SEO藝術(shù)

前言

　　譯者序　　近年來，正式出版的英文SEO 書也頗有幾本。電子版的就更多。不過我從來沒有翻譯SEO 書的念頭，直到看到這本《SEO 藝術(shù)》出版的消息。　　原因是這本書的幾位聯(lián)合作者。幾個(gè)人一起寫SEO 書很罕見，而由這么鼎鼎大名的幾個(gè)SEO 專家一起寫就更是絕無僅有。這就好像金庸、古龍、梁羽生一起寫了本武俠小說--光看作者就不得不買了?！　∽髡咧?，Eric Enge，SEO 顧問公司Stone Temple Consulting 創(chuàng)始人。他的博客最大看點(diǎn)是對搜索行業(yè)人士的訪談，不僅訪談了大量著名SEO 人士，如Aaron Wall、RandFishkin（本書另一個(gè)聯(lián)合作者）、Bruce Clay、Eric Ward 等，更難得的是訪談搜索引擎公司內(nèi)部人士，如我們熟知的Matt Cutts、John Mueller 以及不太經(jīng)常對SEO 人士發(fā)言的Google、微軟、雅虎等公司的核心成員。很多關(guān)于搜索引擎算法的細(xì)節(jié)是通過這些訪談確認(rèn)的。其交游之廣、與搜索引擎內(nèi)部人員聯(lián)系之多，使他的SEO 知識、經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴?！　∽髡咧?，Stephan Spencer，著名SEO 服務(wù)公司Netconcepts 創(chuàng)始人，SEO 技術(shù)平臺GravityStream 發(fā)明人。Netconcepts 公司創(chuàng)立于1995 年，于2010 年被Covario （另一家500 強(qiáng)級別的搜索營銷公司）收購。 Stephan Spencer 對SEO技術(shù)層面的掌握非常透徹，這充分體現(xiàn)在GravityStream 系統(tǒng)中。GravityStream 以近乎隱藏頁面的原理，在不改動(dòng)底層架構(gòu)的情況下優(yōu)化網(wǎng)站表現(xiàn)層結(jié)構(gòu)和頁面，并得到Google 首肯，認(rèn)定其不屬于隱藏頁面作弊?！　∽髡咧?，Rand Fishkin，SEOmoz 創(chuàng)始人、CEO。 Rand Fishkin 是國內(nèi)及國際范圍最受歡迎、大家最熟悉的SEO 人之一，他的博客是我個(gè)人最為推薦的SEO 必讀。SEOmoz的網(wǎng)絡(luò)版SEO 教程、每兩年一度的搜索引擎排名因素調(diào)查、對排名因素進(jìn)行較為科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析在業(yè)內(nèi)有廣泛影響。Rand Fishkin 和SEOmoz 頗為傳奇。Rand Fishkin 個(gè)人在2005 年時(shí)還因?yàn)檫\(yùn)營網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司而負(fù)債50 萬美元；2006 年左右已成為最負(fù)盛名的SEO 公司之一，2007 年開始帶領(lǐng)公司成功轉(zhuǎn)型為SEO 軟件提供商，現(xiàn)在已經(jīng)完全不提供SEO 顧問咨詢類的服務(wù)；2007 年11 月獲110 萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資，2010 年其會(huì)員制軟件服務(wù)收入570 萬美元?！　∽髡咧?，Jessie Stricchiola，搜索營銷公司Alchemist Media 創(chuàng)始人。她是唯一我以前不熟悉的作者，但了解了前面3 位作者就知道這位也顯然非等閑之輩?！　∫虼?，看到《SEO 藝術(shù)》出版信息，我立刻向出版社建議，這是本值得引進(jìn)的書，對國內(nèi)SEO 行業(yè)一定會(huì)有很大幫助。讀完全書后更確認(rèn)如此?！　〗晡抑赖闹形腟EO 書也出了大概六七本，我本人也出版了《SEO 實(shí)戰(zhàn)密碼》，但還是大力推薦對SEO 感興趣的公司和站長看看這本《SEO 藝術(shù)》。歐美對SEO 的研究比國內(nèi)領(lǐng)先至少兩三年，而且早已超出對單純具體技術(shù)的追求（例如Title 怎么寫），而是站在更高的層次考慮怎樣將SEO 融入網(wǎng)絡(luò)營銷、社會(huì)化媒體大潮，以及SEO 對網(wǎng)站的實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)等方面?！　【窒抻诰唧w技術(shù)的SEO 人員經(jīng)常遇到的問題是對SEO 的未來和前途沒有把握，除了改改Title、發(fā)發(fā)軟文不知道還能做些什么，遇到瓶頸期時(shí)對下一步怎樣提高毫無頭緒。不了解大局、策略，就無法回答這幾個(gè)問題?！　∵@本書對所有SEO 人員提高對SEO 的認(rèn)識，從技術(shù)、技巧層面進(jìn)入策略層面將大有好處?！　ac

內(nèi)容概要

一個(gè)網(wǎng)站如果沒人能找到，即使設(shè)計(jì)得再好、再易于瀏覽也無濟(jì)于事。要在電子商務(wù)中取得成功，優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的搜索引擎能見度是至關(guān)重要的一步。在本書中，四位搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域最受矚目的專家闡述了制訂以及執(zhí)行一個(gè)完善的SEO策略時(shí)應(yīng)遵循的一些實(shí)用指南與最新技術(shù)。其中的關(guān)鍵詞研究、設(shè)計(jì)SEO
友好的網(wǎng)站、創(chuàng)建有鏈接價(jià)值的內(nèi)容和鏈接營銷、效果跟蹤測量等章節(jié)，對所有想精通搜索引擎優(yōu)化的人而言都是必讀的內(nèi)容。
本書適合負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的人閱讀。

作者簡介

　　Eric Enge是SEO顧問公司Stone Temple Consulting的總裁，業(yè)界公認(rèn)的SEO專家。
　　Stephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的創(chuàng)始人及總裁，自動(dòng)SEO技術(shù)平臺GravityStream發(fā)明人。
　　Rand Fishkin是SEOmoz的CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人，全世界最知名的SEO權(quán)威專家之一。
　　Jessie C. Stricchiola是一家總部在三藩市的搜索營銷公司Alchemist Media的創(chuàng)始人。

