整理好作品集，找工作去！廣告業(yè)求職指南

前言

　　序　　1978年，我在紐約?？地惗」救蝿?chuàng)意部門招聘官。那時候，公司的人員狀況并不像《廣告狂人》（Mad Man）里面的斯特林庫珀（Sterling Cooper）那樣，而留下工作的都是20世紀(jì)60年代的老員工。女員工們都在為化妝品及其他一些女性產(chǎn)品設(shè)計廣告。我們也曾經(jīng)為一些香煙廠商制作電視廣告。在那個年代，我的辦公室里只有一臺放映機(jī)，個人電腦還沒有發(fā)明出來呢，真的！　　當(dāng)時只有極少數(shù)的學(xué)校設(shè)有如何制作應(yīng)聘作品集的有關(guān)課程。大多數(shù)想找廣告創(chuàng)意工作的年輕人都不知道應(yīng)聘作品集應(yīng)該是什么樣子的。　　所以，當(dāng)總有學(xué)生提出各種各樣的問題后，我便寫了《整理好作品集，找工作去！——廣告業(yè)求職指南》這本書，希望對立志成為廣告文案或藝術(shù)指導(dǎo)的年輕人會有所幫助，便于他們節(jié)省應(yīng)聘作品集的準(zhǔn)備時間并找到合適的工作?！　‖F(xiàn)在，已經(jīng)有許多專門向創(chuàng)意人才講授廣告學(xué)的學(xué)校。并且電腦已經(jīng)普及，取代了早期制作廣告所需要的魔術(shù)筆和裁紙器等工具。如今，幾乎所有想要進(jìn)入廣告行業(yè)的人都知道他們必須有一本“應(yīng)聘作品集”，作品集里要有精彩的廣告，每則廣告都要包含廣告標(biāo)語、廣告圖片及廣告正文等部分。但是，應(yīng)聘作品集的風(fēng)格也是日新月異的?！　‘?dāng)我上次在2002年修訂這本書的時候，那時流行的應(yīng)聘作品集仍以8英寸×10英寸（203毫米×254毫米）的迷你冊子作為呈遞形式；要求迷你冊子精巧便攜、制作精良和易于復(fù)??；在參加作品集審閱會或應(yīng)聘時，學(xué)生們則應(yīng)該把包含自己優(yōu)秀作品的迷你冊子郵遞或親手交給招聘官。我們曾質(zhì)疑過磁盤能否替代迷你冊子，因為招聘官們?nèi)耘f需要把迷你冊子上交創(chuàng)意總監(jiān)，而后者中的許多人仍然喜歡把廣告握在手中?！　∶阅銉宰硬]有被完全淘汰，在作品集審閱會或?qū)W生與廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)一對一的見面會上，實體的作品集仍具有無可替代的作用。但是為了方便審閱及攜帶，復(fù)制虛擬作品集的磁盤已經(jīng)完全被PDF文件和個人網(wǎng)站取代了?！　∽罱?，我向大小不等的廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)們發(fā)去一份調(diào)查問卷。當(dāng)被問及如今的應(yīng)聘作品應(yīng)該以什么樣的方式呈遞時，所有人都說希望應(yīng)聘的年輕人能有自己的個人網(wǎng)站來展示他們的應(yīng)聘作品，這樣創(chuàng)意總監(jiān)們就可以在自己的辦公室里審閱他們的應(yīng)聘作品了。這些創(chuàng)意總監(jiān)們還說，他們會把喜歡的網(wǎng)站標(biāo)出來；有時還會與同事們分享好的網(wǎng)站；當(dāng)他們需要一份紙質(zhì)的作品時，他們可以從網(wǎng)站上下載PDF文件并打印出來?！　【拖癖緯姆饷骘@示的那樣，作品集公文包的圖標(biāo)雖然你可能沒有見過，但“作品集”這個字眼將在本書中的字里行間反復(fù)出現(xiàn)，說明你對廣告的精心編排。盡管現(xiàn)在手繪的廣告已經(jīng)過時，取而代之的是計算機(jī)生成的虛擬廣告作品，廣告業(yè)也不再僅指那些露天的廣告牌，但是廣告的實質(zhì)并沒有一絲改變。因此，我在30年前寫的指導(dǎo)創(chuàng)意人士的法則時至今日依然有效?！　V告要能幫助客戶賣出他們的產(chǎn)品、服務(wù)或形象。正如創(chuàng)意界里人們說了數(shù)十年的一句話：“賣不出東西的創(chuàng)意稱不上創(chuàng)意！”　　在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境下，各個公司都希望他們投入做廣告的資金能起到更大、更快和更好的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)、交互式廣告、社會媒體及其他新的媒體平臺是現(xiàn)在這個時代的產(chǎn)物，也是未來的發(fā)展趨勢。你需要對先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和社會中的新鮮事物有強(qiáng)烈的敏感性?！　”M管廣告的普及率很高，可能有千千萬萬的人會看你的廣告，但是你依然需要讓它在邏輯和情感上能夠與每一個人交流。只有這樣，你才能說服消費者去購買你的產(chǎn)品。廣告公司之所以聘用你，正是因為他們相信你可以制作出巧妙和有說服力的原創(chuàng)廣告?！　V告業(yè)最大的障礙就是膽小。　　你要預(yù)計到將面對的障礙，比如來自你的評價者的失望、不耐煩和反復(fù)無常等。即使你非常有天分并且有本很好的作品集，你也未必能夠在廣告業(yè)中謀得一席之地。　　我之所以告訴你這些，不只是因為這些是真相，更因為創(chuàng)意工作的招聘官和求職者都急于讓我把這些事情講出來?！　∪绻阕x過這本書之后感到在尋找廣告工作之路上很受打擊，那我很慶幸把你從未來幾年的絕望中拯救出來。不要難過，不是每個人都適合廣告行業(yè)的。　　我們常說：“嘿，這只是廣告！”我們的本意就是如此！　　廣告業(yè)只不過是一個行業(yè)，一個雖然小但顯而易見的行業(yè)。這就是為什么許多人都想進(jìn)入廣告業(yè)，但只有很少的人真正能夠于此道立足的原因。但對于那些真正適合廣告業(yè)的人來說，廣告是世界上最好的行業(yè)之一?！　‖斂诵僚逄亓_　　2010年8月

