趣味經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

最近，人們一見面就會(huì)談起關(guān)于H1N1的話題。我們之所以對H1N1感到如此恐慌，是因?yàn)樗菑奈丛谌祟惿砩铣霈F(xiàn)過的新型流感病毒，一部分企業(yè)更是利用人們的恐懼心理，以及部分消費(fèi)者的無知從中牟利。    每當(dāng)看到一些人在讀報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)版面時(shí)頂多看看大標(biāo)題，略過具體內(nèi)容的時(shí)候，我都會(huì)覺得十分遺憾。現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是只需要部分學(xué)者掌握和研究的高深學(xué)問，它已經(jīng)完全滲透到生活的細(xì)枝末節(jié)中去了，是需要應(yīng)用到生活中，并且能夠從中獲益的基本常識(shí)。不論是否為經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)出身，從事的職業(yè)是否與之相關(guān)，人們都應(yīng)該掌握一些經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本常識(shí)。這樣，我們再去翻看報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)版面時(shí)，就可以了解更多生活中的細(xì)節(jié)。還有那些雖然向往，但盲目地認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)特別難學(xué)的朋友們也可以通過這本書打開局面。    人生處處都要選擇，怎樣才能做出最佳的選擇呢？經(jīng)濟(jì)學(xué)正是這樣一門幫助您研究和實(shí)踐這一課題的學(xué)科。作者想把這本書做成一份標(biāo)準(zhǔn)答案，以解答朋友們“怎樣把經(jīng)濟(jì)理論應(yīng)用于實(shí)際生活中”的問題。這本書從不勝枚舉的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語中整理出了必要的知識(shí)，且文字淺顯易懂，方便讀者的閱讀。    經(jīng)濟(jì)學(xué)本來的確是一門難以掌握的高深學(xué)問，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我們生活中的一部分，掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)有助于我們了解社會(huì)乃至整個(gè)世界。因?yàn)榻鹑陲L(fēng)暴波及全球，全世界幾乎所有的國家都在采取經(jīng)濟(jì)刺激政策和低利率政策。而最近韓國在研究出口戰(zhàn)略(回收經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)發(fā)放的現(xiàn)金的戰(zhàn)略)的問題上，各方對具體的實(shí)施時(shí)間也都持有不同的意見。    韓國銀行的行長認(rèn)為十分有必要提高利率，他曾說過：“即使小幅度提高目前史上最低的基準(zhǔn)利率，也可以在一定程度上緩解金融市場當(dāng)下面臨的問題。”而韓國企劃財(cái)政部的長官卻認(rèn)為：“在確定經(jīng)濟(jì)景氣恢復(fù)之前，都要維持積極的通貨政策和財(cái)政政策?！彼J(rèn)為實(shí)施出口戰(zhàn)略為時(shí)過早，因此現(xiàn)在還不到提高利率的階段。類似這樣的新聞隨時(shí)都會(huì)在電視上出現(xiàn)，到底誰對誰錯(cuò)呢？如果我們還沒有掌握一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，那么勢必會(huì)對我們的日常生活造成一定影響。站在韓國銀行行長和企劃財(cái)政部長官的立場上考慮的話，他們兩位都是依據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)，為國家經(jīng)濟(jì)的振興著想，也算是盡心盡力了。    我們學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的目的不是為了去了解簡單的經(jīng)濟(jì)學(xué)用語和理論，而是因?yàn)槲覀冊谌粘Ｉ钪行枰莆战?jīng)濟(jì)學(xué)思考和邏輯性思考的能力，也就是說，用什么樣的眼光看待未來的基礎(chǔ)取決于經(jīng)濟(jì)知識(shí)。這本書的內(nèi)容不僅涵蓋了亞當(dāng)·斯密的正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論，還有心理經(jīng)濟(jì)學(xué)等各種經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。在本書的整體結(jié)構(gòu)上，作者主要整理了一些時(shí)政詞匯和能打下經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的相關(guān)概念。為了使讀者們能更好地理解書中的內(nèi)容，本書還特地配上了插圖。    除了書的基本內(nèi)容外，作者在選用淺顯易懂、有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)詞匯方面也花費(fèi)了很大的心思。這本書共有六個(gè)章節(jié)，內(nèi)容分別為：經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念、可以用得上的經(jīng)濟(jì)常識(shí)、可以抉成金錢的經(jīng)濟(jì)常識(shí)、企業(yè)與市場、韓國的經(jīng)濟(jì)常識(shí)、世界經(jīng)濟(jì)的基本脈絡(luò)。作者希望讀者們能通過閱讀本書，掌握全方位的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)。    作者在寫作這本書時(shí)，曾多次從韓國銀行、三星經(jīng)濟(jì)研究所、統(tǒng)計(jì)廳、企劃財(cái)政部、國稅廳、KDI等金融機(jī)構(gòu)的信息庫調(diào)用相關(guān)資料。報(bào)紙上金融信息的主要來源也是以上述機(jī)關(guān)或研究所公開的資料作為基礎(chǔ)的。    當(dāng)然，這本書也不可能包含所有的時(shí)政用語和經(jīng)濟(jì)術(shù)語。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，隨時(shí)會(huì)更新現(xiàn)有數(shù)據(jù)，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)術(shù)語。希望讀者們能帶著好奇心去查一下原始資料，體驗(yàn)一下探索知識(shí)所帶來的刺激和喜悅之情。    自古以來，每當(dāng)國家處于危機(jī)之時(shí)，我們的民族都會(huì)齊心協(xié)力，克服困難，例如亞洲金融危機(jī)和泰安泄油事故。在一次又一次的困難面前，我們的民族從來沒有屈服過。作為公司慈善義工組織的領(lǐng)頭人，我想借此機(jī)會(huì)為社會(huì)貢獻(xiàn)一份力量，于是在征得家人的同意后，我決定把這本書的版稅收入全部捐給世界宣明會(huì)和韓國市民志愿者協(xié)會(huì)(Korea Soclety of Civil Volunteer)。我的大兒子很支持我的想法，但他覺得寫成一本書很不容易，因此建議我在考慮成本的前提下，捐出收入的一半，盡自己的心意就可以了。經(jīng)過一番對話，大兒子和其他的孩子們最終同意了我“捐出全部版稅收入”的決定。由于要把并不算豐厚的收入捐到兩個(gè)地方，因而數(shù)額上顯得有點(diǎn)寒酸，但一想到可以盡自己的綿薄之力為社會(huì)作些貢獻(xiàn)，還是會(huì)讓我感到無比幸福和滿足。    在這里感謝0NE&ONE出版社給予我的幫助，能讓我寫出一本好書，還要感謝所有默默支持我的人。最后，我要通過這本書真誠地向我的夫人和兩個(gè)可愛的女兒表示謝意。    曹永管

