SEO實戰(zhàn)密碼

前言

　  序　  早在2007年，我愉快地與Zac進行過一次關于搜索引擎優(yōu)化（SEO）的訪談。Zac不僅問了很好的問題，而且也在這些年為無數(shù)人提供了有益、扎實的建議。所以，當Zac請我為他的《SEO實戰(zhàn)密碼--60天網站流量提高20倍（第2版）》一書寫序時，我很高興地說"Yes"?！? 我認為學習SEO對任何從事網絡工作的人都是好事。不僅是設計師和程序員，CEO和普通用戶如果更多地了解搜索引擎怎樣排名、為什么有的網頁比其他的排名更高，都能受益良多?！? SEO能以很合理的方式進行，既照顧到用戶需求，又創(chuàng)造出有用的、符合搜索引擎質量指南的網站。SEO是個強有力的工具，既能幫助網站提高排名，又使網站容易使用。　  有的人認為SEO只意味著發(fā)垃圾和欺騙性的手段，這是不正確的。SEO可以包括為用戶設計一個清晰易用的網站，電腦可以通過跟蹤鏈接發(fā)現(xiàn)新的頁面。關注SEO可以發(fā)現(xiàn)用戶尋找產品或網頁時輸入的關鍵詞，然后你可以在頁面上自然融入這些詞。學習SEO使你了解人們需要高質量的信息，并且喜歡有用的服務和資源。學SEO的人也能學習到提高認知度并且為網頁帶來更多鏈接的各種網站推廣方法?！? 事實證明，中文網絡與英文或德文網絡不同。不同國家的網站有不同的鏈接結構，更不要說不同的流行關鍵詞。不同的國家也有不同的獨立域名和出現(xiàn)在論壇或電子公告板的內容組合。因此，有一本專門為中國市場寫的SEO書是很有幫助的。很高興Zac寫了這樣一本書。　  Matt Cutts，Google反垃圾組負責人　  第2版前言　  幾年前和一位擅長策劃出版IT類書籍的朋友聊天，他告訴我，現(xiàn)在的IT類書能賣一萬本就算暢銷書了。所以，我的兩本密碼書（《SEO實戰(zhàn)密碼》第1版于2010年12月上市、《網絡營銷實戰(zhàn)密碼》于2009年2月上市）能賣這么好，并且能獲得行業(yè)內的暢銷圖書獎，還挺出乎我意料的?，F(xiàn)在有些公司在招聘資深SEO分析師時，甚至要將對《SEO實戰(zhàn)密碼》融會貫通作為招聘條件之一，都讓我很意外?！? 出版社編輯說，兩本密碼書已經至少服務了10萬名以上的讀者，能夠經過如此數(shù)量級的讀者檢驗，這在技術書領域已接近奇跡了。有多少讀者看了這兩本書其實無法確知。一方面，應該有相當多的人兩本書都買了，購書總人數(shù)會比書的發(fā)行量小。另一方面，一本書有多個人看也很正常，我在參觀朋友的公司時經?？吹轿业臅诠咀郎戏胖?，供大家一起參考。這還不算無數(shù)盜版?！? 總之，這兩本書在同類書中銷售算很不錯的?！? 這倒不是因為書寫得有多好。我覺得主要有兩個原因：一是SEO和站長圈子里知道我的人不少，大家都很捧場幫忙。二是市場需求比較大?？梢赃@樣說，做網站的，無論是商業(yè)公司還是個人站長，沒有沒聽說過SEO的?！? 三四年前，SEO行業(yè)很喧囂，這兩年消停了很多。不過我倒覺得，沉寂了的SEO有更大的市場。一個行業(yè)，或者一種技術，一方面藏著掖著，故作神秘，或者被神秘，另一方面，每個人都在熱烈討論它，熱鬧非凡，這往往不是什么好事。三四年前的SEO就是這樣?！? 現(xiàn)在，很少看到令人耳目一新的SEO博客或論壇帖子了，老SEO博客們幾乎都不更新了，也沒有什么令人矚目的新SEO博客出現(xiàn)，點石的創(chuàng)始人和老版主們大多不再以SEO為職業(yè)了，認為SEO實在沒什么技術含量的人越來越多了……　  但，SEO已經成為大部分網站的標配?！? 這對所有的SEO從業(yè)人員和愛好者都是好事。SEO成為一個沒人再熱烈討論但每個網站都需要的技能和職位?！? 特色內容　  看過幾本SEO書及網上很多新手的反饋意見后覺得，一些剛開始學SEO的人需要一個手把手示范的過程。小范圍單獨指導是個方法，但無法擴展，要對更多的人有益，還得靠書籍。所以本書包含了一個非常詳細、篇幅近6萬字的真實案例。這是本書獨特的地方，在其他地方還沒有見到過這樣的案例?！? 本書詳細和系統(tǒng)地介紹了正規(guī)、有效的SEO實戰(zhàn)技術，包括關鍵詞研究、網站架構優(yōu)化、頁面優(yōu)化、外鏈建設、效果監(jiān)測及策略修正，以及作弊與懲罰、排名因素列表等專題。　  