凌博微步

內(nèi)容概要

　　本書共7章，以層層深入的方式，全面解析了微博寫作、策劃、推廣、交友、互動(dòng)乃至微博應(yīng)用等方面的營(yíng)銷技巧，并通過(guò)“完美賬號(hào)”體系和以此為基礎(chǔ)的“口碑雪崩”理論，將微博營(yíng)銷和其他傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段聯(lián)系在一起，構(gòu)建了一個(gè)以微博為核心突破口、各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段相配合的營(yíng)銷體系，從而實(shí)現(xiàn)零成本、廣影響、大口碑的超完美微博營(yíng)銷。
《凌博微步：超完美微博營(yíng)銷》是一部“武功”秘籍。就如段譽(yù)在大理無(wú)量山中學(xué)會(huì)凌波微步從而獨(dú)步武林一樣，通過(guò)本書，結(jié)合入門級(jí)的微博案例解析和進(jìn)階級(jí)的微博營(yíng)銷理論，你將獲得在微博時(shí)代極具價(jià)值的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

作者簡(jiǎn)介

　　張書樂(lè)，曾任香港文匯報(bào)駐湖南記者。湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、影視頻道記者和編導(dǎo)，網(wǎng)易游戲頻道兼職記者。
2004年開始網(wǎng)絡(luò)寫作并開設(shè)博客，被新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等十余家博客平臺(tái)列為熱門lT博客和游戲博客。2008年初，受人民網(wǎng)邀請(qǐng)，在人民網(wǎng)游戲頻道開設(shè)個(gè)人專欄。多年來(lái)致力于IT產(chǎn)業(yè)深度評(píng)論，獲得傳統(tǒng)媒體的高度好評(píng)。曾受邀在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》開設(shè)個(gè)人專欄。在《人民畫報(bào)》韓文版、《中國(guó)青年報(bào)》、《中國(guó)文化報(bào)》、《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《傳媒》雜志等國(guó)內(nèi)知名媒體上發(fā)表了數(shù)百篇深度分析文章。2009年連續(xù)三個(gè)月的三篇博客文章被中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道在《今日觀察》和《第一時(shí)間》中引用。作為業(yè)內(nèi)知名評(píng)論人，經(jīng)常接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》等平面媒體的采訪。

