產(chǎn)品形象設(shè)計

內(nèi)容概要

《產(chǎn)品形象設(shè)計》基于產(chǎn)品形象設(shè)計這一現(xiàn)代產(chǎn)品競爭理論，本著完善現(xiàn)代企業(yè)形象的想法，分基礎(chǔ)篇、主題篇和專題篇，從產(chǎn)品形象的基本概念、設(shè)計方法及程序、管理及維護、設(shè)計評價、品牌形象與產(chǎn)品形象等幾個方面進行拓展闡述，并著重于產(chǎn)品形象設(shè)計案例的分析，選取了極具代表性的蘋果電腦、諾基亞手機、B＆O音響和寶馬汽車進行了系統(tǒng)、詳細的論述。

作者簡介

陳根，博士，高級機械設(shè)計工程師、高級經(jīng)濟師。設(shè)計、營銷、管理領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)派學(xué)者。曾獲得上市公司獨立董事任職資格、國際注冊高級工商管理師、國家二級項目管理師、國家二級模具設(shè)計師、國家二級平面設(shè)計師、國家二級職業(yè)指導(dǎo)師等職業(yè)資格，曾獲得中國機械工業(yè)科學(xué)技術(shù)三等獎、共青團中央中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度先進個人等榮譽。主要社會任職：世界華人創(chuàng)新設(shè)計（CIA）獎主席：國際創(chuàng)新設(shè)計與管理高峰論壇執(zhí)行主席：國家行業(yè)發(fā)展研究中心專家委員會委員：《設(shè)計》雜志總編：浙江省仁愛慈善基金會顧問等。主要研究方向：宏觀經(jīng)濟、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、市場營銷、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、設(shè)計教畜等。

書籍目錄

第一篇基礎(chǔ)篇 第1章產(chǎn)品形象概述3 1.1產(chǎn)品形象的概念3 1.1.1形象概念的內(nèi)涵與外延3 1.1.2產(chǎn)品形象的概念6 1.1.3產(chǎn)品形象的內(nèi)容6 1.2產(chǎn)品形象的作用10 1.3產(chǎn)品形象的發(fā)展趨勢17 第2章產(chǎn)品形象的具體構(gòu)成20 2.1產(chǎn)品的視覺形象20 2.1.1產(chǎn)品形態(tài)20 2.1.2產(chǎn)品風(fēng)格35 2.1.3產(chǎn)品包裝43 2.2產(chǎn)品的品質(zhì)形象64 2.2.1產(chǎn)品規(guī)劃決策64 2.2.2產(chǎn)品設(shè)計定位66 2.2.3產(chǎn)品的生產(chǎn)管理70 2.2.4產(chǎn)品的銷售服務(wù)73 2.3產(chǎn)品的社會形象76 2.4產(chǎn)品形象的特征80 2.4.1產(chǎn)品形象的個性81 2.4.2產(chǎn)品形象的適時性84 2.4.3產(chǎn)品形象的適地性93 第二篇主題篇 第3章產(chǎn)品形象設(shè)計方法及程序97 3.1產(chǎn)品形象的塑造97 3.2產(chǎn)品形象設(shè)計的原則103 3.2.1系統(tǒng)性107 3.2.2統(tǒng)一性109 3.2.3穩(wěn)定性113 3.3產(chǎn)品形象設(shè)計的策劃114 3.3.1產(chǎn)品定位115 3.3.2產(chǎn)品形象定位118 3.3.3民族文化的融合122 3.4產(chǎn)品形象設(shè)計的方法123 3.4.1產(chǎn)品形象系列化設(shè)計123 3.4.2產(chǎn)品形象組合化設(shè)計134 3.4.3產(chǎn)品形象基本形變換設(shè)計137 3.4.4產(chǎn)品形象模塊化設(shè)計140 3.4.5產(chǎn)品形象記憶化設(shè)計143 第4章產(chǎn)品形象設(shè)計的管理及維護149 4.1產(chǎn)品形象設(shè)計管理的內(nèi)容149 4.2產(chǎn)品形象設(shè)計管理的步驟153 4.3產(chǎn)品形象設(shè)計的維護工作155 第5章產(chǎn)品形象設(shè)計評價研究158 5.1產(chǎn)品形象評價系統(tǒng)158 5.2產(chǎn)品形象設(shè)計與產(chǎn)品語義學(xué)162 第6章品牌形象與產(chǎn)品形象170 6.1品牌形象170 6.1.1品牌形象的內(nèi)容170 6.1.2品牌形象的要素171 6.1.3品牌形象的評判176 6.2品牌形象與產(chǎn)品形象提升策略201 6.3品牌形象的營銷205 第三篇專題篇 第7章產(chǎn)品形象設(shè)計案例分析219 7.1蘋果電腦產(chǎn)品形象設(shè)計219 7.2諾基亞手機產(chǎn)品形象設(shè)計225 7.2.1諾基亞的設(shè)計理念及品牌產(chǎn)品形象226 7.2.2諾基亞手機連續(xù)性的產(chǎn)品線分析227 7.2.3諾基亞手機的造型特征元素分析234 7.2.4諾基亞手機產(chǎn)品形象的創(chuàng)新243 7.3B＆O產(chǎn)品形象設(shè)計246 7.3.1B＆O產(chǎn)品設(shè)計原則248 7.3.2B＆O產(chǎn)品形象的展現(xiàn)250 7.4寶馬汽車產(chǎn)品形象設(shè)計256 7.4.1寶馬汽車產(chǎn)品線分析257 7.4.2寶馬汽車產(chǎn)品形象特征元素的發(fā)展分析259 7.4.32012年全新寶馬3系汽車產(chǎn)品設(shè)計分析272

