價(jià)值百萬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

前言

你可能是個(gè)網(wǎng)民，對(duì)，沒錯(cuò)，你就是個(gè)網(wǎng)民，在現(xiàn)今社會(huì)，誰又不是一個(gè)網(wǎng)民呢?但今天你可能厭倦了終日在電腦前面接受輻射的“無聊”生活，這是個(gè)好現(xiàn)象，出去走走，起碼可以避免肩周炎和成為有“志”之士。    當(dāng)你漫步在都市繁華的鬧市街頭，華燈初上之時(shí)，有趣的一幕吸引了你：一個(gè)有著藝術(shù)家氣質(zhì)的美女站在街頭。當(dāng)然，你不會(huì)認(rèn)為她是流鶯，看她的打扮就知道，而且很奇怪的是，她的臉上戴著一副面具，那是通常只有在西方的舞會(huì)上才看到的稀奇玩意。    今天是萬圣節(jié)嗎?好像不是，只是一個(gè)很普通的仲夏夜!這位美女很是氣定神閑地在擺弄著什么，且上前圍觀一下!    不一會(huì)兒，她把東西架設(shè)好了，是一臺(tái)投影儀。她準(zhǔn)備干什么?懷著同樣的好奇，你發(fā)現(xiàn)在她的身邊，已經(jīng)聚集起了不少和你一樣的好事之徒。接著她要干什么?    美女繼續(xù)慢悠悠地從她精致的提包中拿出一臺(tái)iPad，好大的屏幕啊，連接好電腦和投影儀，好戲開鑼了。    對(duì)面是一個(gè)百貨商場(chǎng)的墻壁，投影儀的燈光讓那面墻變成了幕布，而美女繼續(xù)保持著她慢悠悠的動(dòng)作，拿著iPad比劃著什么?原來她用內(nèi)置的一個(gè)軟件畫起了畫。她到底要干什么?是給iPad做廣告?還是藝術(shù)家的行為藝術(shù)?不用想太多，你拿出了自己的手機(jī)開始拍攝這有趣的一幕，放心，沒有人鄙視你，因?yàn)樵谀阒耙呀?jīng)有不少手機(jī)將攝像頭對(duì)準(zhǔn)了這位美女……    時(shí)間一分一秒地過去，你手機(jī)的電量也在消耗，美女的工作也在進(jìn)行之中，一筆一畫，輪廓漸漸清晰，一副非常形象的模特T臺(tái)時(shí)裝秀的繪畫版漸漸出現(xiàn)在你眼前……畫完收工，就這么結(jié)束了。    但事情遠(yuǎn)沒有完結(jié)，回到家里，你按捺不住多看了幾次視頻，看看那幅畫，看看這個(gè)美女起伏的曲線和性感的著裝，突然你有了發(fā)現(xiàn)。    其實(shí)這個(gè)美女藝術(shù)家畫的就是她自己，包括她在現(xiàn)場(chǎng)穿的衣服，都和她那幅畫極其相似。你為你的這個(gè)發(fā)現(xiàn)而自豪，迫不及待地打開了本來壓根不想面對(duì)的電腦，上傳視頻到幾個(gè)視頻網(wǎng)站，發(fā)布成功了。你又用你的微博發(fā)了幾句話，加上了視頻鏈接，想要和其他人一起分享你今天的奇遇……OK，一切結(jié)束，和周公約會(huì)!    NO，一切遠(yuǎn)沒有結(jié)束，第二天當(dāng)你打開網(wǎng)站，你發(fā)現(xiàn)有很多人也如同你一樣，發(fā)布了這次行為藝術(shù)的視頻，也有很多人在微博、論壇、博客上討論這件事，甚至就在這個(gè)行為藝術(shù)發(fā)生的同時(shí)，就已經(jīng)有人通過“微博+圖片”的形式，開始了分享之旅。同樣，本來已經(jīng)有點(diǎn)厭倦網(wǎng)絡(luò)的你，開始饒有興致地將自己的現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)歷進(jìn)行了分享。你所在的城市的電視和報(bào)紙也同樣關(guān)注了這一事件，讓更多人相信這個(gè)事件的真實(shí)性，別忘了，現(xiàn)在的電視和報(bào)紙，哪怕是小城的媒體，一樣都上了互聯(lián)網(wǎng)。有傳統(tǒng)媒體的佐證，網(wǎng)民對(duì)這件事的真實(shí)性更加毋庸置疑，并十足按照傳統(tǒng)媒體的說法，把這當(dāng)成了一種現(xiàn)代派的行為藝術(shù)。    幾天之內(nèi)，這個(gè)行為藝術(shù)可能就風(fēng)靡了網(wǎng)絡(luò)，而且不像過去的網(wǎng)絡(luò)推廣那樣，只是用美女脫衣或惡俗的丑女話題來博取成功。大家都在猜測(cè)這個(gè)事件到底是怎么回事……    三天之后，這一幕在另一個(gè)城市繼續(xù)上演，同樣的美女，外加一個(gè)帥男，不一樣的服裝，不一樣的圖畫，而且這次沒用iPad，改用了諾基亞N8。猜測(cè)依然在繼續(xù)，依然沒有任何人和組織宣布對(duì)此事負(fù)責(zé)，依然有為數(shù)眾多的圍觀者上傳著視頻，當(dāng)?shù)氐拿襟w依然在報(bào)道，并且蔓延到了網(wǎng)絡(luò)媒體之上……

