經(jīng)典品牌標(biāo)語(yǔ)

前言

　　記不清是從什么時(shí)候開(kāi)始關(guān)注品牌標(biāo)語(yǔ)的，好像最初是20世紀(jì)90年代末，在日本留學(xué)時(shí)，從注意到一家石油公司加油站的品牌標(biāo)語(yǔ)開(kāi)始的。那時(shí)我的日語(yǔ)水平才入門(mén)不久，對(duì)周?chē)∮腥瘴牡目窗宓榷己芰粢狻Ｄ羌沂凸静⒉怀雒淦放茦?biāo)語(yǔ)卻給我留下很深印象。其品牌標(biāo)語(yǔ)是“こころも満タン”，翻譯成中文為“讓你心滿意足”，意指服務(wù)周到地為您的車(chē)加滿油，并讓您的心里也裝滿滿足，一語(yǔ)雙關(guān)。記得當(dāng)時(shí)很感嘆這個(gè)品牌標(biāo)語(yǔ)與其行業(yè)特色如此巧妙地聯(lián)系在一起，從此以后開(kāi)始慢慢關(guān)注各個(gè)企業(yè)的品牌標(biāo)語(yǔ)?！　￠_(kāi)始我比較注意日本的企業(yè)。翻開(kāi)報(bào)紙和雜志時(shí)，看到廣告頁(yè)的時(shí)候常常注意印在廣告一角的品牌標(biāo)識(shí)（Logo），看里面有沒(méi)有品牌標(biāo)語(yǔ)。不久，我的關(guān)注范圍逐漸擴(kuò)大到世界各地，關(guān)注的企業(yè)也從知名大企業(yè)到有特色的不知名的中小企業(yè)，常常為其巧妙的構(gòu)思、雋永的含義所感嘆。在收集這些品牌標(biāo)語(yǔ)，領(lǐng)略其豐富含義之時(shí)，也常常想起自己還是小學(xué)生時(shí)就對(duì)博士倫眼鏡的“戴博士倫眼鏡，舒服極了！”，還有雀巢咖啡的“味道好極了！”等廣告標(biāo)語(yǔ)很感興趣。雖然時(shí)過(guò)境遷，但當(dāng)年的興趣絲毫沒(méi)有減退，而且進(jìn)一步發(fā)展?！　∑放茦?biāo)語(yǔ)和品牌文化是密不可分的，是品牌文化的凝縮。我通過(guò)關(guān)注品牌標(biāo)語(yǔ)，查閱有關(guān)網(wǎng)站、報(bào)刊以及書(shū)籍，還有和有關(guān)企業(yè)通過(guò)郵件直接聯(lián)系，在本書(shū)中揭示了一個(gè)個(gè)品牌標(biāo)語(yǔ)里所蘊(yùn)含的品牌文化。閱讀本書(shū)，讀者將了解到：　　JVC的品牌標(biāo)識(shí)里那只小狗為何如此深情地注視著留聲機(jī)；　　索尼的品牌標(biāo)語(yǔ)“make。believe”中，那個(gè)小圓點(diǎn)里寄托著多么豐富的含義；　　莊臣公司為何要強(qiáng)調(diào)自己是一家家族公司—AFAMILYCOMPANY，家族公司更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)、協(xié)調(diào)地發(fā)展；　　龜甲萬(wàn)醬油公司是如何以“Seasoningyourlife”將醬油推廣普及到了美國(guó)；　　依云礦泉水為何如此之多而又如此昂貴；　　只有幾十人的Komy公司是如何將小小的反射鏡推廣應(yīng)用到波音客機(jī)的行李倉(cāng)中；　　為什么Salesforce將類(lèi)似禁煙符號(hào)的圖案當(dāng)作自己的品牌標(biāo)語(yǔ)；　　……　　簡(jiǎn)短的品牌標(biāo)語(yǔ)中原來(lái)蘊(yùn)含著如此豐富的含義。品牌文化、品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等都凝縮在短短幾個(gè)字的品牌標(biāo)語(yǔ)中。在收集到一定程度時(shí)，我就有了想將它們歸納整理出來(lái)，介紹給更多人的想法。有幸結(jié)識(shí)了電子工業(yè)出版社的趙主任和蘇編輯，她們對(duì)我的設(shè)想給予了鼓勵(lì)和支持。于是，我開(kāi)始了本書(shū)的編寫(xiě)工作?！　‰S之開(kāi)始之后才感覺(jué)到，在緊張的工作之余，利用休息時(shí)間將設(shè)想付諸現(xiàn)實(shí)竟是如此困難。感謝妻子和女兒的大力支持和理解，使我能利用周末時(shí)間，在家附近的幾個(gè)咖啡館里完成了本書(shū)的寫(xiě)作。還是小學(xué)生的女兒也在平時(shí)的交流中記住了松下電器的“ideasforlife”、英特爾的“IntelInside”等不少品牌標(biāo)語(yǔ)，或許這將是她腦海中對(duì)品牌、文化等的初步印象……　　本書(shū)分為兩大部分，第一部分在介紹品牌文化的定義和功用的基礎(chǔ)上，分析和歸納了作為品牌文化重要組成部分的品牌標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)和分類(lèi)；第二部分是對(duì)精選的品牌標(biāo)語(yǔ)的分析和解讀，既有按行業(yè)分類(lèi)的各個(gè)品牌標(biāo)語(yǔ)的詳細(xì)介紹，也有對(duì)一些有特點(diǎn)的品牌標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)單明了的一句話賞析。　　感謝電子工業(yè)出版社的趙主任和蘇穎杰編輯對(duì)書(shū)稿的若干建設(shè)性建議和意見(jiàn)，感謝她們對(duì)我?guī)状瓮七t完稿時(shí)間的理解。沒(méi)有她們，就沒(méi)有本書(shū)的順利出版?！　”緯?shū)在寫(xiě)作中參閱了較多的相關(guān)資料。比如有關(guān)優(yōu)衣庫(kù)（UNIQLO）的品牌標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容，參閱了其創(chuàng)始人柳井正編寫(xiě)的《一勝九敗》；寫(xiě)維普羅技術(shù)有限公司（WIPRO）時(shí)，參閱了《班加羅爾之虎—印度科技新銳威普羅如何改寫(xiě)全球競(jìng)爭(zhēng)法則》；等等。很抱歉不能一一列名，在此向所有參考資料的作者表示衷心的感謝！　　本書(shū)集中介紹了海外企業(yè)的品牌標(biāo)語(yǔ)，幾乎沒(méi)有介紹中國(guó)企業(yè)的。其實(shí)，中國(guó)也有不少精彩的品牌標(biāo)語(yǔ)，有機(jī)會(huì)我也想將它們歸納整理。中西方品牌標(biāo)語(yǔ)的比較或許會(huì)更有意義?！　【幹?/pre>