書籍目錄

序
前言
第1章 搜索引擎：反映認(rèn)知，連接貿(mào)易
　搜索引擎的任務(wù)
　搜索引擎市場份額
　人類搜索目標(biāo)
　誰在搜索？搜索什么？
　確定搜索用戶意圖：營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰(zhàn)
　導(dǎo)航型搜索
　信息型搜索
　交易型搜索
　人們怎樣搜索
　搜索引擎怎樣驅(qū)動(dòng)網(wǎng)上貿(mào)易
　視線跟蹤：用戶怎樣瀏覽搜索結(jié)果頁面
　點(diǎn)擊跟蹤：用戶怎樣點(diǎn)擊自然搜索和付費(fèi)結(jié)果
　搜索結(jié)果和流量分布
　付費(fèi)和自然搜索結(jié)果列表的不同意圖及效果
　自然和付費(fèi)搜索結(jié)果的相互作用
　其他要考慮的因素
　結(jié)論
第2章 搜索引擎基礎(chǔ)
　理解搜索引擎結(jié)果
　了解搜索結(jié)果頁面布局
　垂直結(jié)果怎樣融入搜索結(jié)果頁面
　以算法為基礎(chǔ)的排名系統(tǒng)：爬行、索引和排名
　爬行和索引
　檢索和排名
　評估網(wǎng)頁內(nèi)容
　搜索引擎能在頁面上"看"到什么內(nèi)容
　確定搜索意圖及返回相關(guān)、新鮮的內(nèi)容
　文件分析和語義聯(lián)系
　鏈接分析
　問題詞，消除歧義及多樣化
　這些算法有時(shí)候會(huì)失敗的幾個(gè)原因
　分析排名因素
　負(fù)面排名因素
　其他排名因素
　使用高級搜索技術(shù)
　Google高級搜索運(yùn)算符
　雅虎高級搜索運(yùn)算符
　必應(yīng)高級搜索運(yùn)算符
　更多高級搜索指令技巧
　垂直搜索引擎
　主流搜索引擎的垂直搜索
　通用搜索/整合搜索
　各國的主流搜索引擎
　結(jié)論
第3章 確定SEO目標(biāo)，定義網(wǎng)站受眾
　設(shè)定SEO目標(biāo)
　SEO能完成的策略目標(biāo)
　每一個(gè)SEO方案都是不同的
　理解搜索引擎流量和用戶意圖
　開發(fā)網(wǎng)站前制訂SEO方案
　影響SEO方案的商業(yè)因素
　理解受眾，尋找利基
　描繪產(chǎn)品和服務(wù)
　內(nèi)容為王
　細(xì)分網(wǎng)站受眾
　高級計(jì)劃及評估方法
　為原始流量做SEO
　為電子商務(wù)銷售做SEO
　為心理份額/品牌做SEO
　為產(chǎn)生引導(dǎo)和直接營銷做SEO
　為名譽(yù)管理做SEO
　為意識形態(tài)影響力做SEO
　結(jié)論
第4章 SEO的準(zhǔn)備階段
　SEO方案的主要元素
　技術(shù)選擇
　市場細(xì)分
　哪兒能找到好的鏈接
　內(nèi)容資源
　品牌考慮
　競爭
　確認(rèn)網(wǎng)站開發(fā)過程和參與者
　定義網(wǎng)站信息架構(gòu)
　技術(shù)決策
　結(jié)構(gòu)決策
　審計(jì)已有網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)SEO問題
　要審計(jì)的元素
　關(guān)鍵詞檢查的重要性
　關(guān)鍵詞自我競爭
　案例：解決內(nèi)部鏈接問題
　服務(wù)器和主機(jī)問題
　確認(rèn)目前服務(wù)器分析軟件并獲得權(quán)限
　網(wǎng)站分析
　日志文件跟蹤
　Google和必應(yīng)網(wǎng)管工具
　搜索分析
　確認(rèn)競爭對手
　兩個(gè)垃圾信息網(wǎng)站的例子
　尋找最好的對手
　發(fā)現(xiàn)他們的秘密
　評估歷史進(jìn)展
　維護(hù)網(wǎng)站改動(dòng)時(shí)間表
　可能影響SEO的網(wǎng)站改動(dòng)類型
　以前的SEO工作
　當(dāng)前索引狀態(tài)基準(zhǔn)
　當(dāng)前排名基準(zhǔn)
　當(dāng)前流量來源及流量基準(zhǔn)
　充分運(yùn)用商業(yè)資產(chǎn)到SEO中
　你擁有或控制的其他域名
　線上線下合作伙伴
　從未放上網(wǎng)的內(nèi)容或數(shù)據(jù)
　有正面體驗(yàn)的客戶
　你的粉絲
　整合商業(yè)資產(chǎn)及歷史數(shù)據(jù)，進(jìn)行SEO/網(wǎng)站SWOT分析
　結(jié)論
第5章 關(guān)鍵詞研究
　關(guān)鍵詞研究背后的原理
　理解關(guān)鍵詞需求曲線的長尾
　傳統(tǒng)方法：行業(yè)專長，網(wǎng)站內(nèi)容分析
　關(guān)鍵詞研究工具
　來自搜索引擎的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)
　使用工具研究關(guān)鍵詞
　要記住的事
　確定關(guān)鍵詞價(jià)值/潛在ROI
　估算價(jià)值、相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率
　測試廣告及第三方搜索數(shù)據(jù)
　登錄頁面優(yōu)化
　充分利用關(guān)鍵詞需求的長尾
　從相關(guān)頁面提取
　挖掘關(guān)鍵詞研究工具
　辨別長尾模式
　長尾目標(biāo)的內(nèi)容編輯策略
　長尾目標(biāo)的用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容策略
　關(guān)鍵詞需求的趨勢及季節(jié)性波動(dòng)
　結(jié)論
第6章 開發(fā)一個(gè)SEO友好的網(wǎng)站
　使網(wǎng)站可以被搜索引擎訪問
　可索引的內(nèi)容
　可爬行的鏈接結(jié)構(gòu)
　XML網(wǎng)站地圖
　創(chuàng)建最佳信息架構(gòu)
　符合邏輯、以分類為基礎(chǔ)的信息流動(dòng)的重要性
