普通高等教育"十二五"規(guī)劃教材

內(nèi)容概要

本書從最新的視角和最前沿的理論去剖析市場(chǎng)營(yíng)銷中的現(xiàn)象，具有極強(qiáng)的針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)感。全書共19章。首先，介紹了營(yíng)銷的相關(guān)歷史及發(fā)展階段；其次，討論了營(yíng)銷理念、營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位和4P營(yíng)銷策略；最后，介紹了目前最新的一些現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。本書涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷原理的方方面面，在立足市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)吸納了最新和最前沿的營(yíng)銷理論和觀點(diǎn)，并配以相關(guān)案例給予解釋說明，以加深學(xué)生的理解，具有很強(qiáng)的應(yīng)用性和實(shí)戰(zhàn)性。

圖書封面

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