市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)教程

內(nèi)容概要

　　本書根據(jù)實(shí)踐教學(xué)要求，以培養(yǎng)學(xué)生綜合能力為目的進(jìn)行編寫，適合各類高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生。本書以市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的流程為主線，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)概述、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定、企業(yè)產(chǎn)品策略制定、企業(yè)價(jià)格策略制定、企業(yè)分銷渠道策略制定、企業(yè)促銷策略的制定及市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施。

書籍目錄

項(xiàng)目1 市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)概述
　任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)
　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)出現(xiàn)的背景和應(yīng)用的前景
　　2.實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)的價(jià)值
　任務(wù)2 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷模擬軟件
　　1.因納特市場(chǎng)營(yíng)銷模擬平臺(tái)功能的特點(diǎn)
　　2.因納特市場(chǎng)營(yíng)銷模擬平臺(tái)的操作思路
　任務(wù)3 建立虛擬企業(yè)
　　1.設(shè)計(jì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，明確成員的職責(zé)
　　2.明確企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和任務(wù)
　　3.學(xué)生實(shí)際操作
項(xiàng)目2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境理論知識(shí)
　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　　2.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
　　3.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
　任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷信息開發(fā)
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.問題與思考
　任務(wù)3 完成市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.問題與思考
　任務(wù)4 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.問題與思考
項(xiàng)目3 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定
　任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略理論知識(shí)
　　1.企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
　　2.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　　3.競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　任務(wù)2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略的制定
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.問題與思考
　任務(wù)3 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.問題與思考
項(xiàng)目4 企業(yè)產(chǎn)品策略制定
　任務(wù)1 產(chǎn)品策略理論知識(shí)
　　1.產(chǎn)品整體概念
　　2.產(chǎn)品組合及相關(guān)概念
　　3.優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析
　　4.產(chǎn)品組合決策
　　5.新產(chǎn)品的概念及種類
　　6.品牌策略
　　7.包裝決策
　　
　任務(wù)2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品組合策略的制定與實(shí)施
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.相關(guān)指標(biāo)說明
　　4.問題與思考
　任務(wù)3 企業(yè)產(chǎn)品品牌策略的制定與實(shí)施
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.問題與思考
　任務(wù)4 企業(yè)包裝設(shè)計(jì)與策略選擇
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.相關(guān)指標(biāo)說明
　　4.問題與思考
項(xiàng)目5 企業(yè)價(jià)格策略制定
　任務(wù)1 價(jià)格策略理論知識(shí)
　　1.企業(yè)價(jià)格的制定
　　2.影響定價(jià)的因素
　　3.定價(jià)策略
　任務(wù)2 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.問題與思考
項(xiàng)目6 企業(yè)分銷渠道策略制定
　任務(wù)1 分銷渠道策略理論知識(shí)
　　1.分銷渠道概述
　　2.分銷渠道設(shè)計(jì)
　　3.分銷渠道管理
　任務(wù)2 市場(chǎng)開拓
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.相關(guān)指標(biāo)說明
　　4.問題與思考
　任務(wù)3 企業(yè)分銷渠道的選擇與管理
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.相關(guān)指標(biāo)說明
　　4.問題與思考
　任務(wù)4 企業(yè)招投標(biāo)管理與自由交易市場(chǎng)管理
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.相關(guān)指標(biāo)說明
　　4.問題與思考
項(xiàng)目7 企業(yè)促銷策略的制定
　任務(wù)1 促銷策略理論知識(shí)
　　1.促銷與促銷組合
　　2.廣告策略
　　3.營(yíng)業(yè)推廣策略
　任務(wù)2 企業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)與實(shí)施
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.相關(guān)指標(biāo)說明
　　4.問題與思考
　任務(wù)3 企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)推廣設(shè)計(jì)與實(shí)施
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.問題與思考
項(xiàng)目8 市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施
　任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)規(guī)劃和實(shí)施知識(shí)
　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷組織
　　2.市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)規(guī)劃
　　3.市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃的實(shí)施
　　4.市場(chǎng)營(yíng)銷控制
　任務(wù)2 完成市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施
　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />　　2.實(shí)驗(yàn)過程
　　3.問題與思考
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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