　網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)原則
　扁平還是縱深結(jié)構(gòu)
　搜索友好的網(wǎng)站導(dǎo)航
　根域名、子域名和微型網(wǎng)站
　什么時(shí)候使用子目錄
　什么時(shí)候使用子域名
　什么時(shí)候使用單獨(dú)根域名
　微型網(wǎng)站
　什么時(shí)候使用com之外的頂級域名
　優(yōu)化域名和URL
　優(yōu)化域名
　選擇正確URL
　優(yōu)化關(guān)鍵詞
　標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）
　描述標(biāo)簽
　H標(biāo)簽（H1，H2，H3）
　頁面文字
　圖片文件名和ALT屬性
　黑體文字
　避免關(guān)鍵詞內(nèi)部競爭
　CMS和自動(dòng)生成內(nèi)容的關(guān)鍵詞優(yōu)化
　SEO文案寫作：鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者有效優(yōu)化關(guān)鍵詞
　長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化
　內(nèi)容優(yōu)化
　內(nèi)容結(jié)構(gòu)
　CSS和語義標(biāo)志
　內(nèi)容獨(dú)特性和深度
　復(fù)制內(nèi)容問題
　復(fù)制內(nèi)容的后果
　搜索引擎怎樣辨別復(fù)制內(nèi)容
　辨別和處理侵犯版權(quán)
　怎樣在自己網(wǎng)站上避免復(fù)制內(nèi)容
　通過Cookie和Session ID控制內(nèi)容
　什么是Cookie
　什么是Session ID
　搜索引擎怎樣理解Session ID和Cookie
　為什么要用Cookie和Session ID控制搜索引擎訪問
　內(nèi)容傳送和搜索蜘蛛控制
　隱藏頁面和內(nèi)容傳送
　什么時(shí)候?qū)λ阉饕婧驮L客顯示不同內(nèi)容
　怎樣針對搜索引擎和訪問者顯示不同內(nèi)容
　轉(zhuǎn)向
　為什么以及何時(shí)轉(zhuǎn)向
　好的和壞的轉(zhuǎn)向
　URL轉(zhuǎn)向和重寫方法
　首頁文件轉(zhuǎn)向，同時(shí)避免循環(huán)
　內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）問題
　優(yōu)化Flash
　Flash
　Flash代碼的最佳實(shí)踐
　JavaScript和AJAX
　多語言/國家定位的最佳實(shí)踐
　以特定國家為目標(biāo)
　使用現(xiàn)有域名的問題
　兩個(gè)主要方法
　多語言問題
　結(jié)論
第7章 創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容和鏈接營銷
　鏈接怎樣影響搜索引擎排名
　原始PR算法
　影響鏈接價(jià)值的其他因素
　搜索引擎怎樣使用鏈接
　搜索引擎怎樣評估鏈接的進(jìn)一步探討
　補(bǔ)充鏈接評估條件
　確定一個(gè)鏈接的價(jià)值
　鏈接的心理學(xué)
　鏈接為什么會(huì)被創(chuàng)建
　網(wǎng)站怎樣獲得鏈接
　鏈接建設(shè)的種類
　用內(nèi)容吸引鏈接
　推廣內(nèi)容獲得鏈接
　目錄
　基于好處的鏈接請求
　直接請求鏈接
　在社會(huì)化媒體網(wǎng)站人工創(chuàng)建鏈接
　灰帽/黑帽
　選擇正確的鏈接建設(shè)策略
　過程概述
　鏈接建設(shè)過程小結(jié)
　整合所有步驟
　基于內(nèi)容的鏈接獲得的更多方法
　進(jìn)一步研究內(nèi)容同步
　充分利用用戶產(chǎn)生的內(nèi)容
　創(chuàng)造鏈接誘餌/口碑傳播內(nèi)容
　基于好處的鏈接營銷
　幫助其他網(wǎng)站提升他們的價(jià)值
　客戶折扣/好處
　搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾
　通過算法反擊鏈接垃圾
　搜索引擎采取的其他行動(dòng)步驟
　參與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)獲得鏈接
　寫博客獲得鏈接
　充分利用社會(huì)新聞和標(biāo)簽網(wǎng)站
　論壇和社交網(wǎng)絡(luò)參與
　線下關(guān)系建立
　一些使用YouTube的成功故事
　更多社會(huì)化媒體網(wǎng)站竅門
　社會(huì)化媒體小結(jié)
　結(jié)論
第8章 優(yōu)化垂直搜索
　垂直搜索中的機(jī)會(huì)
　通用搜索和整合搜索
　釋放出來的機(jī)會(huì)
　優(yōu)化本地搜索
　基礎(chǔ)：檢查你的本地列表
　本地企業(yè)簡介頁面
　本地代理管理
　為本地搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站
　優(yōu)化圖片搜索
　圖片優(yōu)化竅門
　通過Flickr和其他圖片分享網(wǎng)站優(yōu)化
　優(yōu)化產(chǎn)品搜索
　進(jìn)入Google產(chǎn)品搜索
　優(yōu)化新聞、博客和Feed搜索
　RSS feed優(yōu)化
　RSS feed跟蹤和測量
　其他RSS優(yōu)化考慮
　博客優(yōu)化
　新聞搜索優(yōu)化
　其他：移動(dòng)、視頻／多媒體搜索
　移動(dòng)搜索
　視頻搜索優(yōu)化
　結(jié)論
第9章 跟蹤結(jié)果，測量成功
　為什么測量成功指標(biāo)對SEO過程必不可少
　跟蹤周期：制作、發(fā)布、測量、調(diào)整
