營銷策劃

內(nèi)容概要

　　《高職高專經(jīng)濟(jì)管理任務(wù)驅(qū)動模式精品規(guī)劃教材·營銷策劃：知識與技法》采用項(xiàng)目導(dǎo)向和任務(wù)驅(qū)動的模式，分基礎(chǔ)知識和營銷技法兩篇，基礎(chǔ)知識篇介紹了35個學(xué)習(xí)或?qū)嵺`任務(wù)，包括創(chuàng)造性思維的養(yǎng)成、創(chuàng)意方法的掌握；營銷技法篇介紹了102種營銷技法的具體組織與實(shí)施，如造勢用勢策劃、度勢借勢策劃、定刑定式策劃、攻心奪市策劃、布局拓市策劃、定向攻戰(zhàn)策劃、定位爭戰(zhàn)策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃、分銷溝通策劃、促銷推廣策劃等。書中的每個任務(wù)都通過任務(wù)描述、操作知識和操作技能進(jìn)行分解和講述，既照顧了理論知識的學(xué)習(xí)，又兼顧了技能的培養(yǎng)，有利于老師的講授和學(xué)生的學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　張衛(wèi)東
山西定襄人，管理學(xué)碩士，太原大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系副主任、教授，高等職業(yè)教育研究所副所長、營銷與策劃專業(yè)學(xué)科帶頭人。中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心電子商務(wù)師職業(yè)資格培訓(xùn)教師，山西省會計(jì)學(xué)會高等職業(yè)教育研究會副秘書長，山西省電子商務(wù)協(xié)會理事。2006年、2008年山西省普通高等學(xué)校教學(xué)成果獎二等獎獲得者，第二屆山西省高職高專優(yōu)秀教師。榮記山西省勞動技能大賽二等功。

