象基本形變換設(shè)計(jì)137 3.4.4產(chǎn)品形象模塊化設(shè)計(jì)140 3.4.5產(chǎn)品形象記憶化設(shè)計(jì)143 第4章產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的管理及維護(hù)149 4.1產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)管理的內(nèi)容149 4.2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)管理的步驟153 4.3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的維護(hù)工作155 第5章產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)研究158 5.1產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)158 5.2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)162 第6章品牌形象與產(chǎn)品形象170 6.1品牌形象170 6.1.1品牌形象的內(nèi)容170 6.1.2品牌形象的要素171 6.1.3品牌形象的評(píng)判176 6.2品牌形象與產(chǎn)品形象提升策略201 6.3品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)205 第三篇專(zhuān)題篇 第7章產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)案例分析219 7.1蘋(píng)果電腦產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)219 7.2諾基亞手機(jī)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)225 7.2.1諾基亞的設(shè)計(jì)理念及品牌產(chǎn)品形象226 7.2.2諾基亞手機(jī)連續(xù)性的產(chǎn)品線(xiàn)分析227 7.2.3諾基亞手機(jī)的造型特征元素分析234 7.2.4諾基亞手機(jī)產(chǎn)品形象的創(chuàng)新243 7.3B＆O產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)246 7.3.1B＆O產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則248 7.3.2B＆O產(chǎn)品形象的展現(xiàn)250 7.4寶馬汽車(chē)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)256 7.4.1寶馬汽車(chē)產(chǎn)品線(xiàn)分析257 7.4.2寶馬汽車(chē)產(chǎn)品形象特征元素的發(fā)展分析259 7.4.32012年全新寶馬3系汽車(chē)產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析272

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：    品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品有著重要價(jià)值。文化和關(guān)系構(gòu)成品牌的底蘊(yùn)和目標(biāo)，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)定其實(shí)也就是一個(gè)對(duì)該商品所有信息處理的過(guò)程，是一條聯(lián)系著商家、商品和消費(fèi)者的紐帶。品牌包裝作為產(chǎn)品是否可以暢銷(xiāo)的第一保障，品牌包裝的設(shè)計(jì)者必須充分了解市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者的心理，應(yīng)該及時(shí)把產(chǎn)品的信息反映給消費(fèi)者，并做到有效引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)和使用。在當(dāng)今社會(huì)，人們的生活水平大大提高，對(duì)產(chǎn)品的需求早已不是某個(gè)產(chǎn)品本身的使用功能，而消費(fèi)者更多地失去追求購(gòu)買(mǎi)其商品給自己帶來(lái)精神上的滿(mǎn)足，這就促使企業(yè)不斷地去創(chuàng)新提高品牌知名度的途徑，大膽的超常規(guī)的設(shè)計(jì)品牌的包裝，在包裝上增加投資。品牌的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越得到企業(yè)的認(rèn)同，現(xiàn)如今企業(yè)之間的較量就是產(chǎn)品質(zhì)量的較量和企業(yè)品牌的較量?？墒?，如果一個(gè)企業(yè)想要自己打造一個(gè)屬于自己的品牌往往需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，所以加盟是其必要的手段，選擇一個(gè)有市場(chǎng)占有率的且口碑好的品牌包裝自己的產(chǎn)品會(huì)取得事半功倍的效果。 企業(yè)要包裝自己的產(chǎn)品來(lái)塑造自己的產(chǎn)品形象來(lái)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，包裝會(huì)給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品帶來(lái)一種簡(jiǎn)單直觀(guān)的印象，可以幫消費(fèi)者進(jìn)一步選擇商品。無(wú)論是包裝的原始功能還是在消費(fèi)者心理所起到的功能都會(huì)體現(xiàn)在包裝的設(shè)計(jì)上。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，這是因?yàn)楫?dāng)人們滿(mǎn)足了基本的需求以后就會(huì)追求更高層次的需求，這時(shí)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)購(gòu)買(mǎi)的還是自己的心情、滿(mǎn)足感或者自己的自信等。從我們身邊說(shuō)起，平時(shí)我們都喜歡買(mǎi)外國(guó)產(chǎn)品，例如，目韓的電子產(chǎn)品、化妝產(chǎn)品和歐美的服裝、香水等，并且愿意花費(fèi)很高的價(jià)格。這就是除了他們產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外就是這些產(chǎn)品的包裝都做得精細(xì)、完美讓人覺(jué)得有檔次，這就是滿(mǎn)足了消費(fèi)者的心理需要。但是國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品并不是質(zhì)量不及，關(guān)鍵是因?yàn)槲覀儧](méi)有重視包裝對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的作用和影響，才形成現(xiàn)在這種“崇洋媚外”的想象。 產(chǎn)品生產(chǎn)的最后就是包裝，產(chǎn)品的包裝除了保護(hù)商品、方便運(yùn)輸?shù)幕咀饔猛?，還具有強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)作用，高品質(zhì)的包裝不但能為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)提供便利，而且能為市場(chǎng)促銷(xiāo)者創(chuàng)造業(yè)績(jī)財(cái)富。其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。 （1）包裝可以使商品的質(zhì)量和數(shù)量保持安全和完整，這也是包裝最原始的功能之一。在生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品從生產(chǎn)地走到銷(xiāo)售市場(chǎng)的過(guò)程中，都會(huì)經(jīng)歷轉(zhuǎn)移和堆放存儲(chǔ)的環(huán)節(jié)，只是所經(jīng)歷的次數(shù)不盡一樣而已。因此，包裝既可以保證商品在流通中不被損壞，數(shù)量不被減少，也可使商品保持清潔留給消費(fèi)者一個(gè)好印象以便于銷(xiāo)售。 （2）在產(chǎn)品從生產(chǎn)到包裝后變成商品進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售后，給消費(fèi)者的第一印象是商品的包裝而不是商品質(zhì)量本身。第一印象能否吸引消費(fèi)者是成功銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素，這在很大程度上要依賴(lài)產(chǎn)品的包裝，所以說(shuō)，產(chǎn)品包裝就是一個(gè)無(wú)聲的營(yíng)銷(xiāo)員。

編輯推薦

《產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)》中圖文并茂、案例典型實(shí)用，對(duì)企業(yè)解決產(chǎn)品形象建設(shè)過(guò)程中的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法及程序、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)研究、品牌形象等各方面遇到的問(wèn)題，將起到積極的作用。

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