廣告設(shè)計(jì)1分鐘秘笈

內(nèi)容概要

　　在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域中，廣告學(xué)隸屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)科，同時(shí)它也是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分之一。廣告設(shè)計(jì)主要是設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)圖片、文字、色彩等視覺(jué)元素的有效把握，以此來(lái)創(chuàng)作既能滿足廣告訴求，同時(shí)達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)的廣告畫(huà)面。隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告的表現(xiàn)類型日益豐富，而要設(shè)計(jì)一則優(yōu)秀廣告的難度正在逐漸增大，因此廣告的設(shè)計(jì)原理也將愈發(fā)受到人們的關(guān)注。
　　在如今這個(gè)全面信息化的社會(huì)中，廣告已成為其中最具代表性與普遍性的文化現(xiàn)象，廣告影響著人們的生活方式甚至價(jià)值觀，由此可見(jiàn)廣告在我們生活中扮演著極其重要的角色。為了使人們更加深入地認(rèn)識(shí)與了解廣告這門(mén)學(xué)科，本書(shū)共分12章進(jìn)行了詳細(xì)介紹。根據(jù)其內(nèi)容的不同分為3部分，即基礎(chǔ)理論、設(shè)計(jì)理論及實(shí)用解決方案。本書(shū)以理論教學(xué)結(jié)合實(shí)際案例分析的教學(xué)方式向廣大讀者解析了廣告從創(chuàng)意到策劃，再到實(shí)施的所有過(guò)程，期望讀者憑借本書(shū)能受到較大的靈感啟發(fā)，并以此設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告作品。

書(shū)籍目錄

第1章 了解廣告設(shè)計(jì)
　01 什么是廣告
　02 廣告創(chuàng)作的目的
　03 了解廣告的分類
　04 認(rèn)識(shí)廣告的特點(diǎn)
　05 構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素
第2章 廣告的創(chuàng)意和策劃
　06 什么是廣告的創(chuàng)意
　07 生成廣告創(chuàng)意的過(guò)程
　08 廣告創(chuàng)意的原則
　09 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
　10 廣告創(chuàng)意的類型
　11 了解廣告策劃的含義
　12 廣告策劃的基本原則
　13 廣告策劃的作用
第3章 心理學(xué)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響
　14 什么是廣告心理學(xué)
　15 心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用
　16 不同類型的消費(fèi)心理特征
　17 影響消費(fèi)心理的視覺(jué)要素
　18 分析消費(fèi)者的心理需求
　19 廣告中的暗示手法
第4章 廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)
　20 選擇大號(hào)字體提高廣告文字的易讀性
　21 根據(jù)不同的選題適當(dāng)?shù)卣{(diào)整行距與間距
　22 通過(guò)字體構(gòu)造穩(wěn)重的畫(huà)面效果
　23 運(yùn)用色彩漸變字體表現(xiàn)視覺(jué)層次感
　24 根據(jù)文字內(nèi)容改變字號(hào)大小
　25 運(yùn)用卡通字體表現(xiàn)輕松的廣告氛圍
　26 在背景復(fù)雜的畫(huà)面中突出文字
　27 令消費(fèi)者產(chǎn)生深刻印象的藝術(shù)字體效果
　28 根據(jù)消費(fèi)者的心理考慮文字的樣式
　29 合理調(diào)控圖像與文字的比例關(guān)系
　30 特殊廣告字體提升畫(huà)面感染力
　31 利用書(shū)法字體表現(xiàn)民族特色
　32 根據(jù)畫(huà)面布局考慮文字的編排
　33 以展示圖像為主的廣告應(yīng)縮短文字內(nèi)容
　34 結(jié)合版面中的圖像來(lái)進(jìn)行字體設(shè)計(jì)
　35 文字造型應(yīng)具備審美性
　36 多彩色文字提升版面活躍感
　37 通過(guò)組合方式凸顯文字的重要性
　38 傾斜文字打造新穎的視覺(jué)效果