內(nèi)容概要

　　本書以案例說話，突破過去網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣書籍只說技術(shù)而缺乏方法論的瓶頸，全書共10章，內(nèi)容涵蓋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的策劃創(chuàng)意思考、微博貼身互動(dòng)、博客觀點(diǎn)推動(dòng)、絕妙免費(fèi)廣告、手機(jī)近身肉搏、郵件溫馨提示、視頻視覺沖擊、論壇口碑營(yíng)銷、新聞公信強(qiáng)化，以及網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)解決之道。全書最大特色是將案例融入文字之中，以發(fā)散性思維刺激讀者形成頭腦風(fēng)暴，從而讓每一個(gè)讀者都能夠在掩卷之后，找到最切合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道。

作者簡(jiǎn)介

張書樂，國(guó)內(nèi)最早從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的創(chuàng)意營(yíng)銷人，出版過《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》、《榜樣魔獸》等著作。曾任香港文匯報(bào)駐湖南記者，2004年開始網(wǎng)絡(luò)寫作并開設(shè)博客，被新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等十余家博客平臺(tái)列為熱門IT博客和游戲博客。2008年年初，受人民網(wǎng)邀請(qǐng)，在人民網(wǎng)游戲頻道開設(shè)個(gè)人專欄。在《人民畫報(bào)》韓文版、《中國(guó)青年報(bào)》、《中國(guó)文化報(bào)》、《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《傳媒》雜志等國(guó)內(nèi)知名媒體上發(fā)表了數(shù)百篇深度分析文章。

