普通高等教育"十二五"規(guī)劃教材

內容概要

本書從最新的視角和最前沿的理論去剖析市場營銷中的現象，具有極強的針對性和現實感。全書共19章。首先，介紹了營銷的相關歷史及發(fā)展階段；其次，討論了營銷理念、營銷環(huán)境、市場調研、市場細分、市場定位和4P營銷策略；最后，介紹了目前最新的一些現代網絡營銷方法。本書涵蓋市場營銷原理的方方面面，在立足市場營銷基礎知識的同時吸納了最新和最前沿的營銷理論和觀點，并配以相關案例給予解釋說明，以加深學生的理解，具有很強的應用性和實戰(zhàn)性。

圖書封面

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