廣告設計1分鐘秘笈

內容概要

　　在社會科學領域中，廣告學隸屬于經(jīng)濟學科，同時它也是現(xiàn)代商業(yè)活動的重要組成部分之一。廣告設計主要是設計者通過對圖片、文字、色彩等視覺元素的有效把握，以此來創(chuàng)作既能滿足廣告訴求，同時達到審美標準的廣告畫面。隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告的表現(xiàn)類型日益豐富，而要設計一則優(yōu)秀廣告的難度正在逐漸增大，因此廣告的設計原理也將愈發(fā)受到人們的關注。
　　在如今這個全面信息化的社會中，廣告已成為其中最具代表性與普遍性的文化現(xiàn)象，廣告影響著人們的生活方式甚至價值觀，由此可見廣告在我們生活中扮演著極其重要的角色。為了使人們更加深入地認識與了解廣告這門學科，本書共分12章進行了詳細介紹。根據(jù)其內容的不同分為3部分，即基礎理論、設計理論及實用解決方案。本書以理論教學結合實際案例分析的教學方式向廣大讀者解析了廣告從創(chuàng)意到策劃，再到實施的所有過程，期望讀者憑借本書能受到較大的靈感啟發(fā)，并以此設計出優(yōu)秀的廣告作品。

書籍目錄

第1章 了解廣告設計
　01 什么是廣告
　02 廣告創(chuàng)作的目的
　03 了解廣告的分類
　04 認識廣告的特點
　05 構成廣告設計的視覺要素
第2章 廣告的創(chuàng)意和策劃
　06 什么是廣告的創(chuàng)意
　07 生成廣告創(chuàng)意的過程
　08 廣告創(chuàng)意的原則
　09 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
　10 廣告創(chuàng)意的類型
　11 了解廣告策劃的含義
　12 廣告策劃的基本原則
　13 廣告策劃的作用
第3章 心理學對廣告設計的影響
　14 什么是廣告心理學
　15 心理學在廣告中的應用
　16 不同類型的消費心理特征
　17 影響消費心理的視覺要素
　18 分析消費者的心理需求
　19 廣告中的暗示手法
第4章 廣告設計中的文字設計
　20 選擇大號字體提高廣告文字的易讀性
　21 根據(jù)不同的選題適當?shù)卣{整行距與間距
　22 通過字體構造穩(wěn)重的畫面效果
　23 運用色彩漸變字體表現(xiàn)視覺層次感
　24 根據(jù)文字內容改變字號大小
　25 運用卡通字體表現(xiàn)輕松的廣告氛圍
　26 在背景復雜的畫面中突出文字
　27 令消費者產(chǎn)生深刻印象的藝術字體效果
　28 根據(jù)消費者的心理考慮文字的樣式
　29 合理調控圖像與文字的比例關系
　30 特殊廣告字體提升畫面感染力
　31 利用書法字體表現(xiàn)民族特色
　32 根據(jù)畫面布局考慮文字的編排
　33 以展示圖像為主的廣告應縮短文字內容
　34 結合版面中的圖像來進行字體設計
　35 文字造型應具備審美性
　36 多彩色文字提升版面活躍感
　37 通過組合方式凸顯文字的重要性
　38 傾斜文字打造新穎的視覺效果
　39 體現(xiàn)版面隨性效果的手寫字體
　40 通過文字編排凸顯主體物形象
　41 通過裝飾性字體提高畫面質感
　42 通過陰影效果使文字立體化
　43 通過裝飾性字體提高畫面質感
　44 為文字加入邊框以提升關注度
　45 廣告視圖中文字擺放位置的要點
　46 通過文字擺放協(xié)調版面各視覺關系
　47 利用描邊文字強調主題信息
　48 利用透視文字增強視覺延伸感
　49 說明文字與廣告內容統(tǒng)一
　50 多種字體樣式豐富廣告的版面效果
　51 通過對字號的控制表現(xiàn)主次關系
第5章 廣告設計中圖片的選擇與處理
　52 運用共生同構圖形產(chǎn)生耐人尋味的畫面效果
　53 加強圖片中人物表情的變化程度
　54 利用中軸對稱圖形提高版面凝聚力
　55 刻意放大圖片以體現(xiàn)局部細節(jié)
　56 組合材質類圖片強調畫面獨特感
　57 運用無彩色圖片表達簡潔的版式效果
　58 疏密有致的圖形編排效果
　59 根據(jù)版式需要決定主體物的位置
　60 對比類圖片在廣告中的應用
　61 利用攝影型圖片表現(xiàn)畫面真實感
　62 具有知名元素的圖片能提高廣告辨識度
　63 選擇畫質清晰的圖片確保廣告的易讀性
　64 通過剪裁圖片放大視覺要素
　65 通過裱圖框賦予圖片獨特魅力
　66 通過圖片拼貼形成奇特的視效
　67 圖片的聚焦效果打造視覺中心
　68 圖形排列的規(guī)律性增強廣告表現(xiàn)力
　69 利用點的面化組合表現(xiàn)視覺特效
　70 通過圖形剪裁構造切入式構圖
　71 切合主題的圖形內容利于廣告表達
　72 處理圖片要素的關系以營造舒適的感官效果
　73 利用矛盾空間強化廣告感知度
　74 對圖片要素進行合理的藝術化處理
　75 運用圖案類視覺元素美化版式
　76 運用文字類圖形豐富版式效果
　77 圖形的橫向排列表現(xiàn)畫面的連貫性
　78 豎向排列圖形以構造規(guī)整的布局