書籍目錄

第1章 零成本推廣不是神話
　1.1 深入骨髓的平民藝術(shù)
　　1.1.1 任何東西都能網(wǎng)上推銷
　　1.1.2 掃地老太太的營(yíng)銷經(jīng)
　　1.1.3 再貴的東西也賣得動(dòng)
　1.2 莫陷入推廣黑洞
　　1.2.1 花錢買不來影響力
　　1.2.2 莫陷入點(diǎn)擊和評(píng)論陷阱
　　1.2.3 花錢刪不完負(fù)面消息
　1.3 真正零成本蝴蝶效應(yīng)
　　1.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是快樂傳遞
　　1.3.2 小龍女彤彤為何能紅
　　1.3.3 一個(gè)又一個(gè)伏擊圈
　　1.3.4 西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套
第2章 推動(dòng)未動(dòng) 策劃先行
　2.1 好的策劃等于成功了一半
　　2.1.1 玩家從來不讀書
　　2.1.2 負(fù)面宣傳有時(shí)也很給力
　　2.1.3 大企業(yè)的低成本視頻創(chuàng)意
　　2.1.4 世上最好工作不要錢
　　2.1.5 你的創(chuàng)意價(jià)值百萬
　2.2 如何做好策劃
　　2.2.1 引爆網(wǎng)民的參與熱情
　　2.2.2 從動(dòng)感黃球看如何創(chuàng)意
　　2.2.3 利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意
　　2.2.4 游戲真是個(gè)好載體
　2.3 創(chuàng)意營(yíng)銷有章可循
　　2.3.1 玩玩黃色新聞
　　2.3.2 正推不行就負(fù)面
　　2.3.3 郭靖和他的降龍十八掌
　　2.3.4 忽悠的結(jié)果是失敗
　　2.3.5 細(xì)節(jié)要做到滴水不漏
　　2.3.6 準(zhǔn)確的用戶分析奠定勝局
　　2.3.7 多力齊發(fā)推出奇跡
第3章 微博零距離溝通
　3.1 走入誤區(qū)的微博營(yíng)銷
　　3.1.1 高轉(zhuǎn)發(fā)其實(shí)未必高影響
　　3.1.2 百萬粉絲不一定是國(guó)家大報(bào)
　　3.1.3 網(wǎng)站推薦有用嗎
　　3.1.4 高影響力不一定有高品牌效應(yīng)
　3.2 其實(shí)微博就140個(gè)字
　　3.2.1 何謂微博
　　3.2.2 微博三大特點(diǎn)
　　3.2.3 微博絕對(duì)不是縮小版的博客
　　3.2.4 誰有望成為最給力的微博
　　3.2.5 企業(yè)為何要建微博
　　3.2.6 凡客體為何成功
　3.3 微博靠裝修，140個(gè)字大營(yíng)銷
　　3.3.1 你的微博是干什么的
　　3.3.2 微博最好實(shí)名
　　3.3.3 裝修很重要
　　3.3.4 鏈接自己的博客
　　3.3.5 爭(zhēng)取實(shí)名加V
　　3.3.6 不要到處撒網(wǎng)
　3.4 個(gè)字大攻略
　　3.4.1 最容易發(fā)生的問題
　　3.4.2 信息發(fā)布妙語(yǔ)連珠
　　3.4.3 交流增強(qiáng)凝聚力
　　3.4.4 回復(fù)創(chuàng)造爆發(fā)力
　　3.4.5 有圖有轉(zhuǎn)發(fā)
　　3.4.6 抓住熱點(diǎn)
　　3.4.7 不斷置頂
　　3.4.8 為何不用直播帖
　　3.4.9 巧用@贏得熱推
　3.5 企業(yè)微博個(gè)人化
　　3.5.1 做朋友比做老板好
　　3.5.2 最高境界 在商不言商
　　3.5.3 圍繞一切粉絲
　　3.5.4 個(gè)人微博“企業(yè)化”
　　3.5.5 精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶
第4章 博客觀點(diǎn)勝過點(diǎn)擊
　4.1 別用點(diǎn)擊量來衡量博客價(jià)值
　　4.1.1 博客拼的不是點(diǎn)擊率
　　4.1.2 博客其實(shí)是張專業(yè)報(bào)紙
　　4.1.3 一千個(gè)博客控制網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)
　　4.1.4 博客之王：意見領(lǐng)袖
　　4.1.5 對(duì)號(hào)入座的博客
　4.2 頂級(jí)博客怎么練級(jí)
　　4.2.1 你想用博客干什么
　　4.2.2 找個(gè)地方安家吧
　　4.2.3 為何不取個(gè)特別的名字
　　4.2.4 做個(gè)真實(shí)的博客
　　4.2.5 博客是持久戰(zhàn)
　4.3 推銷博客有訣竅
　　4.3.1 別打廣告看療效
　　4.3.2 把自己圈起來
　　4.3.3 毛遂自薦有何不可
　　4.3.4 交換鏈接提交博客
　　4.3.5 擺明了去“送禮”
　　4.3.6 善待每一個(gè)評(píng)論和留言
