成功的網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)用戶的增長，網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)營銷中的重要性日益突出，影響力日益增加。企業(yè)如果想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取得經(jīng)營上的成功，一定要了解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中各種新型的營銷方式。《成功的網(wǎng)絡(luò)營銷:方法精選與案例解析》通過各種各樣的案例向讀者展示了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營銷的各種方式，如新聞營銷、博客營銷、論壇營銷、電子郵件營銷、搜索引擎營銷、視頻營銷、事件營銷等，以及這些營銷方式如何被具體地實(shí)施和運(yùn)用。同時(shí)，《成功的網(wǎng)絡(luò)營銷:方法精選與案例解析》用一章的篇幅對(duì)一些失敗的案例進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。《成功的網(wǎng)絡(luò)營銷:方法精選與案例解析》語言簡潔，可讀性強(qiáng)；案例真實(shí)，可借鑒性強(qiáng)；方法簡單，可操作性強(qiáng)，可作為現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷指南。

書籍目錄

第1章　網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代已經(jīng)到來　
　1.1　數(shù)億網(wǎng)民釋放網(wǎng)絡(luò)的力量　
　1.2　網(wǎng)絡(luò)帶來營銷管理的變革　
第2章　成功的網(wǎng)絡(luò)營銷靠什么　
　2.1　了解你的消費(fèi)者　
　2.2　了解網(wǎng)絡(luò)市場　
　2.3　了解網(wǎng)絡(luò)營銷中的各種“利器”　
第3章　營銷未動(dòng)，策劃先行　
　3.1　綜合案例1——相宜本草攜手“唯伊”　
　3.2　綜合案例2——露露杏仁露的網(wǎng)絡(luò)健康之旅　
　3.3　綜合案例3——網(wǎng)絡(luò)搭臺(tái)，茶葉唱戲　
　3.4　綜合案例4——網(wǎng)絡(luò)世界中的“冰雪皇后”DQ　
　3.5　綜合案例5——與“緋聞女孩”一起享受時(shí)尚　
　3.6　綜合案例6——諾基亞的“中國創(chuàng)造”　
　3.7　綜合案例7——匯源的“奇異”世界　
　3.8　綜合案例8——不只是傳說的“彪悍的小Y”　
　3.9　綜合案例9——新年的第一瓶可口可樂　
　3.10　綜合案例10——DQ冰雪皇后“冰”紛理由、最“冰”理由一起找　
　3.11　綜合案例11——榮威350的炫動(dòng)上市　
　3.12　綜合案例12——百年歐萊雅，網(wǎng)羅百萬愛心　
　3.13　綜合案例13——美的微波爐“五虎鬧新春”　
　3.14　綜合案例14——大眾汽車，新甲克蟲的城市律動(dòng)MV大賽　
　3.15　綜合案例15——阿迪達(dá)斯與百度的攜手雙贏　
　3.16　綜合案例16——百事可樂網(wǎng)絡(luò)宣傳總動(dòng)員　
　3.17　綜合案例17——可口可樂火炬在線傳遞　
　3.18　綜合案例18——MSN成功的借勢(shì)口碑營銷　
　3.19　綜合案例19——三一重工“無心插柳”“網(wǎng)”得最終喝彩　
　3.20　綜合案例20——你想要世界上最好的工作嗎　
　3.21　綜合案例21——耐克與“鬼媽媽”的跨界合作　
第4章　網(wǎng)絡(luò)新聞營銷：制造熱門話題　
　4.1　案例1——“神舟五號(hào)”搭載蒙牛一飛沖天　
第5章　博客營銷：成就意見領(lǐng)袖　
　5.1　案例1——麻雀變鳳凰的Stormhoek葡萄酒　
　5.2　案例2——“一石二鳥”的亞馬遜作者博客　
　5.3　案例3——我只代表我自己，我是凡客　
　5.4　案例4——光明的“萊特?！薄?br />　5.5　案例5——新雪鐵龍C4帶你瘋行世界　
　5.6　案例6——奧迪A3隱形登陸市場　
　5.7　案例7——博洛尼蓋網(wǎng)絡(luò)中最高的樓　
　5.8　案例8——“石頭”也瘋狂　
