普通高等教育"十二五"經(jīng)濟管理類規(guī)劃教材
出版時間：2011-8 作者：侯沁
內(nèi)容概要
本書理論與實踐相結合，注重針對性、可操作性，突出了學科新發(fā)展。以學生為中心，注重實踐能力的培養(yǎng)。
全書共16章，包括市場營銷與市場營銷學，市場營銷管理哲學及其貫徹，市場營銷環(huán)境分析，消費者市場，組織市場，市場調(diào)研與預測，市場發(fā)展戰(zhàn)略，市場競爭戰(zhàn)略，目標市場戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)策略，定價策略，分銷策略，溝通與促銷策略，營銷計劃、執(zhí)行與控制，營銷發(fā)展與創(chuàng)新。貫穿以大量的圖表和精心選擇的案例，這些案例大多是管理咨詢和企業(yè)實際工作中的實踐總結；運用營銷管理專題研討和案例分析等形式，幫助讀者開拓營銷管理思維，提高解決問題的能力。為方便教學，本書另配有電子教案，供選擇本書作為教材的老師免費下載使用。
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