實戰(zhàn)SEO

內容概要

　　本書針對SEO細節(jié)操作、技術實施、實際案例進行了詳細分析，主要包括建站前的SEO策劃、網站上線前的本地SEO、上線后的SEO方法以及SEO效果監(jiān)控和改進等方面，具體涉及了SEO中網站主題的確定、關鍵詞體系構建和網站結構的規(guī)劃、本地測試網站的搭建、頁面腳本和標簽優(yōu)化、內部鏈接規(guī)劃和設計、交互功能設計和取舍、域名和主機的選擇、內容規(guī)劃和更新策略、友情鏈接建設、鏈接誘餌設計、網站推廣、收錄監(jiān)控、排名監(jiān)控、流量監(jiān)控、轉化率分析、動態(tài)關鍵詞體系維護等關鍵內容。
　　本書適合各個行業(yè)負責網絡建設、網絡營銷和網絡品牌推廣的負責人及技術人員閱讀；適合喜歡搜索引擎優(yōu)化的新手以及有一定SEO基礎的讀者閱讀；適合作為SEO相關培訓、課程的輔助教材。

書籍目錄

第1篇 　從建站開始就融入SEO
　第1章 　創(chuàng)收與網站主題的確定 　
　　1.1 　從興趣出發(fā)確定網站主題 　
　　　1.1.1 　用個人興趣引爆的泡泡網（pcpop.com） 　
　　　1.1.2 　把興趣轉化成效益 　
　　1.2 　從盈利方式出發(fā)確定網站主題 　
　　　1.2.1 　以電子商務為本，確定網站主題 　
　　　1.2.2 　以定向廣告創(chuàng)收為本，確定網站主題 　
　　1.3 　從“功利”（賺錢）的角度出發(fā)確定網站主題 　
　　　1.3.1 　圍繞廣告聯(lián)盟確定的網站主題 　
　　　1.3.2 　用淘寶客指導網站主題的確定 　
　　1.4 　“某電視節(jié)目網”網站主題確定全過程剖析 　
　　　1.4.1 　“這個節(jié)目我自己就喜歡看” 　
　　　1.4.2 　廣告、淘寶客盈利指導下的主題確定 　
　　　1.4.3 　節(jié)目網單月廣告聯(lián)盟收益和淘寶客收益 　　　　
　第2章 　SEO與關鍵詞體系構建 　
　　2.1 　關鍵詞選擇原則 　
　　　2.1.1 　什么是關鍵詞 　
　　　2.1.2 　關鍵詞選擇原則 　
　　2.2 　“我就是本領域的專家，關鍵詞體系我說了算” 　
　　　2.2.1 　從日常工作中進行關鍵詞提煉 　
　　　2.2.2 　行業(yè)中的關鍵詞體系 　
　　2.3 　看看競爭對手都在關注什么關鍵詞 　
　　　2.3.1 　競爭對手網站列表收集 　
　　　2.3.2 　目標網站關鍵詞體系分析 　
　　2.4 　讓搜索引擎告訴你需要注意的關鍵詞 　
　　　2.4.1 　相關搜索與搜索建議 　
　　　2.4.2 　百度指數(shù)中的類似詞匯 　
　　2.5 　“養(yǎng)生”關鍵詞體系建立全過程分析 　
　　　2.5.1 　用工具挖掘“養(yǎng)生”相關關鍵詞 　
　　　2.5.2 　競爭對手網站關鍵詞分析 　
　　　2.5.3 　所有“養(yǎng)生”關鍵詞匯總 　
　　　2.5.4 　關鍵詞優(yōu)化難易度（競爭度）評級 　
　　　2.5.5 　確定“養(yǎng)生”一、二級關鍵詞 　
　　　2.5.6 　確定“養(yǎng)生”三級和長尾關鍵詞 　　　　
　第3章 　網站結構規(guī)劃與SEO 　
　　3.1 　網站物理結構和邏輯結構 　
　　　3.1.1 　什么是網站物理結構、邏輯結構 　
　　　3.1.2 　網站結構對SEO的影響 　
　　　3.1.3 　網站結構優(yōu)化的基本方法 　
　　3.2 　將需要重點優(yōu)化的1、2個詞作為網站主題 　
　　　3.2.1 　確定網站主要關鍵詞 　
　　　3.2.2 　與主要關鍵詞相關的網站結構規(guī)劃 　