第1章  為什么要做SEO 討論為什么要做SEO　  第2章  了解搜索引擎 介紹搜索引擎工作原理，為深入了解SEO打下良好基礎　  第3章  競爭研究 討論競爭研究，包括對關鍵詞、競爭對手及自己網站的深入研究　  第4章  網站結構優(yōu)化　  第5章  頁面優(yōu)化 介紹站內優(yōu)化，包括網站結構和頁面優(yōu)化　  第6章  外部鏈接建設 探討外部鏈接建設　  第7章  SEO效果監(jiān)測及策略修改 介紹SEO效果監(jiān)測及策略調整　  第8章  SEO作弊及懲罰 介紹SEO作弊及搜索引擎懲罰　  第9章  SEO專題　  第10章  SEO觀念及原則 討論不好歸類的一些專題，包括SEO觀念、垂直搜索的排名等　  第11章  SEO工具 介紹常用的SEO工具　  第12章  SEO項目管理 簡單討論SEO項目管理中需要注意的問題　  第13章  搜索引擎排名因素調查 Google和百度排名因素調查及列表，供SEO人員快速參考　  第14章  SEO案例分析 真實案例　  附錄A  SEO術語 SEO相關術語　  讀者對象　  我相信這本書不僅對需要做SEO的人有幫助，如個人站長、公司SEO或網絡營銷人員、SEO服務公司人員，對所有從事與網站相關工作的人都有參考價值，如網站設計人員、程序員、大專院校網絡營銷和電子商務專業(yè)學生、網絡公司技術和營銷團隊、傳統(tǒng)商業(yè)公司電子商務團隊等，因為SEO已經是所有網站的基本要求。　  致謝　  這本書引領了并將繼續(xù)引領更多的朋友走進SEO，我衷心地高興。感謝讀者和朋友們這些年來各種形式的支持、鼓勵和幫助?！? Zac　  2012年4月

內容概要

　　本書是暢銷書升級版，詳細和系統(tǒng)地介紹了正規(guī)、有效的SEO實戰(zhàn)技術，包括為什么要做SEO、搜索引擎工作原理、關鍵詞研究、網站架構優(yōu)化、外部鏈接建設、SEO效果檢測及策略修正，SEO作弊及懲罰、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO項目管理中需要注意的問題等專題，最后提供了一個非常詳細的案例供讀者參考。第2版對第1版中不再適用的內容進行了小幅調整，如刪除已無法使用的工具，更新已產生變化的搜索結果頁面抓圖等，并且增加了2011年Google排名因素調查的最新結果等內容。
　　本書不僅對需要做SEO的人員有幫助，如個人站長、公司SEO或網絡營銷人員、SEO服務公司人員等，對所有從事與網站相關工作的人都有參考價值，如網站設計人員、程序員、大中專院校網絡營銷和電子商務專業(yè)學生、網絡公司技術和營銷團隊、傳統(tǒng)商業(yè)公司電子商務團隊等。

作者簡介

　　昝輝，網名Zac，1992年畢業(yè)于北京航空航天大學電子工程系，1995年北京電影學院碩士研究生畢業(yè)。1997來到新加坡在后期制作公司擔任編輯和項目經理等職務。Zac于2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業(yè)博客之一，很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網絡營銷研討會、講座中演講。2009年出版暢銷書《網絡營銷實戰(zhàn)密碼》。
　　2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發(fā)起成立SEO研究團隊“點石互動”，現(xiàn)已成為中國SEO研究的旗幟性平臺。
　　2003年創(chuàng)建中新網絡科技，是新加坡發(fā)展最快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關系的情況下，中新網絡科技的發(fā)展完全依靠網絡營銷。
　　除了主機和服務器服務外，Zac也向新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國家數(shù)十個客戶提供網絡營銷顧問咨詢服務。在運營自己網站及為客戶提供顧問服務過程中，Zac積累了大量網絡營銷實戰(zhàn)經驗。由于工作語言是英語，Zac在了解、實驗國際最新網絡營銷趨勢和手法方面有獨特優(yōu)勢。

書籍目錄

第1章 為什么要做SEO
1.1 什么是SEO
1.2 為什么要做SEO
1.3 搜索引擎簡史
第2章 了解搜索引擎
2.1 搜索引擎與目錄
2.2 搜索引擎面對的挑戰(zhàn)
2.3 搜索結果顯示格式
2.3.1 搜索結果頁面
2.3.2 經典搜索結果列表
2.3.3 整合搜索結果
2.3.4 縮進列表