第6章　論壇營銷：越互動(dòng)越給力　
　6.1　案例1——安琪酵母論壇中的“酵”果　
　6.2　案例2——匯源讓你快樂過節(jié)　
　6.3　案例3——上下起舞，激情青島啤酒　
　6.4　案例4——睿翼轎跑的杜拉拉十大職場語錄　
　6.5　案例5——教你如何吃垮必勝客　
　6.6　案例6——“康佳號(hào)”一飛沖天　
　6.7　案例7——賈君鵬讓魔獸再度出發(fā)　
第7章　電子郵件營銷：創(chuàng)新突圍　
　7.1　案例1——Hotmail開創(chuàng)電子郵件營銷先河　
　7.2　案例2——優(yōu)衣庫的“潮人”信息　
　7.3　案例3——小魚帶你游星座　
　7.4　案例4——思科公司的“一對(duì)一”電子郵件營銷　
第8章　搜索引擎營銷：眾里尋他千百度　
　8.1　案例1——如同家一般的感受　
　8.2　案例2——立邦涂料搜索整合營銷　
　8.3　案例3——蘭蔻360度搜索引擎營銷　
　8.4　案例4——奧巴馬的搜索引擎戰(zhàn)　
第9章　視頻營銷：眼見為實(shí)　
　9.1　案例1——網(wǎng)絡(luò)放送曼秀雷敦的“追女秘籍”　
　9.2　案例2——聯(lián)想的職場輕喜劇《司馬TA呀》　
　9.3　案例3——瞬吸藍(lán)Magic　Blue　
　9.4　案例4——地鐵甩手男，索愛“傍大款”互動(dòng)營銷　
　9.5　案例5——人人十二星座，清蜜告白大PK　
　9.6　案例6——一起玩出彩，隔壁豆不豆　
　9.7　案例7——午餐這點(diǎn)事　
　9.8　案例8——長虹讓營銷“笑”起來　
　9.9　案例9——廣汽本田歌詩圖網(wǎng)絡(luò)新車直播發(fā)布會(huì)　
　9.10　案例10——馬自達(dá)的“男人幫”主題劇場的精準(zhǔn)營銷　
　9.11　案例11——“表現(xiàn)由我”創(chuàng)意無限的雪佛蘭科魯茲　
　9.12　案例12——后舍男生與護(hù)舒寶結(jié)緣　
　9.13　案例13——沒有攪不爛的東西　
　9.14　案例14——“空軍一號(hào)”涂鴉事件　
　9.15　案例15——諾基亞聯(lián)手劉謙創(chuàng)造手中奇跡　
第10章　事件營銷：借勢(shì)發(fā)力　
　10.1　案例1——味全讓牛奶也有“履歷”可查　
　10.2　案例2——杰士邦的“日全食”　
第11章　IM營銷：網(wǎng)民聚居的力量　
　11.1　案例1——趣多多曲奇人“追捕令”互動(dòng)促銷　
　11.2　案例2——奧利奧整合營銷“泡”到消費(fèi)者　
　11.3　案例3——奔向羅馬——美的新姿冠軍助威團(tuán)互動(dòng)活動(dòng)　
　11.4　案例4——浪漫滿屋的農(nóng)夫茶與QQ空間的邂逅　
　11.5　案例5——耐克在劉翔退賽后的悲情營銷　
第12章　微博營銷：建立用戶關(guān)系　
　12.1　案例1——發(fā)著微博、種著菜的悅活生活　
　12.2　案例2——全球通做人生的贏家　
　12.3　案例3——戴爾的推特促銷戰(zhàn)　
　12.4　案例4——伊利舒化奶世界杯微博營銷　
　12.5　案例5——肯德基微博小小豆?jié){坊　
　12.6　案例6——東航凌燕帶你游世博　
第13章　SNS營銷：精確定向的互動(dòng)　
　13.1　案例1——今天你排隊(duì)了嗎？——優(yōu)衣庫的SNS營銷　
　13.2　案例2——?jiǎng)e宅了，見面吧——麥當(dāng)勞的101個(gè)見面的理由　
　13.3　案例3——屈臣氏的星座“抱抱團(tuán)”　
　13.4　案例4——黑妹的“樂活”生活　
　13.5　案例5——星巴克的愛情公寓　
　13.6　案例6——肯德基夏日冰飲“吸樂無窮”　
　13.7　案例7——“悅活”越開心　
　13.8　案例8——?dú)W萊雅聯(lián)合校內(nèi)網(wǎng)強(qiáng)力出擊　
　13.9　案例9——樂事薯片進(jìn)入開心農(nóng)場　
第14章　網(wǎng)絡(luò)廣告營銷：吸引眼球的推廣　
　14.1　案例1——Kappa時(shí)尚美麗與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合　
　14.2　案例2——奇彩旋2010年的QQ炫舞　
　14.3　案例3——海爾的小視頻，大世界　
第15章　網(wǎng)絡(luò)營銷也差錢　
　15.1　案例1——左右沙發(fā)客：精打細(xì)算做廣告，品牌是關(guān)鍵　