內(nèi)容概要
　　品牌標(biāo)語(yǔ)是以濃縮、精簡(jiǎn)、易于記憶和傳播的詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)企業(yè)品牌文化的一種重要方式。好的品牌標(biāo)語(yǔ)不僅可以很好地傳達(dá)品牌文化的精髓，同時(shí)也是企業(yè)和行業(yè)特色的生動(dòng)體現(xiàn)。本書(shū)在歸納整理企業(yè)品牌標(biāo)語(yǔ)的作用、特點(diǎn)和分類(lèi)之后，介紹了全球多個(gè)行業(yè)幾十家企業(yè)的經(jīng)典品牌標(biāo)語(yǔ)的歷史和文化背景，其中不僅有大家熟悉的知名大企業(yè)，也有正在成長(zhǎng)中的中型企業(yè)，更有并不知名的小企業(yè)，旨在通過(guò)透視企業(yè)品牌標(biāo)語(yǔ)里蘊(yùn)藏的品牌文化，為讀者提供一個(gè)體會(huì)和學(xué)習(xí)當(dāng)今世界優(yōu)秀企業(yè)品牌文化的渠道。



書(shū)籍目錄
引言
食品飲料酒類(lèi)
電子電器
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
汽車(chē)及零配件
服裝
通信設(shè)備終端
零售
日用消費(fèi)品
餐飲
化工生物
服務(wù)行業(yè)
物流
其他
一句話賞析
附錄 品牌標(biāo)語(yǔ)（Logo）一覽表









圖書(shū)封面



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