　　4.3.7 邀請(qǐng)客座博客
　4.4 博文登龍術(shù)
　　4.4.1 內(nèi)容絕對(duì)原創(chuàng)
　　4.4.2 每天看新聞
　　4.4.3 找個(gè)好角度來寫作
　　4.4.4 字?jǐn)?shù)一定要控制好
　　4.4.5 別有錯(cuò)別字
　　4.4.6 別光顧著做標(biāo)題黨
　　4.4.7 別在10點(diǎn)以后更新文章
　　4.4.8 周五更新事半功倍
　　4.4.9 保持日常更新堅(jiān)持不懈
　　4.4.10 檢查你的博客是否符合規(guī)范
　　4.4.11 別做成黑板報(bào)
　　4.4.12 圖片上傳有訣竅
　4.5 如何讓你的博客盈利
　　4.5.1 國(guó)外博客硬廣告收入不錯(cuò)
　　4.5.2 博客廣告難以為繼
　　4.5.3 別指望廣告聯(lián)盟
　　4.5.4 口碑營(yíng)銷風(fēng)格鮮明
　　4.5.5 博客口碑營(yíng)銷已成趨勢(shì)
　　4.5.6 博客口碑寫作的六點(diǎn)法制
　4.6 企業(yè)博客面面觀
　　4.6.1 企業(yè)博客強(qiáng)于企業(yè)網(wǎng)站
　　4.6.2 企業(yè)博客無須大而全
　　4.6.3 企業(yè)博客要突出特色賣理念
　　4.6.4 中小企業(yè)應(yīng)該突出創(chuàng)意
　　4.6.5 不要隨意刪除負(fù)面消息
　　4.6.6 免費(fèi)公關(guān)平臺(tái)
　4.7 博客口碑營(yíng)銷的誤區(qū)
　　4.7.1 博客選擇沒有針對(duì)性
　　4.7.2 單純看點(diǎn)擊率來衡量博客
　　4.7.3 不要欺騙讀者
　　4.7.4 切忌不良炒作
　4.8 博客口碑營(yíng)銷案例分析
　　4.8.1 噱頭式營(yíng)銷
　　4.8.2 有獎(jiǎng)營(yíng)銷
　　4.8.3 重復(fù)炒作
第5章 打出史上最牛廣告
　5.1 最傳統(tǒng)且花錢的網(wǎng)絡(luò)廣告
　　5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告可以這樣發(fā)布
　　5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)強(qiáng)化互動(dòng)性
　　5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)
　　5.1.4 如何發(fā)揮廣告的優(yōu)勢(shì)
　　5.1.5 選擇投放地點(diǎn)至關(guān)重要
　　5.1.6 巧妙發(fā)布贏得最佳效果
　　5.1.7 趕集網(wǎng)：四億元廣告送給對(duì)手
　5.2 善用百科做廣告
　　5.2.1 潤(rùn)物細(xì)無聲
　　5.2.2 別以為創(chuàng)建百科很容易
　　5.2.3 宣布對(duì)事件負(fù)責(zé)
　　5.2.4 問答讓你直擊消費(fèi)者
　5.3 絕對(duì)另類的游戲內(nèi)置廣告
　　5.3.1 奧巴馬借助游戲當(dāng)選
　　5.3.2 游戲中營(yíng)銷
　　5.3.3 快速消費(fèi)的終極標(biāo)的
　　5.3.4 旅游做到游戲里
　　5.3.5 飲料和游戲“雙飛”
　　5.3.6 游戲里面看影視
　　5.3.7 數(shù)碼產(chǎn)品也瘋狂
　　5.3.8 游戲里面可以賣實(shí)物
第6章 別把電子書當(dāng)廢柴
　6.1 電子書群體消費(fèi)能力活躍
　　6.1.1 別把電子書不當(dāng)書
　　6.1.2 最給力的讀者群體
　　6.1.3 最低端的電子書發(fā)展
　　6.1.4 電子書的優(yōu)勢(shì)
　6.2 我們需要怎樣的電子書
　　6.2.1 版權(quán)自給的電子書
　　6.2.2 無限免費(fèi)的電子書
　　6.2.3 電子書應(yīng)該期刊化
　　6.2.4 打破電子書的內(nèi)容瓶頸
　　6.2.5 病毒傳播效力更強(qiáng)
　　6.2.6 產(chǎn)品推廣寫成小說也不錯(cuò)
　6.3 制作電子書并不難
　　6.3.1 PDF破解制式難題
　　6.3.2 找本雜志瞧一瞧
　　6.3.3 封面最好很醒目
　　6.3.4 目錄要做大字報(bào)
　　6.3.5 全書版式要一致
　　6.3.6 圖片又大又小巧
　6.4 巧妙發(fā)布實(shí)現(xiàn)共贏
　　6.4.1 千萬不要收費(fèi)
　　6.4.2 借助應(yīng)用軟件平臺(tái)
　　6.4.3 廣發(fā)推廣到全平臺(tái)之上
　　6.4.4 定時(shí)發(fā)布很重要
　　6.4.5 多版本協(xié)作發(fā)力
　6.5 臭豆腐=電子郵件
　　6.5.1 零成本郵件營(yíng)銷
　　6.5.2 幾近完美的營(yíng)銷鏈條
　　6.5.3 垃圾郵件做不得
