電子商務(wù)網(wǎng)站推廣

內(nèi)容概要

童紅斌主編的《電子商務(wù)網(wǎng)站推廣》將整個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的工作過(guò)程分成4個(gè)環(huán)節(jié)共計(jì)8個(gè)項(xiàng)目具體體現(xiàn)出來(lái)，以培養(yǎng)讀者具備網(wǎng)站推廣所要求的職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能為目標(biāo)。全書包括認(rèn)識(shí)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣方案策劃、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之搜索引擎推廣、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之網(wǎng)絡(luò)廣告推廣、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之E—mail推廣、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之博客和微博推廣、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之其他推廣方式和電子商務(wù)網(wǎng)站推廣評(píng)估管理共8個(gè)項(xiàng)目。在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，本書著重強(qiáng)調(diào)了項(xiàng)目的具體實(shí)施，以翔實(shí)的語(yǔ)言描述了各種電子商務(wù)網(wǎng)站推廣方法的操作實(shí)施過(guò)程，以幫助讀者全面地掌握電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的應(yīng)用技巧。
《電子商務(wù)網(wǎng)站推廣》既可作為高職高專院校的電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、信息管理等專業(yè)學(xué)生的專業(yè)用書，也可以作為網(wǎng)站推廣愛好者自學(xué)的參考書和其他培訓(xùn)用書。由于網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著較強(qiáng)的內(nèi)在聯(lián)系，因此本書對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷愛好者和從業(yè)人員也有一定的參考價(jià)值。

