普通高等教育"十二五"規(guī)劃教材

內(nèi)容概要

本書從最新的視角和最前沿的理論去剖析市場營銷中的現(xiàn)象，具有極強的針對性和現(xiàn)實感。全書共19章。首先，介紹了營銷的相關(guān)歷史及發(fā)展階段；其次，討論了營銷理念、營銷環(huán)境、市場調(diào)研、市場細分、市場定位和4P營銷策略；最后，介紹了目前最新的一些現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷方法。本書涵蓋市場營銷原理的方方面面，在立足市場營銷基礎(chǔ)知識的同時吸納了最新和最前沿的營銷理論和觀點，并配以相關(guān)案例給予解釋說明，以加深學生的理解，具有很強的應(yīng)用性和實戰(zhàn)性。

圖書封面

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