　　3.3 　列一個二級關鍵詞目錄（網站頻道規(guī)劃） 　
　　　3.3.1 　確定網站二級關鍵詞目錄 　
　　　3.3.2 　與二級關鍵詞相對應的網站結構規(guī)劃 　
　　3.4 　建一個三級關鍵詞表（內容分類和專題結構規(guī)劃） 　
　　　3.4.1 　如何建設三級關鍵詞表 　
　　　3.4.2 　用分類和專題構建三級關鍵詞體系結構 　
　　3.5 　做一個長尾關鍵詞數(shù)據庫（內容頁結構規(guī)劃） 　
　　　3.5.1 　長尾關鍵詞庫的建立 　
　　　3.5.2 　內容頁與長尾關鍵詞的結構優(yōu)化 　
第2篇 　網站上線前的本地SEO　　　
　第4章 　兩步實現(xiàn)本地測試網站的搭建 　
　　4.1 　選擇功能強悍且利于優(yōu)化的腳本程序 　
　　　4.1.1 　初識CMS 　
　　　4.1.2 　CMS在搜索引擎優(yōu)化中的優(yōu)勢 　
　　　4.1.3 　適合SEOer選用的國產優(yōu)秀的CMS介紹 　
　　4.2 　輕松搭建本地測試網站 　
　　　4.2.1 　整合安裝包的下載 　
　　　4.2.2 　整合安裝包的安裝 　
　　　4.2.3 　PHPCMS網站程序的自動安裝 　
　　　4.2.4 　本地測試網站的訪問 　
　　　4.2.5 　網站頁面的生成 　　　　
　第5章 　網站頁面的腳本代碼和標簽優(yōu)化 　
　　5.1 　適合主流CMS系統(tǒng)的代碼優(yōu)化方法 　
　　　5.1.1 　網站頁面代碼精簡的常規(guī)方法 　
　　　5.1.2 　網頁標題（＜title＞標簽）的常規(guī)優(yōu)化方法 　
　　　5.1.3 　網頁關鍵詞（＜keywords＞標簽）的常規(guī)優(yōu)化方法 　
　　　5.1.4 　網頁描述（＜description＞標簽）的常規(guī)優(yōu)化方法 　
　　　5.1.5 　網頁＜h＞標簽的常規(guī)優(yōu)化方法 　
　　　5.1.6 　其他標簽優(yōu)化 　
　　5.2 　主流CMS系統(tǒng)網頁代碼和標簽優(yōu)化實例 　
　　　5.2.1 　首頁代碼和標簽優(yōu)化 　
　　　5.2.2 　欄目（頻道、分類）頁代碼和標簽優(yōu)化 　
　　　5.2.3 　專題頁代碼和標簽優(yōu)化 　
　　　5.2.4 　內容頁代碼和標簽優(yōu)化 　　　　
　第6章 　網站內部鏈接規(guī)劃和設計 　
　　6.1 　內部鏈接助力SEO：收錄、排名、權重和用戶體驗 　
　　　6.1.1 　內部鏈接與頁面收錄 　
　　　6.1.2 　內部鏈接與網頁排名 　
　　　6.1.3 　內部鏈接與權重傳遞 　
　　　6.1.4 　內部鏈接與用戶體驗 　
　　6.2 　內部鏈接規(guī)劃原則 　
　　　6.2.1 　網站導航規(guī)劃 　
　　　6.2.2 　網站地圖規(guī)劃 　
　　　6.2.3 　推薦、相關和隨機文章功能 　
　　　6.2.4 　內容中關鍵詞鏈接功能 　
　　　6.2.5 　死鏈接的出現(xiàn)和處理 　
　　6.3 　內部鏈接優(yōu)化必備工具：鏈接檢查 　
　　　6.3.1 　Google網站管理員工具中的內部鏈接統(tǒng)計功能 　
　　　6.3.2 　中國站長站的內部鏈接檢查器 　
　　6.4 　藏鋒者網絡創(chuàng)業(yè)網內部鏈接規(guī)劃和設計案例 　
　　　6.4.1 　導航位置和內容規(guī)劃 　
　　　6.4.2 　內容頁內部鏈接規(guī)劃 　
　　　6.4.3 　網站地圖設計 　　　　
　第7章 　交互功能的設計和取舍 　
　　7.1 　交互功能的取舍原則 　
　　　7.1.1 　交互功能的基本作用 　
