市場調(diào)查與預測

前言

　　第2版前言　　本書是在我國高等職業(yè)教育伴隨著社會經(jīng)濟大發(fā)展的背景下，依據(jù)教育部對國家示范性高職院校和國家骨干高職院校建設的標準和要求，適應高等職業(yè)教育以就業(yè)為導向，突出職業(yè)教育靈活性、快捷和適應性強的特點，著力培養(yǎng)學生的學習能力、實踐能力、分析能力和創(chuàng)新思維能力等，旨在滿足全國高等職業(yè)院校對教材與時俱進的迫切要求。為此，在廣泛聽取企業(yè)、行業(yè)專家及理論專業(yè)人士意見的基礎上，結(jié)合校企合作實踐經(jīng)驗，我們在第1版的基礎上進行了大量內(nèi)容調(diào)整，以更加貼近社會現(xiàn)實，讓學生在學習中掌握社會知識，運用相關方法分析社會經(jīng)濟現(xiàn)象，探尋經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。本次修改突出以下幾個特點?！　。?）堅持高職高專教育以職業(yè)能力為本位原則。在原有基礎上增加了相關分析與預測題型，凸顯學生分析能力培養(yǎng)為主線?！　。?）增補了新近案例。對過時的案例進行了刪減，增加了新近案例?！　。?）堅持“精簡、適用”原則。在原體系結(jié)構(gòu)上，仍然按照實用、夠用為基本原則，力求嚴謹和系統(tǒng)。　?。?）充分體現(xiàn)“規(guī)劃教材特色”?！　”緯砂不丈藤Q(mào)職業(yè)技術(shù)學院副教授、高級統(tǒng)計師、高級策劃師、物流師秦宗槐負責修改第1章、第2章、第6章和第8章；安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院副教授高道友負責修改第3章、第4章、第5章和第7章。　　本書在修改過程中，參閱了大量的文獻，得到了有關單位的領導、專家、老師和實際工作者的大力支持和幫助，在此一并表示衷心的感謝。　　市場調(diào)查與預測是一門涉及面廣、實踐性強的綜合性經(jīng)濟學科，我們深感才疏學淺，難以全面把握，書中疏漏在所難免，敬請同行專家和廣大讀者指教匡正?！　【幷?/pre>


內(nèi)容概要
　　《零距離上崗·高職高專市場營銷專業(yè)系列規(guī)劃教材：市場調(diào)查與預測（第2版）》按照理論聯(lián)系實際，廣泛汲取了國內(nèi)外市場調(diào)查與預測研究的新成果，本著高職高專教育以職業(yè)能力為本位，以適應市場調(diào)查與市場預測的教學與實踐應用為宗旨而編寫出來的，主要包括緒論、市場調(diào)查和市場預測的基本知識、市場調(diào)查方案的設計、市場調(diào)查的方法與技術(shù)、市場調(diào)查資料的整理與分析、經(jīng)驗判斷預測法、時間序列預測法、回歸預測法。本次修訂突出了以職業(yè)本位為原則，增加了新近案例，充分體現(xiàn)了規(guī)劃教材特色。



書籍目錄
目錄第1章  緒論 11.1  市場調(diào)查與預測的興起與發(fā)展 101.2  市場調(diào)查與市場預測的關系 151.3  市場調(diào)查和市場預測在市場經(jīng)濟中的地位 17本章小結(jié) 20復習思考題 20實訓題 20第2章  市場調(diào)查和市場預測的基本知識 312.1  市場調(diào)查的基本知識 372.2  市場預測的基本知識 55本章小結(jié) 65復習思考題 66實訓題 66第3章  市場調(diào)查方案的設計 713.1  市場調(diào)查方案設計的含義和意義 803.2  市場調(diào)查方案的整體設計 813.3  市場調(diào)查問卷的設計 87本章小結(jié) 94復習思考題 94實訓題 94第4章  市場調(diào)查的方法與技術(shù) 974.1  市場調(diào)查抽樣的基本理論 984.2  市場調(diào)查隨機抽樣的組織形式 1074.3  市場調(diào)查非隨機抽樣的方法 1164.4  市場調(diào)查資料收集方法 120本章小結(jié) 138復習思考題 138實訓題 139第5章  市場調(diào)查資料的整理與分析 1435.1  市場調(diào)查資料的整理 1485.2  市場調(diào)查的理論分析 1555.3  市場調(diào)查報告的撰寫 163本章小結(jié) 169復習思考題 170實訓題 170第6章  經(jīng)驗判斷預測法 1766.1  專家預測法 1806.2  類推預測法 1876.3  意見推斷預測法 1916.4  判斷預測法 196本章小結(jié) 200主要概念 201自測題 201第7章  時間序列預測法 2027.1  時間序列預測的基本原理 2037.2  平均預測法 2067.3  指數(shù)平滑法 2167.4  趨勢分析法 2217.5  季節(jié)變動預測法 228本章小結(jié) 237復習思考題 237實訓題 238第8章  回歸預測法 2458.1  回歸預測法的基本原理 2498.2  一元回歸預測法 2548.3  多元回歸預測法 2618.4  自回歸預測法 2678.5  非線性回歸模型預測 271本章小結(jié) 275復習思考題 276自測題 277附錄A  常用統(tǒng)計數(shù)表 279參考文獻 287





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秦宗槐、高道友、李光偉編著的《市場調(diào)查與預測（第2版）》堅持高職高專教育以職業(yè)能力為本位原則。在原有基礎上增加了相關分析與預測題型，凸顯學生分析能力培養(yǎng)為主線。增補了新近案例。對過時的案例進行了刪減，增加了新近案例。堅持“精簡、適用”原則。在原體系結(jié)構(gòu)上，仍然按照實用、夠用為基本原則，力求嚴謹和系統(tǒng)。充分體現(xiàn)“規(guī)劃教材特色”。





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