　將流量分析用于SEO業(yè)務(wù)案例
　測量搜索流量
　概述
　選擇正確的分析軟件
　網(wǎng)站分析中的有價(jià)值SEO數(shù)據(jù)
　以多個(gè)參數(shù)細(xì)分搜索流量
　來路網(wǎng)站
　使用分析控制臺
　深入了解行為跟蹤
　在分析數(shù)字中分清良莠
　將SEO與轉(zhuǎn)化和ROI聯(lián)系起來
　歸屬關(guān)系
　設(shè)置分析軟件，跟蹤轉(zhuǎn)化
　按轉(zhuǎn)化率細(xì)分SEO活動(dòng)
　提高轉(zhuǎn)化
　確定項(xiàng)目ROI
　競爭和診斷搜索指標(biāo)
　搜索引擎和競爭指標(biāo)
　網(wǎng)站索引數(shù)據(jù)
　鏈接建設(shè)、鏈接跟蹤和基于鏈接的指標(biāo)（包括錨文字分析）
　排名
　爬行錯(cuò)誤
　跟蹤博客世界
　跟蹤你的博客
　搜索引擎蜘蛛流量分析
　網(wǎng)站流量比較
　時(shí)間性鏈接增長測量
　長尾SEO的KPI
　品牌-非品牌比例
　被爬行的獨(dú)特URL數(shù)
　搜索貢獻(xiàn)頁面
　每個(gè)頁面的關(guān)鍵詞數(shù)
　每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索用戶數(shù)
　索引-爬行比例
　每個(gè)被爬行頁面的搜索用戶數(shù)
　結(jié)論
第10章 域名改變、SEO后的改版、問題診斷
　移動(dòng)內(nèi)容的基礎(chǔ)知識
　大規(guī)模內(nèi)容移動(dòng)
　規(guī)劃內(nèi)容移動(dòng)
　對內(nèi)容移動(dòng)的預(yù)期
　網(wǎng)站改版時(shí)及之后保持搜索引擎可見度
　域名改變過程中及之后保持搜索引擎可見度
　域名改變的獨(dú)特挑戰(zhàn)
　改變之前的準(zhǔn)備
　更換服務(wù)器
　更換服務(wù)器后的監(jiān)控
　與服務(wù)器更換類似的其他情況
　隱藏內(nèi)容
　發(fā)現(xiàn)搜索引擎不能看到的內(nèi)容
　找到不被爬行的原因
　可能被認(rèn)為是作弊的隱藏內(nèi)容
　垃圾過濾和懲罰
　識別低質(zhì)量域名和垃圾網(wǎng)站
　競爭對手可以舉報(bào)你
　復(fù)制內(nèi)容
　無垃圾SEO的基本規(guī)則
　辨別搜索引擎懲罰
　重新收錄/重新審查請求
　內(nèi)容剽竊
　更換SEO服務(wù)商或團(tuán)隊(duì)成員
　潛在問題
　記錄SEO行動(dòng)和進(jìn)程
　快速培訓(xùn)
　清理
　結(jié)論
第11章 精研技藝：SEO調(diào)查和研究
　SEO調(diào)查和分析
　SEO資源
　SEO試驗(yàn)
　高排名網(wǎng)站和頁面的分析
　不同搜索引擎和搜索類型的算法區(qū)別分析
　使用經(jīng)驗(yàn)和直覺
　競爭分析
　內(nèi)容分析
　內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站架構(gòu)
　外部鏈接分析
　他們的SEO策略是什么
　競爭分析小結(jié)
　使用競爭鏈接分析工具
　有足夠預(yù)算時(shí)的競爭分析
　使用搜索引擎提供的SEO工具
　搜索引擎網(wǎng)管工具
　Google網(wǎng)管工具
　必應(yīng)網(wǎng)管工具
　Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的Link指令
　網(wǎng)上SEO行業(yè)
　博客
　論壇
　社交網(wǎng)絡(luò)社群
　參與行業(yè)會(huì)議和組織
　結(jié)論
第12章 建設(shè)內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)，外包，還是兩者兼施
　使用內(nèi)部人才或外包的方式及挑戰(zhàn)
　內(nèi)部SEO的價(jià)值
　外包解決方案的價(jià)值
　利用公司內(nèi)部的SEO知識
　小型機(jī)構(gòu)解決方案
　內(nèi)部SEO專業(yè)人員
　外包服務(wù)商/顧問/承包商
　使用有限資源/預(yù)算
　基本低預(yù)算SEO點(diǎn)子
　大型機(jī)構(gòu)解決方案
　從承包商獲得專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)
　明智應(yīng)用SEO建議
　雇用SEO人才
　怎樣選擇正確的SEO人員
　向候選人推銷職位
　職位空缺廣告示例
　與外部專家合作
　怎樣更好利用外部幫助
　選擇SEO公司/顧問
　啟動(dòng)過程
　準(zhǔn)備投標(biāo)申請書（RFP）
　與候選SEO公司溝通
　做出決定
　結(jié)合使用外包和內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)
　在機(jī)構(gòu)中建立SEO文化
　結(jié)論
第13章 演變中的藝術(shù)：SEO的未來
　進(jìn)行中的搜索變革
　搜索復(fù)雜性的提高
　Google的統(tǒng)治地位
　更多可搜索的內(nèi)容和內(nèi)容種類
　搜索引擎將改進(jìn)爬行
　搜索引擎正在獲得新內(nèi)容來源
　多媒體正在變得可索引
　搜索更加個(gè)人化以及受用戶影響
　確定用戶意圖
　用戶互動(dòng)
　新型搜索模式
　用戶驅(qū)動(dòng)搜索結(jié)果
　更加依賴云計(jì)算
　本地、移動(dòng)和語音識別搜索越來越重要
　本地搜索
　移動(dòng)搜索
　語音識別搜索
　市場飽和度和競爭提高
　SEO是持久的藝術(shù)形式
　結(jié)論
索引
關(guān)于作者
關(guān)于譯者
　　

