Web 3.0營銷實戰(zhàn)

前言

　　全球視野，本土智慧　　今天的營銷挑戰(zhàn)已經深刻影響著我們每一個人，過去的口號，已經成為今天的生存基準?！　』ヂ?lián)網將中國與世界前所未有地緊密關聯(lián)在一起，這是自清末以降，最為猛烈和徹底的文化沖擊。雖然國內企業(yè)一直強調國外的互聯(lián)網公司水土不服，但以其近10年來的發(fā)展軌跡看，無一不是緊隨硅谷（一般而言以僅僅落后0.5~1年的速度，緊緊相隨），某些方面甚至還有創(chuàng)新、超越?！　∥覀冊谧鹬睾臀∠冗M技術和形態(tài)的同時，也應該深刻地認識到，在中國，農耕文明孕育出來的社會體制、宗教和民族性，與起源于歐洲的海洋文明并在美洲大陸進化的西方文明有著諸多不同，即便最為猛烈的文化沖擊，也不可能在一代人身上完成與世界的同步；經歷多個歷史斷層和躍變的中國人，兩三代人之間的生活狀態(tài)和思維模式相距近乎百年。　　尋求新技術和本土文化的結合點和平衡點，正是營銷人的職責所在和必備的視野。1842年，魏源在《海國圖志》一書的序中寫道：“是書何以作？曰：為以夷攻夷而作，為以夷款夷而作，為師夷長技以制夷而作。”國人百年前的遠大抱負，被今人刻舟求劍，沿襲至今。迄今為止，深刻反思者寥寥。技術可以模仿，制度難以拷貝；戰(zhàn)術可以學習，戰(zhàn)略無法復盤。在互聯(lián)網營銷領域，可以說，學我者生，像我者死。互聯(lián)網營銷其實是技術為表、文化為本、產業(yè)為勢的綜合戰(zhàn)局，如果拋棄文化的戰(zhàn)略原點，而一味地在新技術的細枝末節(jié)中沉溺，結果可想而知?！　榇?，譯者特意針對文中的章節(jié)添加了適合我國互聯(lián)網實際情況的分析和解讀，并在每章后補寫了適用于當下中國市場的案例，如時下流行的APP營銷、微博營銷等；另外，針對諸多超越營銷的玩法，還增加了開源策略的研究等章節(jié)。譯者希望通過自己的分享和點評，幫助大家在學習國外案例之余，發(fā)展更接地氣的本土傳播策略；也希望能夠通過對傳播領域領先者的策略分析，讓大家管窺成功企業(yè)的不二法門。　　上一個百年，得益于廣播和電視的推動，傳媒行業(yè)大發(fā)展，營銷逐步成為一個新興專業(yè)領域。如今，互聯(lián)網的快速進步，給予了營銷行業(yè)絕無僅有的集體爆發(fā)的新機會。　　譯者希望能夠與諸位共勉，與時俱進，努力實踐，積極把握這一輪浪潮，推動中國的營銷傳播行業(yè)向前邁進一大步！　　謹以此書獻給奮斗在一線的營銷人，并與諸位共勉，一起見證下一個輝煌50年！

內容概要

術以道終。雖然互聯(lián)網技術正在加速發(fā)展，但利用多元化手段，率先影響用戶認知的大方向依然不變。本書緊跟時代趨勢，圍繞基本原則，為營銷人員提供了經過實戰(zhàn)檢驗的互聯(lián)網營銷工具和方法。作者巧妙地勾勒了營銷的大趨勢，避開技術細節(jié)的窠臼，堪稱后Web
2.0 時代頗為實用的營銷技術手冊。

