網(wǎng)店視覺營銷

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《電商精英系列教程:網(wǎng)店視覺營銷》由淘寶網(wǎng)組織一流專家團(tuán)隊編寫，將淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店運營專才教程化整為零，得出網(wǎng)店運營細(xì)分門類：美工、客服、推廣、數(shù)據(jù)化營銷、流程化管理等，以滿足日新月異的電子商務(wù)人才發(fā)展需求，也適合各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)院校作為教材使用，同時滿足部分學(xué)員自學(xué)的需求。

書籍目錄

第1章網(wǎng)店視覺營銷1 1.1網(wǎng)店視覺營銷3 1.1.1視覺營銷概述3 1.1.2實體店與網(wǎng)店的視覺營銷4 1.1.3網(wǎng)店視覺營銷的意義6 1.2視覺設(shè)計元素10 1.2.1視覺中的點12 1.2.2視覺中的線14 1.2.3視覺中的面16 1.2.4視覺中的圖案17 1.3視覺色彩18 1.3.1色彩基本屬性19 1.3.2配色與信息傳達(dá)的關(guān)系23 1.4視覺設(shè)計中字體的應(yīng)用26 1.4.1字體的選擇與設(shè)計27 1.4.2字體的搭配與布局29 1.5視覺構(gòu)圖33 1.6電子商務(wù)形象識別系統(tǒng)37 1.6.1基本原則37 1.6.2設(shè)計階段40 1.6.3設(shè)計規(guī)范41 1.6.4基本要素42 1.6.5總結(jié)43 第2章網(wǎng)店布局45 2.1用戶體驗46 2.1.1客戶分析47 2.1.2瀏覽路徑59 2.2視覺定位62 2.2.1視覺信息傳遞64 2.2.2品牌型和營銷型視覺66 2.3店鋪結(jié)構(gòu)72 2.3.1首頁布局73 2.3.2描述頁布局99 2.3.3搜索列表頁116 2.3.4自定義頁117 2.4商品陳列120 2.4.1品類排序126 2.4.2商品搭配130 2.4.3系列組合133 第3章文案完美視覺化137 3.1文案視覺化的重要性138 3.2如何做好文案視覺化138 3.2.1商品營銷138 3.2.2商品營銷經(jīng)典FABE法則139 3.2.3FABE法則的視覺化表現(xiàn)142 3.3如何提煉出絕佳的視覺創(chuàng)意144 3.3.1產(chǎn)品視覺創(chuàng)意144 3.3.2活動視覺創(chuàng)意151 第4章流量引導(dǎo)159 4.1流量構(gòu)成160 4.2商品主圖165 4.2.1主圖的規(guī)范166 4.2.2主圖的素材選擇167 4.2.3主圖的構(gòu)圖168 4.2.4主圖的信息分層172 4.2.5主圖的質(zhì)感173 4.2.6主圖的場景化175 4.2.7主圖的品牌宣傳176 4.3直通車推廣圖片設(shè)計177 4.3.1單品推廣設(shè)計177 4.3.2店鋪推廣設(shè)計182 4.3.3明星店鋪設(shè)計184 4.3.4活動推廣設(shè)計184 4.3.5直通車圖片的優(yōu)劣分析運用185 4.4鉆展廣告設(shè)計186 4.4.1鉆展廣告設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)186 4.4.2主題突出190 4.4.3目標(biāo)明確192 4.4.4形式美觀194 4.4.5設(shè)計實施步驟203 4.4.6素材庫管理204 第5章提升轉(zhuǎn)化率設(shè)計205 5.1首頁206 5.1.1店招206 5.1.2首焦209 5.1.3首屏215 5.1.4分類217 5.1.5促銷活動區(qū)222 5.1.6頁尾227 5.2內(nèi)頁228 5.2.1方案視覺化228 5.2.2賣點視覺化232 5.2.3情感視覺化244 第6章視覺營銷數(shù)據(jù)化205 6.1什么是視覺營銷數(shù)據(jù)化流程252 6.2視覺營銷數(shù)據(jù)化前期收集與定位253 6.2.1店鋪整體視覺定位253 6.2.2描述頁面產(chǎn)品展示的邏輯結(jié)構(gòu)定位259 6.3視覺營銷數(shù)據(jù)化中期應(yīng)用與設(shè)計259 6.4視覺營銷數(shù)據(jù)化后期分析與修正262 6.5視覺營銷數(shù)據(jù)流程化的總結(jié)266

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    設(shè)計各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采用同一性的規(guī)范設(shè)計，對外傳播均采用統(tǒng)一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進(jìn)行變動。 要達(dá)成同一性，實現(xiàn)設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。 簡化：對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要的前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。 統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于在電商平臺中的應(yīng)用，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能統(tǒng)一，給人以唯一的視覺印象。 系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。 組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如標(biāo)準(zhǔn)字和象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的版面設(shè)計，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。 通用：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密，縮小后就會并為一片，要保證大到首焦，水印均有良好的識別效果。 同一性原則的運用能使目標(biāo)群體對企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。 2.差異性 企業(yè)形象為了能獲得受眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。 差異性首先表現(xiàn)在不同類目的區(qū)分，因為，在廣大消費者心目中，不同類目的企業(yè)與品牌均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與大家電企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其他行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。其次，必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。 3.有效性 有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的識別系統(tǒng)計劃能得以有效地推行運用，形象識別系統(tǒng)是解決問題，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。 計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計上必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入品牌形象識別計劃的機(jī)構(gòu)或個人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實際的心態(tài)。 企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入計劃時，能否選擇真正具有策劃設(shè)計實力的機(jī)構(gòu)或個人，對計劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。策劃設(shè)計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項十分復(fù)雜而耗時的系統(tǒng)工程，是需要花費經(jīng)費的。

編輯推薦

《電商精英系列教程:網(wǎng)店視覺營銷》主要講解網(wǎng)店視覺化營銷的基礎(chǔ)知識，其間穿插實用的案例。希望讀者經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，能夠迅速掌握網(wǎng)店視覺營銷的職業(yè)技能?！峨娚叹⑾盗薪坛?網(wǎng)店視覺營銷》適合網(wǎng)店美工人員、營銷人員和電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)參考。

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