2.3.5 全站鏈接
2.3.6 迷你全站鏈接
2.3.7 One-box
2.3.8 富摘要
2.3.9 面包屑導航
2.3.10 說明文字中的鏈接
2.4 搜索引擎工作原理簡介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 預處理
2.4.3 排名
2.5 鏈接原理
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利
2.5.2 HITS算法
2.5.3 TrustRank算法
2.5.4 Google PR
2.5.5 Hilltop算法
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果
2.6.1 英文搜索結果頁面
2.6.2 中文搜索結果頁面
2.6.3 整合搜索及個人化搜索
2.7 高級搜索指令
2.7.1 雙引號
2.7.2 減號
2.7.3 星號
2.7.4 inurl:
2.7.5 inanchor:
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype:
2.7.10 site:
2.7.11 link:
2.7.12 linkdomain:
2.7.13 related:
2.7.14 綜合使用高級搜索指令
第3章 競爭研究
3.1 為什么要研究關鍵詞
3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索
3.1.2 降低優(yōu)化難度
3.1.3 尋找有效流量
3.1.4 搜索多樣性
3.1.5 發(fā)現(xiàn)新機會
3.2 關鍵詞的選擇
3.2.1 內容相關
3.2.2 搜索次數(shù)多，競爭小
3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛
3.2.4 主關鍵詞也不可太特殊
3.2.5 商業(yè)價值
3.3 關鍵詞競爭程度判斷
3.3.1 搜索結果數(shù)
3.3.2 intitle結果數(shù)
3.3.3 競價結果數(shù)
3.3.4 競價價格
3.3.5 競爭對手情況
3.3.6 內頁排名數(shù)量
3.4 核心關鍵詞
3.4.1 頭腦風暴
3.4.2 同事、朋友
3.4.3 競爭對手
3.4.4 查詢搜索次數(shù)
3.4.5 確定核心關鍵詞
3.5 關鍵詞擴展
3.5.1 關鍵詞工具
3.5.2 搜索建議
3.5.3 相關搜索
3.5.4 其他關鍵詞擴展工具
3.5.5 各種形式的變體
3.5.6 補充說明文字
3.5.7 網站流量分析
3.5.8 單詞交叉組合
3.6 關鍵詞分布
3.6.1 金字塔形結構
3.6.2 關鍵詞分組
3.6.3 關鍵詞布局
3.6.4 關鍵詞-URL對應表
3.7 長尾關鍵詞
3.7.1 長尾理論
3.7.2 搜索長尾
3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞
3.8 三類關鍵詞
3.8.1 導航類關鍵詞
3.8.2 交易類關鍵詞
3.8.3 信息類關鍵詞
3.9 預估流量及價值
3.9.1 確定目標排名
3.9.2 預估流量
3.9.3 預估搜索流量價值
3.10 關鍵詞趨勢波動和預測
3.10.1 長期趨勢
3.10.2 季節(jié)性波動
3.10.3 社會熱點預測
3.11 競爭對手研究
3.11.1 域名權重相關數(shù)據
3.11.2 網站優(yōu)化情況
3.11.3 網站流量
3.12 快速網站診斷
3.12.1 robots文件檢查
3.12.2 首選域設置
3.12.3 關鍵詞排名
3.12.4 外部鏈接
3.12.5 網站內容
3.12.6 內部鏈接
3.12.7 抓取錯誤及統(tǒng)計
3.12.8 HTML建議
3.12.9 模擬蜘蛛抓取
3.12.10 網站性能
第4章 網站結構優(yōu)化
4.1 搜索引擎友好的網站設計
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.2.1 Flash
4.2.2 Session ID
4.2.3 各種跳轉
4.2.4 框架結構
4.2.5 動態(tài)URL
4.2.6 JavaScript鏈接
4.2.7 要求登錄
4.2.8 強制使用Cookies
4.3 物理及鏈接結構
4.3.1 物理結構
4.3.2 鏈接結構