內(nèi)容概要

人人都看得懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)，讓生活易于掌握。
 上班族？家庭主婦？在校學(xué)生？
無論你是誰，規(guī)劃自己的經(jīng)濟(jì)，就是規(guī)劃你的人生。平衡經(jīng)濟(jì)支出，和睦家庭關(guān)系，或者發(fā)展對未來的興趣和實(shí)施致富計(jì)劃，首先你要懂的，就是經(jīng)濟(jì)學(xué)。
本書用通俗易懂的語言將日常生活中必需的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，與各種生活現(xiàn)象有機(jī)結(jié)合，佐以有趣的插圖、必要的表格分析及詳細(xì)的文字說明，為你揭開經(jīng)濟(jì)學(xué)的神秘面紗，幫助非經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的你輕松接近經(jīng)濟(jì)學(xué)的真諦，讓你的生活易于掌握！

作者簡介

曹永管，韓國中央大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，漢城大學(xué)、湖西大學(xué)碩士。曾參與KDI(韓國開發(fā)研究院)經(jīng)濟(jì)政策課題研究。曾榮獲JA KOREA
最佳志愿者獎(jiǎng)和經(jīng)濟(jì)數(shù)字化大獎(jiǎng)，擁有美國期貨交易師資格證。出版的著作包括《星雅的經(jīng)濟(jì)探險(xiǎn)》《星雅的致富捷徑》《經(jīng)濟(jì)小插曲》《活生生的生活經(jīng)濟(jì)》《韓國國家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)金融資產(chǎn)管理師》《金融技術(shù)實(shí)務(wù)（合編）》等。