內(nèi)容概要

《整理好作品集找工作去(廣告業(yè)求職指南修訂版)》主要介紹廣告設(shè)計專業(yè)剛畢業(yè)的學(xué)生如何找到好的工作機(jī)會。第一部分主要介紹了有關(guān)作品集的概念和功能，介紹了學(xué)生作品集的制作要點和注意事項；第二部分為就業(yè)方面的問題討論，如求職信和面試技巧，等等；第三部分為業(yè)界有經(jīng)驗的設(shè)計師們的經(jīng)驗補(bǔ)充，使得本書理論貼合實際。本書初版至今已有30多年，并不斷修訂更新，已獲廣告界專業(yè)人士及各地作品集學(xué)校的廣泛認(rèn)可。本書由瑪克辛·佩特羅編著。

作者簡介

作者：（美國）瑪克辛?佩特羅（Maxine Paetro） 插圖者：（美國）吉夫?克勞斯比（Giff Crosby） 譯者：袁文靜 賈寧  瑪克辛?佩特羅（Maxine Paetro），曾經(jīng)在紐約的一些知名公司任職創(chuàng)意行政及招聘官員，現(xiàn)在是3本小說及2部非小說類文學(xué)作品的作者。她和詹姆斯?帕特森合著過一些暢銷書籍。 吉夫?克勞斯比（Giff Crosby），創(chuàng)意總監(jiān)、文案和卡通漫畫家，曾經(jīng)為美樂棵、米其林、福特、紐約彩票等工作過，也在恒美和奧美這兩家廣告公司任過職，最近供職于M?L?羅杰斯公司。獲得過包括戛納金獅獎在內(nèi)的許多獎項。在釣歐洲鱸魚時，他想出過一個點子，隨即簽下了4億美金的大單。