4.4 清晰導航
4.5 子域名和目錄
4.6 禁止收錄機制
4.6.1 robots文件
4.6.2 meta robots標簽
4.7 nofollow的使用
4.8 URL靜態(tài)化
4.8.1 為什么靜態(tài)化
4.8.2 怎樣靜態(tài)化URL
4.8.3 URL不需要靜態(tài)化嗎
4.9 URL設計
4.10 網址規(guī)范化
4.10.1 為什么出現(xiàn)不規(guī)范網址
4.10.2 網址規(guī)范化問題
4.10.3 解決網址規(guī)范化問題
4.10.4 301轉向
4.10.5 Canonical標簽
4.11 復制內容
4.11.1 產生復制內容的原因
4.11.2 復制內容的害處
4.11.3 消除復制內容
4.12 絕對路徑和相對路徑
4.12.1 絕對路徑
4.12.2 相對路徑
4.13 網站地圖
4.13.1 HTML網站地圖
4.13.2 XML網站地圖
4.14 內部鏈接及權重分配
4.14.1 重點內頁
4.14.2 非必要頁面
4.14.3 大二級分類
4.14.4 翻頁過多
4.14.5 單一入口還是多入口
4.14.6 相關產品鏈接
4.14.7 錨文字分布及變化
4.14.8 首頁鏈接NoFollow
4.14.9 深層鏈接
4.14.10 分類隔離
4.15 CMS系統(tǒng)
4.16 404頁面
4.16.1 404錯誤代碼
4.16.2 404頁面設計
4.16.3 404錯誤與外鏈
第5章 頁面優(yōu)化
5.1 頁面標題
5.1.1 獨特不重復
5.1.2 準確相關
5.1.3 字數(shù)限制
5.1.4 簡練通順，不要堆砌
5.1.5 關鍵詞出現(xiàn)在最前面
5.1.6 吸引點擊
5.1.7 組合兩三個關鍵詞
5.1.8 公司或品牌名稱
5.1.9 連詞符使用
5.1.10 不要用沒有意義的句子
5.1.11 noodp標簽
5.2 描述標簽
5.3 關鍵詞標簽
5.4 正文中的關鍵詞
5.4.1 詞頻和密度
5.4.2 前50～100個詞
5.4.3 關鍵詞變化形式
5.4.4 關鍵詞組臨近度
5.4.5 詞組的拆分出現(xiàn)
5.4.6 語義分析
5.4.7 分類頁面說明文字
5.5 H標簽
5.6 ALT文字
5.7 精簡代碼
5.8 內部鏈接及錨文字
5.9 導出鏈接及錨文字
5.10 W3C驗證
5.11 黑體及斜體
5.12 頁面更新
5.13 Google沙盒效應
第6章 外部鏈接建設
6.1 外部鏈接意義
6.1.1 相關性及錨文字
6.1.2 權重及信任度
6.1.3 收錄
6.2 Google炸彈
6.3 鏈接分析技術
6.4 什么樣的鏈接是好鏈接
6.5 外部鏈接查詢
6.5.1 鏈接查詢指令
6.5.2 工具查詢外鏈
6.5.3 影響排名的鏈接
6.6 外部鏈接原則
6.6.1 難度越大，價值越高
6.6.2 內容是根本
6.6.3 內容相關性
6.6.4 鏈接來源廣泛
6.6.5 深度鏈接
6.6.6 錨文字分散自然
6.6.7 平穩(wěn)持續(xù)增加
6.6.8 質量高于數(shù)量
6.7 網站目錄提交
6.7.1 提交前的準備
6.7.2 尋找網站目錄
6.7.3 網站提交
6.8 友情鏈接
6.8.1 友情鏈接頁面
6.8.2 軟件使用
6.8.3 尋找交換鏈接目標
6.8.4 交換鏈接步驟
6.8.5 內頁正文鏈接交換
6.8.6 交換鏈接中的小花招
6.9 鏈接誘餌
6.9.1 鏈接誘餌的制作
6.9.2 鏈接誘餌種類和方法
6.9.3 鏈接誘餌之度
6.10 其他常規(guī)外鏈建設方法
6.11 非鏈接形式的鏈接
6.12 競爭對手能否通過垃圾外鏈陷害你
6.13 鏈接工作表
第7章 SEO效果監(jiān)測及策略修改
7.1 為什么要監(jiān)測
7.1.1 檢驗工作成效
7.1.2 發(fā)現(xiàn)問題，修改策略
7.1.3 SEO完整過程
7.2 網站目標設定及測量
7.2.1 網站目標
7.2.2 網站目標實例
7.2.3 網站目標確定原則
7.2.4 網站目標影響SEO策略
7.3 非流量數(shù)據監(jiān)測
7.3.1 收錄數(shù)據
7.3.2 排名監(jiān)測
7.3.3 外部鏈接數(shù)據
7.3.4 轉化和銷售
7.4 流量數(shù)據監(jiān)測
7.4.1 怎樣讀日志文件
7.4.2 常用流量分析工具
7.4.3 流量統(tǒng)計分析基礎
7.5 策略改進