　　6.5.4 許可郵件營(yíng)銷的強(qiáng)勢(shì)推廣力
　6.6 心甘情愿訂郵件
　　6.6.1 憑什么注冊(cè)
　　6.6.2 刺激人注冊(cè)
　　6.6.3 確認(rèn)郵件要規(guī)范
　　6.6.4 多做活動(dòng)迎客來
　　6.6.5 郵件另類病毒營(yíng)銷
　6.7 鍛造電子雜志黃金視野
　　6.7.1 郵件標(biāo)題一定要有首因效應(yīng)
　　6.7.2 郵件雜志設(shè)計(jì)有分寸
　　6.7.3 郵件雜志設(shè)計(jì)進(jìn)階
　　6.7.4 設(shè)計(jì)一個(gè)經(jīng)典雜志不難
　　6.7.5 親情+優(yōu)惠=距離更近
　　6.7.6 企業(yè)自制電子雜志有瓶頸
　　6.7.7 哪天發(fā)郵件最好
第7章 視頻是個(gè)好東東
　7.1 視頻讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷動(dòng)起來
　　7.1.1 視頻用戶最有錢
　　7.1.2 讓好萊塢驚訝的票房
　　7.1.3 讓電視臺(tái)休息吧
　　7.1.4 對(duì)準(zhǔn)你的目標(biāo)
　　7.1.5 沒有合理開發(fā)的藍(lán)海
　　7.1.6 視覺戰(zhàn)的五大主要優(yōu)勢(shì)
　7.2 創(chuàng)意為王
　　7.2.1 異想天開是個(gè)好主意
　　7.2.2 獵奇和搞笑是必殺技
　　7.2.3 互動(dòng)你的視頻
　　7.2.4 要風(fēng)俗別低俗
　　7.2.5 利益永遠(yuǎn)是不變的主題
　　7.2.6 為啥不做視頻綜藝
　　7.2.7 為啥不拍連續(xù)劇
　7.3 讓百萬人欣賞你的視頻
　　7.3.1 發(fā)布到所有門戶
　　7.3.2 千萬視頻一點(diǎn)紅
　　7.3.3 推廣視頻有訣竅
第8章 論壇引爆草根口碑
　8.1 草根才在論壇推
　　8.1.1 第一生命力：互動(dòng)
　　8.1.2 讓你的帖子活起來
　　8.1.3 放下你高貴的身段
　8.2 鍛造史上最強(qiáng)帖
　　8.2.1 教父or朋友
　　8.2.2 原創(chuàng)為王
　　8.2.3 要實(shí)用更要有趣
　　8.2.4 與時(shí)俱進(jìn)
　　8.2.5 別發(fā)廣告單
　　8.2.6 直播帖是個(gè)好東西
　8.3 玩轉(zhuǎn)論壇營(yíng)銷
　　8.3.1 別小看了注冊(cè)
　　8.3.2 選個(gè)合適的論壇
　　8.3.3 三板斧殺入草根
　　8.3.4 管理帖子很重要
　　8.3.5 回帖也能玩營(yíng)銷
　　8.3.6 好帖未必是一樓
第9章 新聞奠定公信力
　9.1 最強(qiáng)悍的公信力
　　9.1.1 網(wǎng)民喜歡什么樣的新聞
　　9.1.2 永不消逝的電波
　　9.1.3 挫敗傳統(tǒng)媒體
　9.2 標(biāo)題讓你的新聞?dòng)醒矍?br />　　9.2.1 多擬幾個(gè)標(biāo)題
　　9.2.2 標(biāo)題長(zhǎng)度要適當(dāng)
　　9.2.3 實(shí)在才是硬道理
　　9.2.4 爭(zhēng)奪眼球很重要
　　9.2.5 不要加盟標(biāo)題黨
　9.3 內(nèi)容一定要給力
　　9.3.1 長(zhǎng)篇大論沒人看
　　9.3.2 倒金字塔+導(dǎo)語(yǔ)寫作
　　9.3.3 正文寫作要有主次
　　9.3.4 專家說話很重要
　　9.3.5 超文本有妙用
　9.4 投稿是門藝術(shù)
　　9.4.1 投稿要有目標(biāo)
　　9.4.2 巧妙選擇投稿時(shí)間
　　9.4.3 投放數(shù)量要控制
　　9.4.4 巧妙制造新聞
　　9.4.5 網(wǎng)絡(luò)新聞要形成系列報(bào)道
第10章 你的危機(jī)從哪里來
　10.1 從3Q大戰(zhàn)看危機(jī)公關(guān)的實(shí)質(zhì)
　　10.1.1 失去公信力是最危險(xiǎn)的事
　　10.1.2 缺乏人情味的危機(jī)公關(guān)
　　10.1.3 “三說主義”讓危機(jī)變機(jī)遇
　　10.1.4 你的危機(jī)從哪里來
　10.2 你知道風(fēng)林火山嗎
　　10.2.1 刪帖就是喝毒酒
　　10.2.2 其疾如風(fēng)
　　10.2.3 其徐如林
　　10.2.4 侵略如火
　　10.2.5 自固陣腳、不動(dòng)如山
　　10.2.6 乾坤大挪移反促推廣
　10.3 預(yù)警機(jī)前來護(hù)航
　　10.3.1 找到危機(jī)策源地
　　10.3.2 分析過去危機(jī) 尋找病因
　　10.3.3 建立一般性危機(jī)處理機(jī)制
　　10.3.4 建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控鏈條
終章 搜索引擎不用優(yōu)化