書籍目錄

致謝
序
引言
第一部分  整理好作品集……(作品集整理指南)
應(yīng)聘作品集：一切的基礎(chǔ)
廣告難做的當(dāng)世產(chǎn)品
應(yīng)聘作品集排版與制作
作品集的編輯——為什么編輯和怎樣編輯？
作品集學(xué)校
第二部分  ……找工作去(廣告業(yè)求職指南)
簡歷
做準(zhǔn)備工作
面試
怎樣才能融入這份工作？
第三部分  來自朋友們的一些建議(讓過來人告訴你該怎么做)
各部分的綜合——大衛(wèi)鮑爾溫
如何在日新月異的廣告業(yè)中取得成功？——湯姆坎尼夫
限制你的痛苦——格瑞格迪諾多
恰當(dāng)?shù)奈淖帧返路?br />薪水談判術(shù)——多琳德沃林
如何叫獵頭們?yōu)槟銉A倒？——海蒂俄勒斯
購物與廣告——杰弗里愛波斯坦
這一次，全都為你！——喬治費爾頓
享受失敗——杰克福斯特
來自克里夫的提醒——克里夫福瑞曼
得到你想要的那份工作——羅茲金法布
如何說服客戶你的廣告最適合他們的產(chǎn)品？——杰夫古德拜
豎起耳朵傾聽——迪恩哈可汗
可愛的紫色、粉色、黑色、棕色、紅色、黃色、綠色、咖喱色、蔓長春藍(lán)花色、水鴨色和倒掛金鐘花花色——查爾斯霍爾
永不停息——杰哈姆斯霍利
讓你的廣告明白易懂——李科威爾
有你本人的電話——麗奧拉美凱尼克
聰明+勇敢：每天起床就給自己安排充實的日程表——黛博拉莫里森
值得一生銘記的話——吉姆芒喬伊
停止做廣告——詹姆斯帕特森
怎樣令廣告成為你擅長的事：某個人的觀點——羅賓拉杰
其實我很喜歡它。我一直都想要尾端有掛鉤的大鉛筆——艾米克魯斯羅森塔爾
為什么作品集不再是作品集了？——海倫克雷恩羅斯
往昔——榮西克里斯特
簡約卻富視覺沖擊力——榮西克里斯特
如何愛上經(jīng)包裝物品廣告？——蘇珊斯皮格爾索洛韋
拓寬思路——赫萊茵斯皮瓦克
盧克的福音——盧克沙利文
從邏輯到魔力——艾瑞克韋伯
結(jié)束語

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   在審閱應(yīng)聘作品集時，我們發(fā)現(xiàn)最大的問題就是競聘者總是在設(shè)計廣告的時候太快地拿起鉛筆或者打開電腦。換句話說就是思考的方面太少。而這個問題是非常普遍的，從紐約到加利福尼亞，整個美國都是這樣。 廣告預(yù)案可能是這樣設(shè)計出來的：感覺找到了一些靈感，于是你就圍繞著靈感設(shè)計出一則廣告。 或者是，你前一天晚上靈光乍現(xiàn)想到了一則廣告語，第二天就去尋找適合你的廣告語的產(chǎn)品。你總是行色匆匆。 不做準(zhǔn)備就直接去設(shè)計廣告，那設(shè)計出來的廣告一定是缺乏心意的。我們稱這種廣告為“無特色廣告”。這種廣告的組成部分包括標(biāo)題、視覺內(nèi)容、文字部分以及廣告語。 也許“無特色廣告”中的有些部分設(shè)計得十分精彩，但就整體而言廣告仍然無法打動消費者。而不能打動消費者的廣告就無法使得產(chǎn)品暢銷。 舉一個佳得樂的失敗廣告的案例。廣告畫的是一個正在慢跑的人，畫面角上是一張產(chǎn)品圖，廣告語是：“每加侖讓你跑得更遠(yuǎn)。”廣告語是：佳得樂，高辛烷飲品。 你覺得這則廣告怎么樣？ 你覺得這則廣告設(shè)計得挺巧妙吧？但是看過這則廣告你會對產(chǎn)品有感覺嗎？你會覺得廣告的制作者理解你以及其他的運(yùn)動者嗎？還是說制作者通過廣告讓你對產(chǎn)品的特點有了一些新的認(rèn)識？ 讓我們把這則廣告和耐克運(yùn)動鞋的長期廣告宣傳做個比較。耐克的廣告向我們之中的所有不愛鍛煉的人傳遞了一種積極的信息。通過其廣告語“Just Do It！”（就去做吧?。隳芨惺艿剿鼈鬟f的精神吧？盡管耐克鞋已不再被認(rèn)為是款經(jīng)典的廣告宣傳產(chǎn)品，但是耐克的新廣告語“跑步是種信仰”也必將成就一起偉大的宣傳活動。 再次強(qiáng)調(diào)，廣告的設(shè)計永遠(yuǎn)是以產(chǎn)品和消費者為前提的。設(shè)計的細(xì)節(jié)則是放在第二位考慮的。有時候，作品集中的幾則看似巧妙的“無特點廣告”或許使你能夠通過面試，但整個作品集中若都是這樣的作品，那你將寸步難行。