書籍目錄

┃第1章┃ 轉變意識：從Web 2.0到Web 3.01
1.1 什么是Web 2.02
1.2 Web 2.0的局限性2
過度飽和3
概念偏差4
時間4
互動模式4
開放5
1.3 什么是Web 3.0營銷5
Web 3.0營銷的5大關鍵部分6
1.4 點評7
┃第2章┃ 迎接Web 3.0營銷，準備好了嗎9
2.1 Web 3.0營銷將影響你的生意、企業(yè)和生活10
移動應用普及，人們越來越多地依賴移動設備10
不與所有人分享信息10
誘因營銷的需求趨于減少11
一切將持續(xù)網絡化11
2.2 對你的網絡平臺和營銷工作進行360全方位檢視11
2.3 在新技術上投資15
2.4 面對Web 3.0浪潮必須掌握的5件事16
2.5 點評：中國的微博格局16
┃第3章┃ 內容營銷：理解并迎接巨變20
3.1 內容傳播正在發(fā)生變化21
3.2 從博客到微博22
什么是博客22
兩種主要博客類型23
為什么你應該寫博客23
如何充分利用你的博客24
從博客轉向微博27
3.3 Twitter如何改變世界27
什么是Twitter28
誰應該使用Twitter29
3.4 如何贏得大量粉絲29
3.5 高級微博建設策略和相關工具32
@引用32
私信32
轉發(fā)32
Tweet Deck33
Social Oomph33
Search.twitter.com34
Twitturly35
多Twitter賬號35
Twitter維護35
3.6 點評：內容營銷之微博營銷37
┃第4章┃ 移動營銷：用手機影響數(shù)十億用戶43
4.1 什么是移動營銷44
短信營銷44
彩信營銷45
手機游戲廣告植入46
移動網頁營銷46
移動營銷守則46
4.2 一個運作在BlackBerry、iPhone和移動設備之上的世界47
BlackBerry手機48
iPhone50
4.3 如何實施移動營銷55
短信55
彩信59
移動廣告62
廣播65
4.4 點評：移動營銷的常識和誤區(qū)66
┃第5章┃ 虛擬世界：為何與眾不同且獨一無二71
5.1 虛擬現(xiàn)實世界社區(qū)的基礎74
www.SecondLife.com76
www.ActiveWorlds.com76
安特羅匹亞世界77
www.There.com78
www.Kaneva.com79
www.Worlds.com79
Moove80
www.IMVU.com80
其他世界83
5.2 如何利用趨勢86
5.3 虛擬貿易展和虛擬活動88
虛擬和現(xiàn)場貿易展的比較89
虛擬展會的好處90
虛擬展會的不足91
5.4 虛擬現(xiàn)實世界的廣告條幅95
5.5 點評：虛擬世界為時尚早96
┃第6章┃ 視頻營銷： 將視頻推上新的臺階97
6.1 我為視頻狂98
6.2 將你的重點從YouTube轉向Ustream和Beyond等更高級的
工具104
看視頻的兩種選擇104
6.3 互聯(lián)網電視111
建立你自己的互聯(lián)網電視頻道111
6.4 狂熱116
6.5 點評：視頻營銷的基本點118
┃第7章┃ Web應用：如何在你的營銷中有效應用App123
7.1 什么是Web應用124
7.2 個人和普通商業(yè)中的App應用125
7.3 在Web 3.0營銷中使用App127
Twitter App127
手機App128
Facebook App128
虛擬現(xiàn)實世界App129
直播視頻流130
如何創(chuàng)建你自己的App132
App帶來銷售線索和利潤132
7.4 點評：App營銷135
┃第8章┃ 開源代碼：如何找到并利用他人的努力工作獲得
最大效果147
8.1 什么是開源代碼148
8.2 使用開源代碼149
8.3 點評：基于開源的營銷戰(zhàn)略152
┃第9章┃ 協(xié)作：高速連接和數(shù)據分享156
9.1 Google Apps158
9.2 你如何利用協(xié)作工具162
協(xié)作工具1：聊天162
協(xié)作工具2：共享文件、音頻、視頻和文檔163
協(xié)作工具3：項目管理164
協(xié)作工具4：分析器165
協(xié)作工具5：購物車168
協(xié)作工具6：E-mail營銷168
協(xié)作工具7：顧客關系管理170
協(xié)作工具8：電話會議和在線研討會175
9.3 即時/軟件即服務176
┃第10章┃ Web 3.0公司179
10.1 公司：亞馬遜180
為什么這是一家Web 3.0企業(yè)181
10.2 公司：美捷步182
為什么這是一家Web 3.0企業(yè)183
10.3 公司：Salesforce.com183
為什么這是一家Web 3.0企業(yè)184
10.4 公司：思科185
為什么這是一家Web 3.0企業(yè)185
┃第11章┃ 你的行動計劃：合并方案，立即執(zhí)行187
11.1 未來3～6個月或者更長時間的行動計劃192
你應該立即改進的地方194
11.2 Web演變的最終想法197
┃結 論┃ 回饋的藝術198
一些我最喜歡的慈善機構201
圣朱迪兒童研究醫(yī)院201
許愿基金會202
婦女＆兒童醫(yī)院202
如何開始回饋203

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