書籍目錄

前言 輕松有趣地獲取經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)　
[01] 經(jīng)濟(jì)常識(shí)，概念為先
 01 選擇與放棄之間發(fā)生的費(fèi)用——機(jī)會(huì)成本　
 02 需求和供給的魔法——價(jià)格的決定　
 03 鉆石真的比水更有價(jià)值嗎？——價(jià)值悖論　
 04 微觀經(jīng)濟(jì)如同看一棵樹木，宏觀經(jīng)濟(jì)如同看一片森林　
 05 商品價(jià)格有彈性更容易受到消費(fèi)者的冷遇——彈性　
 06 為什么支出的約會(huì)費(fèi)用越多，就越執(zhí)著于追求對方？——沉沒成本　
 07 與需求和供給定理相悖——吉芬商品　
 08 他為什么不想真心為我辦事兒？——委托—代理問題　
 09 讓鯨魚也跳舞——激勵(lì)　
 10 尋找最佳商品所需投入的時(shí)間和努力——搜尋成本　
 11 揮動(dòng)看不見的手——稀缺性　
 12 為什么你的滿足程度在逐漸地遞減？——邊際效用　
 13 以家雞代替野雞——替代品和互補(bǔ)品　
 14 以自己的方式跟世界打交道——信號(hào)　
[02] 經(jīng)濟(jì)常識(shí)，知識(shí)就是力量
 15 為什么人們喜歡跟風(fēng)呢？——從眾效應(yīng)　
 16 競爭中戰(zhàn)勝對手的特殊戰(zhàn)略——博弈論　
 17 企業(yè)之間也會(huì)產(chǎn)生背信棄義者——囚徒困境　
 18 劣幣驅(qū)逐良幣——格雷欣法則　
 19 由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應(yīng)　
 20 平岡公主的孝心與高句麗的未來——蝴蝶效應(yīng)　
 21 只圖實(shí)利的理性消費(fèi)者——摘櫻桃的人　
 22 節(jié)約不一定能增加財(cái)富——節(jié)約悖論　
 23 信息不對稱導(dǎo)致的逆向選擇——道德風(fēng)險(xiǎn)　
 24 用清倉甩貨來誘惑顧客——虧本商品　
 25 抓住人們的好奇心——前導(dǎo)廣告　
 26 通過消費(fèi)者判斷經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)——消費(fèi)者信心指數(shù)　
 27 不知這個(gè)橄欖球會(huì)彈向何方——外部效應(yīng) 　
 28 別笑，這其實(shí)也是經(jīng)濟(jì)——黃牛票　
 29 勝者反而會(huì)遭殃——贏者災(zāi)難　
 30 巧妙利用消費(fèi)者的心理——灑水效應(yīng)和噴泉效應(yīng)　
 31 為什么漢堡王只在麥當(dāng)勞旁邊開店 ？—— Me Too Marketing　
 32 你知道謊言的另一個(gè)叫法嗎？——虛張聲勢　
 33 雙職工家庭比單職工家庭的破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)更大——雙薪家庭的理財(cái)陷阱　
 34 互不相讓，針鋒相對——懦夫博弈（斗雞博弈）　
[03] 不是所有的經(jīng)濟(jì)常識(shí)都能讓你賺到錢
 35 提前消費(fèi)的代價(jià)是什么？——利率　
 36 為明天投資，比什么都實(shí)在——保險(xiǎn)　
 37 魔幻般的快速翻新——信用卡　
 38 若想合理避稅就躲到——避稅天堂　
 39 舉債也要積極投資——杠桿效應(yīng)　
 40 降低貨幣價(jià)值——更改幣值　
 41 沒有硝煙的未來戰(zhàn)爭——貨幣戰(zhàn)爭　
 42 用賦稅來解決公共物品供應(yīng)的不足——免費(fèi)搭車　
 43 投資股票或債券——基金　
 44 用稅收來限制進(jìn)口量——關(guān)稅　
 45 人生躲不開的兩件事——死亡和稅款　
 46 時(shí)間決定差異——單利和復(fù)利　
 47 為職場人士準(zhǔn)備的年末獎(jiǎng)金——年末納稅調(diào)整　
 48 巧妙計(jì)算復(fù)利投資所需的時(shí)間——72 法則　
 49 降低稅率反而會(huì)增加稅收收入——拉弗曲線　
 50 影響人們的工作積極性——非勞動(dòng)收入　
 51 貨幣政策的失效——流動(dòng)性陷阱　
[04] 企業(yè)和市場——經(jīng)濟(jì)的兩大軸心
 52 市場結(jié)構(gòu)會(huì)根據(jù)競爭形式不同做出調(diào)整——市場的類型　
 53 企業(yè)間的聯(lián)合與博弈——價(jià)格折扣　
 54 免費(fèi)也是營銷的重要手段——免費(fèi)推銷　
 55 因時(shí)而異的差異化費(fèi)用制度背后的真相——價(jià)格歧視　
 56 企業(yè)興旺，國富民強(qiáng)——公司的分類　
