網(wǎng)絡整合營銷

前言

　　目前，在各大網(wǎng)站、論壇、書店都有不同類型的關于網(wǎng)絡營銷方面的經(jīng)驗分享。本書并未列舉全部的營銷方式，但這些是目前主流的方法，并且也是最適合高校學生掌握的。本書總結(jié)整理的都是電子商務網(wǎng)站營銷過程的實際經(jīng)驗以及基礎概念?！　”緯卜譃?章，根據(jù)網(wǎng)絡營銷方法的不同進行分類，具體分為網(wǎng)絡廣告營銷、搜索引擎營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、電子郵件營銷、IM營銷、第三方平臺營銷。所有的章節(jié)遵循兩個原則，第一個原則為概念的闡述從淺入深，讓讀者了解必須知道的基礎內(nèi)容；第二個原則為營銷方法的技巧都是結(jié)合目前實戰(zhàn)中的各種經(jīng)驗總結(jié)而來的。網(wǎng)絡營銷從一開始就不應該是一門學術探討、理論思辨的學科，而應該不停地實戰(zhàn)。沒有一個方法是絕對正確的，成功也不是可以百分百復制的。對于高校學生來說，實踐的機會并不多，但是只要有心，會發(fā)現(xiàn)書中的很多方法和技巧可以馬上運用?！　∵@里提醒各位讀者，學完本書知識后如果不加以練習，則不能真正掌握。要想真正學到知識，需要各位讀者認真對待本書每章后的課后練習。而在練習過程中，讀者也會發(fā)現(xiàn)這些方法并不是絕對的，只有真正去實踐、去思考，才會發(fā)現(xiàn)屬于自己的營銷秘籍?！　”緯砂⒗飳W院高校合作中心的孫羽統(tǒng)一編輯整理，書中有一些觀點可能在電子商務的迅速發(fā)展過程中發(fā)生了變化。由于作者水平的限制，書中的疏漏、不當之處在所難免，也請各位讀者不吝指正。　　如發(fā)現(xiàn)有任何問題，請及時與我們聯(lián)系?！　“⒗锇桶停ㄖ袊┙逃萍加邢薰尽　「咝：献髦行膶O羽　　2012年1月于杭州

內(nèi)容概要

　　本書共分為7章，根據(jù)網(wǎng)絡營銷方法的不同進行分類，具體分為網(wǎng)絡廣告營銷、搜索引擎營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、電子郵件營銷、IM營銷、第三方平臺營銷。所有的章節(jié)遵循兩個原則，第一個原則為概念的闡述從淺入深，讓讀者了解必須知道的基礎內(nèi)容；第二個原則為書中介紹的營銷方法技巧都是結(jié)合目前實戰(zhàn)中的各種經(jīng)驗總結(jié)而來的。本書適合高校學生以及電商從業(yè)者，高校學生實踐的機會并不多，但是只要有心，會發(fā)現(xiàn)本書中的很多方法和技巧可以馬上運用。

作者簡介

孫  羽
阿里巴巴資深培訓師
國際貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)，2008年加入阿里巴巴。擔任過阿里巴巴國際站、中文站客戶培訓講師，擁有豐富的網(wǎng)絡營銷以及培訓工作經(jīng)驗?！栋⒗锇桶碗娮由虅掌脚_應用專員》證書教材《電商運營》的編著者之一。目前為阿里巴巴高校合作特色班項目負責人之一，致力于將阿里巴巴各平臺課程以及網(wǎng)絡營銷課程植入到全國各高校，同時負責阿里學院高校電子商務系列教材的編著。
作者寄語：千里之行，始于足下！
成功可以復制，但在背后是靠不斷的實踐來達成的！
看不如說，說不如坐，行動起來吧！

