國際市場(chǎng)營銷理論與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　《國際市場(chǎng)營銷理論與實(shí)訓(xùn)（第2版）》第一版自出版以來，受到師生廣泛好評(píng)，被許多學(xué)校選作教材。第2版延續(xù)了上一版的框架和特色，同時(shí)對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行了更新和調(diào)整，對(duì)案例、試題進(jìn)行了更新。為滿足高職高專學(xué)歷教育的需求，本書結(jié)合全國國際商務(wù)專業(yè)人員職業(yè)資格考試大綱編委會(huì)《外銷員從業(yè)資格考試大綱》編寫而成，書中聯(lián)系國際營銷的工作實(shí)踐，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，促使學(xué)生明確學(xué)習(xí)的目的與意義。本書適用于高職高專、成人院校市場(chǎng)營銷及相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可供在職人員參加外銷員職業(yè)資格考試時(shí)參考使用。

書籍目錄

第1章  國際市場(chǎng)營銷概述1.1　 國際市場(chǎng)營銷的科學(xué)內(nèi)涵1.2　 國際市場(chǎng)營銷四要素職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第2章  國際市場(chǎng)營銷觀念2.1　 營銷觀念2.2　 國際市場(chǎng)營銷觀念2.3　 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的新發(fā)展職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第3章  國際市場(chǎng)營銷社會(huì)文化環(huán)境3.1　 社會(huì)文化概述3.2　 社會(huì)文化與國際市場(chǎng)營銷3.3　 語言與教育3.4　 宗教與觀念職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第4章  國際市場(chǎng)營銷政治法律環(huán)境4.1　 國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境4.2　 政治風(fēng)險(xiǎn)的防范與政治干預(yù)4.3　 國際市場(chǎng)營銷的法律環(huán)境職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第5章  國際市場(chǎng)營銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境5.1　 國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境5.2　 市場(chǎng)規(guī)模分析5.3　 經(jīng)濟(jì)特性分析5.4　 技術(shù)環(huán)境分析職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第6章  國際市場(chǎng)購買行為分析6.1　 國際市場(chǎng)消費(fèi)者購買行為分析6.2　 國際市場(chǎng)集團(tuán)購買者行為分析職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第7章  國際市場(chǎng)營銷信息管理7.1　 營銷信息系統(tǒng)7.2　 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研概述7.3　 國際市場(chǎng)營銷信息的收集方法職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第8章  國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃8.1　 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述8.2　 全球化與多國本土化國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略8.3　 國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)盟戰(zhàn)略職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第9章  國際目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略9.1　 國際市場(chǎng)細(xì)分9.2　 目標(biāo)營銷9.3　 市場(chǎng)定位與營銷組合職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第10章  國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略10.1  國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策10.2  國際市場(chǎng)營銷新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)10.3  國際產(chǎn)品包裝與品牌策略職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第11章  國際市場(chǎng)營銷分銷策略11.1  國際分銷渠道概述11.2  企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的渠道選擇11.3  國際中間商11.4  出口分銷渠道策略職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第12章  國際市場(chǎng)營銷價(jià)格策略12.1  國際市場(chǎng)營銷定價(jià)的基本方法12.2  國際市場(chǎng)營銷定價(jià)的策略12.3  國際市場(chǎng)營銷報(bào)價(jià)的策略12.4  國際轉(zhuǎn)移定價(jià)的策略職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題第13章  國際市場(chǎng)營銷促銷策略13.1  廣告促銷策略13.2  營業(yè)推廣策略13.3  人員推銷策略13.4  公共關(guān)系策略職業(yè)知識(shí)測(cè)試題職業(yè)技能訓(xùn)練題參考文獻(xiàn)

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