 57 盈利企業(yè)為何突然破產(chǎn)？——黑字破產(chǎn)　
 58 生產(chǎn)者與銷售者的雙贏戰(zhàn)略——特許經(jīng)營　
 59 生產(chǎn)量也能耍把戲——規(guī)模經(jīng)濟(jì)　
 60 高風(fēng)險(xiǎn)意味著高收益——垃圾債券　
 61 為誰敲響競爭的警鐘？——競爭性市場的反論　
 62 集中開發(fā)核心技術(shù)——業(yè)務(wù)外包　
 63 用股票當(dāng)獎(jiǎng)金——股票期權(quán)　
 64 股票也分很多種——股票的類型　
 65 看不見的手決定著價(jià)格——均衡價(jià)格　
 66 市場也承受不起——公地悲劇　
 67 供給創(chuàng)造自己的需求——薩伊定律　
[05] 助你掌握韓國經(jīng)濟(jì)背后的實(shí)質(zhì)
 68 總統(tǒng)也有做不出來的作業(yè)——物價(jià)指數(shù)　
 69 有力的政府真的會(huì)拿出魄力嗎？——最高限價(jià)　
 70 失業(yè)率凸顯國家競爭力——失業(yè)　
 71 市場也有失去效力的時(shí)候——市場失靈　
 72 用統(tǒng)計(jì)學(xué)觀察經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——恩格爾系數(shù)　
 73 經(jīng)濟(jì)層面的過猶不及——通貨膨脹和通貨緊縮　
 74 該是國家出面的時(shí)候了——社會(huì)間接資本　
 75 經(jīng)濟(jì)不景氣，物價(jià)卻上升——停滯性通貨膨脹　
 76 必須要一刀兩斷——經(jīng)濟(jì)衰退的惡性循環(huán)　
 77 市場化的優(yōu)缺點(diǎn)——韓國國有企業(yè)民營化　
 78 一個(gè)國家一年之內(nèi)的全部收入——國民總收入　
 79 把握實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)出口質(zhì)量——經(jīng)常收支　
 80 韓國電影產(chǎn)業(yè)由我們來守護(hù)——電影配額制　
 81 調(diào)控經(jīng)濟(jì)環(huán)境——政府的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定政策（宏觀調(diào)控政策）　
 82 把握貧富差距背后的實(shí)質(zhì)——洛倫茲曲線和基尼系數(shù)　
 83 資源保障是關(guān)系到國家命運(yùn)的無形戰(zhàn)爭——資源外交　
 84 負(fù)責(zé)養(yǎng)老保障的一部分——國民年金（養(yǎng)老金制度）　
 85 全球變暖正威脅著我們的未來——京都議定書　
 86 世上沒有免費(fèi)的午餐——多消耗者多負(fù)擔(dān)　
[06] 讓你一眼就看清世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò)
 87 國與國之間貿(mào)易使我們成為地球村的一分子——國際貿(mào)易　
 88 形狀不同，價(jià)值也不同——匯率　
 89 圍起柵欄養(yǎng)綿羊——圈地運(yùn)動(dòng)　
 90 美國獨(dú)立運(yùn)動(dòng)的導(dǎo)火線——波士頓傾茶事件　
 91 擁有多少黃金就印多少貨幣——金本位制　
 92 經(jīng)濟(jì)史上的第一次投機(jī)——荷蘭郁金香投機(jī)狂潮　
 93 世界經(jīng)濟(jì)大蕭條的大救星——?jiǎng)P恩斯　
 94 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)之父——亞當(dāng)?斯密　
 95 歷史是階級(jí)斗爭的連續(xù)——卡爾?馬克思　
 96 史上第一次建立經(jīng)濟(jì)學(xué)原理——阿爾弗雷德?馬歇爾　
 97 國家之間互換貨幣——貨幣互換　
 98 改變世界貿(mào)易秩序——世界貿(mào)易組織（WTO）　
 99 人類嶄新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——產(chǎn)業(yè)革命　
 100 監(jiān)察國際貨幣流通——國際貨幣基金組織（IMF）　
 101 自由貿(mào)易是當(dāng)今社會(huì)的大趨勢——自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）　
 102 貿(mào)易也能成為一種武器——貿(mào)易壁壘　
 103 產(chǎn)生選擇與交換的理由——比較優(yōu)勢　
 104 只有合理消費(fèi)才能得到支持——公平貿(mào)易　
 105 走向國際新秩序的中心——二十國集團(tuán)（G20）　
 附錄：初學(xué)者必須要掌握的經(jīng)濟(jì)學(xué)用語