書籍目錄

項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣
　任務(wù)一 電子商務(wù)剛站推廣認(rèn)知
　任務(wù)二 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣崗位調(diào)研
　任務(wù)三 知名電子商務(wù)網(wǎng)站推廣模式比較
　習(xí)題
項(xiàng)目二 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣方案策劃
　任務(wù)一 企業(yè)形勢(shì)分析
　任務(wù)二 制訂網(wǎng)站推廣規(guī)劃
　任務(wù)三 投資估算和評(píng)估考核
　習(xí)題
項(xiàng)目三 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之搜索引擎推廣
　任務(wù)一 企業(yè)網(wǎng)站SEO現(xiàn)狀分析
　任務(wù)二 關(guān)鍵字優(yōu)化
　任務(wù)三 網(wǎng)頁(yè)再設(shè)計(jì)與優(yōu)化
　任務(wù)四 鏈接優(yōu)化
　習(xí)題
項(xiàng)目四 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
　任務(wù)一 策劃網(wǎng)絡(luò)廣告
　任務(wù)二 設(shè)計(jì)制作網(wǎng)絡(luò)廣告
　任務(wù)三 投放網(wǎng)絡(luò)廣告
　任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)控與評(píng)價(jià)
　習(xí)題
項(xiàng)目五 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之Email推廣　
　任務(wù)一 策劃E—mail推廣方案
　任務(wù)二 收集郵件列表
　任務(wù)三 設(shè)計(jì)制作郵件內(nèi)容
　任務(wù)四 郵件發(fā)送和效果監(jiān)控與評(píng)估
　習(xí)題
項(xiàng)目六 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之博客和微博推廣
　任務(wù)一 博客營(yíng)銷
　任務(wù)二 微博營(yíng)銷
　習(xí)題
項(xiàng)目七 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之其他推廣方式
　任務(wù)一 論壇營(yíng)銷推廣
　任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷推廣
　任務(wù)三 事件營(yíng)銷推廣
　任務(wù)四 登錄導(dǎo)航網(wǎng)站推廣
　習(xí)題
項(xiàng)目八 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣評(píng)估管理　
　任務(wù)一 統(tǒng)計(jì)電子商務(wù)嘲站推廣效果
　任務(wù)二 電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)價(jià)
　習(xí)題
附錄A 課后習(xí)題答案　　
 項(xiàng)目一
 項(xiàng)目二
 項(xiàng)目三
 項(xiàng)目四
 項(xiàng)目五
 項(xiàng)目六
 項(xiàng)目七
 項(xiàng)目八
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是指在電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，為了提高網(wǎng)站的知名度和影響力，突出網(wǎng)站特色，提升網(wǎng)站瀏覽率和關(guān)注度，從而打造網(wǎng)站品牌并以此帶動(dòng)整個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站全部營(yíng)銷活動(dòng)有效開展而進(jìn)行的全部推廣、宣傳及網(wǎng)站延伸建設(shè)活動(dòng)。換言之，就是通過(guò)各種信息化技術(shù)手段，把你的網(wǎng)站展示到你的目標(biāo)受眾面前，讓更多的用戶知道你的網(wǎng)站的網(wǎng)址，讓他們認(rèn)識(shí)你的網(wǎng)站，并最終登錄你的網(wǎng)站，成為你的客戶。 理解電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的含義，應(yīng)把握以下幾點(diǎn)。 （1）電子商務(wù)網(wǎng)站推廣工作貫穿電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的整個(gè)過(guò)程。電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是一個(gè)系統(tǒng)的、復(fù)雜的工程，必須在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)充分認(rèn)識(shí)并做好階段工作，才能以較少的資源投入取得較好的效果。在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)策劃階段，應(yīng)同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站推廣工作的策劃。在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)在策劃的基礎(chǔ)上，遵循利于電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的方式進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。如考慮如何使目標(biāo)網(wǎng)站符合用戶瀏覽習(xí)慣、對(duì)搜索引擎友好等，以免在網(wǎng)站建設(shè)完成后進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重新優(yōu)化等返工。在電子商務(wù)網(wǎng)站建成發(fā)布之后，即開始網(wǎng)站推廣的實(shí)質(zhì)性工作。 （2）電子商務(wù)網(wǎng)站推廣必須有明確的目標(biāo)。電子商務(wù)網(wǎng)站推廣作為企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略中一項(xiàng)重要的工作，有著特殊的使命。一般情況下，電子商務(wù)網(wǎng)站推廣至少承擔(dān)了以下目標(biāo)之一。 擴(kuò)大網(wǎng)站知名度、影響力。這是電子商務(wù)網(wǎng)站推廣最直接的目標(biāo)。網(wǎng)站的知名度和影響力上升了，才能給企業(yè)帶來(lái)更多的潛在客戶，提升企業(yè)在所屬行業(yè)的影響力。恰當(dāng)?shù)谋扔魇蔷W(wǎng)站的知名度，猶如傳統(tǒng)企業(yè)所處的地理位置。網(wǎng)站知名度高了就相當(dāng)于傳統(tǒng)企業(yè)坐落在一個(gè)繁華鬧市的黃金地段一樣，有著川流不息的人流，將帶來(lái)莫大的商機(jī)。 塑造企業(yè)品牌形象、提升企業(yè)品牌價(jià)值。電子商務(wù)網(wǎng)站是企業(yè)區(qū)別于線下的另一重要渠道，網(wǎng)站的品牌就猶如傳統(tǒng)環(huán)境下企業(yè)的品牌，或者說(shuō)是企業(yè)品牌的一個(gè)重要展示窗口。因此如何通過(guò)網(wǎng)站宣傳、塑造企業(yè)品牌形象，是企業(yè)網(wǎng)站推廣的重要目標(biāo)。 提高網(wǎng)站流量、交易額。無(wú)論是提升知名度還是塑造企業(yè)品牌形象，最終目的都是為獲取利潤(rùn)做好準(zhǔn)備。因此電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的另一關(guān)鍵目標(biāo)是如何提升網(wǎng)站的客戶訪問量和客戶轉(zhuǎn)化率，最終促進(jìn)企業(yè)商品或服務(wù)銷售。 （3）電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分。傳統(tǒng)企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售和客戶支持等全環(huán)節(jié)實(shí)施電子商務(wù)，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站是重中之重。而一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站也只有在宣傳推廣之后，具備一定流量、知名度的基礎(chǔ)上，才能發(fā)揮其在企業(yè)電子商務(wù)化過(guò)程中的特殊作用。

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《高等職業(yè)教育理實(shí)一體化規(guī)劃教材?電子商務(wù)專業(yè):電子商務(wù)網(wǎng)站推廣》既可作為高職高專院校的電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、信息管理等專業(yè)學(xué)生的專業(yè)用書，也可以作為網(wǎng)站推廣愛好者自學(xué)的參考書和其他培訓(xùn)用書。由于網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著較強(qiáng)的內(nèi)在聯(lián)系，因此《高等職業(yè)教育理實(shí)一體化規(guī)劃教材?電子商務(wù)專業(yè):電子商務(wù)網(wǎng)站推廣》對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷愛好者和從業(yè)人員也有一定的參考價(jià)值。

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