贏在電子商務(wù)網(wǎng)站制作與營銷

內(nèi)容概要

　　本書以介紹企業(yè)如何創(chuàng)建B2C電子商務(wù)網(wǎng)站并進行經(jīng)營推廣為主線，分析了創(chuàng)辦電子商務(wù)網(wǎng)站的每一個步驟和實現(xiàn)方法，其中穿插了大量的操作技巧和經(jīng)驗分享。全書共分10章，第1章主要介紹專業(yè)企業(yè)網(wǎng)站的前期策劃知識，第2章講解網(wǎng)頁的整體包裝設(shè)計，第3章講述網(wǎng)頁的排版布局，第4章介紹企業(yè)網(wǎng)站的動感美化方法，第5章以實例的形式介紹了網(wǎng)站模板的應(yīng)用，第6章介紹了網(wǎng)站的動態(tài)功能，第7章指導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)產(chǎn)品圖片采集與處理，第8章幫助讀者掌握企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營服務(wù)和安全防范方法，第9章介紹網(wǎng)站的專業(yè)營銷模式，第10章介紹了SEO搜索引擎優(yōu)化。
　　本書適合想在網(wǎng)上開設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站的讀者參考和學(xué)習(xí)，還適合作為大中專院校電子商務(wù)專業(yè)、計算機專業(yè)的教材使用。

作者簡介

王楗楠，現(xiàn)為123寵物網(wǎng)CEO，2009年開始創(chuàng)辦123寵物網(wǎng)，通過三年的互聯(lián)網(wǎng)運作，將網(wǎng)站打造成寵物行業(yè)最知名的行業(yè)網(wǎng)站之一，精通企業(yè)網(wǎng)站的定位、品牌推廣策劃及市場運營。陳益材，擁有近十年的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)與營銷經(jīng)驗，現(xiàn)任123寵物網(wǎng)的COO，創(chuàng)辦環(huán)博文化品牌。曾經(jīng)策劃并成功輔助過近百家企業(yè)網(wǎng)站的建立及營銷推廣。曾主編中學(xué)義務(wù)教學(xué)課本《中學(xué)信息技術(shù)課本》七、八、九年級，創(chuàng)作了《北京市民信息化網(wǎng)絡(luò)實用手冊》。