　　　7.1.2 　交互功能取舍的基本原則 　
　　7.2 　必備的聯(lián)系信息 　
　　　7.2.1 　可以打通的手機和固定電話 　
　　　7.2.2 　公布通信地址和真實姓名：“我不怕你上門” 　
　　　7.2.3 　分布QQ、MSN等即時聊天工具信息 　
　　　7.2.4 　公布電子郵件地址（E-mail） 　
　　7.3 　不是交互的交互：常見問題解答 　
　　　7.3.1 　常見問題解答的價值 　
　　　7.3.2 　FAQ的建設方法 　
　　7.4 　論壇，有還是沒有啊 　
　　　7.4.1 　論壇的作用 　
　　　7.4.2 　我能否維護好論壇 　
　　7.5 　問答還是留言 　
　　　7.5.1 　常見的問答系統(tǒng)簡介 　
　　　7.5.2 　問答系統(tǒng)與留言系統(tǒng)的取舍 　
　　7.6 　評論的取舍和維護 　
　　　7.6.1 　建立評論頁面或評論體系 　
　　　7.6.2 　讓更多的來訪者進行評論 　
　　　7.6.3 　什么樣的評論讓人信服 　
　　7.7 　“頂一下”與“踩一下” 　
　　　7.7.1 　頂踩功能的使用 　
　　　7.7.2 　頂踩功能對SEO的作用 　
　　7.8 　在線客服的取舍 　
　　　7.8.1 　在線客服的建設方法 　
　　　7.8.2 　哪些網站適合有在線客服 　
　　7.9 　糾錯功能的部署 　
　　　7.9.1 　適合采用糾錯功能的典型站點 　
　　　7.9.2 　織夢CMS糾錯功能的應用 　
　　7.10 　投票與問卷調查 　
　　　7.10.1 　投票與問卷的典型應用 　
　　　7.10.2 　織夢投票功能的部署 　　　　
　第8章 　SEO與用戶體驗并重的域名、主機選擇 　
　　8.1 　域名與SEO 　
　　　8.1.1 　谷歌專利中的域名權重 　
　　　8.1.2 　用戶體驗與SEO需求并重的域名選擇 　
　　　8.1.3 　優(yōu)秀域名分析 　
　　　8.1.4 　快速、批量獲得未注冊的5～7位優(yōu)秀域名 　
　　8.2 　主機空間與SEO 　
　　　8.2.1 　主機空間選擇的基本原則 　
　　　8.2.2 　優(yōu)秀主機空間的判斷與測試方法 　
　　　8.2.3 　適合中小型網站的主機托管推薦 　
　　　8.2.4 　適合中小型網站的虛擬主機推薦 　
　　　8.2.5 　適合中小型網站的VPS主機推薦 　
第3篇 　網站上線后的SEO和推廣　　　
　第9章 　網站內容規(guī)劃和更新策略 　
　　9.1 　我的網站有多少內容才行 　
　　　9.1.1 　看看競爭對手的內容量 　
　　　9.1.2 　根據用戶需求規(guī)劃網站內容規(guī)模 　
　　　9.1.3 　網站自身的內容儲備 　
　　9.2 　內容方向：與主題不相關的內容堅決不要 　
　　　9.2.1 　圍繞主題和用戶需求做內容 　
　　　9.2.2 　與主題無關的熱點內容處理方法 　
　　9.3 　聊聊采集、偽原創(chuàng)與原創(chuàng) 　
　　　9.3.1 　生命周期越來越短的采集 　
　　　9.3.2 　偽原創(chuàng)：騙搜索引擎=騙用戶=騙自己 　
　　　9.3.3 　原創(chuàng)其實很簡單 　
　　　9.3.4 　堅持原創(chuàng)是網站長期發(fā)展的原動力 　
　　9.4 　有益于提升用戶體驗的內容編寫細節(jié) 　
　　　9.4.1 　用戶體驗與標題 　
　　　9.4.2 　內容形式與用戶體驗 　
　　　9.4.3 　內容結構與用戶體驗 　
　　　9.4.4 　內容表達方式與用戶體驗 　
　　9.5 　內容編寫與用戶行為引導 　
　　　9.5.1 　要光明正大，不要偷偷摸摸 　