書籍目錄

第1章 千古獨(dú)步之構(gòu)筑完美賬號(hào)
 1.1 “低級(jí)五毛黨”進(jìn)階
 1.2 段子微博是歧途
 1.3 做有人氣的微博
 1.3.1 建立“值周生”制度
 1.3.2 在每天5條微博的基礎(chǔ)上增加博客文章
 1.3.3 巧妙安排微博發(fā)布時(shí)間
 1.3.4 認(rèn)證和個(gè)性化
 1.4 點(diǎn)鐵成金的“抄襲”法則
 1.5 玩一場(chǎng)微博游戲
 1.5.1 為什么一天要發(fā)5條以上的微博
 1.5.2 為什么要發(fā)布關(guān)于自己推廣經(jīng)歷的微博
 1.5.3 為什么要用真實(shí)信息注冊(cè)
 1.5.4 為什么只需要注冊(cè)核心賬號(hào)
 1.6 潛伏的友情互動(dòng)
 1.7 最簡(jiǎn)單才最好
 1.8 讓@變得興趣盎然
 1.9 別不分青紅皂白地@
 1.10 高轉(zhuǎn)發(fā)為什么無(wú)效了
 1.11 不要制造虛假繁榮
 1.12 僅僅是微視頻嗎
 1.13 別把雞蛋放在一個(gè)籃子里
第2章 硅步千里之超級(jí)面子工程
 2.1 你打算用微博做什么
 2.2 最好別用筆名開微博
 2.3 DIY模板很重要
 2.4 必須第一時(shí)間關(guān)聯(lián)博客
 2.5 爭(zhēng)取實(shí)名加“V”
 2.6 不要到處撒網(wǎng)
 2.7 讓你的粉絲變成朋友
 2.8 了解你的關(guān)注對(duì)象
 2.9 不會(huì)寫微博總會(huì)發(fā)短信
 2.10 如何做個(gè)“標(biāo)題黨”
 2.11 回復(fù)創(chuàng)造爆發(fā)力
 2.12 “彩信”比“短信”好
 2.13 借熱門話題快速上位
 2.14 像論壇發(fā)帖置頂一樣
 2.15 寫個(gè)直播帖如何
 2.16 私信的妙用
 2.17 學(xué)會(huì)搜索
第3章 不步人腳之舞動(dòng)無(wú)限創(chuàng)意
 3.1 “后宮”未必“優(yōu)雅”
 3.2 推廣時(shí)必須考慮品牌營(yíng)銷
 3.3 有看點(diǎn)，無(wú)賣點(diǎn)
 3.4 引爆求知欲的營(yíng)銷
 3.5 抓住時(shí)間的節(jié)奏
 3.6 創(chuàng)意也要持之以恒
 3.7 創(chuàng)意的變奏曲
 3.8 退一步海闊天空
 3.9 紀(jì)大煙袋vs和胖子
 3.10 創(chuàng)意不可重復(fù)使用
 3.11 繼續(xù)“點(diǎn)鐵成金”
第4章 高步云衢之引爆口碑雪崩
 4.1 口碑永遠(yuǎn)第一位
 4.2 互動(dòng)之下的終極口碑
 4.2.1 便捷性
 4.2.2 背對(duì)臉
 4.2.3 原創(chuàng)性
 4.3 從郭美美事件看負(fù)向口碑的影響
 4.4 虛假口碑做不得
 4.5 哈利波特的秘密只告訴7個(gè)人
 4.6 這就是口碑雪崩
 4.7 微博就是“攪屎棍子”
 4.7.1 最廉價(jià)的投入
 4.7.2 最精準(zhǔn)的傳播
 4.7.3 最完美的創(chuàng)意
 4.8 沒(méi)人在乎你的產(chǎn)品
 4.9 不靠脅迫或利誘
 4.10 貨真價(jià)實(shí)是基礎(chǔ)
 4.11 巧妙創(chuàng)造引爆點(diǎn)
 4.12 別刻意控制口碑傳播
 4.13 電子商務(wù)環(huán)境下的微博口碑奇想
第5章 雍容雅步之在商莫要言商
 5.1 憑什么建企業(yè)微博
 5.1.1 品牌宣傳
 5.1.2 產(chǎn)品銷售
 5.1.3 客戶服務(wù)
 5.2 企業(yè)微博的三大誤區(qū)
 5.3 你被杜蕾斯“套”住沒(méi)
 5.4 做一個(gè)“調(diào)情”高手
 5.5 老板vs朋友
 5.5.1 企業(yè)活動(dòng)信息發(fā)布
 5.5.2 客服互動(dòng)咨詢
 5.5.3 人性化體驗(yàn)
 5.6 學(xué)會(huì)“說(shuō)人話”
 5.7 不管上班還是下班
 5.8 個(gè)人微博“企業(yè)化”
 5.9 企業(yè)微博的“九陽(yáng)真經(jīng)”
 5.9.1 學(xué)習(xí)其他企業(yè)的做法
 5.9.2 每日筆耕不輟
 5.9.3 主動(dòng)“互粉”核心用戶
 5.9.4 主動(dòng)“上門”服務(wù)
 5.9.5 做讀者守望的微博時(shí)報(bào)
 5.9.6 讓粉絲“加盟”企業(yè)
 5.9.7 讓自己的員工一起微博
 5.9.8 “4個(gè)有興趣”建團(tuán)隊(duì)
 5.9.9 微博團(tuán)隊(duì)“7人成博”
 5.10 危機(jī)公關(guān)的巧奔妙逃
 5.10.1 捷藍(lán)航空的危機(jī)公關(guān)
 5.10.2 霸王洗發(fā)水的危機(jī)公關(guān)
 5.10.3 諾基亞的危機(jī)公關(guān)
 5.10.4 Xbox消滅危機(jī)于無(wú)形
第6章 竿頭一步之應(yīng)用延伸大戰(zhàn)
 6.1 被冷落的應(yīng)用
 6.1.1 國(guó)外的微博應(yīng)用現(xiàn)狀
 6.1.2 國(guó)內(nèi)的微博應(yīng)用現(xiàn)狀
 6.1.3 企業(yè)要自己開發(fā)微博應(yīng)用
 6.1.4 DQ蒂珂的精準(zhǔn)口碑風(fēng)暴
 6.1.5 來(lái)一場(chǎng)微博延伸閱讀
 6.2 微博應(yīng)用的強(qiáng)大沖擊力
 6.3 前后500年，還是講互動(dòng)
 6.4 應(yīng)用的分類
 6.4.1 工具型和輔助型應(yīng)用
 6.4.2 社交游戲型應(yīng)用
 6.4.3 分析型應(yīng)用
 6.5 應(yīng)用的目的不是直接賺錢
 6.6 免費(fèi)＋創(chuàng)意＝口碑
 6.7 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用要抓牢
第7章 天下獨(dú)步之一切為了朋友