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版權(quán)頁：   插圖：   IR模型（搜索引擎）使用模糊集合理論（Lotfi Zadeh博士于1969年創(chuàng)建的模糊邏輯分支）來發(fā)現(xiàn)兩個(gè)詞之間的語義關(guān)系。IR系統(tǒng)并非使用同義詞典或字典來找出兩個(gè)詞之間是否有關(guān)系，而是使用自己的海量內(nèi)容數(shù)據(jù)庫來推測出詞之間的關(guān)系。這個(gè)過程雖然聽起來復(fù)雜，但原理很簡單。搜索引擎需要依靠機(jī)器邏輯（對／錯(cuò)、是／非等）判斷，機(jī)器邏輯相對人類有它的優(yōu)勢，但機(jī)器邏輯不能像人類一樣思考。對人類來說很 直觀的事情，對計(jì)算機(jī)來說可能非常難以理解。例如橘子和香蕉都是水果，但橘子和香蕉并不都是圓的。對人來說這是很直觀的事情。 機(jī)器要理解這一點(diǎn)以及其他與此類似的概念，語義聯(lián)系是關(guān)鍵。網(wǎng)上大量的人類知識可以被收錄進(jìn)索引庫，并且從中分析出人類已經(jīng)建立起來的聯(lián)系。所以機(jī)器掃描索引庫中“香蕉”和“橘子”這兩個(gè)詞出現(xiàn)的地方，注意到“圓形”和“香蕉”很少同時(shí)出現(xiàn)，而“橘子”和“圓形”經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)，機(jī)器就知道橘子是圓的，而香蕉不是圓的。這就是模糊邏輯發(fā)揮作用的地方。只要分析詞語以何種頻率一起出現(xiàn)，在什么情況下一起出現(xiàn)，模糊集合理論就可以幫助計(jì)算機(jī)理解詞語之間是怎樣相關(guān)的。一個(gè)在此基礎(chǔ)上有所擴(kuò)展的相關(guān)概念是潛在語義分析（LSA．Latent Semantic Analysis）。通過研究億萬網(wǎng)頁的海量索引，搜索引擎可以“學(xué)習(xí)”哪些詞之間有聯(lián)系，哪些概念之間有聯(lián)系。 例如，運(yùn)用LSA，搜索引擎能夠分辨前往zoo（動(dòng)物園）的trips（旅途）活動(dòng)，經(jīng)常包一括viewing wildlife（觀看野生生物）和animals（動(dòng)物），可能是一次tour（旅行）的一部分?，F(xiàn)在在Google搜索一下“～zoo—trips”（波浪號是搜索指令的一種，本章后面再深入討論）， 注意，返回結(jié)果中加黑體的詞與上一段中的英文單詞相匹配。Google將相關(guān)詞顯示為黑體，并且能夠辨認(rèn)出哪些詞在它們的索引庫中經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)（連在一起，在同一頁或比較靠近的位置）。某些形式的LSA計(jì)算成本太高?，F(xiàn)在的搜索引擎還不能像麻省理工學(xué)院的最新型學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)那樣聰明地學(xué)習(xí)。例如，搜索引擎無法從它們的索引庫中學(xué)到，斑馬和老虎都是帶條紋的動(dòng)物，雖然它們能意識到“條紋”和“斑馬”比“條紋”和“鴨子”更有語義關(guān)系。潛在語義索引（LSI，Latent Semantic Indexing）將語義分析更進(jìn)一步，可以分辨相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁。例如搜索引擎可能注意到一個(gè)頁面是關(guān)于doctor的，另一個(gè)頁面是關(guān)于physician的，根據(jù)這兩個(gè)頁面上經(jīng)常共同出現(xiàn)的其他詞，搜索引擎認(rèn)定這兩個(gè)頁面有一 定關(guān)系譯注7。所以，搜索physician時(shí)，談?wù)揹octor的頁面也可能出現(xiàn)。搜索引擎公司在這些技術(shù)上投資已經(jīng)很多年了。例如，2003年4月Google收購了Applied Semantics，這是一個(gè)以其語義文字處理技術(shù)聞名的公司。這個(gè)技術(shù)現(xiàn)在用于Google AdSense的廣告系統(tǒng)中，也很有可能在核心搜索算法中使用。這些應(yīng)用使我們認(rèn)識到搜索引擎怎樣分辨網(wǎng)上詞匯、詞組以及概念之間的聯(lián)系。隨著語