7.5.1 收錄是否充分
7.5.2 哪些頁面帶來搜索流量
7.5.3 目標URL排名如何
7.5.4 挖掘關鍵詞
7.5.5 其他搜索引擎流量
7.5.6 長尾效果
7.5.7 關鍵詞排名下降
7.5.8 鏈接誘餌成效
7.5.9 發(fā)現(xiàn)鏈接伙伴
7.5.10 尋找有潛力關鍵詞
第8章 SEO作弊及懲罰
8.1 白帽、黑帽、灰帽
8.1.1 白帽、黑帽是風險度判斷
8.1.2 道德及法律底線
8.1.3 SEO服務商的底線
8.1.4 黑帽SEO的貢獻
8.1.5 承擔風險，不要抱怨
8.1.6 了解黑帽，做好白帽
8.2 主要SEO作弊方法
8.2.1 隱藏文字（Hidden Text）
8.2.2 隱藏鏈接（Hidden Links）
8.2.3 垃圾鏈接（Link Spam）
8.2.4 買賣鏈接（Paid Links）
8.2.5 鏈接農場（Link Farm）
8.2.6 鏈接向壞鄰居（Bad Neighborhood）
8.2.7 隱藏頁面（Cloaking,Cloaked Page）
8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）
8.2.9 橋頁（Doorway Pages,
Bridge Pages）
8.2.10 跳轉
8.2.11 誘餌替換（Bait andSwitch）
8.2.12 關鍵詞堆積（Keyword Stuffing）
8.2.13 大規(guī)模站群
8.2.14 利用高權重網站
8.3 搜索引擎懲罰
8.3.1 作弊的積分制
8.3.2 不要學大網站
8.3.3 不要存僥幸心理
8.3.4 搜索引擎懲罰的種類
8.3.5 搜索引擎懲罰的檢測
8.4 被懲罰了怎么辦
第9章 SEO專題
9.1 整合搜索優(yōu)化
9.1.1 什么是整合搜索
9.1.2 機會和挑戰(zhàn)
9.1.3 新聞搜索
9.1.4 圖片搜索
9.1.5 視頻搜索
9.1.6 地圖搜索
9.2 更改域名
9.3 多個域名的處理
9.4 更換服務器
9.5 用戶行為影響排名
9.5.1 用戶行為信息收集
9.5.2 影響排名的用戶行為
9.5.3 回歸用戶體驗
9.6 域名與SEO
9.6.1 域名后綴
9.6.2 域名年齡
9.6.3 域名第一次被收錄時間
9.6.4 域名續(xù)費時間
9.6.5 域名包含關鍵詞
9.6.6 連詞符使用
9.6.7 品牌優(yōu)先
9.6.8 域名長短
9.6.9 域名買賣歷史
9.6.10 匿名注冊信息
9.6.11 域名權重
9.7 主機與SEO
9.7.1 IP及整個服務器懲罰
9.7.2 服務器設置
9.7.3 穩(wěn)定性
9.7.4 主機速度
9.7.5 URL重寫支持
9.8 多語種內容
9.8.1 多語種頁面處理
9.8.2 當?shù)卣Z言習慣與SEO
9.9 地理定位
9.9.1 什么是地理定位
9.9.2 地理定位的表現(xiàn)形式
9.9.3 地理定位的影響因素
9.10 社會化媒體的影響
9.10.1 帶來鏈接
9.10.2 互動及口碑傳播
9.10.3 新形式的鏈接流動成為排名信號
9.10.4 網絡名譽管理
9.11 避免過度優(yōu)化
9.12 SEO與品牌
9.12.1 排名第一就是品牌
9.12.2 傳統(tǒng)品牌建設與SEO結合
9.12.3 用SEO進行網上危機公關
9.13 針對不同搜索引擎的優(yōu)化
9.13.1 SEO原則不變
9.13.2 百度和Google的區(qū)別
9.13.3 英文網站優(yōu)化
9.14 網站改版
9.14.1 設計還是CMS系統(tǒng)改變
9.14.2 不要改URL
9.14.3 分步更改
9.15 Google Dance
9.15.1 什么是Google Dance
9.15.2 Google已不再Dance
9.15.3 近年Google更新
9.16 Google全站鏈接
9.16.1 全站鏈接的出現(xiàn)
9.16.2 屏蔽全站鏈接
9.16.3 迷你全站鏈接
9.17 個人化搜索
9.17.1 什么是個人化搜索
9.17.2 個人化搜索對SEO的影響
第10章 SEO觀念及原則
10.1 搜索引擎的目標
10.1.1 搜索引擎的目標是滿足搜索用戶
10.1.2 搜索引擎不在乎我們
10.1.3 搜索引擎在乎垃圾
10.2 相關性、權威性、實用性
10.2.1 網站內容的相關性
10.2.2 網站及網頁的權威性
10.2.3 網站的實用性
