市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

前言

　　第2版前言　　本書是在我國(guó)高等職業(yè)教育伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，依據(jù)教育部對(duì)國(guó)家示范性高職院校和國(guó)家骨干高職院校建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，適應(yīng)高等職業(yè)教育以就業(yè)為導(dǎo)向，突出職業(yè)教育靈活性、快捷和適應(yīng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，著力培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、實(shí)踐能力、分析能力和創(chuàng)新思維能力等，旨在滿足全國(guó)高等職業(yè)院校對(duì)教材與時(shí)俱進(jìn)的迫切要求。為此，在廣泛聽取企業(yè)、行業(yè)專家及理論專業(yè)人士意見的基礎(chǔ)上，結(jié)合校企合作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)诘?版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量?jī)?nèi)容調(diào)整，以更加貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中掌握社會(huì)知識(shí)，運(yùn)用相關(guān)方法分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，探尋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。本次修改突出以下幾個(gè)特點(diǎn)?！　。?）堅(jiān)持高職高專教育以職業(yè)能力為本位原則。在原有基礎(chǔ)上增加了相關(guān)分析與預(yù)測(cè)題型，凸顯學(xué)生分析能力培養(yǎng)為主線?！　。?）增補(bǔ)了新近案例。對(duì)過時(shí)的案例進(jìn)行了刪減，增加了新近案例。　?。?）堅(jiān)持“精簡(jiǎn)、適用”原則。在原體系結(jié)構(gòu)上，仍然按照實(shí)用、夠用為基本原則，力求嚴(yán)謹(jǐn)和系統(tǒng)。　?。?）充分體現(xiàn)“規(guī)劃教材特色”?！　”緯砂不丈藤Q(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授、高級(jí)統(tǒng)計(jì)師、高級(jí)策劃師、物流師秦宗槐負(fù)責(zé)修改第1章、第2章、第6章和第8章；安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授高道友負(fù)責(zé)修改第3章、第4章、第5章和第7章?！　”緯谛薷倪^程中，參閱了大量的文獻(xiàn)，得到了有關(guān)單位的領(lǐng)導(dǎo)、專家、老師和實(shí)際工作者的大力支持和幫助，在此一并表示衷心的感謝?！　∈袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是一門涉及面廣、實(shí)踐性強(qiáng)的綜合性經(jīng)濟(jì)學(xué)科，我們深感才疏學(xué)淺，難以全面把握，書中疏漏在所難免，敬請(qǐng)同行專家和廣大讀者指教匡正。　　編者

內(nèi)容概要

　　《零距離上崗·高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第2版）》按照理論聯(lián)系實(shí)際，廣泛汲取了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)研究的新成果，本著高職高專教育以職業(yè)能力為本位，以適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的教學(xué)與實(shí)踐應(yīng)用為宗旨而編寫出來的，主要包括緒論、市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本知識(shí)、市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查的方法與技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、回歸預(yù)測(cè)法。本次修訂突出了以職業(yè)本位為原則，增加了新近案例，充分體現(xiàn)了規(guī)劃教材特色。

書籍目錄

目錄第1章  緒論 11.1  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的興起與發(fā)展 101.2  市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系 151.3  市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位 17本章小結(jié) 20復(fù)習(xí)思考題 20實(shí)訓(xùn)題 20第2章  市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本知識(shí) 312.1  市場(chǎng)調(diào)查的基本知識(shí) 372.2  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本知識(shí) 55本章小結(jié) 65復(fù)習(xí)思考題 66實(shí)訓(xùn)題 66第3章  市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì) 713.1  市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義和意義 803.2  市場(chǎng)調(diào)查方案的整體設(shè)計(jì) 813.3  市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) 87本章小結(jié) 94復(fù)習(xí)思考題 94實(shí)訓(xùn)題 94第4章  市場(chǎng)調(diào)查的方法與技術(shù) 974.1  市場(chǎng)調(diào)查抽樣的基本理論 984.2  市場(chǎng)調(diào)查隨機(jī)抽樣的組織形式 1074.3  市場(chǎng)調(diào)查非隨機(jī)抽樣的方法 1164.4  市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法 120本章小結(jié) 138復(fù)習(xí)思考題 138實(shí)訓(xùn)題 139第5章  市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析 1435.1  市場(chǎng)調(diào)查資料的整理 1485.2  市場(chǎng)調(diào)查的理論分析 1555.3  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫 163本章小結(jié) 169復(fù)習(xí)思考題 170實(shí)訓(xùn)題 170第6章  經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法 1766.1  專家預(yù)測(cè)法 1806.2  類推預(yù)測(cè)法 1876.3  意見推斷預(yù)測(cè)法 1916.4  判斷預(yù)測(cè)法 196本章小結(jié) 200主要概念 201自測(cè)題 201第7章  時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 2027.1  時(shí)間序列預(yù)測(cè)的基本原理 2037.2  平均預(yù)測(cè)法 2067.3  指數(shù)平滑法 2167.4  趨勢(shì)分析法 2217.5  季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法 228本章小結(jié) 237復(fù)習(xí)思考題 237實(shí)訓(xùn)題 238第8章  回歸預(yù)測(cè)法 2458.1  回歸預(yù)測(cè)法的基本原理 2498.2  一元回歸預(yù)測(cè)法 2548.3  多元回歸預(yù)測(cè)法 2618.4  自回歸預(yù)測(cè)法 2678.5  非線性回歸模型預(yù)測(cè) 271本章小結(jié) 275復(fù)習(xí)思考題 276自測(cè)題 277附錄A  常用統(tǒng)計(jì)數(shù)表 279參考文獻(xiàn) 287

編輯推薦

秦宗槐、高道友、李光偉編著的《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第2版）》堅(jiān)持高職高專教育以職業(yè)能力為本位原則。在原有基礎(chǔ)上增加了相關(guān)分析與預(yù)測(cè)題型，凸顯學(xué)生分析能力培養(yǎng)為主線。增補(bǔ)了新近案例。對(duì)過時(shí)的案例進(jìn)行了刪減，增加了新近案例。堅(jiān)持“精簡(jiǎn)、適用”原則。在原體系結(jié)構(gòu)上，仍然按照實(shí)用、夠用為基本原則，力求嚴(yán)謹(jǐn)和系統(tǒng)。充分體現(xiàn)“規(guī)劃教材特色”。

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