媒體關(guān)注與評論

　　卷起衣袖，系好安全帶，松開剎車，你即將展開SEO 藝術(shù)的旅程，從最基本到最高端，從企業(yè)級應(yīng)用到SEO 藝術(shù)的未來。這四位作者從一開始就參與了網(wǎng)絡(luò)營銷，而且有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。他們不是尋找聽眾的學(xué)者，而是親身干這個(gè)活的實(shí)踐者。他們知道怎么做，而且有光榮的業(yè)績來證明。這本書對初學(xué)者而言是入門書，對專家也是有價(jià)值的資源。清晰、準(zhǔn)確、實(shí)用。它可能不會(huì)逗你笑、逗你哭，但是將使你更明智、更成功?！　?mdash;— Jim Sterne，EMO 高峰會(huì)議組織人，網(wǎng)站分析協(xié)會(huì)主席　　在你手上的是四位先行者的SEO 知識集合。這本書是我公司員工的必讀書目，我們也向我們的客戶大力推薦?！　?mdash;—Adam Audette，AudetteMedia 公司總裁，Zappos.com SEO 負(fù)責(zé)人　　《SEO 藝術(shù)》將給你一個(gè)向我的老師學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。無論你是初學(xué)者還是老手，它都是搜索營銷領(lǐng)域最有價(jià)值的信息資源。這是快速增長和變化的網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域極為重要的一本書?！　?mdash;—Tony Adam，雅虎SEO 項(xiàng)目經(jīng)理　　如果你在經(jīng)營網(wǎng)上生意，就應(yīng)該尋找從搜索引擎帶來流量的方法。而如果你就是在尋找這類方法，你的下一步就應(yīng)該是找個(gè)安靜的角落，來杯茶或咖啡，以及一本《SEO 藝術(shù)》。這本書將使所有想探究搜索引擎世界的人大大加快學(xué)習(xí)進(jìn)程?！禨EO 藝術(shù)》引領(lǐng)你走過計(jì)劃及實(shí)施第一流SEO 項(xiàng)目的最重要步驟，簡單易懂而又翔實(shí)。這本書教給你成功實(shí)施SEO 需要理解的所有東西，作者都是行業(yè)內(nèi)被信任的人，他們的SEO 成功業(yè)績證明他們是本行業(yè)的領(lǐng)先者。　　—— Duane Forrester，How to Make Money with Your Blog 一書作者，　高級SEO 經(jīng)理，微軟SEMPO 董事會(huì)成員　　在這個(gè)越來越由搜索驅(qū)動(dòng)的世界，搜索流量的大部分來自自然排名。實(shí)施有效的SEO 對領(lǐng)導(dǎo)品牌來說至關(guān)重要。對于廣告商而言，《SEO 藝術(shù)》是其理解高效的SEO 策略及執(zhí)行，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者互動(dòng)及反饋的必讀書目。這本書將幫助廣告商通過SEO 贏得勝利?！　?mdash;—Nick Beil，Performics CEO　　《SEO 藝術(shù)》不是關(guān)于中國陶器的書，也不是拼圖游戲。這本書是由四位SEO 專家寫的搜索引擎優(yōu)化策略和戰(zhàn)術(shù)的完整指南。關(guān)鍵詞研究、設(shè)計(jì)SEO 友好的網(wǎng)站、創(chuàng)建有鏈接價(jià)值的內(nèi)容和鏈接營銷、效果跟蹤測量等章節(jié)，對所有想精通搜索引擎優(yōu)化的人而言都是必讀的內(nèi)容?！　?mdash;— Greg Jarboe，SEO-PR 總裁，YouTube and Video Marketing ：An　Hour a Day 作者　　在《SEO 藝術(shù)》一書中，行業(yè)權(quán)威人物Stephan Spencer、Rand Fishkin、Eric Enge 和Jessie Stricchiola 成功地將他們的深厚知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂又引人入勝的指南，覆蓋了基礎(chǔ)知識、高級技術(shù)、管理策略，以及一系列有用的工具和竅門。對所有希望提高網(wǎng)站搜索流量的人來說都是必讀書目?！　?mdash;—Mark Kaufman，CNET Findability，CBS Interactive 助理副總裁　　Rand、Eric、Jessie 和Stephan 這個(gè)團(tuán)隊(duì)，比地球上其他任何人都更懂SEO。想精通SEO，那就聽聽這個(gè)夢之隊(duì)怎么說吧?！　?mdash;— Avinash Kaushik，Web Analytics 2.0 和Web Analytics: An Hour　a Day 作者　　和我16 歲的女兒看電影時(shí)，看到一個(gè)偵探在圖書館里用縮微膠片（我女兒不知道這是什么東西）搜索資料。這提醒了我，在如此短的時(shí)間里，搜索已經(jīng)走了多遠(yuǎn)。在本書之前，還沒有一本書這么完整地指導(dǎo)網(wǎng)上營銷人員怎樣使用這個(gè)至關(guān)重要、快速成長的工具。　　—— Chris Baggott，Compendium Software 共同創(chuàng)始人、CEO，　　ExactTarget 共同創(chuàng)始人　　你可能已經(jīng)相當(dāng)了解搜索引擎優(yōu)化，被對手當(dāng)做危險(xiǎn)人物，但是《SEO 藝術(shù)》將使你成為一個(gè)令對手更畏懼的人物。　　——Chris Pirillo，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)家，chris.pirillo.com　　本書對從基礎(chǔ)到復(fù)雜的SEO 話題都進(jìn)行了有價(jià)值和完整的討論，涵蓋了從實(shí)踐到策略的各種戰(zhàn)術(shù)和必備技巧。書中對測試的討論為市場調(diào)查和分析提供了實(shí)例，而這種討論在目標(biāo)不確定的行業(yè)經(jīng)常是被忽視的?！禨EO 藝術(shù)》是那種可以被翻來覆去讀多遍，最終被劃很多線、頁腳卷曲、還滴上咖啡的書?！　?mdash;—Alex Bennert，《華爾街日報(bào)》首席搜索策略師　　《SEO 藝術(shù)》是轉(zhuǎn)化率優(yōu)化理論的最佳補(bǔ)充。這本書是四位公認(rèn)的行業(yè)專家所寫的必讀書目?！　?mdash;— Bryan Eisenberg，《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書Call to Action and Always Be Testing 作者　　《SEO 藝術(shù)》這本書涵蓋了一個(gè)SEO 人員需要知道的所有內(nèi)容。不僅對本行業(yè)做了詳盡的介紹，還提供了能帶來可測量結(jié)果的最新最高級的策略和戰(zhàn)術(shù)。而這本書更大的價(jià)值可能在于，讀者一定能夠?qū)W到現(xiàn)在和將來怎樣發(fā)動(dòng)一個(gè)高度盈利的SEO 戰(zhàn)役。　　——Richard Zwicky，Enquisite 創(chuàng)始人、總裁　　為了爭取消費(fèi)者的時(shí)間和金錢，網(wǎng)上企業(yè)面臨空前競爭。本書作者整理了他們在搜索領(lǐng)域的深入知識和最佳實(shí)踐，呈現(xiàn)給所有負(fù)責(zé)網(wǎng)上企業(yè)流量和盈利的人。本書信息充實(shí)、簡單易懂，它將消除搜索引擎營銷的迷思，使你能夠成功建立網(wǎng)上企業(yè)?！　?mdash;— Jeremiah Andrick，Logitech 網(wǎng)絡(luò)客戶擴(kuò)展經(jīng)理，前微軟必應(yīng)項(xiàng)目經(jīng)理　　從最佳實(shí)踐到高級戰(zhàn)術(shù)，這是一本所有搜索營銷專業(yè)人士桌上都應(yīng)該有的指南。　　