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    品牌對于一個企業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品有著重要價值。文化和關(guān)系構(gòu)成品牌的底蘊和目標，消費者對于一個品牌的認定其實也就是一個對該商品所有信息處理的過程，是一條聯(lián)系著商家、商品和消費者的紐帶。品牌包裝作為產(chǎn)品是否可以暢銷的第一保障，品牌包裝的設(shè)計者必須充分了解市場的需求和消費者的心理，應(yīng)該及時把產(chǎn)品的信息反映給消費者，并做到有效引導(dǎo)消費者消費和使用。在當今社會，人們的生活水平大大提高，對產(chǎn)品的需求早已不是某個產(chǎn)品本身的使用功能，而消費者更多地失去追求購買其商品給自己帶來精神上的滿足，這就促使企業(yè)不斷地去創(chuàng)新提高品牌知名度的途徑，大膽的超常規(guī)的設(shè)計品牌的包裝，在包裝上增加投資。品牌的優(yōu)勢越來越得到企業(yè)的認同，現(xiàn)如今企業(yè)之間的較量就是產(chǎn)品質(zhì)量的較量和企業(yè)品牌的較量?？墒牵绻粋€企業(yè)想要自己打造一個屬于自己的品牌往往需要相當長的時間，所以加盟是其必要的手段，選擇一個有市場占有率的且口碑好的品牌包裝自己的產(chǎn)品會取得事半功倍的效果。 企業(yè)要包裝自己的產(chǎn)品來塑造自己的產(chǎn)品形象來更好地滿足消費者的需要。消費者在購買商品的時候，包裝會給消費者購買商品帶來一種簡單直觀的印象，可以幫消費者進一步選擇商品。無論是包裝的原始功能還是在消費者心理所起到的功能都會體現(xiàn)在包裝的設(shè)計上。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，這是因為當人們滿足了基本的需求以后就會追求更高層次的需求，這時的消費者購買商品的同時購買的還是自己的心情、滿足感或者自己的自信等。從我們身邊說起，平時我們都喜歡買外國產(chǎn)品，例如，目韓的電子產(chǎn)品、化妝產(chǎn)品和歐美的服裝、香水等，并且愿意花費很高的價格。這就是除了他們產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外就是這些產(chǎn)品的包裝都做得精細、完美讓人覺得有檔次，這就是滿足了消費者的心理需要。但是國內(nèi)的產(chǎn)品并不是質(zhì)量不及，關(guān)鍵是因為我們沒有重視包裝對產(chǎn)品銷售的作用和影響，才形成現(xiàn)在這種“崇洋媚外”的想象。 產(chǎn)品生產(chǎn)的最后就是包裝，產(chǎn)品的包裝除了保護商品、方便運輸?shù)幕咀饔猛猓€具有強有力的營銷作用，高品質(zhì)的包裝不但能為消費者購買提供便利，而且能為市場促銷者創(chuàng)造業(yè)績財富。其作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。 （1）包裝可以使商品的質(zhì)量和數(shù)量保持安全和完整，這也是包裝最原始的功能之一。在生產(chǎn)出來的產(chǎn)品從生產(chǎn)地走到銷售市場的過程中，都會經(jīng)歷轉(zhuǎn)移和堆放存儲的環(huán)節(jié)，只是所經(jīng)歷的次數(shù)不盡一樣而已。因此，包裝既可以保證商品在流通中不被損壞，數(shù)量不被減少，也可使商品保持清潔留給消費者一個好印象以便于銷售。 （2）在產(chǎn)品從生產(chǎn)到包裝后變成商品進入市場銷售后，給消費者的第一印象是商品的包裝而不是商品質(zhì)量本身。第一印象能否吸引消費者是成功銷售的關(guān)鍵因素，這在很大程度上要依賴產(chǎn)品的包裝，所以說，產(chǎn)品包裝就是一個無聲的營銷員。

編輯推薦

《產(chǎn)品形象設(shè)計》中圖文并茂、案例典型實用，對企業(yè)解決產(chǎn)品形象建設(shè)過程中的產(chǎn)品形象設(shè)計方法及程序、設(shè)計評價研究、品牌形象等各方面遇到的問題，將起到積極的作用。

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