　15.2　案例2——必勝客生日派對(duì)網(wǎng)絡(luò)　
　15.3　案例3——世嘉的美女時(shí)鐘　
　15.4　案例4——百度更懂中文　
第16章　他山之石，可以攻玉　
　16.1　案例1——美玉有瑕的iPhone女孩　
　16.2　案例2——酷庫熊與聯(lián)想IdeaPad　S10的“分道揚(yáng)鑣”　
　16.3　案例3——七天七夜追蹤“紅本女”的“無疾而終”　
　16.4　案例4——豐田失敗的“霸道”

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：2.網(wǎng)民釋放網(wǎng)絡(luò)力量隨著全球經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長和網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)迅猛發(fā)展，世界各國基于網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)都呈現(xiàn)了迅速增長的態(tài)勢(shì)，以美國為首的發(fā)達(dá)國家仍然是世界網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的主力軍。但是近年來中國等發(fā)展中國家在此領(lǐng)域異軍突起，也漸漸成為了世界網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)市場的重要力量。根據(jù)最新中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測(cè)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年，中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模已經(jīng)一千多億元，環(huán)比增長超過20%，同比增長100%以上。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及度提升，我國的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了五億人到六億人之多。在數(shù)量增長的同時(shí)，網(wǎng)民的素質(zhì)也有很大的提高，而且網(wǎng)民每天平均上網(wǎng)的時(shí)間也有了很大幅度的增加。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國進(jìn)行過網(wǎng)上購物的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了一億人，主要是“80后”和“90后”。這一代人的生活習(xí)慣與其父輩有著巨大的差異，可以說他們是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中成長起來的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)世界非常熟悉，也比較依賴網(wǎng)絡(luò)信息，喜歡網(wǎng)上購物。雖然在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之初，網(wǎng)絡(luò)中信息缺乏準(zhǔn)確性、網(wǎng)絡(luò)購物出現(xiàn)騙局的事件經(jīng)常發(fā)生，但是第三方支付平臺(tái)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場后迅速地提高了廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)購的信心。隨著網(wǎng)絡(luò)越來越成熟，以及新一代的成長所帶來的社會(huì)觀念的改變，人們的生活越來越離不開網(wǎng)絡(luò)。不斷增加的網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例讓越來越多的企業(yè)更加重視網(wǎng)絡(luò)的力量，重視網(wǎng)絡(luò)世界中民眾意見的力量。

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