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：1）人身保險(xiǎn)：指以人的壽命和身體為保險(xiǎn)標(biāo)的的保險(xiǎn)。當(dāng)人們遭受到意外事故或疾病、或者是年老以致喪失工作能力，傷殘，死亡或年老退休時(shí)，根據(jù)保險(xiǎn)合同的約定，保險(xiǎn)人對被保險(xiǎn)人或受益人給付保險(xiǎn)金或年金，以解決其因病、老、殘、死所造成的經(jīng)濟(jì)困難。2）財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)：指因火災(zāi)、盜竊、交通事故等等造成經(jīng)濟(jì)損失時(shí)，保險(xiǎn)人根據(jù)約定對所承保的財(cái)產(chǎn)及有關(guān)利益承擔(dān)賠償責(zé)任的保險(xiǎn)。車險(xiǎn)和火險(xiǎn)是財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)中最具代表性的保險(xiǎn)產(chǎn)品。3）社會(huì)保險(xiǎn)：指政府為喪失勞動(dòng)能力和暫時(shí)失去勞動(dòng)崗位，或因健康原因造成損失的人口提供收入或補(bǔ)償?shù)囊环N社會(huì)和經(jīng)濟(jì)制度。社會(huì)保險(xiǎn)的主要項(xiàng)目有養(yǎng)老社會(huì)保險(xiǎn)、醫(yī)療社會(huì)保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)、工傷保險(xiǎn)、生育保險(xiǎn)等等。勞動(dòng)年齡人口：在韓國通常指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中可以作出貢獻(xiàn)的人口，即15-64周歲之間，除軍人、警察、囚犯、外國人之外，都屬于勞動(dòng)年齡人口。在中國，指法律規(guī)定的成年人口減去法定退休年齡的人員以后的人口總數(shù)。中國規(guī)定男性16-60周歲，女性16-55周歲，這部分人口被視為勞動(dòng)年齡人口。

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《趣味經(jīng)濟(jì)學(xué)》由電子工業(yè)出版社出版。

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