書籍目錄

緒論——贏在電子商務(wù)（B2C）
　0.1　什么是電子商務(wù)網(wǎng)站
　0.2　電子商務(wù)網(wǎng)站的模式
　0.3　電子商務(wù)網(wǎng)站的技術(shù)
　0.4　電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣
第1章 問渠哪得清如許，唯有源頭活水來
　——專業(yè)企業(yè)網(wǎng)站的前期策劃
　1.1　專業(yè)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)=如虎添翼
　1.1.1　電子商務(wù)的火爆市場
　1.1.2　如虎添翼的電子商務(wù)平臺
　1.2　網(wǎng)站的前期策劃準(zhǔn)備工作
　1.2.1　贏在前期的專業(yè)策劃
　1.2.2　技術(shù)定位很關(guān)鍵
　1.2.3　用在刀刃上的主題定位
　1.2.4　網(wǎng)站瀏覽者永遠(yuǎn)是上帝
　1.3　域名、空間的申請與使用
　1.3.1　固定的網(wǎng)站IP地址
　1.3.2　域名知識知多少
　1.3.3　量身定制網(wǎng)站空間
　1.4　網(wǎng)站策劃的重點
　1.4.1　特色欄目的設(shè)計
　1.4.2　VI形象必不可少
　1.4.3　宣傳廣告定位
　1.4.4　結(jié)構(gòu)框架的定位
　1.4.5　網(wǎng)站制作注意事項
　1.5　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)鑒賞
　1.5.1　知名企業(yè)網(wǎng)站鑒賞
　1.5.2　電子商務(wù)網(wǎng)站欣賞
第2章 千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面
　——網(wǎng)頁的整體包裝設(shè)計
　2.1　網(wǎng)站首頁設(shè)計知識
　2.1.1　草圖創(chuàng)意原則
　2.1.2　粗略創(chuàng)意布局
　2.1.3　最后定案首頁
　2.2　網(wǎng)站首頁設(shè)計實例
　2.2.1　首頁的大小設(shè)計
　2.2.2　頁面框架的搭建
　2.2.3　功能模塊的設(shè)計
　2.3　圖片切片備用
　2.3.1　細(xì)化切片
　2.3.2　發(fā)布切片
　2.4　網(wǎng)頁色彩優(yōu)化與調(diào)節(jié)
　2.4.1　調(diào)節(jié)網(wǎng)頁圖片亮度
　2.4.2　網(wǎng)頁圖片模式轉(zhuǎn)換
　2.5　搭建本地站點
第3章 步步為營，拔寨前進
　——網(wǎng)頁的排版布局
　3.1　選擇合適的網(wǎng)頁布局
　3.1.1　表格的常識
　3.1.2　表格的應(yīng)用
　3.1.3　“屬性”面板的操作
　3.1.4　選擇合適的布局
　3.2　七步裝扮網(wǎng)站首頁
　3.2.1第一步：素材的準(zhǔn)備
　3.2.2第二步：設(shè)計Logo和導(dǎo)航背景
　3.2.3第三步：設(shè)計購物車
　3.2.4第四步：設(shè)計用戶系統(tǒng)
　3.2.5第五步：設(shè)計產(chǎn)品搜索
　3.2.6第六步：設(shè)計右側(cè)的頁面內(nèi)容
　3.2.7第七步：設(shè)計底部版權(quán)信息
　3.3　美化網(wǎng)頁的效果
　3.3.1　美化大師CSS
　3.3.2　自定義CSS樣式
　3.3.3　網(wǎng)站首頁的美化
　3.4　建立網(wǎng)站頁面超鏈接
　3.4.1　超鏈接
　3.4.2　鏈接路徑
　3.4.3　網(wǎng)頁鏈接設(shè)置
第4章 人靠衣裳，馬靠鞍
　——企業(yè)網(wǎng)站的動感美化
　4.1　網(wǎng)站的動畫基礎(chǔ)
　4.1.1　網(wǎng)頁代碼標(biāo)記
　4.1.2　炫酷動畫技術(shù)
　4.2　嵌入腳本動畫
　4.2.1　嵌入動畫技術(shù)
　4.2.2　日期顯示動畫
　4.2.3　滾動產(chǎn)品信息
　4.2.4　圖片自動切換
　4.3　精彩的Flash動畫
　4.3.1　動畫大師Flash
　4.3.2　閃亮的Banner動畫
第5章 工欲善其事，必先利其器
　——網(wǎng)站的模板應(yīng)用
　5.1　搭建動態(tài)網(wǎng)站開發(fā)平臺
　5.1.1　動態(tài)網(wǎng)站技術(shù)
　5.1.2　建立網(wǎng)站服務(wù)器
　5.2　網(wǎng)站模板功能特點分析
　5.2.1　模板站點文件夾規(guī)劃
　5.2.2　模板網(wǎng)站的功能介紹
　5.2.3　各文件所實現(xiàn)的功能
　5.3　模板應(yīng)用實例
　5.3.1　準(zhǔn)備網(wǎng)站素材
　5.3.2　修改網(wǎng)站版權(quán)信息
　5.3.3　修改產(chǎn)品類別
　5.3.4　修改產(chǎn)品圖片
　5.3.5　新聞圖片修改
　5.4　網(wǎng)站安全加密
　5.4.1　修改管理者密碼