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：    這段視頻很快被熱心網(wǎng)友（當(dāng)然不排除盛大有意而為）上傳到了視頻網(wǎng)站上，然后不斷被各個(gè)微博、博客、論壇引用。此刻，之前所做的大量鋪墊已經(jīng)引發(fā)了眾多網(wǎng)民的討論，而媒體報(bào)道稱“春晚無(wú)任何內(nèi)置廣告”也激發(fā)了網(wǎng)民的探索欲望，因此，之后大量的信息傳遞都來(lái)自網(wǎng)民的自發(fā)討論，其中無(wú)可避免地會(huì)提到“西單女孩”，當(dāng)然也會(huì)帶上《星辰變》。“《星辰變》上春晚”這一事件，從一條微博開始，逐步成為春節(jié)期間最為轟動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)事件之一。 一時(shí)間，在對(duì)“西單女孩”的搜索結(jié)果中，排在最前面的網(wǎng)絡(luò)新聞和相關(guān)頁(yè)面都與盛大有關(guān)，甚至在搜索與“春晚”有關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)也是這樣。這樣一來(lái)，也在無(wú)形之中將搜索引擎優(yōu)化（SEO）做到了盡善盡美。在我的觀念中，只要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣得力，根本不需要用太多的技術(shù)手段去優(yōu)化搜索引擎——通過(guò)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣手段所取得的自然的搜索結(jié)果，往往會(huì)有最好的優(yōu)化效果。同時(shí)，盛大也通過(guò)各種途徑發(fā)布了與“西單女孩”合作的網(wǎng)絡(luò)廣告，同步密集“轟炸”，讓這個(gè)事件有了更為確實(shí)的官方佐證。 到此，我們不妨做個(gè)小結(jié)。由于該營(yíng)銷方案在春節(jié)期間執(zhí)行，所以選擇傳播手段時(shí)主要依托的就是微博這個(gè)平臺(tái)。試想一下，其實(shí)過(guò)年期間人們上網(wǎng)的機(jī)會(huì)本身就很少，而微博可以用手機(jī)登錄，所以將它作為基礎(chǔ)平臺(tái)當(dāng)然是最適合的。本次事件是在初五、初六才大規(guī)模爆發(fā)和浮出水面的，但是執(zhí)行確實(shí)是在大年三十到初一，這是因?yàn)閳?zhí)行者抓住了媒體的工作習(xí)慣。假期結(jié)束，媒體也需要發(fā)布新的內(nèi)容，逛論壇、翻微博找內(nèi)容是很自然的。于是，盛大在春節(jié)假期埋下的這顆種子，就成了爆發(fā)的關(guān)鍵。

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無(wú)

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