編輯推薦

《整理好作品集,找工作去!廣告業(yè)求職指南(修訂版)》初版至今已有30多年，并不斷修訂更新，已獲廣告界專業(yè)人士及各地作品集學(xué)校的廣泛認(rèn)可。《整理好作品集,找工作去!廣告業(yè)求職指南(修訂版)》與時俱進(jìn)，援引鮮活案例，是唯一敢于揭露廣告業(yè)一切有關(guān)真相的名著?！墩砗米髌芳?找工作去!廣告業(yè)求職指南(修訂版)》內(nèi)容豐富，講解清晰，并配有插圖，是不可多得的、非常有價值的系列叢書。

名人推薦

“買這本書吧！這本由瑪克辛?佩特羅寫就的經(jīng)典作品最新版本與時俱進(jìn)，援引鮮活案例，是唯一敢于揭露廣告業(yè)一切有關(guān)真相的名著?！?——詹姆斯?帕特森 暢銷書作者及智威湯遜廣告公司前全球創(chuàng)意總監(jiān) “如果你想加入這一行，就去讀讀這本書吧！它就像守護(hù)天使，可以告訴你一切對的事情，即一切可以使得你的作品集更好、面試更加成功、選擇更加明智和自身變得更加完美的事情。” ——盧克?沙利文《文案發(fā)燒》作者 “想整理好你的作品集嗎？那就了解瑪克辛的‘圣經(jīng)’指南吧！廣告佳作的門道其實并沒有改變，但廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。而本書正是教你如何創(chuàng)造出今天廣告業(yè)界優(yōu)秀作品的法寶?！?——福林?達(dá)利斯 美國李奧?貝納廣告公司講師、咨詢顧問及前創(chuàng)意運(yùn)營SVP副總裁 “在我立志成為文案的那一天，我唯一反復(fù)閱讀的就是瑪克辛的書了。要不是她的書，我也不會當(dāng)文案，更不會創(chuàng)辦這本網(wǎng)絡(luò)雜志（CMYK）了?！?——柯提思?克拉克森 CMYK雜志創(chuàng)辦人及編輯 “對所有我認(rèn)識的創(chuàng)意新人（及老人），我都推薦過這本書。我告訴他們要閱讀這本書，了解《傳媒藝術(shù)》年度總結(jié)報告，如果讀后他們?nèi)匀幌霃氖聫V告行業(yè)，我—定會盡我所能去幫助他們。這幾年我大概已經(jīng)賣出成百上千本這個系列的書籍了，而送出手的也有幾十本了。” ——麥克?馬龍 理查德廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) “瑪克辛的文筆一直很好，這個版本亦然，其中經(jīng)典的指南性文章延續(xù)了她的風(fēng)格。這本書包含許多你能用得上的新信息，也說明了一些方法，但有些并不方便付諸實踐。加油啊，瑪克辛！” ——邁克爾?多納休 美國廣告機(jī)構(gòu)協(xié)會（AAAA）行政副總裁

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