　5.4.2　數(shù)據(jù)庫加密處理
　5.5　網(wǎng)站的配置和上傳
　5.5.1　上傳網(wǎng)站文件
　5.5.2　FlashFXP上傳
第6章 知己知彼，百戰(zhàn)不殆
　——網(wǎng)站的動態(tài)功能開發(fā)
　6.1　網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫設(shè)計
　6.1.1　設(shè)計shop數(shù)據(jù)庫
　6.1.2　創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫連接
　6.2　網(wǎng)站首頁動態(tài)功能
　6.2.1　建立導(dǎo)航頻道
　6.2.2　“產(chǎn)品信息”功能
　6.2.3　“產(chǎn)品實拍”功能
　6.2.4　“分類和搜索”功能
　6.2.5　功能模塊的設(shè)計
　6.3　會員系統(tǒng)功能
　6.3.1　會員登錄頁面
　6.3.2　登錄失敗跳轉(zhuǎn)
　6.3.3　會員注冊頁面
　6.4　“最新產(chǎn)品信息”功能模塊
　6.4.1　信息標(biāo)題列表
　6.4.2　顯示詳細(xì)內(nèi)容
　6.5　產(chǎn)品的訂購功能
　6.5.1　訂購中心頁面
　6.5.2　產(chǎn)品介紹頁面
　6.5.3　產(chǎn)品搜索結(jié)果頁面
　6.6　網(wǎng)站的結(jié)算功能
　6.6.1　訂單的統(tǒng)計
　6.6.2　清空訂單
　6.6.3　訂單信息
　6.6.4　訂單確認(rèn)
　6.6.5　生成訂單
　6.6.6　訂單查詢
　6.6.7　查詢結(jié)果
第7章 玉不琢，不成器
　——產(chǎn)品圖片采集與處理
　7.1　采集精美產(chǎn)品圖片
　7.1.1　數(shù)碼相機握法
　7.1.2　相機的白平衡
　7.1.3　專業(yè)拍攝方法
　7.1.4　攝影創(chuàng)意構(gòu)圖
　7.1.5　注意拍攝技巧
　7.2　將相片導(dǎo)入電腦
　7.2.1　連接數(shù)碼相機
　7.2.2　導(dǎo)入產(chǎn)品圖片
　7.2.3　掃描產(chǎn)品圖片
　7.3　產(chǎn)品圖片的專業(yè)處理
　7.3.1　圖片基本知識
　7.3.2　剪裁調(diào)亮圖片
　7.3.3　去除圖片上的瑕疵
　7.3.4　給產(chǎn)品圖片加上商標(biāo)
　7.3.5　讓圖片具有統(tǒng)一背景
　7.3.6　輕松實現(xiàn)批處理圖片
　7.3.7　制作圖片版權(quán)印章
第8章 他山之石，可以攻玉
　——企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營服務(wù)和安全防范
　8.1　網(wǎng)站的支付問題
　8.1.1　支付方式
　8.1.2　實現(xiàn)在線支付的功能
　8.2　物流配送及選擇方法
　8.2.1　物流方式
　8.2.2　使用物流注意事項
　8.3　重視網(wǎng)站的售后服務(wù)
　8.3.1　網(wǎng)站顧客的滿意度
　8.3.2　正確處理顧客意見
　8.4　網(wǎng)站的安全防范
　8.4.1　維護電腦的安全設(shè)置
　8.4.2　網(wǎng)站服務(wù)器配置
第9章 真金不怕紅爐火，酒香也怕巷子深
　——網(wǎng)站的專業(yè)營銷推廣
　9.1　網(wǎng)站的經(jīng)營策略
　9.1.1　管理者需具備的能力
　9.1.2　網(wǎng)站推廣的廣告策略
　9.1.3　網(wǎng)站商品的定價策略
　9.2　提高網(wǎng)站瀏覽量的方法
　9.2.1　圖片設(shè)計策略
　9.2.2　制作網(wǎng)站計數(shù)器
　9.2.3　制作收藏夾
　9.3　有效進行營銷推廣
　9.3.1　常用推廣方法
　9.3.2　搜索引擎推廣
　9.3.3　關(guān)鍵詞推廣技術(shù)
　9.3.4　免費推廣技術(shù)
　9.3.5　網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
　9.3.6　SEO搜索優(yōu)化
　9.3.7　傳統(tǒng)營銷推廣
第10章 運籌帷幄之中，決勝千里之外
　——SEO專業(yè)搜索引擎優(yōu)化
　10.1　掌握SEO基礎(chǔ)知識
　10.1.1　SEO基本概念
　10.1.2　SEO的優(yōu)缺點
　10.1.3　SEO包含的工作
　10.2　核心關(guān)鍵字策略
　10.2.1　關(guān)鍵字簡介
　10.2.2　選擇關(guān)鍵字
　10.2.3　關(guān)鍵字密度
　10.2.4　關(guān)鍵字分布
　10.2.5　關(guān)鍵字評估
　10.3　網(wǎng)站有效優(yōu)化方案
　10.3.1　網(wǎng)頁外圍優(yōu)化
　10.3.2　內(nèi)部細(xì)節(jié)優(yōu)化
　10.4　網(wǎng)頁評級
　10.4.1　網(wǎng)頁評級概述
　10.4.2　影響PR值因素