書籍目錄

第1章 網(wǎng)絡廣告
1.1 網(wǎng)絡廣告概述
1.1.1 網(wǎng)絡廣告概念
1.1.2 網(wǎng)絡廣告的特點
1.1.3 網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
1.2 網(wǎng)絡廣告的手段
1.2.1 旗幟廣告
1.2.2 文本鏈接廣告
1.2.3 贊助廣告
1.2.4 插播式廣告
1.2.5 關鍵字廣告
1.2.6 互動式游戲廣告
討論題
第2章 搜索引擎營銷
2.1 搜索引擎概述
2.1.1 搜索引擎的概念
2.1.2 搜索引擎營銷的基本方法
2.1.3 搜索引擎的工作原理
2.1.4 搜索引擎營銷的目標
2.2 搜索引擎的優(yōu)化
2.2.1 搜索引擎優(yōu)化（SEO）
2.2.2 關鍵詞的優(yōu)化
2.2.3 網(wǎng)頁標題的優(yōu)化
2.2.4 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
2.2.5 網(wǎng)站站外優(yōu)化
2.3 搜索引擎的競價排名
2.3.1 什么是競價排名
2.3.2 搜索競價廣告的優(yōu)勢
2.3.3 付費競價廣告的應用
2.3.4 投資回報率計算監(jiān)測
討論題
第3章 博客營銷
3.1 博客營銷概述
3.1.1 博客和博客營銷
3.1.2 博客營銷的作用
3.2 博客營銷的前期準備
3.2.1 博客營銷的操作方式
3.2.2 博客營銷的定位
3.2.3 博客平臺的選擇
3.2.4 打造營銷型博客
3.3 博客營銷的內(nèi)容
3.4 博客營銷的推廣和優(yōu)化
3.4.1 博客營銷的推廣
3.4.2 博客營銷的優(yōu)化
3.5 微博營銷
3.5.1 什么是微博
3.5.2 微博的特點
3.5.3 什么是微博營銷
3.5.4 微博營銷的優(yōu)點和缺點
3.5.5 博客營銷與微博營銷的本質(zhì)區(qū)別
3.5.6 微博營銷的技巧與策略
討論題
第4章 論壇營銷
4.1 論壇營銷概述
4.1.1 什么是論壇
4.1.2 什么是論壇營銷
4.1.3 論壇營銷的特點
4.1.4 博客營銷與論壇營銷的區(qū)別
4.2 如何開展論壇營銷
4.2.1 論壇營銷的基本原則
4.2.2 論壇的選擇
4.2.3 論壇營銷技巧
4.2.4 論壇營銷的注意事項
4.3 SNS營銷
4.3.1 什么是SNS營銷
4.3.2 SNS營銷的優(yōu)勢
討論題
第5章 郵件營銷
5.1 電子郵件營銷的優(yōu)勢
5.1.1 什么是郵件營銷
5.1.2 電子郵件營銷的優(yōu)勢
5.1.3 電子郵件營銷的誤區(qū)
5.2 電子郵件地址的收集方式
5.3 電子郵件的設計方法
5.3.1 郵件標題
5.3.2 郵件正文
5.3.3 郵件簽名
5.4 電子郵件發(fā)送技巧
操作題
第6章 IM營銷
6.1 IM營銷概述
6.1.1 IM的定義
6.1.2 IM營銷
6.1.3 IM的優(yōu)勢
6.2 IM的功能介紹
6.2.1 個性簽名
6.2.2 快捷短語
6.2.3 自動回復
6.2.4 小工具
6.2.5 旺遍天下
6.3 IM營銷的技巧
6.3.1 尋找客戶
6.3.2 跟進客戶
6.3.3 管理客戶
操作題
第7章 第三方平臺營銷
7.1 第三方平臺概述
7.1.1 第三方平臺的定義
7.1.2 第三方平臺的優(yōu)勢
7.2 第三方平臺的分類和選擇
7.2.1 第三方平臺的分類
7.2.2 第三方平臺的選擇
7.3 第三方平臺營銷的目標層次
討論題

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　　《阿里巴巴電子商務系列：網(wǎng)絡整合營銷》適合高校學生以及電商從業(yè)者，對于高校學生來說實踐的機會并不多，但是只要有心，會發(fā)現(xiàn)《阿里巴巴電子商務系列：網(wǎng)絡整合營銷》中的很多方法和技巧可以馬上運用。

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