　　　9.5.2 　哪些網頁位置適合用于用戶行為引導 　
　　9.6 　“養(yǎng)蜘蛛”：用自動審核、自動更新解放雙手 　
　　　9.6.1 　搜索引擎蜘蛛與內容收錄 　
　　　9.6.2 　中小型網站站長的福音：自動審核、自動更新的神奇插件 　　　　
　第10章 　友情鏈接建設 　
　　10.1 　友情鏈接對SEO的意義 　
　　　10.1.1 　友情鏈接可以適當提高網站流量 　
　　　10.1.2 　友情鏈接可以增加網站外部鏈接數(shù)量 　
　　　10.1.3 　友情鏈接可以提高關鍵詞排名 　
　　10.2 　什么樣的友情鏈接才是優(yōu)秀鏈接 　
　　　10.2.1 　友情鏈接的基礎是網站相關性 　
　　　10.2.2 　友情鏈接要看網站質量 　
　　　10.2.3 　友情鏈接網站的導出鏈接數(shù)量不宜過多 　
　　　10.2.4 　友情鏈接時請注意你的“鄰居” 　
　　　10.2.5 　友情鏈接要穩(wěn)定 　
　　10.3 　購買鏈接的是與非 　
　　　10.3.1 　什么是購買鏈接、什么是黑鏈 　
　　　10.3.2 　搜索引擎對購買鏈接的態(tài)度 　
　　　10.3.3 　我應不應該購買鏈接 　
　　10.4 　善用發(fā)散手法，其實友情鏈接很好找 　
　　　10.4.1 　讓搜索引擎告訴你應該找誰交換鏈接 　
　　　10.4.2 　通過分類目錄與網址導航站點找到可能交換鏈接的名站 　
　　　10.4.3 　試試與競爭伙伴的鏈接對象交換鏈接 　
　　　10.4.4 　關注站長群和站長論壇中的友情鏈接機會 　
　　10.5 　我是“懶人”：守株待兔的友情鏈接建設方法 　
　　　10.5.1 　什么是鏈接交換平臺 　
　　　10.5.2 　國內交換平臺推薦 　　　　
　第11章 　讓別人主動鏈接你的鏈接誘餌設計 　
　　11.1 　什么是鏈接誘餌 　
　　　11.2 　分享功能與鏈接誘餌 　
　　　11.2.1 　主流網站上的分享功能 　
　　　11.2.2 　CMS系統(tǒng)中的分享功能 　
　　11.3 　復制功能與鏈接誘餌 　
　　　11.3.1 　轉載、復制的道德問題 　
　　　11.3.2 　復制內容后自動加上當前鏈接的代碼 　
　　11.4 　資源型鏈接誘餌設計 　
　　　11.4.1 　用有價值的行業(yè)文章、報告做鏈接誘餌 　
　　　11.4.2 　用有用且免費的工具、代碼或插件做鏈接誘餌 　
　　11.5 　話題型鏈接誘餌設計 　
　　　11.5.1 　緊跟熱點，創(chuàng)造話題 　
　　　11.5.2 　用創(chuàng)意、點子吸引眼球和鏈接 　
　　11.6 　活動型鏈接誘餌設計 　
　　　11.6.1 　征文活動 　
　　　11.6.2 　需要投票的比賽 　
　　　11.6.3 　技術比賽 　　　　
　第12章 　用執(zhí)行力說話的網站推廣 　
　　12.1 　SNS推廣 　
　　　12.1.1 　什么是SNS 　
　　　12.1.2 　常規(guī)SNS推廣中的流量吸引 　
　　　12.1.3 　利用SNS進行病毒式流量吸引 　
　　　12.1.4 　人人網和開心網的獨立SNS推廣代碼 　
　　12.2 　微博推廣與微博營銷 　
　　　12.2.1 　什么是微博，什么是微博營銷 　
　　　12.2.2 　微博的特征和微博推廣（營銷）的優(yōu)缺點 　
　　　12.2.3 　微博推廣的方法和注意事項 　
　　　12.2.4 　微博推廣的成功案例 　
　　12.3 　當下熱門的博客與論壇推廣 　
　　　12.3.1 　搜索引擎優(yōu)化中的博客、論壇外部鏈接 　
　　　12.3.2 　博客和論壇推廣可以讓外部鏈接可控 　
　　　12.3.3 　如何培養(yǎng)優(yōu)質博客 　