10.3 SEO與賺錢
10.3.1 給別人做SEO
10.3.2 給自己做SEO
10.4 SEO不是免費的
10.4.1 人力成本
10.4.2 機會成本
10.4.3 失敗風險
10.4.4 SEO成功風險
10.5 不要做奇怪的事
10.6 解決基本問題就解決了95%的問題
10.7 自然和平衡的藝術
10.8 SEO是長期策略
10.8.1 實施SEO需要時間
10.8.2 不進則退
10.9 沒有SEO秘籍
10.9.1 為什么沒有SEO秘籍
10.9.2 搜索引擎排名算法的秘密
10.9.3 SEO絕招
10.10 SEO不僅是排名
10.11 SEO不是作弊
10.12 SEO與網站運營
10.13 內容為王
10.13.1 原創(chuàng)內容是SEO的根本
10.13.2 內容策劃是SEO策略
10.13.3 內容推廣
10.14 具體問題具體分析
第11章 SEO工具
11.1 Xenu
11.2 Alexa
11.3 谷歌趨勢
11.4 百度指數(shù)
11.5 百度搜索風云榜
11.6 Google Adwords關鍵詞工具
11.7 微軟廣告工具
11.8 Google百寶箱
11.9 Google快訊
11.10 服務器頭信息檢測器
11.11 W3C驗證
11.12 雅虎外鏈檢查工具
11.13 外鏈概況工具
11.14 IP地址檢查工具
11.15 關鍵詞問答
11.16 Google搜索解析
11.17 網站索引指數(shù)查詢
11.18 SEO for Firefox
11.19 SEO工具條
11.20 火狐瀏覽器Search Status插件
11.21 火狐SeoQuake插件
11.22 站長幫手
11.23 關鍵詞排名批量查詢工具
11.24 SEOmoz工具
11.25 Backlink Watch
11.26 TouchGraph
11.27 Quintura
11.28 Google Ad Planner
11.29 Majestic SEO
11.30 追詞
第12章 SEO項目管理
12.1 內部團隊還是SEO服務
12.2 尋找SEO服務商
12.3 SEO團隊建設
12.4 流程及計劃
12.5 績效考核
12.6 獲得高層支持
12.7 溝通、培訓及規(guī)范
12.8 應急計劃
第13章 搜索引擎排名因素調查
13.1 Google排名因素調查2009
13.1.1 與關鍵詞有關的頁面排名因素
13.1.2 與關鍵詞無關的頁面排名因素
13.1.3 特定頁面鏈接流行度排名因素
13.1.4 全站鏈接排名因素
13.1.5 全站非鏈接排名因素
13.1.6 社會化媒體排名因素
13.1.7 用戶數(shù)據排名因素
13.1.8 負面排名因素
13.1.9 影響外部鏈接價值的負面因素
13.1.10 地理定位因素
13.1.11 附加SEO數(shù)據
13.1.12 鏈接建設調查
13.2 Google排名因素調查2011
13.2.1 域名級別關鍵詞使用
13.2.2 域名級別鏈接權威度指標
13.2.3 域名級別與關鍵詞無關的指標
13.2.4 域名級別品牌指標
13.2.5 頁面級別社會化指標
13.2.6 頁面級別鏈接指標
13.2.7 頁面級別關鍵詞使用
13.2.8 頁面級別流量數(shù)據
13.2.9 頁面級別與關鍵詞無關的指標
13.3 百度排名因素調查2010
13.3.1 與關鍵詞有關的頁面排名因素
13.3.2 與關鍵詞無關的頁面排名因素
13.3.3 特定頁面鏈接流行度排名因素
13.3.4 全站鏈接有關排名因素
13.3.5 全站非鏈接相關排名因素
13.3.6 社會化媒體排名因素
13.3.7 用戶數(shù)據排名因素
13.3.8 負面排名因素
13.3.9 地理位置定位因素
第14章 SEO案例分析
14.1 競爭對手分析
14.1.1 了解網站基本數(shù)據
14.1.2 外部鏈接
14.1.3 Alexa數(shù)據
14.1.4 Google趨勢流量
14.1.5 網站品牌名稱熱度
14.1.6 英文比較購物網站情況
14.2 競爭對手網站研究
14.2.1 域名注冊信息
14.2.2 基本信息
14.2.3 外部鏈接
14.2.4 收錄
14.2.5 QQ書簽
14.2.6 外鏈錨文字
14.2.7 網站首頁優(yōu)化
14.2.8 其他頁面優(yōu)化
14.3 億賜客網站分析
14.3.1 域名注冊
14.3.2 Google PR值
14.3.3 收錄