——Chris Sherman，Search Engine Land 執(zhí)行編輯　　《SEO藝術(shù)》是關(guān)于SEO科學(xué)的書。這本由全明星實(shí)踐者寫作的詳細(xì)實(shí)用的SEO精通指南，將使你占盡優(yōu)勢。趕在你的競爭者看到之前趕緊買一本吧?！　?mdash;— Tim Ash，SiteTuners.com CEO，暢銷書Landing Page Optimization ：　　The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions 作者　　在搜索營銷行業(yè)，沒有人比這四位作者更有資格寫一本SEO 藝術(shù)的書。每位作者的SEO 知識若單獨(dú)呈現(xiàn)都是寶石，而他們組成團(tuán)隊(duì)寫出的這本書則堪稱寶藏?！　?mdash;— Barry Schwartz，Search Engine Land 新聞編輯，Search EngineRoundtable 編輯　　我認(rèn)識和關(guān)注這些作者們很多年了，他們每個(gè)人都是真正的專家。他們在這本書中體現(xiàn)的集體智慧是獻(xiàn)給整個(gè)行業(yè)的禮物。這是排名第一的必讀SEO 書。　　——Eric Ward，Link Moses　　這本書擊碎了我自己寫本SEO 書的所有想法，有意思的是我反而感到很高興。因?yàn)閷θ魏蜗雽W(xué)SEO 的人來說，我所能想到的內(nèi)容不過如此，這本書甚至寫得更好。首先，作者是由最棒的SEO 專家組成的夢之隊(duì)。其次，這本書不僅討論了SEO 的黃金法則，還有很多很好的竅門和技術(shù)，應(yīng)該成為所有人的隨身參考書。　　——Ross Dunn，StepForth Web Marketing 公司 CEO、創(chuàng)始人　　《SEO 藝術(shù)》是關(guān)于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的杰作，無論你是技術(shù)人員還是創(chuàng)意人員，是程序員還是設(shè)計(jì)師，是文案寫作還是公關(guān)人員，都需要這本書?！　?mdash;— Andy Beal，Radically Transparent 作者，Trackur 創(chuàng)始人，Marketing Pilgrim 創(chuàng)始人　　向?qū)懽鳌禨EO 藝術(shù)》的團(tuán)隊(duì)致以最崇高的敬意。作為一個(gè)專業(yè)教育人員，我能證明，使SEO 容易理解和有趣是非常困難的。對每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者、營銷人和互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人員來說，理解SEO 基礎(chǔ)以及SEO 對企業(yè)的重要性，本書都是必讀書?！　?mdash;— Aaron Kahlow，Online Marketing Summit（網(wǎng)絡(luò)營銷峰會(huì)） 創(chuàng)始人　　《SEO 藝術(shù)》流暢地從搜索引擎基礎(chǔ)講到最新最高級的戰(zhàn)術(shù)。作者將異常復(fù)雜的搜索排名因素和SEO 工作流程提煉為實(shí)踐者立等可用的信息。在此之前，這個(gè)領(lǐng)域沒有一本可以向初學(xué)者推薦的權(quán)威指南，現(xiàn)在終于有了?！　?mdash;—Andrew Goodman，Page Zero Media 創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)人　　作為一本被稱為“搜索營銷圣經(jīng)”的書的聯(lián)合作者，你可能認(rèn)為我不會(huì)推薦其他搜索類書籍。錯(cuò)了。但是我只推薦由杰出搜索專家寫的最好的搜索書籍?！禨EO 藝術(shù)》輕易達(dá)到了這個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)，是所有想認(rèn)真學(xué)習(xí)自然搜索的人的必讀書目?！　?mdash;— Mike Moran，Search Engine Marketing 聯(lián)合作者，Do It wrongQuickly 的作者　　《SEO 藝術(shù)》不全是一本關(guān)于怎樣做SEO 的書，它的內(nèi)容更豐富，就算是毫無經(jīng)驗(yàn)的人也能從中了解搜索行業(yè)的全貌、技術(shù)重要性，以及怎樣有策略地充分利用搜索達(dá)到營銷目的。不過，這不是一本愚蠢的營銷書，這是一本實(shí)用的戰(zhàn)術(shù)手冊，所有負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的人都應(yīng)該閱讀。給我印象最深的是，這本書幫助讀者思考怎樣評估并充分利用公司已經(jīng)投資但可能自己也沒意識到的一系列商業(yè)資產(chǎn)，怎樣充分發(fā)揮這些資產(chǎn)的作用，帶來用戶并最終帶來收入。當(dāng)今最成功的公司都給予SEO 最高級別的重視，不是沒有原因的?！　?mdash;— Dana Todd，Newsforce 市場總監(jiān)，前SEMPO 主席　　《SEO 藝術(shù)》提供了組成SEO 的零部件和更多內(nèi)容。這本書給了你能夠立即體驗(yàn)和應(yīng)用一系列策略的工具，為你制訂計(jì)劃，必要時(shí)可以修改，也幫你組裝和包裝。SEO 不僅僅是關(guān)鍵詞、文案和布局，作者們帶著你從各個(gè)角度了解不斷發(fā)展的搜索引擎行業(yè)。SEO 是否滲透到網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容的每一步呢？應(yīng)該是。讓每一個(gè)網(wǎng)頁、每一個(gè)詞、每一個(gè)鏈接都起到應(yīng)有作用。不管你的網(wǎng)站是用來產(chǎn)生引導(dǎo)、銷售還是建立網(wǎng)上知名度，SEO 都能助你一臂之力。每一個(gè)站長或營銷人書架上都需要這么一本書——或者很多本，可以發(fā)給團(tuán)隊(duì)成員?！　?mdash;—Kelly Goto，GotoMedia 創(chuàng)始人、CEO　　《SEO 藝術(shù)》由第一線實(shí)踐者寫作，是一本非常好的循序漸進(jìn)的指南，書中提供了關(guān)于怎樣成功實(shí)施SEO 項(xiàng)目的明白有效的建議。這本書簡單易讀，講解了大量簡明易用的策略和戰(zhàn)術(shù)，任何網(wǎng)上企業(yè)都可以使用?，F(xiàn)在如果有人問：知道有什么好的SEO 書嗎？我有可以推薦的資源了。　　——Debra Mastaler，Alliance-Link 總裁，The Link Spiel 博主　　這是一本由行業(yè)內(nèi)備受尊重的專家寫成的，調(diào)研充分、完整詳細(xì)而又權(quán)威的SEO 指南。強(qiáng)烈推薦給所有參與網(wǎng)上營銷的人?！　?mdash;—Ben Jesson，Conversion Rate Experts 聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO　　編寫一本研究怎樣在搜索引擎獲得好排名的全面深入又循序漸進(jìn)的指南書是一項(xiàng)可怕的任務(wù)。Eric Enge、Stephan Spencer、Rand Fishkin 和Jessie Stricchiola 在《SEO 藝術(shù)》中完成了這項(xiàng)任務(wù)。他們沒有限于一般戰(zhàn)術(shù)層面，還討論了策略層的挑戰(zhàn)，比如理解用戶意圖、在你的機(jī)構(gòu)中融入SEO 文化、正確測量效果，以及管理SEO 項(xiàng)目等。