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：其實(shí)很多在網(wǎng)絡(luò)上銷售的商品都有同樣的問題，淘寶上自己刷好評(píng)或者換馬甲留下虛假評(píng)論的事情早已不是什么秘聞。甚至于網(wǎng)絡(luò)推廣中，很多時(shí)候都是水軍泛濫。隨意搜索一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或直接搜索水軍，就會(huì)有大量公關(guān)公司發(fā)布的商業(yè)信息，均是號(hào)稱水軍十萬，保你網(wǎng)絡(luò)推廣無憂。但實(shí)際效果如何呢？因?yàn)樾麄骷捌渌軒淼男Чg，是有一個(gè)時(shí)間差的，在我們行話中叫做宣傳的滯后性，因此很難檢測(cè)宣傳所能帶來的直接效果，而且企業(yè)更難知道到底是什么營(yíng)銷手段最終左右了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，就好比你在大街上看到很多樓市廣告，手機(jī)上也收過樓盤垃圾信息，上網(wǎng)查過樓盤價(jià)格，但你不一定立刻去買房子，但當(dāng)買房子的時(shí)候，其實(shí)自己也很難說得清到底是因?yàn)槟膫€(gè)推廣讓你最終下了決定?？赡苁桥笥呀榻B，口碑影響；也可能是正好在合適的時(shí)間收到了合適的廣告……恰恰是這種效果的難以衡量，給予了水軍（又叫五毛黨）兜售其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷偏方的機(jī)會(huì)，比如之前提到的魅族手機(jī)論壇，很長(zhǎng)一段時(shí)間在媒體上大作宣傳，稱其論壇里手機(jī)研發(fā)人員乃至企業(yè)高層和魅族用戶們聊得熱火朝天，也一度被很多人信以為真，并被吸引進(jìn)去瀏覽，但好景不長(zhǎng)，很快就有言論稱其論壇里面的帖子缺乏真實(shí)性，跟帖都是水軍灌水，刻意制造的熱度，結(jié)果反而使形象大受損傷。大規(guī)模使用水軍來制造虛假的影響力，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中早已經(jīng)成為一個(gè)常見現(xiàn)象，就連剛剛興起的微博，也是水軍當(dāng)?shù)?，比如在騰訊微博上頗為知名的V5推推，其實(shí)就是一個(gè)水軍轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)盟，因此盡管看起來很熱鬧，但實(shí)際傳播效果則大打折扣。其實(shí)我自己的博客也經(jīng)常有水軍光顧，偶爾幫忙發(fā)了篇軟文，回過頭一看，咦，點(diǎn)擊一百多，評(píng)論五六十，再過一會(huì)兒，評(píng)論沒提高，點(diǎn)擊已過萬，顯然是被廣告公司幫了忙。而識(shí)別水軍的方法，目前看來也很簡(jiǎn)單。因?yàn)槎际悄萌隋X財(cái)?shù)氖虑?，所以水軍灌水大多都是集中一個(gè)時(shí)段發(fā)力，十多分鐘“關(guān)注度”暴漲，回帖猛烈。畢竟，水軍也沒時(shí)間模仿真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖那樣，慢慢給你灌水。