書籍目錄

基礎(chǔ)知識篇
項(xiàng)目1 了解營銷策劃
任務(wù)1 理解策劃的概念
任務(wù)2 了解策劃的歷史
任務(wù)3 了解世界咨詢策劃業(yè)
任務(wù)4 了解國內(nèi)咨詢策劃業(yè)
任務(wù)5 理解營銷策劃的概念
任務(wù)6 理解營銷策劃的特點(diǎn)
任務(wù)7 了解營銷策劃的分類
任務(wù)8 領(lǐng)會營銷策劃的原則
任務(wù)9 熟知營銷策劃的程序
任務(wù)10 掌握撰寫營銷策劃書的技能
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目2 掌握創(chuàng)意方法
任務(wù)1 理解創(chuàng)意的概念
任務(wù)2 理解創(chuàng)意的特點(diǎn)
任務(wù)3 了解形成創(chuàng)意的條件
任務(wù)4 熟知形成創(chuàng)意的程序
任務(wù)5 掌握界定問題的方法
任務(wù)6 養(yǎng)成問題新穎性分析的意識
任務(wù)7 掌握形成創(chuàng)意的方法
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目3 創(chuàng)造性思維的養(yǎng)成
任務(wù)1 理解創(chuàng)造性思維的概念
任務(wù)2 理解創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)
任務(wù)3 養(yǎng)成發(fā)散性思維
任務(wù)4 養(yǎng)成聚合性思維
任務(wù)5 養(yǎng)成逆向思維
任務(wù)6 養(yǎng)成側(cè)向思維
任務(wù)7 養(yǎng)成直觀思維
任務(wù)8 養(yǎng)成靈感思維
任務(wù)9 養(yǎng)成類比思維
任務(wù)10 養(yǎng)成聯(lián)想思維
任務(wù)11 養(yǎng)成想象思維
任務(wù)12 養(yǎng)成組合思維
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目4 掌握營銷策劃方法
任務(wù)1 掌握刺激聯(lián)想策劃法
任務(wù)2 掌握轉(zhuǎn)換思路策劃法
任務(wù)3 掌握信息組合策劃法
任務(wù)4 掌握頭腦風(fēng)暴法
任務(wù)5 掌握菲利普斯66法
任務(wù)6 掌握默寫式頭腦風(fēng)暴法
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
營銷技法篇
項(xiàng)目5 造勢用勢策劃
任務(wù)1 價值營銷策劃
任務(wù)2 關(guān)系營銷策劃
任務(wù)3 內(nèi)部營銷策劃
任務(wù)4 和合營銷策劃
任務(wù)5 贊助營銷策劃
任務(wù)6 病毒營銷策劃
任務(wù)7 博客營銷策劃
任務(wù)8 事件營銷策劃
任務(wù)9 集群營銷策劃
任務(wù)10 饑餓營銷策劃
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目6 度勢借勢策劃
任務(wù)1 借勢營銷策劃
任務(wù)2 大市場營銷策劃
任務(wù)3 合作營銷策劃
任務(wù)4 跨界營銷策劃
任務(wù)5 虛擬營銷策劃
任務(wù)6 植入營銷策劃
任務(wù)7 埋伏營銷策劃
任務(wù)8 危機(jī)營銷策劃
任務(wù)9 代工營銷策劃
任務(wù)10 體育營銷策劃
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目7 定形定式策劃
任務(wù)1 形象營銷策劃
任務(wù)2 社會營銷策劃
任務(wù)3 文化營銷策劃
任務(wù)4 公關(guān)營銷策劃
任務(wù)5 蜂鳴營銷策劃
任務(wù)6 口碑營銷策劃
任務(wù)7 公益營銷策劃
任務(wù)8 代言營銷策劃
任務(wù)9 個性化營銷策劃
任務(wù)10 綠色營銷策劃
任務(wù)11 軟文營銷策劃
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目8 攻心奪市策劃
任務(wù)1 心理營銷策劃
任務(wù)2 體驗(yàn)營銷策劃
任務(wù)3 娛樂營銷策劃
任務(wù)4 情景營銷策劃
任務(wù)5 回憶營銷策劃
任務(wù)6 聽覺營銷策劃
任務(wù)7 情感營銷策劃
任務(wù)8 故事營銷策劃
任務(wù)9 透明營銷策劃
任務(wù)10 知識營銷策劃
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目9 布局拓市策劃
任務(wù)1 戰(zhàn)略營銷策劃
任務(wù)2 連鎖營銷策劃
任務(wù)3 人際營銷策劃
任務(wù)4 鎖定營銷策劃
任務(wù)5 會議營銷策劃
任務(wù)6 聯(lián)盟營銷策劃
任務(wù)7 本土化營銷策劃
任務(wù)8 標(biāo)準(zhǔn)化營銷策劃
任務(wù)9 逆向營銷策劃
任務(wù)10 嵌入營銷策劃
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目10 定向攻戰(zhàn)策劃
任務(wù)1 分眾營銷策劃
任務(wù)2 定向營銷策劃
任務(wù)3 目標(biāo)營銷策劃
任務(wù)4 整體營銷策劃
任務(wù)5 一對一營銷策劃
任務(wù)6 長尾營銷策劃
任務(wù)7 國際營銷策劃
任務(wù)8 社區(qū)營銷策劃
任務(wù)9 定制營銷策劃
任務(wù)10 利基營銷策劃
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目11 定位爭戰(zhàn)策劃
任務(wù)1 定位營銷策劃
任務(wù)2 錯位營銷策劃
任務(wù)3 插位營銷策劃
任務(wù)4 越位營銷策劃
任務(wù)5 劃界營銷策劃
任務(wù)6 跟隨營銷策劃
任務(wù)7 差異化營銷策劃
任務(wù)8 低成本營銷策劃
任務(wù)9 再定位營銷策劃
任務(wù)10 符號營銷策劃
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目12 產(chǎn)品服務(wù)策劃
任務(wù)1 品牌營銷策劃
任務(wù)2 概念營銷策劃
任務(wù)3 包裝營銷策劃
任務(wù)4 水平營銷策劃
任務(wù)5 色彩營銷策劃
任務(wù)6 服務(wù)營銷策劃
任務(wù)7 會員制營銷策劃
任務(wù)8 氣味營銷策劃
任務(wù)9 人性化營銷策劃
任務(wù)10 免費(fèi)營銷策劃
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目13 分銷溝通策劃
任務(wù)1 聚合營銷策劃
任務(wù)2 直復(fù)營銷策劃
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
任務(wù)4 訂單直銷策劃
任務(wù)5 電視營銷策劃
任務(wù)6 電話營銷策劃
任務(wù)7 電子郵件營銷策劃
任務(wù)8 目錄營銷策劃
任務(wù)9 數(shù)據(jù)庫營銷策劃
任務(wù)10 會展?fàn)I銷策劃
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練
項(xiàng)目14 促銷推廣策劃
任務(wù)1 整合營銷策劃
任務(wù)2 廣告營銷策劃
任務(wù)3 拍賣營銷策劃
任務(wù)4 搜索引擎營銷策劃
任務(wù)5 視頻營銷策劃
任務(wù)6 路演營銷策劃
任務(wù)7 短信營銷策劃
任務(wù)8 節(jié)慶營銷策劃
任務(wù)9 微博營銷策劃
任務(wù)10 網(wǎng)站營銷策劃
任務(wù)11 團(tuán)購營銷策劃 2
職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練

圖書封面

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