　39 體現(xiàn)版面隨性效果的手寫(xiě)字體
　40 通過(guò)文字編排凸顯主體物形象
　41 通過(guò)裝飾性字體提高畫(huà)面質(zhì)感
　42 通過(guò)陰影效果使文字立體化
　43 通過(guò)裝飾性字體提高畫(huà)面質(zhì)感
　44 為文字加入邊框以提升關(guān)注度
　45 廣告視圖中文字?jǐn)[放位置的要點(diǎn)
　46 通過(guò)文字?jǐn)[放協(xié)調(diào)版面各視覺(jué)關(guān)系
　47 利用描邊文字強(qiáng)調(diào)主題信息
　48 利用透視文字增強(qiáng)視覺(jué)延伸感
　49 說(shuō)明文字與廣告內(nèi)容統(tǒng)一
　50 多種字體樣式豐富廣告的版面效果
　51 通過(guò)對(duì)字號(hào)的控制表現(xiàn)主次關(guān)系
第5章 廣告設(shè)計(jì)中圖片的選擇與處理
　52 運(yùn)用共生同構(gòu)圖形產(chǎn)生耐人尋味的畫(huà)面效果
　53 加強(qiáng)圖片中人物表情的變化程度
　54 利用中軸對(duì)稱圖形提高版面凝聚力
　55 刻意放大圖片以體現(xiàn)局部細(xì)節(jié)
　56 組合材質(zhì)類圖片強(qiáng)調(diào)畫(huà)面獨(dú)特感
　57 運(yùn)用無(wú)彩色圖片表達(dá)簡(jiǎn)潔的版式效果
　58 疏密有致的圖形編排效果
　59 根據(jù)版式需要決定主體物的位置
　60 對(duì)比類圖片在廣告中的應(yīng)用
　61 利用攝影型圖片表現(xiàn)畫(huà)面真實(shí)感
　62 具有知名元素的圖片能提高廣告辨識(shí)度
　63 選擇畫(huà)質(zhì)清晰的圖片確保廣告的易讀性
　64 通過(guò)剪裁圖片放大視覺(jué)要素
　65 通過(guò)裱圖框賦予圖片獨(dú)特魅力
　66 通過(guò)圖片拼貼形成奇特的視效
　67 圖片的聚焦效果打造視覺(jué)中心
　68 圖形排列的規(guī)律性增強(qiáng)廣告表現(xiàn)力
　69 利用點(diǎn)的面化組合表現(xiàn)視覺(jué)特效
　70 通過(guò)圖形剪裁構(gòu)造切入式構(gòu)圖
　71 切合主題的圖形內(nèi)容利于廣告表達(dá)
　72 處理圖片要素的關(guān)系以營(yíng)造舒適的感官效果
　73 利用矛盾空間強(qiáng)化廣告感知度
　74 對(duì)圖片要素進(jìn)行合理的藝術(shù)化處理
　75 運(yùn)用圖案類視覺(jué)元素美化版式
　76 運(yùn)用文字類圖形豐富版式效果
　77 圖形的橫向排列表現(xiàn)畫(huà)面的連貫性
　78 豎向排列圖形以構(gòu)造規(guī)整的布局
　79 通過(guò)圖形編排打造不同的版式效果
　80 通過(guò)處理圖片體現(xiàn)廣告深度
　81 利用指代圖形進(jìn)行視覺(jué)暗示
　82 通過(guò)嫁接圖形增強(qiáng)主題表現(xiàn)力
　83 鏡像排列圖形幫助廣告塑造平穩(wěn)感
第6章 了解廣告設(shè)計(jì)中的配色
　84 色彩的漸變效果提升畫(huà)面層次感
　85 利用明度對(duì)比打造溫和的版面印象
　86 通過(guò)冷暖色對(duì)比體現(xiàn)版面的均衡感
　87 清新的色彩搭配賦予廣告優(yōu)雅感
　88 無(wú)彩色打造懷舊的廣告氛圍
　89 清新的色彩搭配賦予廣告優(yōu)雅感
　90 如何在深色背景中突出主體物形象
　91 還原產(chǎn)品的真實(shí)色彩
　92 具有強(qiáng)調(diào)作用的廣告配色
　93 掌握廣告配色的基調(diào)
　94 利用色彩組合進(jìn)行不同的情感表達(dá)
　95 運(yùn)用淺色背景調(diào)和廣告配色
　96 運(yùn)用單一色調(diào)統(tǒng)一版面風(fēng)格
　97 通過(guò)高純度色彩打造活躍的廣告氛圍色
　98 使用對(duì)比色打造個(gè)性畫(huà)面
　99 掌握廣告配色的基調(diào)
　100 運(yùn)用黑白配色打造完美的視覺(jué)印象
　101 運(yùn)用黑白配色打造完美的視覺(jué)印象
　102 具有象征意義的廣告配色
　103 運(yùn)用色彩心理打動(dòng)受眾
　104 通過(guò)配色來(lái)渲染不同的畫(huà)面氛圍
　105 運(yùn)用暖色打造畫(huà)面溫馨感
　106 利用冷色強(qiáng)調(diào)畫(huà)面寧?kù)o感
　107 通過(guò)色彩調(diào)配來(lái)影響觀者的情緒
　108 低純度色彩賦予廣告平和感
　109 如何把握由多彩色組合的畫(huà)面
　110 利用光影效果打造動(dòng)感的廣告畫(huà)面
　111 高明度配色營(yíng)造清新畫(huà)面
　112 調(diào)和對(duì)比色營(yíng)造舒適的視覺(jué)空間