媒體關(guān)注與評(píng)論

這是一部經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)秀營(yíng)銷書籍，非常適合希望利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拓展市場(chǎng)的人士閱讀。本書可讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為你未來的必備營(yíng)銷學(xué)！　　——盛大金酷游戲CEO 葛斌斌被這本書電到，全是因?yàn)槟莻€(gè)詳談微博營(yíng)銷的章節(jié)。微博可能是時(shí)下最接近Web2.0的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)了，她代表了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)火熱方向。在這個(gè)人們無法割舍掉網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷似乎越來越成為一門顯學(xué)。當(dāng)有一天，深陷在互聯(lián)網(wǎng)泥潭當(dāng)中而不能自拔的我們，終于發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的背后，其實(shí)真的存在一種需要學(xué)思體悟的智慧時(shí)，那可能就是這本書試圖帶給你的一絲驚喜?！　　拇ㄑ赣尉W(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁 袁旭這是一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣的小百科，最適合置于案頭隨時(shí)翻閱。很多看似簡(jiǎn)單但有效的推廣方式常常被我們“自以為是”地忽略了。本書可讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新手迅速進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)狀態(tài)?！　　W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、初刻Crucco品牌創(chuàng)始人 許曉輝互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息最便捷、最有效的通道，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，更讓人們離不開互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將是企業(yè)發(fā)展的根本，此書一定值得你閱讀。　　——互聯(lián)網(wǎng)資深分析師、北京壹人壹本信息科技有限公司COO 方禮勇

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《價(jià)值百萬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》視頻推廣、微博發(fā)布、論壇引爆、博客猜測(cè)、新聞推動(dòng)……這一切，看似都來自網(wǎng)民的自發(fā)運(yùn)動(dòng)，但其實(shí)背后都有一條主線，有一個(gè)潛伏的推廣團(tuán)隊(duì)在引導(dǎo)。一切都早已布局好，在不知不覺之中，成為了事件的推動(dòng)者之一。動(dòng)動(dòng)腦子創(chuàng)造銷售神話，搞搞創(chuàng)意賺到百萬現(xiàn)鈔……不懂技術(shù)也能玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣。這不是天方夜譚，是實(shí)實(shí)在在可以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想?！秲r(jià)值百萬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》經(jīng)典案例：奧巴馬奶奶內(nèi)衣被微博惡搞，世界杯噪音創(chuàng)造助聽器神話，掃地老太太是場(chǎng)無厘頭營(yíng)銷，西單女孩上春晚是出連環(huán)套，英特爾情人節(jié)慘遭情敵惡搞，葛斌斌斗鯊魚里的微博公關(guān)，迅游花錢請(qǐng)人挑刺的反營(yíng)銷，趕集網(wǎng)四億元廣告送趕驢網(wǎng)，賺一百萬的電子書讓你開眼，攪爛iPad絕不是笑笑小電影，3Q大戰(zhàn)騰訊敗在危機(jī)公關(guān)。

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