14.3.4 外部鏈接
14.3.5 QQ書簽
14.3.6 基本流量數(shù)據
14.3.7 Google網管工具數(shù)據和分析
14.4 關鍵詞研究
14.4.1 首頁
14.4.2 分類頁面
14.4.3 商家頁面
14.4.4 品牌頁面
14.4.5 產品頁面
14.4.6 搜索頁面
14.5 億賜客網站優(yōu)化建議
14.5.1 涉及全站的調整
14.5.2 首頁修改
14.5.3 一級分類頁面
14.5.4 二級分類頁面
14.5.5 三級分類頁面（產品列表頁面）
14.5.6 產品頁面
14.5.7 產品按屬性過濾頁面
14.5.8 搜索頁面
14.6 執(zhí)行、效果及后續(xù)
附示A SEO術語

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   為什么要做SEO 這將是非常簡短的一章。如果您已經知道SEO對網站成功的意義，可以直接跳到第2章，開始學習SEO的具體方法。 1.1什么是SEO SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。簡單地說，SEO是指從自然搜索結果獲得網站流量的技術和過程。復雜但更嚴謹些的定義如下： SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優(yōu)化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。 SEO的完整意義和過程，隨著讀者閱讀本書會越來越清晰。這里只對定義做簡單說明。 在某種意義上看，SEO是和搜索引擎博弈的過程。做SEO，雖然不需要會編程，也不需要了解搜索引擎的技術細節(jié)，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能從根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理，很多看似“新”的問題都可以迎刃而解。 網站的優(yōu)化包括站內和站外兩部分。站內優(yōu)化指的是站長能控制的所有網站本身的調整，如網站結構、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設及行業(yè)社群的參與互動，這些活動不是在網站本身進行的。 SEO的研究對象是搜索引擎結果頁面上的自然排名部分，通常在頁面左側，所以有百度左側排名、Google左側排名等說法，與付費的搜索廣告沒有直接關系。 獲得和提高關鍵詞自然排名是SEO效果的表現(xiàn)之一，但最終目的是獲得搜索流量，沒有流量的排名是沒有意義的。因此，關鍵詞研究（針對有人搜索的關鍵詞優(yōu)化）、文案寫作（吸引用戶點擊）十分重要。進一步說，SEO追求的是目標流量，能最終帶來贏利的流量。 網站的最終目標是完成轉化，達到直接銷售或品牌建設的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是網絡營銷的一部分，遇到與用戶體驗、業(yè)務流程等有沖突的情況時，一切以完成最多轉化為最高原則，切不可為SEO而SEO。

媒體關注與評論

眾多SEO專家集體盛贊《SEO實戰(zhàn)密碼（第2版）》將給你思路、眼界和方法的拓展之道。選一個適宜閱讀的角落，一杯咖啡，一支筆，聽Zac系統(tǒng)地講SEO知識、見解和經驗分享吧。我們都知道，你的競爭對手也會是Zac的粉絲。葛小飛（天真），SEM.LA博主Zac是一名真正的搜索引擎營銷的愛好者、觀察者及實踐者。對所有試圖進入或正在從事SEM/SEO工作的人來說，無論是Zac的博客，還是他出版的書籍，都是不可錯過的。石頭，點石互動聯(lián)合創(chuàng)始人像Gmail的存儲空間一樣，本書帶給你的信息量也會隨著書中SEO項目的進展遞增，帶你進入真實、與未來互動的“SEO實戰(zhàn)密碼”！邊悅，資深SEO人很早很早以前就有很多很多的SEO人員期待著Zac推出SEO的專業(yè)書籍，我也同樣期待。除了對Zac的專業(yè)能力有著充分的信心，同樣對他在博客里提出的將會完整揭示一個SEO案例的全過程充滿了好奇。實戰(zhàn)實例，《SEO實戰(zhàn)密碼（第2版）》，2012年最值得購買的一本SEO書籍。曾榮群，贏時代總裁，SMX搜索營銷大會召集人如果說SEO是門藝術，那么Zac絕對是頂尖的藝術老師之一，貫通中外，擁有國際一線實戰(zhàn)經驗。