這是對自然排名優(yōu)化世界的深入探索，你找不到比Spencer、Fishkin、Enge 和Stricchiola 更好的向?qū)Я恕Ｔ谧雷由锨謇沓鲆粔K地方放這本書吧，因?yàn)樗鼘⑹悄愕腟EO 圣經(jīng)?！　?mdash;—Gord Hotchkiss，Enquiro Search Solutions 總裁　　《SEO 藝術(shù)》將使下一代SEO 實(shí)踐者懷著愉悅的心情學(xué)到很多東西。作者團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于搜索行業(yè)的經(jīng)典超級樂團(tuán)，你可以把他們想象成搜索領(lǐng)域的Crosby、Stills、Nash、Young。　　——David Szetela，Clix Marketing 創(chuàng)始人、CEO　　專業(yè)和科學(xué)的自然搜索引擎優(yōu)化對建立品牌和獲得新客戶至關(guān)重要?！禨EO 藝術(shù)》成功地將曾經(jīng)被誤解而顯得神秘的營銷策略，轉(zhuǎn)化為理解和探索SEO 的易懂、易用指南?！　?mdash;—Seth Besmertnik，Conductor 聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO　　在Google 搜索"搜索引擎優(yōu)化"、"SEO"或類似的詞，你會(huì)看到數(shù)不清的過時(shí)文章在談?wù)摤F(xiàn)在已經(jīng)沒有用的方法——提交網(wǎng)址，交換鏈接，修改關(guān)鍵詞標(biāo)簽等等。這些看似有用的技術(shù)，對實(shí)現(xiàn)SEO 最終目標(biāo)——帶來有效流量幾乎沒有用。在過去10 年里，搜索引擎改變了很多，上面說的這些做法已經(jīng)沒有用了。其中一些，比如大規(guī)模鏈接交換，實(shí)際上被認(rèn)為是搜索引擎垃圾。如果你期待著在《SEO 藝術(shù)》中看到這些內(nèi)容，將會(huì)很失望。這本書涵蓋了現(xiàn)在和不久的將來你需要了解的關(guān)于SEO 的一切。我可以向你保證，這本書中找不到一個(gè)無意義的建議。如果你只想要一本SEO 書，那就是這本。你很快能夠從一無所知變成一個(gè)精通SEO 的人?！　?mdash;—Hamlet Batista，RankSense 總裁、CEO　　在《SEO 藝術(shù)》這本書中，四位行業(yè)領(lǐng)袖探討了SEO 的所有方面，這本書是搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域的頂級資源之一?！　?mdash;—Chris Winfield，10e20 總裁、CEO　　別買這本書。我求求你了。如果你是我們的或我們客戶的競爭對手，別買這本書?，F(xiàn)在我們遇到任何搜索引擎優(yōu)化的問題，都要求助于這本書。　　——Amy Africa，Eight By Eight CEO　　《SEO 藝術(shù)》是一本非凡的書，講的都是不停變化的搜索領(lǐng)域的最新研究成果。它將為你成功實(shí)施SEO 奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。　　—— Dana VanDen Heuvel，MarketingSavant 創(chuàng)始人、首席思想領(lǐng)袖　　沒有比這本更好的SEO 指南了。這些作者的經(jīng)驗(yàn)無與倫比，怎樣極力推薦這本書都不過分。　　——Will Critchlow，Distilled 聯(lián)合創(chuàng)始人　　不管你是初學(xué)者還是搜索營銷專家，都能從《SEO 藝術(shù)》這本書中獲益。書中探討了從關(guān)鍵詞研究、搜索分析到SEO 工具，以及更多內(nèi)容?！　?mdash;—Ken Jurina，Epiar 總裁、CEO　　很少有書這樣徹底地解構(gòu)SEO 的藝術(shù)和科學(xué)：是什么？怎樣工作？誰來實(shí)現(xiàn)？對現(xiàn)代公司為什么重要？　　—— Sara Holoubek，顧問及專欄作家，任SEMPO 主席至2010 年4 月　　這本由行業(yè)重量級人物寫的必備書是一個(gè)里程碑。書中內(nèi)容具有強(qiáng)烈的說服力。最重要的是，書中的觀點(diǎn)是成功營銷網(wǎng)站的強(qiáng)有力策略?！　?mdash;—Disa Johnson，SearchReturn CEO　　終于，復(fù)雜的SEO 世界出現(xiàn)了一本由最有成就的實(shí)踐者寫成的指南。《SEO 藝術(shù)》已經(jīng)成為我的搜索圣經(jīng)。書中講述了清楚的例子、最前沿的調(diào)研、聰明的營銷策略，它將幫助你的網(wǎng)站獲得應(yīng)有的搜索排名。　　——Howie Jacobson，AdWords For Dummies 的作者　　太棒了！這是我們這個(gè)行業(yè)所有人的必讀書。這本書是真正的教科書，無疑會(huì)成為本領(lǐng)域所有課程的必備書。　　——Jeff Quipp，Search Engine People CEO　　搜索引擎優(yōu)化是門藝術(shù)（也是科學(xué)）。它并不總是很容易，也不總是很明顯，其最終結(jié)果很大程度上取決于搜索引擎怎樣修改它們的算法。謝天謝地，有《SEO 藝術(shù)》這樣一本書帶來一線曙光，給你一些線索，幫你走在競爭者前面。　　—— Mitch Joel，Twist Image 總裁，Six Pixels of Seperation 的作者　　搜索引擎優(yōu)化一直以令人興奮的方式進(jìn)化。這本書為網(wǎng)站計(jì)劃和實(shí)施完整SEO 策略提供了最詳盡的指南。它將成為SEO 專業(yè)人士、企業(yè)主和任何想在SEO 領(lǐng)域成功的人的重要參考書?！　?mdash;—Khalid Saleh，Invesp 總裁　　展現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)在機(jī)制是一個(gè)艱難的任務(wù)，而這本書出色地完成了這個(gè)任務(wù)。本書以直截了當(dāng)、容易理解的方式揭示了網(wǎng)站優(yōu)化的秘密。如果你想解開網(wǎng)上最高深莫測的秘密，這本書是你的指南。這本書寫得如此詳盡、如此出色，我可能會(huì)因此失業(yè)了?！　?mdash;—Christine Churchill，KeyRelevance 總裁　　理解搜索，對營銷人員來說越來越重要。如果企業(yè)不將自然搜索作為營銷策略核心，很可能被競爭對手和客戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。這本書涵蓋很多內(nèi)容，各種統(tǒng)計(jì)數(shù)字、建議和工具，營銷人員可以在自然搜索排名工作中使用。　　—— Vanessa Fox，Markering in the Age of Google（《Google時(shí)代的營銷》）的作者　　這本書中什么都有，SEO 戰(zhàn)術(shù)、SEO 歷史，支撐這些觀點(diǎn)的文章，還有怎樣創(chuàng)建和執(zhí)行SEO 項(xiàng)目，這是所有SEO 人員的終極參考指南?！　?mdash;—Jessica Bowman，SEOinhouse.com

編輯推薦

《SEO藝術(shù)》對所有SEO人員提高對SEO的認(rèn)識，從技術(shù)、技巧層面進(jìn)入策略層面將大有好處。局限于具體技術(shù)的SEO人員經(jīng)常遇到的問題是對SEO的未來和前途沒有把握，除了改改Title發(fā)發(fā)軟文不知道還能做些什么，遇到瓶頸期時(shí)對下一步怎樣提高毫無頭緒。不了解大局、策略，就無法回答這幾個(gè)問題。

名人推薦

“由SEO行業(yè)頂級高手所寫,不容錯(cuò)過” ——Danny Sullivan,SearchEngineLand.com主編，SMX主辦人

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