　113 掌握色彩的運(yùn)用原則
　114 具有高識(shí)別性的廣告配色
　115 利用冷灰色調(diào)體現(xiàn)廣告的時(shí)尚感
第7章 廣告的編排設(shè)計(jì)與表現(xiàn)手法
　116 遵循規(guī)律的版式視覺(jué)流程
　117 通過(guò)編排設(shè)計(jì)營(yíng)造視覺(jué)向心力
　118 重復(fù)構(gòu)成打造具有沖擊力的廣告效果
　119 通過(guò)反常手法打造視覺(jué)焦點(diǎn)
　120 利用漸變構(gòu)成引導(dǎo)觀者視線
　121 運(yùn)用線型交叉構(gòu)造重心視覺(jué)流程
　122 曲線視覺(jué)流程體現(xiàn)版面的靈活感
　123 通過(guò)水平構(gòu)圖賦予廣告平靜感
　124 通過(guò)編排設(shè)計(jì)打造空間下墜感
　125 利用傾斜構(gòu)圖打造空間透視感
　126 采用散點(diǎn)構(gòu)圖表現(xiàn)飽滿的版式
　127 通過(guò)指向性元素引導(dǎo)視覺(jué)中心
　128 借用S形構(gòu)圖打造版面的完美空間
　129 采用三角形構(gòu)圖體現(xiàn)版面的平衡感
　130 利用省略手法增強(qiáng)廣告的吸引力
　131 運(yùn)用線型交叉構(gòu)造重心視覺(jué)流程
　132 通過(guò)背景留白賦予版面流暢感
　133 組合式的廣告編排設(shè)計(jì)
　134 運(yùn)用特殊手法打破常規(guī)的構(gòu)圖法則
　135 中軸對(duì)齊排列突出主體物形象
　136 如何利用編排設(shè)計(jì)營(yíng)造空間上升感
　137 排列規(guī)則的回旋型視覺(jué)流程
　138 為畫(huà)面人物預(yù)留視線空間
　139 利用突變手法增強(qiáng)廣告的趣味性
　140 通過(guò)水平對(duì)稱方式打造均衡畫(huà)面
　141 通過(guò)意境手法打造特殊的廣告效果
　142 利用置換手法打造畫(huà)面新奇感
　143 反復(fù)構(gòu)成增強(qiáng)廣告版式的表現(xiàn)力
　144 體現(xiàn)莊嚴(yán)感的十字形構(gòu)圖
　145 突破常規(guī)視效的倒置手法
　146 通過(guò)趣味手法提升廣告的幽默感
　147 垂直構(gòu)圖表現(xiàn)廣告的條理性
　148 引導(dǎo)型視覺(jué)流程在廣告設(shè)計(jì)中的作用
　149 襯托手法在平面廣告中的運(yùn)用
第8章 食品廣告設(shè)計(jì)實(shí)用方案
　150 甜美怡人的甜品類廣告設(shè)計(jì)
　151 突出品牌服務(wù)特色的比薩廣告
　152 注重刻畫(huà)特色的糖果廣告
　153 強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感的紅酒廣告
　154 借助環(huán)境渲染來(lái)突出主體的牛奶廣告
　155 利用品牌特色加強(qiáng)廣告宣傳
　156 詼諧幽默的食品廣告設(shè)計(jì)
　157 有效延長(zhǎng)感知時(shí)間的啤酒廣告
　158 利用邏輯性廣告強(qiáng)調(diào)食品的特色
　159 運(yùn)用公共設(shè)施促進(jìn)宣傳的糖果廣告
　160 采用聯(lián)想手法的飲料廣告
　161 簡(jiǎn)單明了的食品廣告
　162 借助其他元素來(lái)表現(xiàn)主題的食品廣告
　163 采用趣味手法提高感知興趣的奶粉廣告
　164 運(yùn)用變異手法表現(xiàn)食品廣告的主題思想
　165 表現(xiàn)方式夸張的食品廣告
　166 通過(guò)借代法展現(xiàn)獨(dú)特創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)
　167 以留白方式突出主題的薯片廣告
　168 借助電影元素提升品牌影響力的食品廣告
　169 采用趣味手法提高感知興趣的奶粉廣告
第9章 生活用品與家居廣告設(shè)計(jì)實(shí)用方案
　170 以偶像手法提升品牌號(hào)召力
　171 利用互補(bǔ)色呈現(xiàn)產(chǎn)品廣告的視覺(jué)沖擊力
　172 利用豎向視覺(jué)流程表現(xiàn)簡(jiǎn)潔的家居廣告
　173 強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感的紅酒廣告
　174 通過(guò)正負(fù)圖形打造藥物廣告的深度
　175 通過(guò)倒置手法以延長(zhǎng)感知時(shí)間的藥品廣告
　176 利用豎向視覺(jué)流程表現(xiàn)簡(jiǎn)潔的家居廣告
　177 針對(duì)產(chǎn)品特色進(jìn)行表現(xiàn)的牙線廣告
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