　　　12.3.4 　論壇的外部鏈接建設案例分析 　
　　　12.3.5 　新手優(yōu)化者需要注意的博客、論壇外部鏈接建設要素 　
　　12.4 　問答推廣 　
　　　12.4.1 　問答系統(tǒng)隨處可見 　
　　　12.4.2 　問答推廣與流量吸引方法 　
　　12.5 　百科推廣 　
　　　12.5.1 　維基百科與百度百科 　
　　　12.5.2 　國外Wikipedia外部鏈接建設 　
　　　12.5.3 　聚焦：百度百科外部鏈接建設 　
　　12.6 　分類目錄推廣行不行 　
　　　12.6.1 　搜索引擎與分類目錄的異同 　
　　　12.6.2 　讓你的網站登錄hao123 　
　　　12.6.3 　登錄dmoz 　
　　12.7 　電子郵件推廣 　
　　　12.7.1 　什么是電子郵件推廣 　
　　　12.7.2 　電子郵件推廣的缺點 　
　　　12.7.3 　電子郵件推廣中需要注意的13個要點 　
　　12.8 　電子書推廣 　
　　　12.8.1 　電子書與電子書推廣 　
　　　12.8.2 　電子書推廣的優(yōu)勢：便宜、精準、有效且生命力強 　
　　　12.8.3 　阿里巴巴是如何做電子書營銷的 　
第4篇 　SEO效果監(jiān)控與改進　　　
　第13章 　收錄監(jiān)控：排名、優(yōu)化的基礎 　
　　　13.1 　網站特征頁面收錄檢測和記錄 　
　　　13.1.1 　批量、一鍵查詢網站單網頁收錄情況 　
　　　13.1.2 　網站特征頁面收錄查詢 　
　　　13.1.3 　網站頁面不收錄的典型原因 　
　　13.2 　用工具監(jiān)控網站收錄量 　
　　　13.2.1 　本地收錄查詢程序 　
　　　13.2.2 　網絡上的收錄查詢工具 　
　　13.3 　百度和谷歌收錄的精準獲取 　
　　　13.3.1 　百度統(tǒng)計中的“百度收錄量查詢” 　
　　　13.3.2 　構造特殊的查詢命令查詢谷歌中的網站收錄量 　　　　
　第14章 　搜索引擎優(yōu)化效果監(jiān)測：排名監(jiān)控 　
　　14.1 　關鍵詞排名監(jiān)控的意義和不足 　
　　　14.1.1 　關鍵詞排名是所有優(yōu)化手段的綜合體現(xiàn) 　
　　　14.1.2 　關鍵詞排名與流量、轉化率并不存在直接關系 　
　　14.2 　關鍵詞排名監(jiān)控的步驟 　
　　　14.2.1 　羅列需要監(jiān)控的關鍵詞 　
　　　14.2.2 　找到網站上承載這些關鍵詞的主要頁面 　
　　　14.2.3 　建立關鍵詞排名數(shù)據庫 　
　　　14.2.4 　保存每次關鍵詞排名查詢的結果 　
　　　14.2.5 　定期更新關鍵詞排名 　
　　14.3 　批量查詢關鍵詞排名工具的使用案例 　
　　　14.3.1 　觀其關鍵詞排名批量查詢 　
　　　14.3.2 　SEO建設者中的關鍵詞排名批量查詢 　　　　
　第15章 　整站建設衡量標準：流量監(jiān)控 　
　　15.1 　流量與網站優(yōu)化 　
　　　15.1.1 　網站流量的3大指標 　
　　　15.1.2 　流量的3種來源 　
　　　15.1.3 　流量監(jiān)控的作用 　
　　15.2 　主流的流量統(tǒng)計系統(tǒng)的安裝與流量報告閱讀 　
　　　15.2.1 　百度統(tǒng)計的安裝與流量報告閱讀 　
　　　15.2.2 　谷歌分析的安裝與流量報告閱讀 　
　　　15.2.3 　量子統(tǒng)計的安裝與流量報告閱讀 　
　　　15.2.4 　其他流量統(tǒng)計系統(tǒng)介紹 　　　
　第16章 　轉化率分析：體現(xiàn)網站盈利能力的最佳標準 　