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：1.網(wǎng)站版式的設(shè)計網(wǎng)站設(shè)計作為一種視覺設(shè)計，要講究編排和布局，雖然首頁的設(shè)計不等同于平面設(shè)計，但它們也有也許多相近之處，應(yīng)充分利用和借鑒。版式設(shè)計通過文字和圖形的空間組合，表達(dá)出和諧與美。一個優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計者，要知道每一段文字和圖形該落于何處，才能使整個網(wǎng)站吸引注意力。多頁面站點對于頁面的編排設(shè)計，要求頁面之間的有機聯(lián)系要很好地反映出來，特別要處理好頁面之間與頁面之內(nèi)的秩序。通常為了達(dá)到最佳的視覺表現(xiàn)效果，會講究整體布局的合理性，使瀏覽者有一個流暢的視覺體驗。2.網(wǎng)站形式與內(nèi)容的統(tǒng)一要將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu)，形式語言必須符合頁面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。要運用對比與調(diào)和、對稱與平衡、節(jié)奏與韻律以及留白等手段，通過空間、文字、圖形之間的相互關(guān)系，建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。例如，對稱原則在頁面設(shè)計的應(yīng)用中，它的均衡有時會使頁面顯得呆板，但如果加入一些富有動感的文字、圖案，或采用夸張的手法來表現(xiàn)內(nèi)容，往往會達(dá)到比較好的效果。點、線、面作為視覺語言中的基本元素，要互相穿插、互相襯托、互相補充，構(gòu)成最佳的頁面效果。網(wǎng)站設(shè)計中點、線、面的運用并不是孤立的，很多時候都需要將它們結(jié)合起來，表達(dá)完美的設(shè)計意境。3.三維空間的構(gòu)成和虛擬現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)中的三維空間是一個假想空間，這種空間關(guān)系需要借助動靜變化、圖像的比例關(guān)系等空間因素表現(xiàn)出來。在頁面中，圖片、文字位置前后疊壓，或頁面位置變化所產(chǎn)生的視覺效果均不相同，圖片、文字前后疊壓所構(gòu)成的空間層次目前還不多見，網(wǎng)上更多的是一些設(shè)計比較規(guī)范、簡明的頁面，這種疊壓排列能產(chǎn)生強節(jié)奏的空間層次。

編輯推薦

《贏在電子商務(wù)網(wǎng)站制作與營銷(B2C版)》由擁有近十年的網(wǎng)站建設(shè)實戰(zhàn)經(jīng)驗的資深設(shè)計師編寫，采取理論與實踐相結(jié)合的方式。注重使用性和可操作性。所有購買圖書的讀者，歡迎加入QQ技術(shù)服務(wù)群（群號47392972），一起來探討電子商務(wù)網(wǎng)站的經(jīng)營之道?！騿柷牡们迦缭S，唯有源頭活水來——專業(yè)企業(yè)網(wǎng)站的前期策劃、◎千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面——網(wǎng)頁的整體包裝設(shè)計、◎步步為營，拔寨前進一網(wǎng)頁的排版布局、◎人靠衣裳，馬靠鞍——企業(yè)網(wǎng)站的動感美化、◎工欲善其事，必先利其器——網(wǎng)站的模板應(yīng)用。資深網(wǎng)絡(luò)運營師的經(jīng)驗結(jié)晶、123寵物網(wǎng)門戶CEO力作、網(wǎng)站搭建和推廣的必備手冊、隨書贈送超值網(wǎng)站模板。

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