　79 通過圖形編排打造不同的版式效果
　80 通過處理圖片體現(xiàn)廣告深度
　81 利用指代圖形進行視覺暗示
　82 通過嫁接圖形增強主題表現(xiàn)力
　83 鏡像排列圖形幫助廣告塑造平穩(wěn)感
第6章 了解廣告設計中的配色
　84 色彩的漸變效果提升畫面層次感
　85 利用明度對比打造溫和的版面印象
　86 通過冷暖色對比體現(xiàn)版面的均衡感
　87 清新的色彩搭配賦予廣告優(yōu)雅感
　88 無彩色打造懷舊的廣告氛圍
　89 清新的色彩搭配賦予廣告優(yōu)雅感
　90 如何在深色背景中突出主體物形象
　91 還原產(chǎn)品的真實色彩
　92 具有強調作用的廣告配色
　93 掌握廣告配色的基調
　94 利用色彩組合進行不同的情感表達
　95 運用淺色背景調和廣告配色
　96 運用單一色調統(tǒng)一版面風格
　97 通過高純度色彩打造活躍的廣告氛圍色
　98 使用對比色打造個性畫面
　99 掌握廣告配色的基調
　100 運用黑白配色打造完美的視覺印象
　101 運用黑白配色打造完美的視覺印象
　102 具有象征意義的廣告配色
　103 運用色彩心理打動受眾
　104 通過配色來渲染不同的畫面氛圍
　105 運用暖色打造畫面溫馨感
　106 利用冷色強調畫面寧靜感
　107 通過色彩調配來影響觀者的情緒
　108 低純度色彩賦予廣告平和感
　109 如何把握由多彩色組合的畫面
　110 利用光影效果打造動感的廣告畫面
　111 高明度配色營造清新畫面
　112 調和對比色營造舒適的視覺空間
　113 掌握色彩的運用原則
　114 具有高識別性的廣告配色
　115 利用冷灰色調體現(xiàn)廣告的時尚感
第7章 廣告的編排設計與表現(xiàn)手法
　116 遵循規(guī)律的版式視覺流程
　117 通過編排設計營造視覺向心力
　118 重復構成打造具有沖擊力的廣告效果
　119 通過反常手法打造視覺焦點
　120 利用漸變構成引導觀者視線
　121 運用線型交叉構造重心視覺流程
　122 曲線視覺流程體現(xiàn)版面的靈活感
　123 通過水平構圖賦予廣告平靜感
　124 通過編排設計打造空間下墜感
　125 利用傾斜構圖打造空間透視感
　126 采用散點構圖表現(xiàn)飽滿的版式
　127 通過指向性元素引導視覺中心
　128 借用S形構圖打造版面的完美空間
　129 采用三角形構圖體現(xiàn)版面的平衡感
　130 利用省略手法增強廣告的吸引力
　131 運用線型交叉構造重心視覺流程
　132 通過背景留白賦予版面流暢感
　133 組合式的廣告編排設計
　134 運用特殊手法打破常規(guī)的構圖法則
　135 中軸對齊排列突出主體物形象
　136 如何利用編排設計營造空間上升感
　137 排列規(guī)則的回旋型視覺流程
　138 為畫面人物預留視線空間
　139 利用突變手法增強廣告的趣味性
　140 通過水平對稱方式打造均衡畫面
　141 通過意境手法打造特殊的廣告效果
　142 利用置換手法打造畫面新奇感
　143 反復構成增強廣告版式的表現(xiàn)力
　144 體現(xiàn)莊嚴感的十字形構圖
　145 突破常規(guī)視效的倒置手法
　146 通過趣味手法提升廣告的幽默感
　147 垂直構圖表現(xiàn)廣告的條理性
　148 引導型視覺流程在廣告設計中的作用
　149 襯托手法在平面廣告中的運用
第8章 食品廣告設計實用方案
　150 甜美怡人的甜品類廣告設計
　151 突出品牌服務特色的比薩廣告
　152 注重刻畫特色的糖果廣告
　153 強調品質感的紅酒廣告
　154 借助環(huán)境渲染來突出主體的牛奶廣告
　155 利用品牌特色加強廣告宣傳
　156 詼諧幽默的食品廣告設計
　157 有效延長感知時間的啤酒廣告
　158 利用邏輯性廣告強調食品的特色
　159 運用公共設施促進宣傳的糖果廣告
　160 采用聯(lián)想手法的飲料廣告
　161 簡單明了的食品廣告
　162 借助其他元素來表現(xiàn)主題的食品廣告
　163 采用趣味手法提高感知興趣的奶粉廣告
　164 運用變異手法表現(xiàn)食品廣告的主題思想
　165 表現(xiàn)方式夸張的食品廣告
　166 通過借代法展現(xiàn)獨特創(chuàng)意的廣告設計
　167 以留白方式突出主題的薯片廣告
　168 借助電影元素提升品牌影響力的食品廣告
　169 采用趣味手法提高感知興趣的奶粉廣告
第9章 生活用品與家居廣告設計實用方案
　170 以偶像手法提升品牌號召力
　171 利用互補色呈現(xiàn)產(chǎn)品廣告的視覺沖擊力
　172 利用豎向視覺流程表現(xiàn)簡潔的家居廣告
　173 強調品質感的紅酒廣告
　174 通過正負圖形打造藥物廣告的深度
　175 通過倒置手法以延長感知時間的藥品廣告
　176 利用豎向視覺流程表現(xiàn)簡潔的家居廣告
　177 針對產(chǎn)品特色進行表現(xiàn)的牙線廣告
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