　　16.1 　初識轉化率 　
　　　16.1.1 　什么是轉化率 　
　　　16.1.2 　轉化率的比較方法和意義 　
　　16.2 　電子商務類網站的轉化率分析 　
　　　16.2.1 　百度統(tǒng)計中的轉化率分析和運用 　
　　　16.2.2 　站長自建電子商務轉化率報告 　
　　　16.2.3 　如何提高電子商務類網站的轉化率 　
　　16.3 　廣告聯(lián)盟類網站的轉化率分析 　
　　　16.3.1 　建立廣告聯(lián)盟的轉化率和收益情況報告 　
　　　16.3.2 　廣告聯(lián)盟的轉化率衡量指標 　
　　　16.3.3 　可以提升廣告聯(lián)盟類網站轉化率的方法 　
　第17章 　動態(tài)關鍵詞體系維護與網站進步 　
　　17.1 　SEO怎么幫助網站可持續(xù)發(fā)展 　
　　　17.1.1 　深挖現(xiàn)有關鍵詞體系 　
　　　17.1.2 　發(fā)現(xiàn)新的關鍵詞 　
　　17.2 　怎么發(fā)現(xiàn)更多的關鍵詞 　
　　　17.2.1 　通過社會熱點 　
　　　17.2.2 　通過流量統(tǒng)計 　
　　　17.2.3 　通過來訪者調查、互動 　
　　17.3 　如何將更多、更新的關鍵詞融入網站 　
　　　17.3.1 　為新關鍵詞制作新的內容并推廣 　
　　　17.3.2 　利用現(xiàn)有資源做新關鍵詞的方法 　

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：購買鏈接也叫付費鏈接，就是以付費的方式，在別的網站上做自己網站的鏈接。與友情鏈接交換不一樣的是，付費鏈接只有單向的指向，并不需要自己的網站鏈接回去。一般情況下，購買鏈接都是按月支付的，單個鏈接的購買價格也不高，根據網站質量，大致每月幾十元、上百元不等。在購買鏈接風行之后，黑鏈隨之出現(xiàn)。黑鏈是SEo黑帽手法中相當普遍的一種手段，籠統(tǒng)地說，就是指一些人用非正常手段獲取的其他網站的反向鏈接，最常見的黑鏈就是通過各種網站程序漏洞獲取搜索引擎權重或者PR值較高的網站的wEBsHELL，進而在被黑網站上鏈接自己的網站。簡單來說，黑鏈的出現(xiàn)和風行就是因為出現(xiàn)了鏈接買賣概念。既然有很多不明所以的站長需要購買鏈接，自然會有人想盡辦法為他們提供花錢的"機會"。黑鏈的優(yōu)點是在短時間內可以迅速提高排名，尤其對于那些新網站的站長來說，網站是新站，沒有PR值，沒有收錄，和別人交換鏈接也很難。另外，購買黑鏈的人里面還有很大一部分垃圾站：長期不更新，到處采集，文章質量極低。這樣的網站誰都不愿意和他交換友情鏈接——黑鏈的出現(xiàn)就能解決上述的問題，而且能帶來權重非常高的單向鏈接，在短期內取得非常好的排名。黑鏈的缺點是需要錢！從金錢上來講，有些站長并不適合購買黑鏈，因為投入比較高。還有，既然是黑鏈，那肯定無法保證存在的長期性，所以黑鏈買賣的誠信度是毫無保障的。最后，搜索引擎對于這種對它們存在意義的"正面挑戰(zhàn)"是非常敏感的，各種針對黑鏈、購買鏈接的判斷方法層出不窮，并且懲罰力度也在逐漸加大。

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《實戰(zhàn)SEO:實用技法與案例剖析》：旨在引導廣泛合理的SEO行為，在網站策劃、準備、運維、分析的全過程中融入SEO，從零開始進行SEO實戰(zhàn)培訓，講解技術細節(jié)，剖析成功案例，普及以吸引流量、提高用戶體驗為目的的創(chuàng)新SEO模式。

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