此書更是在《網絡營銷實戰(zhàn)密碼》基礎上進一步挖掘細分，庖丁解牛般完美呈現(xiàn)了SEO。SEO將會在這本書的傳播下變成一種思維，任何與因特網相關的生意，都將會有它的身影。鄧少煒，SEMWatch聯(lián)合創(chuàng)始人和互聯(lián)網上那些SEO教程最大的區(qū)別在于，《SEO實戰(zhàn)密碼（第2版）》是一本真正把你領向SEO精髓的經驗集，而經驗就是區(qū)分SEO水平高低的唯一標準。你把這本書翻得越爛，追著你的榮耀和金錢就會越多！康軼文（kyw），seotest.cn博主，易聞搜索營銷公司Zac的《SEO實戰(zhàn)密碼（第2版）》值得一看，它應該是中文搜索引擎優(yōu)化領域最全面的一本書。除了實用的SEO技巧，你還可以在這本書中了解到SEO的策略規(guī)劃和項目管理的相關內容。Robin鄭重推薦SEO技術愛好者和從業(yè)者閱讀此書。柳煥斌（Robin），麥包包在線營銷總監(jiān)看了這本書，也許不能讓你的網站馬上排名第一，但至少它能讓你知道你的網站有哪些可以做的優(yōu)化措施?？戳诉@本書，就可以讓你站在世界SEO技術的前沿。DavidYin，網站優(yōu)化及網站推廣http://seo.g2soft.net博主在當前SEO資料比較貧乏、SEO領域比較雜亂的今天，Zac此書的出版，能夠正確地、由淺入深地系統(tǒng)化引導學習SEO，既具學習、參考價值，又具指導意義。王志煒（樂思蜀），seobbs.net站長，西安歐派創(chuàng)始人SEO方面的書有很多，但真正注重實踐的卻很少，而這本書從SEO的關鍵詞策略，網站結構到后期監(jiān)控，都詳細全面地融入了實際。本書更注重細節(jié)的變化及實踐的運用，帶領讀者從細節(jié)中領會SEO的重要性。這本書對技術和從業(yè)人員都是一本很好的教程?？姵壳洌═ony）GoogleAdWords全球認證專家，上海連線堂創(chuàng)始人《SEO實戰(zhàn)密碼（第2版）》就像一次長時間的頭腦風暴，充滿追逐的刺激又富含想象空間，其創(chuàng)造性與前瞻性無疑是令人倍感振奮的；全方位的技術解讀與串聯(lián)，還有那些與眾不同的分析思路與策略應用，這本書將為你一一呈現(xiàn)，助你開啟SEO的智慧之門。SEO能使你達到什么境界？這本書未必有完整的答案，但一定可以給你一條清楚的線索。郝聰（黑色夢中），bloghuman.com博主，孔網SEO顧問作為立足于搜索數(shù)據分析的創(chuàng)業(yè)公司，我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的顧客都被兩個問題困擾：1．SEO有什么用？2．SEO怎么做好？《SEO實戰(zhàn)密碼（第2版）》正是我一直期待的中文SEO領域的“圣經”，這本書不僅解答這些問題，更是為SEO樹立了一套理論框架。這本書值得所有在互聯(lián)網上開展業(yè)務的公司高管一讀。VictorZhou，莫大（meta.cn）首席執(zhí)行官相信很多人和我一樣，都是SEO每天一帖的忠實讀者。很敬佩Zac的執(zhí)著與堅持，這或許就是他的SEO之道。在這本書中，Zac會告訴你他所知道的關于SEO的一切。馬駿（潛索王道），環(huán)球資源OnlineMarketingExecutive搜索引擎優(yōu)化是電子商務中的提升流量的重要手段。既然是手段，也有仁者見仁、智者見智的說法。任何所謂的高手的變化，都是由一點點基礎累積而來的。但搜索引擎優(yōu)化的知識點特別多，也特別散，要想聚沙成塔，需要系統(tǒng)和完整地了解優(yōu)化的知識。這本書深入淺出地講述了豐富的優(yōu)化知識，值得常備、?？础８侗伫i（小鵬），點石互動聯(lián)合創(chuàng)始人《SEO實戰(zhàn)密碼（第2版）》不論是對入門新手還是領域內資深人士，都極具實際指導意義。這是一本能從中獲得巨大回報的書，是可成為你靈感之源的枕邊讀物。楊興建（星箭），BeeBuyer.comCOO，點石互動資深版主

編輯推薦

　  暢銷書升級版！　  《SEO實戰(zhàn)密碼：60天網站流量提高20倍》第1版榮獲2011年度電子工業(yè)出版社最暢銷圖書獎?！? Zac告訴你他所知道的關于SEO的一切。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    SEO實戰(zhàn)密碼 PDF格式下載

---